Para lograr diseños completos necesitas crear de manera holística, considerando disciplinas que anteriormente estaban relegadas a especialistas en mercadotecnia, comunicación y hasta lingüística.
La semiótica, también llamada semiología, es la ciencia de los signos y de lo que se encarga es de la significación que tienen los mismos. Dentro de las sociedades humanas adquiere mucha importancia ya que a determinados parámetros culturales responden determinados significantes. Los fundadores de la ciencia fueron Ferdinand de Saussure y C.S. Pierce, lingüista suizo y filósofo estadounidense respectivamente. Los dos basaron la nueva ciencia entre la diferencia fundamental que existe entre significante y significado, es decir, entre la forma que tiene el signo y la representación a la que corresponde.
La percepción de un mensaje publicitario puede variar según el tipo de espectadores, es por ello que la cración de elementos deberán estar estrechamente relacionados con sus bases cultural
