Cliente: Termoprol Período: 2014 Agência s3
PLANEJAMENTO
ESTRUTURA DE RACIOCÍNIO
O QUE É UM PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO? Propaganda vem de propagação de ideias. Concretizar isso de maneira efetiva requer estudo, conhecimento e, é claro, planejamento. Sem falar na sensibilidade para perceber a maneira mais adequada de inserir a mensagem em uma estrutura de comunicação. A nal, essa estrutura inclui ambientes que vão além do controle do pro ssional de publicidade: a economia, demogra a, questões sócio-políticas, tecnologia, cultura local pode até não parecer, mas tudo isso é de fundamental observação na hora de comunicar algo ao consumidor. O planejamento de comunicação lida com a necessidade de se fornecer informações aos envolvidos no projeto, com o objetivo de evitar ruídos e di culdades na execução do mesmo. Um planejamento sólido e bem embasado evita uma série de contratempos na recepção da mensagem, como naqueles casos em que o material transmitido não é compreendido pelo target, quando a recepção é ruim ou mesmo quando a interpretação do público não corresponde à ideia inicial da marca. Seja qual for o objetivo ou o contexto do trabalho, um bom planejamento está diretamente relacionado ao sucesso dos resultados.
O planejamento é um investimento que faz a diferença na qualidade da comunicação.
DIAGNÓSTICOS
OBJETIVOS
ESTRATÉGIAS
MÉTRICAS
PLANO DE AÇÕES
CRONOGRAMA
DIAGNÓSTICOS
ÁREA DE ATUAÇÃO: Refrigeração Industrial e Comercial CONTATO DA AGÊNCIA: Bernardo
SOBRE A Termoprol: A TERMOPROL é uma empresa com 30 anos de história na refrigeração brasileira e há 5 anos faz parte do grupo Zanotti. A TERMOPROL-Zanotti produz uma ampla gama de equipamentos para refrigeração e possui conhecimento e Engenharia de aplicação própria par auxiliar seus clientes e parceiros. Desde abril de 1982, a TERMOPROL vem atuando na área de refrigeração comercial e industrial, com uma linha de produtos exclusivos desenvolvidos com tecnologia própria e de reconhecida e ciência no mercado. Os produtos e soluções Termoprol conquistaram o mercado formando um portfolio conhecido por sua robustez e e ciência energética. A evolução dos produtos Termoprol foi marcada pelo avanço tecnológico rumo a economia de energia e redução da infraestrutura que o cliente necessita para refrigerar sua aplicação. O Brasil foi o principal mercado da empresa desde sua criação e com o crescimento das instalações e demandas novos portfolios de produtos foram criados para atender desde pequenos até grandes projetos de refrigeração. A partir de 2005 iniciamos a sociedade com a ZANOTTI, empresa italiana com 40 anos de experiência no desenvolvimento e produção de equipamentos para refrigeração, reconhecida GLOBALMENTE por sua tecnologia de ponta e e ciência energética dos equipamentos A união das duas marcas trouxe ao mercado produtos com alto grau de tecnologia, a preocupação com o consumo de energia e o ampliação da área de atuação, desde o Brasil até países da América Latina e África. A TERMOPROL detém o domínio da utilização da tecnologia de degelo à gás quente por ciclo reverso, que possui grande e ciência durante o processo, além de reduzir, em muito, o consumo de energia elétrica, especialmente em baixas temperaturas. O grupo Zanotti, com 50 anos de história na refrigeração comercial e industrial, é uma das marcas mais conhecidas no mercado mundial. Possui unidades na Italia, onde é a sua matriz, e conta com mais 3 fábricas na Europa, TenCold, Emicon e Zanotti Iberica, na India e China como unidades de produção. As instalações atuais da Termoprol-Zanotti são em Porto Alegre e dispõe de um amplo espaço fabril, produzindo toda a gama de produtos. A fábrica é atualmente dividida em fabricação de produtos seriados e customizados.
DIAGNÓSTICOS
SERVIÇOS E PRODUTOS: Monobloco de Parede (tm) Monobloco de Teto (tr) Unidade Condensadora (ts) Unidade Condensadora (tc) Central Multicompressora (cm) Rack Multicompressor (cc) Chiller (lcc-lcm) Cura de Embutidos Conservação de Grãos Componentes
PÚBLICO-ALVO: Todas empresas que precisam de refrigeração carnes, medicamentos, laticínios, frutas, etc.
CONCORRÊNCIA / BENCHMARKING: Concorrentes: Refrimat, Metafril, Heatcraft, Danfood e Kitfrigor Referências : Bitzer, Eletrofrio e a Danfoods
DIAGNÓSTICOS
SETORES: Sorvetes: Túneis de congelamento, Câmaras de estocagem, Climatização de área de envase. Fruticultura: Armazenamento, sistema de umidi cação, atmosfera controlada, etc. Carnes: Túneis de congelamento e resfriamento, climatização de áreas de manipulação, câmara de estocagem, maturação de embutidos. Laticínios: Controle de umidi cação e desumidi carão para queijos, câmaras de estocagem, sistemas de desinfetantes por luz UV. Grãos e Sementes: Secagem, armazenamento, manipulação e controle de umidade. Logística de Alimentos: Cross Docking, controle de umidade e temperatura, câmaras de estocagem congelados e resfriados. Logística de Medicamentos: câmaras de armazenamento e estocagem, controle de umidade, software de gerenciamento dos equipamentos frigorí cos, sistema desinfetante UV. Supermercados: Instalações centralizadas, projetos diferenciados e compactos, Rack Multicompressor, Casa de máquinas.
OPORTUNIDADES: * Suporte técnico; * Instalação com maior custo benefício; * Economia na mão de obra.
FRAQUEZAS * Máquinas mais caras comparado ao mercado; * Não existe uma linha grá ca uni cada para os materiais da Termoprol; * Pouco relacionamento em alguns setores que poderiam ser melhor explorados; * Forte concorrência; * Site desatualizado; * Faltam materiais de apoio ao setor comercial.
OBJETIVOS
OBJETIVO GLOBAL * Organizar e comunicar a empresa com qualidade ao mercado, destacando seus diferenciais e minimizando suas fraquezas.
OBJETIVOS PARCIAIS * Fortalecer a marca e os produtos;
* Padronizar a comunicação da empresa;
* Quali car o ambiente online da Termoprol;
* Impulsionar e promover os diferenciais da Termoprol;
* Gerar negócios e contatos comerciais através de materiais de qualidade, focados em mercados especí cos;
* Criar uma identidade para a empresa (visual e imagem externa);
* Aproximar a Termoprol das marcas referências em cada setor que atua;
* Criar uma base de suporte aos eventos que a empresa participará.
ESTRATÉGIAS
PADRONIZAÇÃO DE APRESENTAÇÃO
ONLINE VALORIZANDO A MARCA E OS PRODUTOS
PLANO DE AÇÕES
PADRONIZAÇÃO DE APRESENTAÇÃO
MANUAL DE IDENTIDADE VISUAL NOVA LINHA GRÁFICA TERMOPROL ZANOTTI MODELOS DE ANÚNCIOS (1 PÁGINA, 1/2 PÁGINA E RODAPÉ) CRIAÇÃO DE ENXOVAL DE MATERIAIS PARA FEIRAS E EVENTOS FLYERS BANNERS TÓTENS SINALIZAÇÕES E ORNAMENTOS UNIFORME
AGENDA DE EVENTOS MANUAL DOS PRODUTOS TERMOPROL
PLANO DE AÇÕES
MATERIAL PARA CAPTAÇÃO DE REPRESENTANTES COMERCIAIS APRESENTAÇÃO INSTITUCIONAL APRESENTAÇÃO COMERCIAL PROPOSTA COMERCIAL TABELA DE PRODUTOS E PREÇOS / COMERCIAL MATERIAL DE EXPEDIENTE CARTÃO DE VISITAS TIMBRADA - WORD ENVELOPES A4 E DL ADESIVAGEM DE FROTA PASTA A4 CD ASSINATURA DE EMAIL WALLPAPER
BRINDE DE RETENÇÃO DE MARCA
PLANO DE AÇÕES
ONLINE
ANÁLISE DO SITE ATUAL Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut varius volutpat mollis. Suspendisse accumsan libero nec semper mattis. Maecenas vitae elit lobortis, lobortis metus vel, consequat nisi. Mauris pulvinar dui non tellus convallis, ut suscipit enim vestibulum. Cras gravida, elit non molestie
GESTÃO DE FANPAGE NO FACEBOOK - ROTINA DE POSTAGENS SOBRE A EMPRESA SOBRE A EQUIPE SOBRE OS PRODUTOS SOBRE OS DIFERENCIAIS GERAÇÃO DE CONTEÚDO RELEVANTE
CAMPANHA DE POSICIONAMENTO EM SEARCH ENGINE
DATAS COMEMORATIVAS - POSTAGENS DIA DAS MÃES - 11 DE MAIO
DIA DA CRIANÇA - 12 DE OUTUBRO
DIA DOS NAMORADOS - 12 DE JUNHO
NATAL - 25 DE DEZEMBRO
DIA DOS PAIS - 10 DE AGOSTO
REVEILLON - 31 DE DEZEMBRO
INDEPENDÊNCIA DO BRASIL - 07 DE SETEMBRO REVOLUÇÃO FARROUPILHA - 20 DE SETEMBRO
PORTAL DE CREDENCIADOS
NEWSLETTER BIMESTRAL - CONTEÚDO E LAYOUT
GESTÃO E INTEGRAÇÃO DE REDES SOCIAIS COMO TWITTER E PINTEREST
PLANO DE AÇÕES
VALORIZANDO A MARCA E OS PRODUTOS
MATERIAIS FOCADOS - POR SETOR DE ATUAÇÃO
CRIAÇÃO DE SLOGAN E ALINHAMENTO DE DISCURSO Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut varius volutpat mollis. Suspendisse accumsan libero nec semper mattis. Maecenas vitae elit lobortis, lobortis metus vel, consequat nisi. Mauris pulvinar dui non tellus convallis, ut suscipit enim
MATERIAIS DE APRESENTAÇÃO DE NOVOS PRODUTOS
CATÁLOGO DE PRODUTOS - IMPRESSO
CATÁLOGO DE PRODUTOS - DIGITAL
CAMPANHA ONLINE SOBRE OS PRODUTOS TERMOPROL
CAMPANHA ONLINE SOBRE A MARCA TERMOPROL ZANOTTI CRIAÇÃO DO SELO DE GARANTIA TERMOPROL ZANOTTI
CRONOGRAMA
PADRONIZAÇÃO DE APRESENTAÇÃO
Ação
Entrada
Prazo
Manual de Identidade Visual
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Apresentação: Nova Linha Grá ca
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Anúncio Página Inteira
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Anúncio Meia Página
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Anúncio Rodapé
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Feiras e Eventos: Flyer
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Feiras e Eventos: Banners
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
CRONOGRAMA
PADRONIZAÇÃO DE APRESENTAÇÃO
Ação
Entrada
Prazo
Feiras e Eventos: Tótens
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Feiras e Eventos: Sinalização e Ornamentos
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Feiras e Eventos: Uniforme
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Agenda de Eventos
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Manual dos Produtos Termoprol
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
CRONOGRAMA
Ação
Entrada
Prazo
Material para captação de representantes comerciais
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Apresentação Institucional
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Apresentação Comercial
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Proposta Comercial
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Tabela de Produtos e Preços
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Material de Expediente: Cartão de visitas
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Material de Expediente: Timbrada ou Modelo de Cabeçalho e Rodapé
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
CRONOGRAMA
Ação
Entrada
Prazo
Material de Expediente: Envelopes A4 e DL
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Material de Expediente: Frota
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Material de Expediente: Pasta A4
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Material de Expediente: CD
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Material de Expediente: Assinatura de email
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Material de Expediente: Wallpaper
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Brinde de retenção de marca
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
CRONOGRAMA
ONLINE
Ação
Entrada
Prazo
Relatório de análise do site atual
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Criação e Personalização de fanpage no Facebook
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Roteiro de Campanha Digital: Insitucional (Facebook)
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Roteiro de Campanha Digital: Posicionamento em Search Engines
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Roteiro de Campanha Digital: Datas Comemorativas (Facebook)
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Wireframe Portal de Credenciados
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Layout Portal de Credenciados
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
CRONOGRAMA
ONLINE
Ação
Entrada
Prazo
Programação Portal de Credenciados
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Newsletter: Criação de template
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Newsletter: Geração de conteúdo
Bimestral
Bimestral
Criação e Personalização de redes sociais: Twitter e Pinterest
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Integração de redes sociais: Twitter e Pinterest
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
CRONOGRAMA
VALORIZANDO A MARCA E OS PRODUTOS
Ação
Entrada
Prazo
Materiais focados: Sorvetes
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Materiais focados: Fruticultura
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Materiais focados: Carnes
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Materiais focados: Laticínios
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Materiais focados: Logísitica de alimentos
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Materiais focados: Logísitica de Medicamentos
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Materiais focados: Supermercados
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
CRONOGRAMA
VALORIZANDO A MARCA E OS PRODUTOS
Ação
Entrada
Prazo
Apresentação: Novo slogan e alihamento de discurso
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Apresentação Modelo: Novos Produtos
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Catálogo de produtos: Impresso
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Catálogo de produtos: Digital
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Campanha online: Produtos
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Campanha online: Termoprol Zanotti
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
Selo de garantia Termoprol Zanotti
XX.XX.XXXX
XX.XX.XXXX
www.agencias3.com.br