MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
roberto haker 200 - 202 san borja 01 224 6350 / 985 518 779 ww.lidiasesores.com contacto@lidiasesores.com
Índice
01 / pag. 6
03 / pag. 12
05 / pag. 18
01 / pag. 7
03 / pag. 13
05 / pag. 19
02 / pag. 8
03 / pag. 14
05 / pag. 20
03 / pag. 15
05 / pag. 21
04 / pag. 16
05 / pag. 22
IDENTIDAD
IDENTIDAD Introducción
NUESTRA MARCA
02 / pag. 9
NUESTRA MARCA Imagen LIDIA
02 / pag. 10
NUESTRA MARCA Esquema constructivo
02 / pag. 11
NUESTRA MARCA Tamaños de reproducción
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EL COLOR
EL COLOR Paleta de colores
EL COLOR Aplicaciones cromáticas
EL COLOR Usos incorrectos
LA TIPOGRAFÍA
04 / pag. 17
LA TIPOGRAFÍA Tipografía corporativa
APLICACIONES
APLICACIONES Papelería básica
APLICACIONES Papelería básica
APLICACIONES Papelería básica
APLICACIONES Papelería básica
05 / pag. 23 Merchandising
Manual de Identidad Corporativa
01
IDENTIDAD
La presente Identidad Corporativa es una guĂa para todos quienes usen, promuevan e implementen la marca LIDIA.
Introducción
El presente Manual de Identidad Corporativa, aparte de comunicar nuestro posicionamiento, visión y personalidad, recoge los elementos constitutivos de la Identidad de LIDIA, de esta manera, establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La creación de la imagen corporativa de LIDIA necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este manual. Por tanto, debe ser una herramienta presente en todas las aplicaciones de la marca. Las normas que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia. Esperamos que este manual sea de útil ayuda a la hora de generar un archivo o documento, su consulta facilitará las labores de comunicación, respetando una misma identidad visual.
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Manual de Identidad Corporativa
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NUESTRA MARCA La imagen de marca de una empresa, producto o servicio, es el resultado cuantitativo y cualitativo de todas sus comunicaciones.
Imagen LIDIA
Isotipo + Logotipo Bajo el concepto del toro de lidia, se basan las pautas para reproducir el logotipo y así poder aplicarlo en diferentes formatos, tanto para medios informáticos, fotográficos, así como otros medios de reproducción.
Síntesis del isotipo
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Manual de Identidad Corporativa
Esquema constructivo
Proporciones gráficas Todos los elementos que conforman la Imagen Corporativa de LIDIA guardan proporción entre sí y se construyen a apartir de la síntesis del toro de lidia. Se determina una misma unidad de medida para este caso la cual está representada por una ‘’X’’.
proporciones gráficas del logo LIDIA.
Áreas de reserva o respiro El área de respiro, área de reserva o margen diáfano, es aquel espacio en blanco que obligatoriamente debe rodear la marca asegurando su independencia visual de otros elementos y facilitar su rápida identificación. Esto se podrá ver afectado en casos en que el logotipo se sitúe sobre imágenes en donde está permitido el uso de fondos dispares que toquen parte del logotipo. áreas de reserva del logo LIDIA.
LIDIA asesoría taurina
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Tamaños de reproducción
Los tamaños utilizados para los diferentes logotipos irán proporcionalmente establecidos al soporte en el que se utilizarán, siempre teniendo en cuenta el máximo y mínimo obligatorios. El tamaño del logotipo podrá ser modificado según las aplicaciones en donde se vea expuesto, si bien no hay especificaciones exactas, es necesario trabajarlo con coherencia, haciendo que el mismo quede estéticamente bien representado.
Mínimo en papelería
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Mínimo en soporte digital
Mínimo en serigrafía
Manual de Identidad Corporativa
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EL COLOR
El color es un componente de la luz que estimula los sentidos, ayuda a distinguir y posicionar una marca.
Paleta de colores
Colores corporativos
Primario
Secundario
Especial
El color define un escenario de valores emocionales concretos que debemos considerar en su aplicación a cualquier soporte. El color principal del logotipo de LIDIA, es el color rojo C/20 M/100 Y/100 K/20. Utiliza también como color secundario para el identificador el negro K/100. Como color especial, se está utilizando un dorado C/20 M/40 Y/100 K/0. Su color nunca podrá ser remplazado existiendo la posibilidad de su aplicación en blanco y negro o escala de grises según se establezca.
CMYK
CMYK
CMYK
C/20 M/100 M/100 K/20
C/0 M/0 M/0 K/100
C/20 M/40 M/100 K/0
RGB
RGB
RGB
HEXADECIMAL
HEXADECIMAL
HEXADECIMAL
R/168 G/24 B/21
# A81815
13
R/29 G/29 B/27
# 1D1D1B
R/211 G/156 B/10
# D39C0A
Manual de Identidad Corporativa
Aplicaciones cromĂĄticas
En fondo blanco
En fondo negro
En color corporativo
En positivo
En negativo
En grices
En color especial
En imagen oscura
En imagen clara
LIDIA asesorĂa taurina
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Usos incorrectos
Distorción vertical
Distribución de elementos
Cambios de colores
La distorción o deformación del logotipo en su proporción vertical original especificada en el manual.
Los cambios en el orden y distribución de los elementos presentes en el manual.
La alteración o cambio de los colores corporativos no especificados en el manual.
Distorción horizontal
Omisión de elementos
Cambios de tipografía
La modificación del logotipo en su proporción horizontal establecido en el manual
La omisión y/o eliminación de elementos que constituyen parte del logotipo presentes en el manual.
Las variaciones o cambios en la tipografía del establecidos en el logotipo del manual corporativo.
Cualquier cambio en los conceptos gráficos de LIDIA podría significar una pérdida de identificación.
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Manual de Identidad Corporativa
04
LA TIPOGRAFÍA La tipografía es el arte o técnica de reproducir la comunicación mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las palabras.
Tipografía corporativa
Tipografía primaria
NILLAND NILLAND NILLAND NILLAND
BLACK
¡ ! ( ) ‘‘ ” # * [ ] abcdefghijklmnñopqsrtuvwxyz \/_-$&+,.: ABCDEFGHIJKLMNÑOPQSRTUVWXYZ ; < > ? = ^ @ 1234567890
REGULAR
abcdefghijklmnñopqsrtuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQSRTUVWXYZ 1234567890
¡ ! ( ) ‘‘ ” # * [ ] \/_-$&+,.:; <>?=^@
Tipografía secundaria
CANDARA CANDARA CANDARA
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BOLD
abcdefghijklmnñopqsrtuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQSRTUVWXYZ 1234567890
REGULAR
abcdefghijklmnñopqsrtuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQSRTUVWXYZ 1234567890
¡ ! ( ) ‘‘ ” # * [ ] \ / _-$&+,.:;<> ?=^@ ¡ ! ( ) ‘‘ ” # * [ ] \ / _-$&+,.:;<> ?=^@
Las tipografías son una parte importante de la identidad de LIDIA, el uso consistente de los tipos de letra son escenciales para ayudarnos a establecer un reconocimiento profesional de la marca. Estos tipos de letra deben de ser limpios, claros y fáciles de leer. También, es vital que se use correctamente en todos los servicios, mensajes y materiales. Para nuestro logotipo se ha utilizado la tipografía NILLAND ala cual se le ha modificado algunos detalles. Estas se utilizarán para direcciones de papelería (hoja membretada, sobres, carpetas, etc.) e información de tarjetas personales.
Manual de Identidad Corporativa
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APLICACIONES Las aplicaciones corporativas son la forma en que nos presentamos a nuestros clientes, socios y competidores, entre otras audiencias.
Papelería básica
TARJETA PERSONAL Tamaño
5 x 9 cm. (tira y retira)
Colores
Rojo C/20 M/100 Y/100 K/20 Negro C/0 M/0 Y/ 0 K/100
Tipografía
Nillad Black 10pts. interlineado 12pts.
Clase de papel
Opalina 120g.
Sistema de impresión Offset
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Manual de Identidad Corporativa
Papelería básica
PAPEL MEMBRETADO Tamaño
29.7 x 21 cm (A4).
Colores
Rojo C/20 M/100 Y/100 K/20 Negro C/0 M/0 Y/ 0 K/100
Tipografía
Nillad Black 10pts. interlineado 12pts.
Clase de papel Bond 90g.
Sistema de impresión Offset
LIDIA asesoría taurina
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Papelería básica
SOBRE AMERICANO Tamaño
25 x 25.5cm (A4).
Colores
Rojo C/20 M/100 Y/100 K/20 Negro C/0 M/0 Y/ 0 K/100
Tipografía
Nillad Black 10pts. interlineado 12pts.
Clase de papel Bond 120g.
Sistema de impresión Offset
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Manual de Identidad Corporativa
Papelería básica
CARPETA / FOLDER Tamaño
31 x 44 cm (A4).
Colores
Rojo C/20 M/100 Y/100 K/20 Negro C/0 M/0 Y/ 0 K/100
Tipografía
Nillad Black 10pts. interlineado 12pts.
Clase de papel Bond 90g.
Sistema de impresión Offset
LIDIA asesoría taurina
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Merchandising
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Manual de Identidad Corporativa
TERMINOLOGÍA Para lograr una mejor comprensión de este Manual, se exponen a continuación las definiciones más comunes de los términos empleados.
Imagen Corporativa
Manual de Identidad Corporativa
Percepción que una determinada persona o un colectivo tienen de una entidad. Es la imagen mental ligada a una corporación y a lo que ella representa.
Conjunto de normas que regulan el uso y aplicación de la Identidad Corporativa en el plano del diseño.
Identidad Corporativa El conjunto de características específicas y personales de una entidad, las cuales crean una forma perceptible y memorizable de sí misma y la diferencian de las demás entidades. El término Identidad Corporativa, por el que entendemos su carácter específico, implica todo lo que una empresa representa: sus productos, su comunicación, sus inmuebles, etc.
Identidad Visual La parte visible de la identidad de una empresa. A menudo se utilizan de manera indiscriminada Identidad Corporativa e Identidad Visual. No obstante, la primera se encuentra en un plano superior a la segunda.
Marca La conjunción de los distintos elementos que componen la identidad visual de la empresa: logotipo, isotipo y color.
Logotipo
Elemento gráfico que simboliza la empresa y contribuye a mejorar su identificación.
Tipografía Corporativa Tipo de letra que se utiliza de forma vinculante para escribir los textos relacionados con la Imagen Corporativa. La normalización de la tipografía es un factor adicional en todo programa de Identidad Visual. Busca una unidad y armonía en todas las presentaciones.