Manual desarrollado entre los meses de Octubre y Diciembre de 2015 por Ignacio MartĂnez Loredo, en Oviedo.
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IDENTIDAD -
“MareVinuM”
Introducci贸n
0.1 Fundamentos de la Identidad Corporativa 0.2 Finalidad de la normativa 0.3 Estructura del conjunto 0.4 Signos y usos 0.5 Formas y aplicaciones
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0.1 Fundamentos de la Identidad Corporativa “Bodegas Submarinas MareVinuM S.L.” precisa de una “marca” para ser identificada y un programa de Identidad Corporativa que sirva para normalizar los mensajes que esta empresa establecerá con fines informativos y/o publicitarios. Estos signos gráficos han de responder a los nuevos medios de comunicación para conseguir así mayor definición, homogeneidad, diferenciación respecto a el resto de empresas, y coherencia en cuanto a la distribución de contenidos visuales que transmiten los mensajes.
0.2 Finalidad de la normativa Cada mensaje emitido desde “MareVinuM” responde a un fin específico, pero a la vez se constituye en vehículo de identidad propio, de ahí la necesidad de establecer unos parámetros claros para su diseño. Con el establecimiento de una normativa se pretende evitar las posibles modificaciones de la Identidad Corporativa debido a las variantes en la interpretación de cada uno de los usuarios y de las distintas circunstancias de uso.
0.3 Estructura del conjunto Con el fin de abarcar todos los mensajes visuales que implantará la nueva Identidad Corporativa de “MareVinuM” se desarrollan dos bloques dedicados: uno a los identificadores básicos y otro a la forma en que estos identificadores se aplican a diferentes sistemas específicos.
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0.4 Signos y usos Los signos generales de identidad han sido diseñados con una función específica, que como su nombre indica no es otra que la de identificar a “MareVinuM”, ello implica que no deberán ser utilizados para identificar a ninguna otra entidad. En el primer bloque se describen los signos generales de identidad normalizados, de forma que sus rasgos formales no puedan ser sustituidos por otros que no figuren en este manual. Dichos signos generales son: el Imagotipo, la Marca, el Logotipo, el código cromático y la Tipografía. El segundo bloque se estructura en distintos capítulos contenedores de los signos generales de identificación, cuya composición gráfica y realización material será invariable y no podrá ser sustituida por otras que no figuren en el manual.
0.5 Formas y aplicaciones Mediante la normativa contemplada en este manual se pretende informar al responsable de las acciones de comunicación para evitar errores en la aplicación de la Identidad Corporativa. A partir de la fecha de implantación deberá primar el uso de la nueva marca, evitándose la realización de acciones anónimas. Si algún caso no estuviese contemplado en el mismo, deberá recurrirse al diseño gráfico de la pieza en cuestión y resolverse por extensión de las normas generales al caso atípico, pero nunca creando una imagen alternativa a la oficial. Para la producción de las piezas identificadoras se proveerá a los industriales del presente manual con el fin de que localicen en él la correspondiente aplicación. Asimismo es labor del responsable de dicho encargo la exigencia de que se respete fielmente la normativa, rechazando cualquier trabajo defectuoso.
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Signos generales de la Identidad 1.1 Génesis del símbolo 1.2 Imagotipo, logotipo y marca 1.3 Acotaciones y retícula 1.4 Reducciones y área de aislamiento 1.5 Versiones 1.6 Colores corporativos 1.7 Tipografías 1.8 Versiones especiales
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Signos generales de la Identidad 1.1 Génesis del símbolo La génesis del símbolo de “MareVinuM” se basa en la búsqueda de la síntesis entre los distintos factores que intervienen en el proceso objeto de la identidad, por lo que la búsqueda discurre entre la remodelación tipográfica y la incorporación de elementos gráficos alusivos. Partiendo de las iniciales de las dos palabras de las que toma referencia el nombre de la empresa Mar y Vino, en su origen del latín “Mare” y “Vinum” usando la tipografía “Roamantic” se enlazan creando una superposición que ya supone una representación casi final del objetivo perseguido. Mediante la sustracción de la “V” superpuesta obtenemos una segunda “V” que a su vez, realizando mínimas modificaciones nos alude en su forma interior a una antigua ánfora, recipiente usado en la antigua Roma para conservar y servir el vino. En el interior de la misma ubicamos la representación de unas botellas vistas en planta.
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Signos generales de la Identidad 1.2 Imagotipo, logotipo y marca Se usará como Imagotipo el conjunto que representa la “M” y la “V” con las botellas apiladas en pirámide invertida, mas los textos que definen la actividad de la empresa. La tipografía que utilizará el Logotipo será la “Romantic” para los textos y la “V” será la resultante de la superposición . El color del Imagotipo será siempre negro “Black” como norma general, a continuación se muestran opciones cromáticas diferentes para su aplicación en procesos publicitarios y/o comerciales. La Marca “MareVinuM” queda definida por el conjunto visual integrado por el elemento simbólico (Imagotipo) mas el logotipo. El Logotipo no podrá funcionar en ningún caso independientemente del Imagotipo salvo en los casos mostrados en este manual. Otro elemento destacado para la identificación de la empresa sería la versión de la espiral de Fibonacci desarrollada para representar la duración de la inmersión, donde los meses se representarán en números romanos a lo largo de la linea curvada.
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Signos generales de la Identidad 1.5 Versiones No se admiten más versiones que las especificadas en este manual. La marca “Bodegas Submarinas MareVinuM S.L.”, en su versión positivo se configura según su principal aplicación sobre las botellas, mediante grabado y que debido al proceso de inmersión al que se someterán no permite el etiquetado de las mismas, esto reduce su principal reproducción a un solo color que será el negro puro. Pantone Black, contemplando las variaciónes al 20%, 40%, 60% y 80% del Pantone Black.
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El uso del color rojo atenderĂĄ a posibles soluciones estĂŠticas del soporte donde vaya representada la imagen, este rojo siempre serĂĄ el mismo, el rojo PANTONE 485 C.
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