en el Mural Publicitario
M.D.G. Alejandro PĂŠrez Cervantes Lic.Margarita Molina Duque
INDICE INTRODUCCIÓN............. 1 ¿QUÉ ES EL MURAL......3 PUBLICITARIO? GRÁFICA POPULAR........7 MEXICANA DISEÑO GRÁFICO..........9 TIPOGRAFÍA............... 11 ILUSTRACIÓN.............15 COLOR.....................17 PUBLICIDAD...............19 GALERÍA...................21
EL DISEÑO GRÁFICO EN EL MURAL PUBLICITARIO
INTRODUCCION
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ha observado a lo largo y ancho de México una serie de rótulos comerciales y/o publicitarios, estas paredes principalmente son publicidad para conciertos Lo inquietante de esto es que a pesar de los años que esta nado en lo mas mínimo y esto se debe a que se está ejecutando por personas ajenas al
Esto se debe a que actualmente este recurso es descartado por los diseñadores, probablemente porque lo consideran un recurso obsoleto ya que ahora tenemos espectaculares, banners, muppys, etc. El propósito de este muestrario es dar a conocer todo lo que involucra, conlleva y propone el mural publicitario, asi como ventajas, entre otras cosas. impulsar el uso del mural publicitario en nuestra localidad.
Los rótulos publicitarios están presentes en nuestra sociedad desde hace un siglo aproximadamente. Imagen: Another Sergio
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JUAN LUIS FUENTES MARTÍNEZ
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EL DISEÑO GRÁFICO EN EL MURAL PUBLICITARIO
¿QUE
ES EL MURAL PUBLICITARIO?
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ada vez que nos enfrentamos un problema tenemos que observar
vidad que involucre un mensaje visual debe estar implicado
para solucionar el problema y decidir la que solucione dicha sibles) ya que si aplicamos una solución errónea podemos empeorar la situación y resultara totalmente contraproducente. En el diseño sucede lo mis-
que conceptualice, desarrolle
no se entenderá, además de que estaremos afectando la
El mural publicitario es un anuncio publicitario aplicado en un muro/pared a través de diversas técnicas. Que van desde el aerosol hasta el pincel. A diferencia de un rotulo, el mural publicitario es diseñado por tada por un tercero (rotulista).
Imagen superior: Mural para Rockstar Games. rocsktargames.com Imagen inferior: Mural para camp a ñ a p r e s i d e n c i a l d e O b a ma p o r OBEY. obeygiant.com
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“A diferencia de un rotulo, el mural publicitario es diseñado por por un tercero (rotulista).”
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EL DISEÑO GRÁFICO EN EL MURAL PUBLICITARIO
GRAFICA POPULAR MEXICANA
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oy en día, una serie de gura las ciudades mexicanas. Estos varían, pues están
La creciente expansión de soportes, técnicas y conceptos ción en el mundo occidental
a las exaltaciones rebeldes y a las más diversas formas de comunicar los aspectos que son parte de la vida citadina. El resultado es una elevada contaminación visual, un exceso de mensajes con talmente nuestra atención.
trata de un desvanecimiento gradual que actualmente la convier
imágenes es donde enpopular y más específicamente los rótulos c o merciales.
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ser diestras rios propios y una demanda que se ha sabido integrar a al as formas de la publicidad y a te en un elemento escaso, algunas personas lo consideran carácter patrimonial (y lo es). El rotulismo en paredes, fachadas, bardas y persianas metálicas sirve para comunicar diversa información que va desde reclamos comerciales, pasando por proclamas polínales, hasta la promoción de eventos musicales (esta es la que predomina actualmente). Según vemos en la Sensacional de diseño mexicano, el rotulismo es una manifestación cultural libre de las convenciones académicas de la com-
de la sociedad de consumo. Si miramos años atrás el rotulo veremos que la clase popular siempre ha sido la creadora de
gobernante, el empresario de cualquier dimensión económica que publicita sus productos De ahí la importancia de mantener vigente este medio de publicidad “tradicional”.
Imagen superior: Rotulo e ilustración para un restaurante de mariscos. Internet Imagen inferior: Rotulo e ilustración para taquería. anagrama.com
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EL DISEﾃ前 GRﾃ：ICO EN EL MURAL PUBLICITARIO
perdido demanda por las nuevas tecnologﾃｭas. Imagen: thecitylovesyou.com
Imagen: catalogodiseno.com
los rﾃｳtulos. Imagen:
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Los pequeños comercios son los principales usuarios del rotulismo. Imagen: blogvecindad.com
Las bardas de baile son los rótulos México. Imagen: fotolog.com
Los carteles de baile hechos en serije urbano. Imagen: catalogodiseno.com
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DISENO GRAFICO
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iseño es la composición total de la que la forma es la parte más notable. A veces todos los elementos visuales del diseño son pensados como forma, pero es más usual que se tomen como formas las que conforman la composición.
Diseñar una forma puede ser un proceso aparte de diseñar una composición, aunque la medida.
Frecuentemente es ventajoso ver primero de una forma aislada y luego verla como un elemento entre otros. El contenido es fundamentalmente lo que se está expresando, directa o indirectamente; es el carácter de la información, el mensaje. Pero en la comunicación visual el contenido nunca está separado de la forma. a otro, de un formato a otro, adaptándose a las circunstancias de cada cual; va del diseño de un cartel, un periódico o cualquier otro formato impreso de las palabras y los símbolos.
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solo en decidir dónde va cada
Los elementos del diseño que destacan en el mural publicitario y en sus antecedentes (grá-
ejecutar su aplicación sin antes haber realizado una inves-
el color, la ilustración y la publicidad.
que dé como resultado la correcta aplicación, en este caso los elementos más adecuados para el mural publicitario.
Cada una de ellas con un gran peso por igual en el resultado
Es por ello que el cliente debe estar consciente de todo el proceso al que el diseña-
imaginar un auto funcionar sin llantas, o una casa sin ventanas, co simplemente seria otra cosa.
que así pueda exigir resul-
Imagen superior: Mural publicitario nicefucking.graphics Imagen inferior: Diseño conceptual de mural publicitario para Almost Skateboards. umbelievable.com
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TIPOGRAFIA
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n nuestro paisaje urbano tenemos una amplia gama -
parte por vándalos y otra probablemente en un porcentaje pequeño, por diseñadores. ñada” se ha realizado con intenunas bastante acertadas y otras por mero fruto de la acción. Esto lo podemos constatar visitando los establecimiende la ciudad que aún conservan rótulos y pistas de aconMucha de la comunicación urbana es producto del
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idea”, de algo nuevo, emocionante e innovador, proveniente del dueño de algún negocio o de algún entusiasEl anuncio escrito a mano por por ser diferente, y lo diferente capta nuestra atención por naturaleza, sin embargo esta lo correcto para el anuncio ya que la carente evolución de estos a saturado el entorno urbano, aquí es don-
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de la necesidad de la correcta urgente para que el mensaje del anuncio realmente llegue a su receptor y no solo llame la atención por ser “diferente”. Existen muchos aspectos en la minología, su tecnología y hasta sus convenciones aparentemente regidas por normas que para muchos que se inician les puede dar la impresión de que es una precisión desalentadora. En el pasado, el ejercicio profesional promovía una “facha-
Imagen página anterior: Mural publicitario de cerveza san miguel.
todo mundo esta dispuesta a de varios especialistas –el autor, el editor, el compositor, el correctos y el impresor-, se fomentaban unos estándares que pudiesen medirse, reconocerse al instante y valorarse. En la actualidad se alienta a trictos en el lenguaje que aplican y a ser conscientes de las por eso que hoy tenemos una
Mural publicitario completamente pieza y elegancia del diseño. Imagen: pinterest.com
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EL DISEÑO GRÁFICO EN EL MURAL PUBLICITARIO
La eleccion o creacion de una exclusiva del diseñador ya que usualmente los clientes eligen de ser “bonitas” o por que simplemente les gustan, esto es un grave error ya que en la mayoria de los casos no consideran las consecuencias que esto puede traer, por ejemplo la legibilidad, el tamaño, contraste, hasta el concepto de la letra, etc.
Imagen: pinterest.com
La proporción y legibilidad son elementos clave que no deben ser tomados a la ligera. Imagen página siguente: pinterest.com
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EL DISEﾃ前 GRﾃ：ICO EN EL MURAL PUBLICITARIO
ILUSTRACION
en el contexto comercial, es el complemento
EL DISEÑO GRÁFICO EN EL MURAL PUBLICITARIO
COLOR
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as representaciones mono-
gran fuerza y se debe emplear
de los medios visuales son una prueba tonal del mundo cro-
información visual. Además de que el color comparte sig-
está directamente enlazado con aspectos de nuestro vivir diario y es en consecuencia esencial para los humanos, el
uno de nosotros tenemos nuestras preferencias cromá-
intensa con las emociones. Por ejemplo el color azul de un damental para la realización de mensajes visuales. Realmente el color esta lleno de información y es una de las experiencias visuales mas intensas que todos tenemos en común. Es por eso que el color conforma una valiosa fuente de comunicación visual. Todos asoboles, etc., que estos son para La percepción del color es la -
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Cada vez que elegimos inconscientemente un color estamos mandando un mensaje. Los colores permiten también la oportunidad de mostrar un estado de ánimo o una sensación. La cosa puede reducirse a la simple elección de colores que recuerden las estaciones del año, pero las estaciones través de asociaciones mentales, sensaciones de frescor y armonía, o de frialdad o discordia. La tarea del diseñador es explotar ágilmente, cuando es necesario, el poder de los colores para implantar un estado de ánimo, sea mediante los colores mismos, o bien mediante su unión con imágenes.
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En el mural publicitario el color no solo servirá para llamar la atención del público, dar el tono y mensaje correcto, por ejemplo las dos imágenes siguientes, una pertenece a una cadena la otra a una marca de bebidas alcohólicas, imagina que intercambiamos los colores de uno por el otro, el resultado sería un mensaje bastante confuso y estaríamos comunicando lo que queremos por una mala elección de colores.
Imagenes: tumblr.com, pinterest.com
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EL DISEÑO GRÁFICO EN EL MURAL PUBLICITARIO
PUBLICIDAD
E
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lenguaje
publicitario -
experiencia. Esto hace que sea lenguaje del conocimiento en el de dar a conocer las cosas, en su relación inseparable con los
En el mural publicitario podemos aplicar todo esto de una manera personalizada con la segmentación del mercado, realizando un estudio que nos se encuentra nuestro publico meta y publico potencial, una vez sabido esto se procede a sumidor y se procede a iniciar la aplicación del mural publicitario, cumpliéndose las cuatro categorías de necesidades.
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JUAN LUIS FUENTES MARTÍNEZ Imagen: Mural publicitario para Toyota. pinterest.com
A su vez podemos también realizarlo en una proyección masiva, con una segmentación apuesta por las necesidades
crea esta necesidad a diferencia de las otras, al contrario, sabe de las carencias psicológicas del consumidor y se aprovecha para
Imagen página anterior: Mural del poster de la película TDKR, al darle al público una obra gigante le da la experiencia de algo único. blogspot.mx
Imagen: Mural publicitario BTL para Royal. pinterest.com
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EL DISEﾃ前 GRﾃ：ICO EN EL MURAL PUBLICITARIO
GALERIA Brian Barneclo San Francisco, EU 2015
Flab Uit Bue The Warrior Belgica 2011
Vanguardia Federico Jordan 2010
Nike The Heads of State Philadephia, EU 2013
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Adidas Itzel Najera “News” Distrito Federal, México 2012
Target.ca Marcos Chin Nueva York, EU 2013
God of War Seher One Distrito Federal, México 2013
Reebok Play Nasty Crew Distrito Federal, México 2012
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EL DISEﾃ前 GRﾃ：ICO EN EL MURAL PUBLICITARIO
Disenos Conceptuales
do it yourself Juan Fuentes
gamma.com Gamaliel Moreno
Release the kraken Diego Valero
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Tae Kwon Do Academia Juan Fuentes
Wild Fox Gamaliel Moreno
Greenpeace Diego Valero
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Impreso en el mes de mayo de 2015