Brewhands - The Brand book (alpha version) by Diego Lauton

THE BRAND BOOK ALPHA VERSION 1

CONTEÚDO Nesse livro, você vai encontrar tudo que você precisa saber sobre a marca Brewhands. É um manual completo não só do seu logo, mas como també de toda a sua comunicação visual, que carrega o conceito e o espiríto da marca.

O conteúdo foi dividido em 5 importantes área que vão seguir como guias para você que vai trabalhar com a marca ou que apenas quer conhecer mais sobre. CONCEITO-------------------------- pag4 BRANDING DO LOGO -------------- pag8 DO’S AND DONT’S ----------------- pag36 COMUNICAÇÃO VISUAL----------- pag46 APLICAÇÕES ----------------------- pag62

CONCEITO Brewhands é uma marca de cerveja artesanas que enfoca sua produção em qualidade e maestria no processo de fabricação. Por isso, o processo é feito à mão, com cuidado e atenção por cada etapa, para que o resultado final seja o melhor possível. Uma cerveja Brewhands carrega em cada garrafa um pouco do esforço, esmerio e dedicação de cada uma dessas mãos que trabalharam na sua produção, para que você desfrute de uma cerveja de alta qualidade. Para simplifcar o conceito em uma só tagline, temos a formatação: Brewhands, Manual Beers. É uma forma diferente de mostrar que a empresa trabalha com craft, com cervejas feitas à mão, e que por isso, são de qualidade.

MANUAL BEERS 5

MADE BY 6

Seguindo esse conceito, o logotipo Brewhands mostra a importância das mãos no processo da fabricação da cerveja. Utilizando uma mescla de linguagem e de diferentes elementos, o logo Brewhands é o resutado da influência do tradicional com o novo, do ¨feito a mão¨ com o moderno, que traduz o espirito da marca de forma direta e simples. 7

BRANDING DO LOGO Nessa seção, teremos o logo e todos os seus detalhes mostrados da maneira mais simples e direta possível. Aqui você terá contato também com todas as suas variações e diferentes formas de usa-los, a partir de sua necessidade.

Forma completa do longo, onde observamos o logo¨Brewhands¨ numa composição harmonica junto com o simbolo das mãos em cumprimento.

Um detalhe é que os raios de luz gerados a partir da união das mãos interagem com o logotipo, numa forma de unir toda a forma.

Assim como as mãos, ¨BREW¨ interage com ¨HANDS¨ de maneira a também simbolizar um cumprimento.

O logotipo BREWHANDS tem suficiente personalidade para também funcionar sozinho.

ENTENDENDO MELHOR O LOGO

.componente do ícone

.logotype

.logo completo

.icone

Aqui vemos todos os elementos que compões o logo. Assim entendemos um pouco como cada parte componente funcina para compôr o logo final.

Tanto o logotipo quanto o icone foram feitos para funcionar também sozinhos ou em diferentes composições e combinações entre eles-

Aqui vemos o grid de composição geometrica do logotipo completo.

Em outline vermelho, vemos a sua simetria e alinhamento entre os seus elementos.

Em verde o espeço mínimo de respiro que o logo deve ter, o seu módulo de proporção.

PRINCIAPAIS VARIAÇÕES Em alternativa à forna completa do logo, podemos lançar mão de diferentes combinações usando os demais elementos componentes. Essas variações podem e devem ser usadas de acordo com a necesidade.

fig1. Aqui vemos o logotipo em uso junto com o componente de ¨luz¨do ícone, tendo o logotipo como substituto direto das ¨mãos¨.

fig2. Uma forma ¨abreviada¨ do logo, mas também igualmente representativa.

fig1.

fig2. 17

VARIAÇÕES SIMPLIFICADAS A varição simplificada do logo tem como única diferença a falta de interação direta do logotipo con os raios de luz. Essa verção é mais adequada para meio impressos ou utilizações mais simples, principalmente quando apenas 1 cor é disponível.

Aqui vemos aplicado em diferentes cores, como o preto (Ăşnica vez que vamos ter o raio em amarelo) e o amarelo.

OPÇÃO MONOCROMÁTICA Sempre que seja necesário e disponível o uso de apenas uma só cor, independente da cor do fundo, o logo a ser usado será sempre o simplificado, visto na seção anterior. A diferença aqui é que todo o logo vai ser permeado por apenas uma cor. Em fundo branco, logo sempre em preto, em fundo preto, logo sempre em branco. Em fundos coloridos, logo preferencialmente em preto.

USO DE OUTRAS CORES É possível o uso de outras cores para representar Brewhands. Essas cores terão que ser usadas preferencialmente como cor de fundo, e em casos especícos no próprio logo. São 10 as cores oficiais da paleta de cores da marca, fora o uso do branco e do preto.

# F3DD19

Aqui um exemplo de como o logo se comporta em um fundo com uma cor diferente do amarelo.

Outras formas de explorar o logo e suas variaĂ§Ăľes em fundos de diferentes cores.

Em casos especícos, podemos também utilizar a forma simplificada com apenas 1 cor, em diferentes cores.

Essa opção deve ser considerada quando o logo precisa ser impresso em uma cor específica ou que não se adeque ao fundo com sua cor original.

FORMA ALTERNATIVA ULTRA SIMPLIFICADA Em alguns casos, quando o logo deve ser usado em reduções mais extremas ou em materias como bordados ou outros, devemos lançar mãos de uma versão simplificada do logo.

TIPOGRAFIA Duas famílias compõem o conjunto tipografico da marca. Toda a comunicação deve ser feita utilizando apenas essas duas famílias e suas variações, salvo casos específicos de tipografias feitas a mão ou pintura e lettering.

A famía Brandon Grotesque deve ser utilizada principalmente em títulos. sempre como principal opção dentro do contexto da marca.

HELLO! I’M BRANDON GROTESQUE. THE BREWHANDS OFFICIAL DISPLAY TYPE.

Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Kk Ll Mm Nn Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Zz Ww 1 2 3 4 5 6 7 8 9 /()=?¿¡!”·$%

A famĂa Oswald deve ser utilizada sobretudo para textos e subtĂtulos.

And I’m Oswald. I’m also a Brewhands official type. I`m here to be an interesting alternative for text and display. Aa Bb Cc Dd Ee Ff Gg Hh Ii Jj Ll Kk Mm Nn Pp Qq Rr Ss Tt Uu Vv Xx Zz Ww 1 2 3 4 5 6 7 8 9 /()=?¿¡!”·$%

DO’S & DONT’S Aqui você vai encontrar exemplos práticos de como utilizar e não utilizar o logo de uma forma direta e resumida. Vale salientar que essas regras devem ser consideradas e aplicadas para qualquer que seja o logo ou variação do mesmo.

fig1. Nunca devemos alteraçar a proporção de nenhum elemento do logo. 38

fig2. Não devemos construir outras versões do logo que sejam diferentes das anteriormente apresentadas

fig 1.

fig 2.

fig 3.

fig 4.

fig3. Não devemos utilizar diferentes cores para o icone das mãos e o logotipo. Assim como nunca utilizar mais de 3 cores para compôr.

fig4. Nunca utilizar a versão completa para 1 cor. Para isso usamos a versão simplificada do logo.

fig5. Em fundos coloridos, o icone do raio nunca deve ser da mesma cor do logotipo.

fig6. Em fundos coloridos, devemos preservar o elemento raio do Ăcone sempre branco, ou preto, nos casos especĂficos.

fig 5

fig 6.

fig 7.

fig 8.

fig7. Nunca utilizar o logotipo ou nenhum dos seus elementos em transparĂŞncia.

fig8. Nunca utilizar sozinho nenhum dos elementos componentes do Ăcone.

COMUNICAÇÃO VISUAL

Utilizando a base conceitual já desenvolvida para a marca, agora podemos explorar todos os elementos anteriormente vistos em combinações diferentes, para gerar a ¨cara¨visual da marca, extrapolando aqui os limites do logo. Aqui buscamos um design diferente, visualmente interessante e moderno, combinando simetria e assimetria com diferentes elementos tipográficos e ilustrações feitas a mão.

LOGO & TAGLINE

Relação simples de logotipo + tagline

Relação de logo + tagline. A caixa pode ou não acompanhar a tagline.

ELEMENTOS DE COMPOSIÇÃO

Interpretada geometricamente, os raios de luz se transformam em setas, que podem ser usadas separadamente como elementos de composição.

Outro elemento, já visto anteriormente é a caixa em outline, que pode abrigar logo, tagline ou qualquer outro elemento tipografico da Oswald.

Utilizando todos os elementos vistos anteriormente, podemos construir tambĂŠm outros tipos de formataĂ§ĂŁo.

Mãos, e qualquer outro elemento do mundo da cerveja, em técnica de ¨engraving¨ também podem ser utilizadas como elemento de composição.

APLIQUE AQUI E ALI! Nas próximas páginas algumas aplicações basicas do logo em diferentes plataformas.

Aqui também vamos vislumbrar como a marca respira em diferentes meios e sua relação com eles. Sem esquecer também o mais importante: os rótulos,

PAPELARIA & OUTROS

Um exemplo de cartão de visitas.

Outro exemplo de cartão de visita, explorando mais elementos da programação visual da marca.

S D N A H S W R E E Y E R B L A U N B AN A P M M O C T F A R C

Posters explorando mais elementos de comunicaĂ§ĂŁo visual

DO IT BY D N A H ALC: H OP: MA LT

Poster explorando outras formas do design da marca.

Outro exemplo de poster

HAND MADE SPIRIT 73

Site principal da marca em formato scrool.

Camiseta com aplicaĂ§ĂŁo simples da marca.

Camisetas coloridas e brancas 79 explorando mais elementos.

Aqui vemos tambĂŠm uma opcĂŁo onde usamos o design do packaging

Aqui como a marca se comporta em tamanho grande.

E CLARO, EM CERVEJAS!

Para uma tampa, ĂŠ interessante utilizar o logo mais redondo possĂvel.

Produzi d a e en v asa d a por: Liquid St ate of The Art, LDA. Rua d a e ten asa d a por: Liquid St ate of The Art, LDA. Rua RaProduzi f ael Baptis a v Rodrigues, 34.4475-196 - Maia - Portugal Ra f ael Baptis t a Rodrigues, 34.4475-196 - Maia - Portugal

MMAANUA NUALL BEERS BEERS

THE

BREWHANDS

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HIP PILSEN; PILSEN; HIP HEY! IT FEELS

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B R E WHA N DS

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F EITA

O O LL ! C O C O ! HEY!

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l úap u lcoa r gC aa s c a di ne a, c roe dqi u et á vd eál s e du e um característico aroma cítrico.

lúpu l o Cascade,

HIP PILSEN

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THE

M A N UA L BEERS MANUAL BEERS

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quali sonali q u adl iade d adee eded e per p er s on ali ddade, ade, d asd anossas m mã os a aasastuas. s nos s as ã ospar p ar tuas .

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HIP PILSEN

4,2% 4,2 ALC.

ALC.

o que d á seu

característico aroma cítrico. SERVIR A 6°C

SERVIR A 6°C

A LACL :C :

HOP:

HOP: M A LT : M A LT :

COMP: ( ) à gua ( ) ma l te C O M P : (à g)ulaú,p um al ol t e , l ú p u l o e( l)e lveevdeud ruar a.

Aplicação do logo em rótulo de uma garrafa ¨long neck¨. Aqui vemos a presença tanto do logo completo quanto do logotipo.

Embalagem 6 pack

Exemplos de outras cores aplicadas ao design da garrafa.

Aplicação do logo em rótulo de uma lata, muito similar à garrafa.

Exemplos de outras cores aplicadas ao design da lata.

Beer mats com simples aplicaĂ§ĂŁo da marca.

Beer mats com aplicação de programação visual diversa da marca

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Diferentes formas de aplicar não só a marca, mas como também a programação visual em um copo.

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Beer keg em impressĂŁo e relevo.

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Design por Diego Lauton diegolauton@gmail.com

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BREWHANDS.PT 106