LORENT Dimitri
ZAOZA ANALYSE
FONCTIONNEMENT
Inscription ZAOZA Comme à l’habitude vous remplissez l’ensemble de vos informations personnelles autrement dit votre nom, prénom, e-mail...et obligatoirement votre numéro de mobile. Elément qu’il faut accepter et qui peut poser problème...enfin nous n’allons pas revenir sur l’éternel sujet du respect de la vie privée et de l’intrusion. Une fois, votre avatar choisit et le formulaire remplit, vous recevez un SMS qui vous invite à vous rendre sur un URL à partir de votre mobile pour récupérer un code. Ce code vous permet de finaliser votre inscription en validant les informations saisies. C’est maintenant que tout commence.
ZAOZA, c’est quoi ? C’est pour le moment un site communautaire en beta-test axé sur le service, qui verra l’ensemble de ses fonctionnalités fleurir début janvier 2008. Depuis le 21 novembre 2007, date de sortie du site, qui d’ailleurs avait pris un peu de retard, ce site permet de vous créer un espace en ligne où vous pouvez sauvegarder vos sonneries, photos, vidéos préférées, en téléchargement gratuit et illimité pour votre mobile. Les inscriptions faites avant le 31/12/07 vous donnent le titre de membre VIP, vous permettant ainsi de découvrir le service gratuitement jusqu’en Avril 2008, ou plutôt exactement jusqu’au 31 Mars 2008. Ce service est proposé par VME (Vivendi Mobile Entertainement), société faisant parti intégrante du groupe Vivendi qui sera par la suite payant.
ZAOZA est un service dans toute sa splendeur, car une Hotline “Magic Line” est accessible de 12h à 22h tous les jours de la semaine pour répondre à vos questions. Vous cliquez sur un unique bouton, et Magic ZAOZA vous rappelle pour répondre à vos interrogations.
Fonctionnement Le fonctionnement est simple. Vous faites vos choix sur le site en ligne à partir de votre ordinateur. Vous transférez le fichier sur le serveur distant. Un SMS vous est envoyé, vous indiquant l’URL sur laquelle se rendre pour obtenir le fichier voulu. Il est possible de sauvegarder le produit sur le mobile sans limite de téléchargement. Cependant, il faut noter que le téléchargement d’un même fichier ne peut se faire que 3 fois. En majeure partie destiné aux 12-25 ans, ce service permet de récupérer sa musique en cas de perte mais seules 3 chances vous sont laissées pour réussir à garder le fichier. Certains fichiers possèdent un nombre de téléchargement limité tout de même.
ZAOZA, LE NOUVEAU VIZZAVI
ZAOZA, plate-forme de contenus et services numériques pour ordinateur et téléphone mobile, représente le grand retour du groupe français Vivendi sur le marché très concurrentiel de la convergence à travers VME après une disparition pendant 7 ans. En effet, le groupe Vivendi aura mis presque 7 ans à refaire surface suite à la chute précoce de son portail Vizzavi (2000) dû au manque de maturité du marché, et à en tirer toutes les leçons. Aujourd'hui, le groupe revient en force avec une offre de convergence des supports. En effet, cette fois, Vivendi mise sur la richesse de ses contenus car la majorité des contenus proviendront bien entendu du groupe Vivendi, mais également d’autres marques. Vivendi détient entre autres la plateforme musicale E-Compil, le service de VOD CanalPlay, le jeu online World of Warcraft et le portail Vodafone Live. Le modèle prévu pour ZAOZA, réseau social, a pour particularité d’être payant, à hauteur de 5 € environ d’après les estimations. De retour sur son activité de base, la distribution de contenus payants, Vivendi possède une base de clients conséquentes ainsi qu’une expérience et un savoir-faire leur attribuant des avantages certains. Ayant pour principales filiales: Canal+, Vivendi Universal Music, Vivendi Games mobile, SFR... ZAOZA part avec un avancement certain : une offre de contenus exclusifs et inédits et d'un portefeuille de plus de 10 millions de clients à prospecter .
MARKETING
Site (http://www.magiczaoza.com)
Sur le site, il vous est possible de faire un tour de magie à vos amis. Concept très original et novateur, qui envoie un e-mail à un de vos amis préalablement choisi, lui annonçant que vous venez de découvrir un incroyable magicien et l’invitant à rejoindre le site pour visionner le tour de magie. Lors du visionnage de la vidéo, le magicien tend une carte avec le nom de votre ami puis compose un numéro de téléphone. A la grande surprise de votre ami, son téléphone sonne et là, au bout du fil, l’acteur de la vidéo lui parle. Cet effet encore jamais vu, éveille une certainement curiosité auprès des gens. Un lien en fin de vidéo, permettant de faire connaître ce tour à un autre ami, entre parfaitement dans la notion de marketing viral.
Buzz Elle a forcément débuté par le phénomène du moment le buzz. Un marketing viral de grand ampleur a été mis en place pour annoncer l’arrivée de ZAOZA, sous forme de vidéos. Créée par Buzzman, une agence de buzz orientée aussi bien web que marketing 360°... cette campagne met en scène un magicien, Mitch SILPA, qui incarne David BLAINE (célèbre magicien anglosaxon), toujours en compagnie de deux autres personnages (comédiens américains connus). Ce premier exerce ses “talents” surnaturels de magicien sur les deux autres individus, les rendant complètement fous.
La première apparition de ces vidéos (http://vids.myspace.com/index.cfm? fuseaction=vids.individual&videoid=22420837) s’est fait en Octobre 2006, montrant le magicien entrain d’aborder dans la rue, 2 personnes, à première vue quelconques, et leur faisant subir des tours de passepasse hallucinant. Le deuxième jet (http://www.magicteaser.com/vip/), fera son apparition en Avril 2007, remportant une nouvelle fois un franc succès avec plus de 11 millions de lectures. La troisième étape du buzz s’est faite avec l’apparition d’un deuxième magicien ou encore d’un 4ème personnage, vêtu d’un
survêtement violet, qui a pour mission de faire encore plus fort que le précédent magicien. C’est ici que le nom ZAOZA apparaît au coeur de la vidéo, invitant les gens à se rendre sur MagicZaoza pour voir encore plus de magie.
Chaque webmaster de blog participant à l’opération mené à travers Scanblog recevait un message personnalisé impliquant directement les blogueurs ; élément d’ailleurs souvent reprocher par les blogueurs, les caractérisant ainsi comme de simples journalistes. La personnalisation est un point fort ici. Voici par exemple l’extrait que FredCavazza a été convié à visionner : http://www.magicteaser.com/fredcavazza/
Supports
Dailymotion Youtube
http://www.dailymotion.com/magiczaoza
http://www.youtube.com/user/zaoza
également prévu par
également prévu par
Supports
MySpace http://fr.myspace.com/index.cfm?fuseacti on=vids.Channel&ChannelID=257484323
également prévu par
Blog http://magiczaoza.skyrock.com/ http://magiczaoza.skyrock.com/profil/
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