Manual by Diego Wilson

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Manual de Identidade

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Intro

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APRE SENTA ÇÃO

Algo Más. Uma nova marca chega ao mercado de roupas e acessórios. De personalidade diferenciada e produtos bastante específicos, Algo Más é uma marca que veio para ultrapassar o usual. Seus produtos atendem a uma demanda extremamente específica para um público ainda mais específico. Os designers e interessados no assunto agora terão uma marca própria de roupas. Através da linguagem do próprio designer a marca pretende se comunicar com o público de modo irreverente, dife-

renciado e, principalmente, muito bem humorado. Em um contexto em que poucas lojas se focam em um só público, a Algo Más vem para atender a demanda de singularização que todo designer apresenta. A vontade de se diferenciar dos outros e sentir o privilégio de ter uma coleção de roupas criadas e pensadas específicamente para ele.

OBJETIVO DO MANUAL

Este manual tem como objetivo determinar as regras de aplicação que visarão o uso adequado da marca Algo Más em toda a área institucional, nos produtos e nas publicações. O uso correto da marca garante a boa fixação na mente do público alvo aumentando, assim, o potencial de identidade da marca em todas as formas de comunicação.

CONCEITO DA MARCA

Algo Más é uma marca específica que foi criada para um público específico. Para que a marca tivesse valor diante do público alvo um estudo teve que ser feito para que fosse encontrado o ponto que chamasse a atenção deste público. Foi decidido que seria mais adequado usar o conceito + Design que remete a várias concepções que fazem o designer ser tão específico. Algo Más vem do espanhol e significa algo a mais. No cotidiano de um designer a busca por um detalhe que diferencie

seu trabalho dos outros é presente e constante. Por isso a marca pretende propor ao designer roupas que tenham o que ele sempre busca no dia-a-dia: Algo a Mais, Algo Más. Mais humor, mais conceito, mais texturas, mais visualidades, mais diferenciação, + Design.

A assinatura visual é a maior propriedade de uma empresa. Com maior potência visual, a assinatura é capaz de expressar os valores e a personalidade da empresa. A variação de cores é proposital e espontânea. Deste modo o conceito se aplica e a visualidade da marca não se esgota.

A marca tem uma construção totalmente pensada no público alvo. Garantindo que o repertório do mesmo faça com que a marca chame sua (do público) atenção e permaneça em sua memória.

A contrução da marca aparece com 3 etapas principais:

sidade de diferenciação que todo designer tem.

- Suporte | Marca de Corte: Que são alguns dos elementos mais presentes no cotidiano do designer.

- Variação Cromática: Com uma variação de 3 cores a marca representa a escala cromática mais comum na sua profissão o CMYK e além desta simbologia a marca se torna mutável e dinâmica.

ASSINATURA VISUAL

- Logograma: Um desenho diferenciado da tipografia mostra a neces-

A ‘marca de corte’ é criada com a seguinte proporção: Haste: x de largura por 3x de altura. Total: 7x de largura por 7x de altura.

CONSTRUÇÃO DA MARCA

Para entender melhor a construção da marca é necessário citar a base que é um módulo quadrado cujo valor do lado é x.

A Assinatura completa é desenhada com a proporção de 39 x 31 módulos.

Depois de construída a marca sofre a angulação de 20°. Angulação esta que não deve ser modificada ou ignorada.

Os valores de altura, largura, proporção, respiro, distância e alinhamento não devem ser desrespeitados, isto causaria sério dano à unidade e identidade da marca.

Logograma “O s i g n o b a s e a d o e m caracteres alfabéticos recebe diferenciação visual, caligráfica, monográfica, desenhada.” Alexandre Wollner

IMPORTANTE Evitar reproduções imprecisas. O uso indevido da construção da marca pode causar problemas na comunicação e aceitação da marca. Usar os arquivos digitais que acompanham o manual.

Versão Colorida:

APLICAÇÕES DA MARCA

Versão Meio-tom:

Versão Positivo | Negativo:

Os códigos cromáticos abaixo são válidos para as versões coloridas, P&B e meio-tom:

CORES

INSTITUCIONAIS

Por si só, a cor é um detalhe muito forte, independente de qualquer símbolo gráfico. A cor é capaz de aumentar a visibilidade e garantir uma rápida identificação da marca.

C M Y K

0 30 100 0

Pantone 18-2 Coated 18-2 Uncoated

C M Y K

70 15 0 0

Pantone 229-2 Coated 229-2 Uncoated

R 0 G 171 B 223

C M Y K

0 90 15 0

Pantone

R 239 G 64 B 132

C M Y K

0 0 0 35

Pantone Process Black (35%)

R 177 G 177 B 177

C M Y K

0 0 0 100

Pantone Process Black

R 0 G 0 B 0

128-3 Coated (90%) 128-3 Uncoated (90%)

R 253 G 185 B 19

ÁREA DE PROTEÇÃO

A área de proteção da marca garante que nenhum objeto visual atrapalhe o entendimento e a leitura da marca, portanto deve ser respeitado a todo custo.

A redução máxima prevê o menor tamanho de aplicação possível para a marca. Ao obedecer estas regras o usuário garante que não haverá problemas de leitura e entendimento da marca.

REDUÇÃO MÁXIMA

10mm

9,1mm

Redução Máxima: 10 x 9,1 milímetros

Para cada fundo a marca tem uma aplicação, esta é uma regra ergonômica que previne a marca de ser mal usada e consequentemente mal lida ou assimilada.

APLICAÇÃO EM FUNDOS

10 20 30 40 50 60 70 80 90 100

- Não aplicar a versão amarela da marca em fundo amarelo. - Não aplicar a versão azul em fundo com a mesma tonalidade de azul. - Não aplicar a versão magenta em fundos magenta ou vermelho. - Não aplicar a versão meio-tom preto em fundos com mais de 50% de preto. - Não aplicar a versão meio-tom branco em fundos com menos de 50% de preto. - Não aplicar a versão negativa em fundo branco. - Não aplicar a versão positiva em funto preto.

Para a aplicação do setor de atuação foi usada a tipografia Univers LT Std - 45 light. Esta é escrita completamente em caixa baixa e se encaixa exatamente nas linhas como abaixo com uma igual angulação de 20°.

APLICAÇÃO: SETOR DE ATUAÇÃO Não é permitida qualquer variação que não esteja prevista no manual de aplicação. As regras devem ser respeitadas para que haja unidade em todas as aplicações. Caso contrário o fortalecimento da Identidade Visual da marca Algo Más será impedido. 16

A tipografia padrão tem a função de normatizar os materiais publicados ou os elementos visuais. Para que a identidade Algo Más seja consistente é necessário o uso destas fontes padrões.

TIPOGRAFIA PADRÃO

ALFABETO PRINCIPAL

ALFABETO SECUNDÁRIO

Univers LT Std - 45 Light

ABCÇDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ 0123456789 “‘@!$%&*()\^~.,<> []{}´`?/ªº°

O alfabeto principal deve ser usado para textos corridos e detalhes não chamativos.

O alfabeto secundário deve ser usado para títulos e anunciações.

si avas 5-S , 13 rgas a V úlio nte Get Av. Horizo Belo 0-070 7 7 4 r 302 516 53 .br om.b as.c s.com 31 3 lgom lgomá .a w a ww .más@ algo

CARTÃO DE VISITAS

Papel: Couchê fosco - 350 g/m² Laminação fosca Frente x Verso

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PAPEL TIMBRADO

i vass te 5 - Sa , 13 Horizon 70 Belo 270-0 47 30 16 53 .br 31 35 .com omas .com.br ás w.alg ww @algom ás algo.m

lio Va Getú Av.

rgas

Papel: Offset Branco - 90 g/m² Frente x Verso

si vas - Sa 135 gas, io Var Getúl nte Av. Horizo Belo 0-070 47 br 3027 16 53 com. com.br 31 35 omas. ás. w.alg algom ww ás@ o.m alg

ENVELOPE

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40 mm

229 mm

ENVELOPE 114 mm

planificação

90 mm

20 mm