Manual de Identidad Corporativa
Para que una marca adquiera valor y logre posicionamiento, es importante que se presente al público siempre de manera uniforme y coherente. Para ello, el diseñador gráfico, quien es el encargado de cuidar que la imagen corporativa sea fuerte y perdurable, crea este documento donde se describen los signos gráficos de la empresa, y se explica la forma y lugar de utilización mediante la inclusión de ejemplos gráficos. El Manual de Identidad Corporativa es por tanto, un documento normativo que refleja la imagen de una empresa y la guía en sus actuaciones de comunicación, pero por sobre todo, es un manual de consulta al que se debe acudir para conocer lo que se debe y no se debe hacer en materia de identidad corporativa. Este manual presenta el logotipo de Texuar S.A, la configuración de los colores corporativos, las tipografías autorizadas, entre otros detalles técnicos, y se encarga de dar las directrices en el momento de realizar publicaciones en los diferentes soportes internos y externos. Con la correcta utilización del mismo, se logrará preservar la identidad visual de la empresa y aumentar el grado de recordación de la marca. Los casos especiales o que ofrezcan dudas, deberán ser consultados directamente con el autor del manual.
Introducción Logotipo Normalización Área de seguridad Reducción máxima Colores Corporativos Tipografías Escala de grises Usos permitidos . Contrastes Usos permitidos . Variantes del logotipo Usos no permitidos Papelería Hoja Membretada Memos Block de notas para escritorio Sobre comercial Tarjeta personal Carpeta corporativa Papelería Contable Factura Contado/Crédito Recibo de Dinero Nota de Remisión
Logotipo
Normalización Normalización y construcción de los diferentes elementos del logotipo, el cual se dibuja sobre una trama modular, donde cada módulo tiene un valor x para su aplicación práctica. El logotipo consiste en una composición tipográfica en base a las tipografías Establo y Humanist 777, la primera, modificada levemente. Este logotipo está diseñado para ser aplicado en todos los soportes que se precisen para comunicar la identidad de la empresa Texuar S.A.
5.5x
6x
9x
Área de Seguridad El área de seguridad está determinada por la misma medida del módulo (x) utilizado en la normalización del logotipo. Para la utilización del mismo en áreas compartidas con otros elementos gráficos, debe respetarse el límite propuesto para evitar la contaminación visual.
x
x
Reducción Reducción máxima máxima Para asegurar la visibilidad y el impacto en la reproducción de la marca, se determina una medida de reducción máxima. El logotipo no puede ser presentado en un tamaño menor a 10mm de largo.
50 mm
31,8 mm
100 %
40 %
20 mm
Reducción máxima permitida para todos los sistemas de reprodu-cción del logotipo.
20% Esta medida puede ser utilizada solo para impresiones digitales, a chorro de tinta, u otras que no utilicen el sistema de tramado o retícula, como la serigrafía o la impresión Offset, ya que los puntos podrían no reproducir toda la información. Si se reducirá el logotipo a esta medida, puede utilizarse la varian-te permitida del mismo sin la denominación “tejidos de punto”.
12,74 mm
10 mm 6,355 mm
Colores Reducción Corporativos máxima Los colores presentados aquí son los autorizados para el logotipo y la imagen de la empresa. El color es uno de los recursos más importantes de la identidad corporativa, por ende es esencial que se reproduzcan con la mayor fidelidad. Dichos colores están presentados aquí para su reproducción en cuatricromía de colores (CMYK), para presentación en pantalla y web (RGB) y en códigos PANTONE para una reproducción más fiel en imprenta. También se presentan los diferentes porcentajes de los colores que pueden utilizarse como recurso de diseño.
PANTONE
CMYK
RGB
7462 C
C 100 M 45 Y 6 K 27
R 13 G 92 B 145
PANTONE 7462 C PANTONE
CMYK
RGB
313 C
C 100 M0 Y 10 K 4
R0 G 153 B 186
PANTONE 313 C CMYK
RGB
C 0 M0 Y 0 K 60
R 102 G 102 B 102 100%
90%
80%
70%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
Tipografías Reducción máxima
Escala de grises
Para aplicaciones en escala de grises, se presentan los siguientes casos permitidos. El logotipo a una tinta combinando porcentajes de negro, o para utilizarlo en negro pleno.
CombinaciĂłn 80 % Negro 40 % Negro
TambiĂŠn pueden ser utilizados de forma plena en diferentes porcentajes de la escala de grises, hasta un mĂnimo de 10% como marca de agua, para que pueda ser visible con claridad. 100 % Negro
90 % Negro
60 % Negro
30 % Negro
80 % Negro
50 % Negro
20 % Negro
70 % Negro
40 % Negro
10 % Negro
Usos permitidos . Contrastes
Para maximizar legibilidad y claridad de la marca, el logotipo siempre debe ser reproducido sobre fondos que proporcionen suficiente contraste.
Sobre fondos blancos se pueden utilizar el logotipo en negro, y el logotipo en colores. Sobre fondo negro solo estĂĄ permitido utilizar el logotipo en blanco y en Pantone 313 C.
Sobre colores corporativos utilizar el logotipo en blanco.
Al trabajar con fotografĂas, se debe asegurar la integridad e impacto de la marca, ubicĂĄndola siempre sobre un parche de color blanco, negro, u otro permitido.
Usos permitidos . Variantes autorizadas del logotipo
Además de la construcción gráfica principal del logotipo, pueden ser utilizadas algunas variantes del mismo como recurso gráfico para el diseño de papelería corporativa o aplicaciones comerciales.
a. El logotipo puede ser utilizado también sin la denominación en la parte inferior del mismo, ésto queda a criterio del diseñador, en casos que así se requiera, por ejemplo en la reducción máxima especificada anteriormente. b. Para impresiones a dos tintas PANTONE, está permitido utilizar el Pantone 7462C en reemplazo del 60% Negro. Así también, en impresiones a dos tintas, negro y PANTONE, se utilizará el 60% Negro en la denominación “S.A” y “tejidos de punto”, y uno de los pantone correcto para “Texuar”, a consideración del diseñador.
a
b
c. La denominación “Tejidos de Punto” puede ser utilizada en minúsculas o mayúsculas según el criterio del diseñador. Variante de la denominación “Industria Textil” en la parte inferior del logo, solo permitido en mayúsculas, para proteger la legibilidad de la marca.
c
TEJIDOS DE PUNTO
d. Isotipo. La “t” inicial puede ser utilizada como isotipo, de manera independiente a la construcción completa del logotipo. Isotipo fondo/forma: Si se desea utilizar el isotipo cortado, aquí se presenta la forma autorizada de cortarlo sobre un fondo, en colores corporativos plenos o como marca de agua.
d
INDUSTRIA TEXTIL
Usos no permitidos
Para preservar la integridad de la marca y crear posicionamiento, es esencial y obligatorio reproducir el logotipo de manera uniforme. Los casos presentados aquí no pueden ser aplicados en el logotipo corporativo.
a
b
c
d
e
f
g
h
i
j
a. No modificar la posición de la denominación con respecto al logotipo, si se utilizarán unidas. b.No estirar o comprimir desproporcionalmente el logotipo. c. No rotar el logotipo d. No intercambiar o combinar colores entre letras, aún sean los autorizados. e. No modificar la construcción. f. No aplicarle degradado a los colores en el logotipo. g. No aplicar el logotipo en colores sobre fondo de fotografía, si este pierde legibilidad o importancia. h. No aplicar el logotipo sobre fonde de texturas. i. No utilizar relleno de textura ni imagen en el logotipo. j. No utilizar otra tipografía como reemplazo del logotipo.
t
exuar
s.a
tejidos de punto
Aplicaciones en Papelería Administrativa
Hoja Membretada Tamaño: A4 Tipo Papel: Obra 70gr Para impresión Offset a dos tintas PANTONE 7462 C y 313 C
Capiata Km. 20 - Ruta 1 | Tel.: 022860 36380 | texuar@texuar.com.py | www.texuar.com.py
Aplicaciones en Papelería Administrativa
Memo Tamaño: A4 Tipo Papel: Obra 70gr Para impresión Offset: Dos tintas PANTONE 7462 C - Negro Para impresión chorro de tinta, o enviar vía fax: Se puede utilizar impresión en escala de grises.
Fecha: A la atención de: Remite: Nº de Fax:
Nº de Páginas:
Asunto: Urgente
Confidencial
Para revisión
Favor responder
Block de notas para escritorio Tamaño: 8cm x 8cm Tipo Papel: Obra 90gr Tapa: Ilustración Brillo 115gr Para impresión Offset: Una tinta: PANTONE 7462 C En bloque de 300 hojas, encoladas en el borde superior. dirección de la empresa texuar sa . número de teléfono 021 654 321 . info@texuar.com.py
Tapa
Hoja
Aplicaciones en Papeler铆a Administrativa
Sobre Tama帽o: 110 mm x 220 mm Para impresi贸n Offset: Una tinta PANTONE 313 C
Telef.: (021) 123 456 Direcci贸n de la empresa texuar sa info@texuar.com.py
www.texuar.com.py
Aplicaciones en Papelería Administrativa
Tarjeta Personal Tamaño: 80 mm x 50 mm Para impresión digital: Full Color Para impresión Offset: Tres tintas PANTONE 7462 C PANTONE 313 C - Negro Ambos lados
Perla González Gerente General
Telef.: (021) 123 456 Dirección de la empresa perla@texuar.com.py www.texuar.com.py
Frente
Dorso
Perla Gonzalez Gerente General
Telef.: (021) 123 456 Dirección de la empresa 000 perla@texuar.com.py www.texuar.com.py
Frente
Dorso
Aplicaciones en Papelería Administrativa
Carpeta Corporativa Tamaño abierto: 300 mm x 22 mm 70 mm x 300mm Para impresión Offset: Dos tintas PANTONE 7462 C PANTONE 313 C
dirección de la
Cerrada
dirección de la empresa . (021) 123 456 www.texuar.com.py | info@texuar.com.py
Abierta - Exterior
Abierta - Interior
empresa texuar
sa . número de
teléfono 021 654
321 . info@texu
ar.com.py
Aplicaciones en Papelería Contable
Factura Contado / Crédito Dos tintas: Negro - PANTONE 313 C Tipo de Papel: comercial químico
Timbrado Nº Válido 31/ octubre / 2010 [021] 123 456. [0981] 123 456
Ruc: 000000-0
dirección de la empresa texuar sa
FACTURA
email: info@texuar.com.py
www.texuar.com.py
001-001-
Fecha de Emisión:
CONDICIÓN DE VENTA: CONTADO
R.U.C.:
Nota de Remisión Nº.:
CRÉDITO
Nombre o Razón Social: Tel.:
Dirección:
Cant.
Precio Unitario
Descripción
Exentas
Valor de Venta 5%
10%
SUB-TOTALES TOTAL A PAGAR LIQUIDACIÓN DEL IVA: (5%) Habilitación Nº 1603 - DIGRAF de Myriam R. González - RUC: 2035931-4 Tataré Nº 1845 c/ Mainumby - Tel.: 676 634 - 3 tal. 50x2 del 0301 al 0450
(10%)
Total IVA: Original: Cliente Duplicado: Archivo Tributario
Aplicaciones en Papelería Contable
Recibo de Dinero Una tinta: Negro Tipo de Papel: Obra
RUC: 0000000-0 [021] 123 456. [0981] 123 456 dirección de la empresa texuar sa
email: info@texuar.com.py
RECIBO DE DINERO
www.texuar.com.py
Nº 0000
Gs.-
Recibí de: La cantidad de Guaraníes:
En concepto de:
Lugar y fecha
Firma
Aplicaciones en Papelería Contable
Nota de Remisión Una tinta: Negro Tipo de Papel: comercial químico
TIMBRADO Nº 000000 Válido 31/ octubre / 2010
RUC: 0000000-0
[021] 123 456. [0981] 123 456 dirección de la empresa texuar sa
email: info@texuar.com.py
www.texuar.com.py
Nombre o Razón social:
NOTA DE REMISIÓN N° 001 - 001 - 0001
RUC o C.I. del Destinatario:
Dirección completa del punto de partida: Dirección completa del punto de llegada: Fecha del inicio del traslado:
Fecha del término del traslado:
Marca del vehiculo de transporte:
Número de chapa:
Nombre o razón de social del transportista:
RUC del tranSportista:
Nombre del conductor:
C.I del conductor:
Dirección del conductor: MOTIVO DE TRASLADO (Marque una sola opción, deberá usar un documento para cada motivo de traslado): Venta: Importación: Traslado locales empresa: Emisor móvil: Exportación: Consignación: Transformación: Exhibición: Compra: Devolución: Reparación: Ferias: Otros (indique motivos no previstos): Comprobante de venta: ART./COD
Cantidad
Habilitación Nº 1603 - DIGRAF de Myriam R. González - RUC: 2035931-4 Tataré Nº 1845 c/ Mainumby - Tel.: 676 634 - 3 tal. 50x2 del 0301 al 0450
DESCRIPCIÓN DE MERCADERÍA
Original: Cliente Duplicado: Archivo Tributario
Señalética
Señalética Acrílico Plotteado - 15cm x 19 cm Acrílico Plotteado - 42cm x 12 cm Acrílico Plotteado - 50cm x 12 cm Los mismos serán colocados retirando la protección de la cinta doble y adhiriéndolos cada uno sobre el lugar específico.
Medidas Señalética Indoor
19cm
15cm
12cm
42cm
12cm
50cm
Mariela Aciar . Teresa Florentín . Sara Fornera . Perla González . Andrés Lovera . Diana Morales . Juana Paredes
Escena 1
Escena 2
Escena 3
Escena 4
Escena 5