Diseño Gráfico III Proyecto 1: Bases de Identidad Visual Alumno: Juan Diego Torres Rojas Sección: D3AN Cibertec Ciclo 2013-1 Profesora: Karen Oishi
1. Público objetivo Describir al público objetivo. Añadir una imagen representativa. Criterios sociodemográficos: Sexo: Masculino y Femenino Edad: 16 a 25 Hábitat: Lima Metropolitana Nivel de estudios: intermedios y superiores Posición en el hogar: Independiente
Criterios socioecon贸micos: Nivel de ingresos: Media , adquieren cosas de buena calidad. Clase social: A y B
Criterios psicográficos: ¿Quiénes son? Personas que están en constante actividad física, que les gusta verse bien. ¿qué hacen? Trabajan y estudian, practican deporte para sentirse bien. ¿cómo viven? Sanamente, pendientes de su salud, por eso se mantienen en forma. ¿cómo piensan, sienten y actúan? Son personas que les gusta mantenerse bien físicamente , sienten que el deporte es necesario para la vida, y actúan practicándolo para el bienestar de su salud. ¿qué consumen? Productos que les ayuden a tener una mejor calidad de vida y sobre todo puedan tener comodidad y tranquilidad con las cosas que consumen. ¿a qué medios se encuentran expuestos? Se encuentran expuestos a medios visuales y audiovisuales. ¿cuál es su estilo de vida? Modernos
Ubicar al pĂşblico objetivo en el cuadrante de estilos de vida.
2. Necesidad identificada Determinar una necesidad específica del PO.
Debido a que las personas quieren verse y sentirse bien a través del deporte pero cada vez que practican una actividad física su cuerpo suda y emite olores desagradables. Hemos creado un producto que cambiara su estilo de vida y mejorara su desempeño físico, lo que queremos brindarle al usuario por medio de este producto es seguridad y tranquilidad, seguridad de que a pesar de que el ejercicio sea demasiado exigente siempre su piel estará seca y fresca, tranquilidad por que su cuerpo se mantendrá en buen estado físico y no emitirá ningún tipo de olor indeseable debido al sudor.
3. Justificación del producto Elementos que podrían ayudar a crear un producto para satisfacer esta necesidad.
Consistiría en un polo deportivo creado con fibras tecnológicas Estas características brindarán a los deportistas una mayor frescura gracias a las perforaciones láser que tienen en la espalda, las cuales eliminarán rápidamente el sudor y regularán la temperatura corporal de los deportistas. las zonas laterales de la misma, incluyendo piezas tejidas en forma de malla que permitirán mayor ventilación.
4. Bocetos de productos (Colocar los 3 bocetos desarrollados en 3 vistas)
Explicar producto.
5. Producto final
Producci贸n digital (3 vistas).
Polo deportivo que captura y evapora el sudor, destinada para hacer deportes de alto rendimiento.
6. Identidad de marca Rango de producto: Deportivo Perfil de usuario: Atletas de alto rendimiento, personas que practican deportes. Rendimiento: Mejora la actividad deportiva dando confort al deportista Mejora de vida: El usuario podrá sentirse cómodo y esto le permitirá rendir mas en su desempeño físico. Personalidad de marca: Es una marca segura, cómoda e innovadora Base de la relación con la marca: Relacionarse con la marca es como estar con una persona dinámica, alegre que le gusta verse y sentirse bien. Asociaciones organizacionales: Nike, Adidas, Reebok, Puma, Umbro.
7. Misión y visión MISIÓN ¿Quiénes somos? Somos una empresa competitiva que destaca por medio de sus productos innovadores; dedicada a la fabricación de prendas de alta tecnología. ¿Qué hacemos? Ofrecerles a nuestros clientes productos de alta calidad, para así cumplir con las necesidades dándoles mayor comodidad. ¿Para qué lo hacemos? Para mejorar el desempeño del atleta, darle esa comodidad para que pueda lograr sus metas.
VISIÓN Buscamos estar dentro del marco competitivo, así como adquiriendo mayores niveles de calidad, proporcionando un servicio de excelencia al consumidor.
8. Valores de marca Atributos del producto: El producto se encuentra en varios colores como: azul, naranja, amarillo, verde, rojo, celeste, morado. Las tallas son: XS, S, M, L. Beneficios funcionales: Ayuda a mejorar el desempeño físico, mediante la comodidad, es ligero y muy fresco. Beneficios emocionales: Me brinda la confianza y seguridad de que en todo momento me mantendré seco y fresco. Beneficios auto expresivos: Con un semblante mas alegre, y con más ímpetu para seguir realizando mi deporte favorito.
9. Estrategia de marca POSICIONAMIENTO Paneles publicitarios, comerciales, revistas. Mensaje de identidad «Confianza en cada trote» TERRITORIO DE MARCA Situación del producto en el mercado nacional: En proceso de lanzamiento. Zona geográfica del mercado: Tiendas deportivas de Lima Metropolitana ¿Está saturado el mercado? No. MANEJO DE MARCA Organización de la marca: Respaldo con Adidas BENEFICIO DIFERENCIAL Mi producto consta de un sistema de anti sudoración para una mejor higiene y aspecto personal.
10. Naming
Brainstorming de posibles nombres para el producto. (mĂnimo 20)
1. Z70 2. Sport T7 3. Fast Run 6Q 4. Cool Sport 5. Fresh absorption 6. Air Cool team 7. Trust Sport 8. Balance T9 9. Force ST7 10. Tenacious Sport
11. Fast Moving T7 12. State Cool 13. Fresh wind 14. Exersice G9 15. Training T7 16. Comfort slide 17. Light sport 18. Air Fresh G9 19. Air Athlet 20. Special sport
Tres nombres escogidos. Explicar el por qué de la elección.
Opción 1: Sport T7 Deporte en quipo Opción 2: Trust Sport La confianza que da este producto, que te mantiene fresco a pesar del deporte practicado Opción 3: Air Athlet Aire atleta
11. Matriz metaf贸rica
12. ARQUETIPOS El Héroe: representa el poder, que puedes salir de cualquier adversidad, mi producto les dará mejor rendimiento a través de la comodidad del deportista.
13. INSIGHTS Una publicidad de un persona que hace deporte, viva y alegre que le gusta mantenerse en buen estado físico, mi producto lo ayudará en su rendimiento a través de la frescura que este le brindará.
20 BOCETOS
5 LOGOS Y SUS VARIACIONES Propuesta 1:
Este logo esta diseñado de forma itálica, para darle movimiento, las barras de contraste en negro demuestran la velocidad, rapidez, los colores usados son cálidos y fríos.
Propuesta 2:
Este logo lo hice mas estático para demostrar la fuerza de la marca, haciendo a la T sobresalir sobre el resto, la tipografía es palo seco, y los colores son cálidos y fríos.
Propuesta 3:
Este logo lo diseñe para que muestre la sensación de movimiento, por eso puse dos barras de contraste en negro para dar esa ligereza de avance, la tipografía esta en itálica y complementa al logo para dar la sensación, los colores son cálidos y fríos.
Propuesta 4:
Este logo lo diseñe en forma de flecha, también lo hice de forma itálica para no perder la sensación de movimiento, la tipografía muestra la fuerza de la marca, y los colores siguen siendo cálidos y fríos, con variaciones de contraste en negro
Propuesta 5:
En este logo hice las letras dinámicas y con movimiento para que se vea mas juvenil, pero puse estáticas la T y el 7 por que el producto no solo es para jóvenes sino también para adultos, los colores siguen siendo cálidos y fríos, contrastados con negro.
3 LOGOS FINALES Propuesta final 1: CONCEPTO: Este logo da la sensación de movimiento y ligereza, que es lo que quiere proyectar la marca.
TIPOGRAFÍA: Mi tipografía es palo seco, y la puse en itálica para que de la misma sensación que el logo. PALETA DE COLORES
COLOR: Colores Fríos, variaciones de azul que demuestran la frescura, así también use contrastes de negro que demuestran velocidad y ligereza.
Variaciones de la propuesta 1:
Propuesta final 2: CONCEPTO: Este logo es muy diferente al anterior, aquí se muestra que la T predomina, dándole fuerza a la marca, y el 7 que termina en punta muestra la agresividad. TIPOGRAFÍA: La tipografía es san serif, la gire 90º para estilizar el logo.
PALETA DE COLORES
COLOR: Use colores fríos, variaciones del azul para mostrar sensaciones de frescura.
Variaciones de la propuesta 2:
Propuesta final 3: CONCEPTO: De igual manera que la propuesta 1, este logo demuestra movimiento
TIPOGRAFÍA: La tipografía es palo seco, esta en itálica para que de la misma sensación que el logo PALETA DE COLORES
COLOR: Use colores fríos, variaciones del azul para mostrar sensaciones de frescura.
Variaciones de la propuesta 3:
Construcción Geométrica
El logotipo de cuadriculas esta conformado en su totalidad por 6x de ancho por 6x + ¼ x de alto y además la palabra sport lo conforman 4 x y la palabra.
Área de reserva
En el caso de la área de reserva será conformado por 2x , ya estructurado y ningún objeto deberá entrar a ese espacio ya establecido.
Paleta de colores Tintas Directas Cyan: PANTONE 7693 C Anaranjado: PANTONE 144 C Negro: PANTONE Neutral Black C RGB Cyan: R: 35 G: 77 B: 127
Anaranjado R: 240 G: 131 B: 0
Hexadecimal Cyan: #234D7F Anaranjado: #F08300
CuatricromĂa Anarajando: Cyan: C: 0 % C:85 % M:56 % M: 57 % Y: 100 % Y:5 % K: 0 % K:35 %
Usos permitidos
El logro podrรก ser empleado en fondos claros, solo en escala de grises Sobre fondos claro, pero nunca perdiendo el escencia del color
Usos no permitidos
El logotipo no debe ser afectado por colores llamativos, ni que confundan y se pierda visibilidad con la tipograf铆a, mucho menos cambiar la estructura y composici贸n del logo.
Aplicaciones PapelerĂa
ď‚— Bocetos de tarjeta Personal
Bocetos de hoja membretada
Bocetos de Sobre
Bocetos de Folder
PapelerĂa Final - medidas