Projeto inicial - Abdim | Orton Publicidade by Diego Oliveira

UNIVERSIDADE DO GRANDE ABC ANHANGUERA Conceitos e Processos em Publicidade e Propaganda | Profª. Bia Mendes Fotograﬁa | Profº. Daniel Irponi

ATPS Atividade Prática Supervisionada

Requerimentos

Santo André-SP 2013

‘‘Gestão Criativa‘‘ P U B L I C I D A D E

Equipe Orton de Criatividade: Diego Rocha de Oliveira

666.243.014-0

Daiane de Souza Santana

662.235.059-9

Monique de Oliveira Silva

641.628.259-2

Danilo César Santos

681.745.289-6

Renan da Silva Dias

665.839.641-4

Douglas Maciel da Silva

627.628.166-9

Bárbara Rodrigues Santos

702.352.353-0

associação brasileira de distroﬁa muscular P U B L I C I D A D E

A atividade prática supervisionada (ATPS) é um procedimento metodológico de ensinoaprendizagem desenvolvido por meio de um conjunto de etapas programadas e supervisionadas e que tem por objetivos: Favorecer a aprendizagem. Estimular a corresponsabilidade do aluno pelo aprendizado eficiente e eficaz. Promover o estudo, a convivência e o trabalho em grupo. Desenvolver os estudos independentes, sistemáticos e o autoaprendizado. Oferecer diferentes ambientes de aprendizagem. Auxiliar no desenvolvimento das competências requeridas pelas Diretrizes Curriculares Nacionais dos Cursos de Graduação. Promover a aplicação da teoria e conceitos para a solução de problemas práticos relativos à profissão. Direcionar o estudante para a busca do raciocínio crítico e a emancipação intelectual. Para atingir estes objetivos a ATPS propõe um desafio e indica os passos a serem percorridos ao longo do semestre para a sua solução. A participação nesta proposta é essencial para que adquira as competências e habilidades requeridas na sua atuação profissional. COMPETÊNCIAS E HABILIDADES Ao concluir as etapas propostas neste desafio, você terá desenvolvido as competências e habilidades que constam nas Diretrizes Curriculares Nacionais descritas a seguir. Assimilar criticamente conceitos que permitam a compreensão das práticas e teorias referentes à publicidade e propaganda. Definir objetivos e estratégias de comunicação como soluções para problemas de mercado e institucionais dos anunciantes. Ordenar as informações conhecidas e fazer diagnóstico da situação dos clientes. Executar e orientar o trabalho de criação e produção de campanhas de propaganda em veículos impressos, eletrônicos e digitais. DESAFIO Você foi contratado por uma agência que está prospectando para próximo trabalho uma ONG ou OSCIP para desenvolver uma campanha publicitária, divulgando algo de interesse da sociedade. Esse tipo de trabalho "voluntário" está inserido na estratégia da agência para a divulgação de seu portfólio e o networking dos setores: atendimento, mídia, produção, pesquisa, etc. Portanto, deverá ser um dos melhores trabalhos já realizados, pois a agência está investindo em sua apresentação ao mercado. Ao final da realização da campanha, as atividades deverão ser postadas no site da agência www.ortonpublicidade.com, para divulgação das suas atividades, além da apresentação ao ambiente acadêmico, que pode ocorrer desde sala de aula até anfiteatro para um público maior. Será também ser divulgado no Facebook, www.facebook.com/ortonpublicidade, da agência.

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De acordo com o que é pedido na a ATPS (Atividade Prática Supervisionada) solicitada pela professora Bia Mendes e Daniel Irponi, para Agência Experimental Orton Publicidade do 2º Semestre do curso de Publicidade e Propaganda da UNIABC/Anhanguera, apresentamos a Abdim, ONG escolhida para criação da campanha publicitária. A Abdim (Associação Brasileira de Distrofia Muscular) foi fundada em 1981 pela Profª Drª Mayana Zatz, a ONG é uma organização onde busca oferecer uma assistência para todas as pessoas com distrofia muscular, e é referencia no assunto. Hoje, tem 45 profissionais trabalhando em prol do bem estar e ajudando no dia a dia dos pacientes, com localização em São Paulo, a Abdim oferece assistência para todo o Brasil, em: Fisioterapia Hidroterapia Fisioterapia Respiratória Terapia ocupacional Nutricionista Escolarização Atendimento medico A visão da ONG é retardar a deficiência muscular com medicamentos e tratamentos para dar o máximo de vida as pessoas afetadas, pois esse tipo de doença, é degenerativa e evolutiva. No início a média de vida de um portador, era de 20 anos, com todo o trabalho que a Abdim oferece, essa estimativa elevou a mais de 10 anos e, durante esse período a Drª Mayana Zatz luta para encontrar uma cura. LINHA DO TEMPO Abdim A geneticista Mayana Zatz funda a ABDIM, o primeiro centro de atendimento aos afetados pelas distrofias da América Latina. A ABDIM se transfere para uma sede independente, dando início ao trabalho de reabilitação por meio de procedimentos terapêuticos. A ABDIM, o grupo de pais e a AADM conseguem a promulgação da portaria federal 1.531, que garante assistência ventilatória aos pacientes em quadro de falência respiratória, com concessão de aparelhos apropriados (BIPAPs). Um projeto de reestruturação da associação permite o acordo com a Secretaria de Estado da Saúde de São Paulo, que resultou na introdução de novos procedimentos e ampliação do atendimento de uma para duas vezes por semana. O projeto viabilizou também a operacionalização dos BIPAPs em todo o estado de São Paulo juntamente com o Instituto do Sono – UNIFESP, responsável pela concessão e acompanhamento dos pacientes em ventilação domiciliar. É estabelecida uma parceria com o Instituto do Sono para a realização de exames laboratoriais e de imagem para os associados da ABDIM. Aquisição do aparelho Cough Assist em parceria com a Secretaria da Saúde do Estado de São Paulo.

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O Público-alvo para essa campanha, é a própria Universidade do Grande ABC/Anhanguera. Mas, como sabemos da importância da ONG que estamos representando, e também, pela falta de informação da população em relação as Distrofias Musculares, temos como obrigação, propagar da maior forma possível a causa. Pensando desta forma, em realizar essa campanha, mostrando ao público que a doença existe, e que existe pessoas que ajudam esses distróficos. Queremos mostrar não só que a doença existe, mais que além disso, os distróficos são pessoas como nós, e que assim ELES PODEM,e partindo desse conceito, como o próprio nome diz: ''SOMOS DIFERENTES, MAIS SOMOS IGUAIS'' Todo o nosso processo de conscientização da população em nome da Abdim, será realizado na Segunda semana de Novembro, onde aconteceram as seguintes ações: Palestra como Joyce Martini, profissional de fisioterapia da Abdim, que será realizada na segunda semana de Novembro, entre os dias 4 e 8. Para os cursos de Fisioterapia e Enfermagem. Joyce Martini - Crefito 13.1997 Fisioterapeuta formada pela PUC-CAMPINAS, especialista em Neurologia Hospitalar e Ambulatórial e em Doenças Neuromusculares pela UNIFESP e mestranda em Ciências da Reabilitação pela USP. Atua no setor de Fisioterapia motora da Associação Brasileira de Distrofia Muscular(ABDIM). Assunto base da palestra: Fisioterapia nas Distrofias Musculares – qualidade de vida, independência funcional, inclusão. social.

Exposição Artística ’ARTE EM PAPEL dos Artistas da Abdim’, que no dia 1º de Agosto, esteve no Memorial da Inclusão de São Paulo, e até a primeira semana de outubro, esteve também nos corredores da Multinacional PHILIPS. Serão enviadas 16 peças dessas obras de artes para Exposição na Universidade. Veja matéria exibida no Jornal da Gazeta: www.goo.gl/86MjOF

Cartaz de divulgação da Exposição feita no Memorial da Inclusão.

Uma das obras, que estiveram no Memorial da Inclusão de São Paulo.

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Uma das obras, que estiveram no Memorial da Inclusão de São Paulo.

Equipe da Abdim e colaboradores da Philips durante a abertura da exposição.

Uma das obras, que estiveram nos corredores da multinacional Philips

Teremos Banner Informativos junto à exposição. Espaço nos televisores de propaganda interna da faculdade para veicular vídeo institucional da Abdim, que será produzido pela Agência Orton, com duração entre 30 e 45 segundos.

Storyboard da abertura do Vídeo Institucional da Abdim, feito pela Agência Orton.

Storyboard da prévia do Vídeo Institucional da Abdim, feito pela Agência Orton.

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Quadros de Avisos da faculdade para divulgação das ações promocionais realizadas pela Agência Orton, com a Abdim, os cartazes serão no formato padrão de 20x30cm. Além disso, será feito 5.000 yers no tamanho 15x20cm para distribuição junto às demais ações feitas pela agência.

Prévia de Cartaz que será informativo e contendo também maiores detalhes das ações promocionais que a Orton estará fazendo em nome da Abdim e seus parceiros.

Adequação do acesso para melhor acessibilidade dos alunos com deﬁciência física, estudantes da UniABC. Essa adaptação será feita na divisa do ‘Bloco A’ com o ‘Bloco C’, onde se encontra alguns degraus que impossibilitam o acesso de cadeirantes a alguns setores do prédio. A Agência Orton, se propõe a construir a rampa no local indicado, levantando os recursos e a mão de obra, através de empresas parceiras e da própria arrecadação da agência, caso seja necessário. Essa alteração, fará da UniABC uma instituição totalmente acessível, pois é o único ponto que necessita desse tipo de alteração.

Fotos do local de construção da rampa.

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Faremos um trabalho de divulgação com a empresa que fechar essa parceria conosco, onde ela aparecerá em toda mídia que será utilizada nessa campanha, atingindo um grande público através das redes sociais, site da agência, da faculdade.. entre outros tipos de Mídia Espontânea. Ao realizarmos um salto com um distróficos, mostrarmos realmente, que eles são capazes, e ficaremos muito felizes em fechar essa parceria com a Atmos Paraquedismo, pois não se trata de apenas mais um salto, e sim, um salto para inclusão e conscientização de uma sociedade, reetindo que a todos somos capazes. Todo o material que será utilizado em nossa campanha, poderá ser revertido totalmente para uma Ação Promocional da própria empresa, mostrando a preocupação e o total apoio a causa e além de tudo, à própria iniciativa. A empresa que fechar essa parceria conosco somente disponibilizará esse salto coma a captura de imagem e filmagem, o resto fica conosco, e sua empresa estará apoiando uma ótima causa, para uma das faculdades do maior centro educacional do mundo, a Anhanguera.