Отчет Проявления бренда на территории в рамках фестиваля Z-Games 14-19 августа 2013 года
Общий отчет о проекте для
©SPORTLAB
2
ФЕСТИВАЛЬ Z-GAMES 4 / 14-19 АВГУСТА 2013
САМЫЙ КРУТОЙ МОЛОДЕЖНЫЙ СПОРТИВНО-МУЗЫКАЛЬНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ В СНГ И ВОСТОЧНОЙ ЕВРОПЕ ©SPORTLAB.
ФЕСТИВАЛЬ Z-GAMES 4 / 14-19 АВГУСТА 2013
7900 ПОСЕТИТЕЛЕЙ В 2013 ГОДУ (ВОЗРАСТ – 18-35 ЛЕТ) 4000 проданных билетов Продано 8950 бутылок пива TM Hike ©SPORTLAB.
ФЕСТИВАЛЬ Z-GAMES 4 / 14-19 АВГУСТА 2013
ЕЩЕ БОЛЕЕ ЗРЕЛИЩНАЯ СПОРТИВНАЯ ПРОГРАММА СОРЕВНОВАНИЯ В 12-ТИ ЭКСТРЕМАЛЬНЫХ ВИДАХ СПОРТА ©SPORTLAB.
ФЕСТИВАЛЬ Z-GAMES 4 / 14-19 АВГУСТА 2013
LINE-UP: САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ МОЛОДЕЖНЫЕ ИСПОЛНИТЕЛИ ЛЯПИС ТРУБЕЦКОЙ - МАКС КОРЖ - О’ТОРВАЛЬД - THE HARDKISS ©SPORTLAB.
ФЕСТИВАЛЬ Z-GAMES 4 / 14-19 АВГУСТА 2013
ПОДДЕРЖКА ОФИЦИАЛЬНЫХ ВЛАСТЕЙ И ОСВЕЩЕНИЕ ФЕСТИВАЛЯ В СМИ Министр туризма и курортов Крыма – присутствовал на 2х пресс-конференциях Z-Games Вся информация о Z-Games распространялась по официальным каналам министерства ©SPORTLAB.
ФЕСТИВАЛЬ Z-GAMES 4 / 14-19 АВГУСТА 2013 АККРЕДИТОВАННЫЕ СМИ НАЗВАНИЕ СМИ ТВ ДТРК "Культура" АТВ Star TV 2+2 1+1 "Украина" Интернет Первый ТВЧ Xline ATV forsensation.com vk.com/kaleidoscope.portal www.anapa.info Центр журналистских расследований Svoy.ru aquateq-filips.livejournal.com Дозор Афиша Siteua.org Mainpeople.ua 15 минут ИА «Мост-Днепр» http://m1.tv/ elle.ua Kport.info TopDj http://velo-dni.ru/
ТИП
РЕГИОН
национальный региональный кабельный национальный национальный национальный
Киев Одесса Киев Киев Киев Киев
Интернет ТВ Интернет ТВ
Санкт-Петербург Днепропетровск Москва Харьков Краснодарский край, Анапа Симферополь Москва Симферополь Харьков Киев Киев Симферополь Днепропетровск Киев Киев Симферополь Киев Симферополь
Соц.сети
Блог Сайт Сайт Сайт
Сайт
http://cultureua.com/ www://atv.od.ua
www.1plus1.ua
www.xlinegroup.com
НАЗВАНИЕ СМИ
ТИП
РЕГИОН
Сайт
Пресса ProX Palindrom "Крымская газета" Chill-ouT газета 2000 Крымский ТелеграфЪ Небо Кубани Ключ
Крым Харьков Симферополь Крым Киев Симферополь Анапа Днепропетровск
http://prox.com.ua
журнал газета журнал газета газета журнал журнал
Всеукраинская газета "Деньги"
газета
Киев
http://www.dengi-info.com/
УНИАН УНН ГП «Крымское информационное агентство»
инф.агентство инф.агентство
Киев Киев Симерополь
http://photo.unian.net/rus/ http://www.unn.com.ua/ http://www.kianews.com.ua/
http://palindrome.com.ua/ http://gazeta.crimea.ua/ http://www.chill-out.com.ua/ http://2000.net.ua/ http://ktelegraf.com.ua/ http://www.nebokubani.ru http://www.key.in.ua/
forsensation.com www.anapa.info http://investigator.org.ua/ http://svoy.ru/ http://dozor.com.ua/ Siteua.org Mainpeople.ua http://15minut.org/ http://most-dnepr.info/ http://m1.tv/ elle.ua http://kport.info/ topdj.ua http://velo-dni.ru/
©SPORTLAB.
ФЕСТИВАЛЬ Z-GAMES АВГУСТА2013 2013 ФЕСТИВАЛЬ Z-GAMES44// 14-19 14-19 АВГУСТА
БОЛЕЕ 100 000 УНИКАЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ ОФИЦИАЛЬНОГО САЙТА WWW.Z-GAMES.COM.UA ЗА 2 МЕСЯЦА
БОЛЕЕ 100 000 УНИКАЛЬНЫХ ПОСЕТИТЕЛЕЙ ОФИЦИАЛЬНОГО САЙТА Z-GAMES.COM.UA ЗА 2 МЕСЯЦА
©SPORTLAB.
ФЕСТИВАЛЬ Z-GAMES Z-GAMES 4 4 // 14-19 14-19 АВГУСТА АВГУСТА 2013 2013 ФЕСТИВАЛЬ ФЕСТИВАЛЬ Z-GAMES 4 / 14-19 АВГУСТА 2013
14 000 УЧАСТНИКОВ ОФИЦИАЛЬНОЙ СТРАНИЦЫ 14 000 ОФИЦИАЛЬНОЙ СТРАНИЦЫ 14 УЧАСТНИКОВ 000 УЧАСТНИКОВ ОФИЦИАЛЬНОЙ СТРАНИЦЫ ВКОНТАКТЕ * (VK.COM/ZGAMESKAZANTIP) ВКОНТАКТЕ* (VK.COM/ZGAMESKAZANTIP) ВКОНТАКТЕ * (VK.COM/ZGAMESKAZANTIP) * НИЗКИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ FAKE-ФККФУНТОВ – МЕНЕЕ 1%
*НИЗКИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ FAKE-АККАУНТОВ – 1% *НИЗКИЙ ПОКАЗАТЕЛЬ FAKE-АККАУНТОВ – 1%
©SPORTLAB. ©SPORTLAB. ©SPORTLAB.
9 9
ФЕСТИВАЛЬ Z-GAMES 4 / 14-19 АВГУСТА 2013
ФЕСТИВАЛЬ Z-GAMES 4 / 14-19 АВГУСТА 2013
50 000 ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ - ОБЩИЙ ОХВАТ ПУБЛИКАЦИЙ НА БОЛЕЕ 50БОЛЕЕ 000 ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ – ОБЩИЙ ОХВАТ ПУБЛИКАЦИЙ НА ОФИЦИАЛЬНОЙ СТРАНИЦЕ ОФИЦИАЛЬНОЙ СТРАНИЦЕ В FACEBOOK (FACEBOOK.COM/ZGAMES.UA) В FACEBOOK (FACEBOOK.COM/ZGAMES.UA) ©SPORTLAB. ©SPORTLAB.
1
ФЕСТИВАЛЬ Z-GAMES 4 / 14-19 АВГУСТА 2013
Партнеры фестиваля 2013
©SPORTLAB.
Проявления бренда
в рамках
©SPORTLAB
13
Выполненные работы 1. Разработка концепции для торговой марки в рамках фестиваля 2. Проведение активностей 3. Разработка дизайна и изготовление промо-инструментов: •
Пляжные флаги
•
Шезлонги
•
Футболки
•
Кепки
•
Акрилайты
•
Лайт-Боксы
•
Брендинг баров
•
Брендинг Кемпинга
•
Брендинг парусов
•
Брендинг Буев
•
Брендинг сувенирной продукции
•
Полиграфия
•
Команда черлидерш в брендированной форме
©SPORTLAB.
Выполненные работы Дополнительный брендинг: •
Присутствие логотипа на пресс-воле
•
Присутствие логотипа на банере награждения победителей
•
Брендинг зоны отдыха (пляжный волейбол)
•
Брендированные флаги
•
Брендинг основной сцены
•
Брендинг Серф-бара
•
Брендинг Серф-сцены
•
Брендинг Hike Party Zone
•
Присутствие брендированных холодильников в барах
•
Эксклюзивная продажа пива Хайк на территории фестиваля
•
Присутствие логотипа на анонсирующих буклетах
•
Присутствие логотипа на билбордах анонсирующих выступление Макса Коржа (территория Крыма)
•
Присутствие логотипа в роликах освещающих мероприятие на ТВ
•
Присутствие логотипа в публикациях в соц. сетях и интернет ресурсах
©SPORTLAB.
Промоматериалы
5
1
2
3
4 6
1) Пляжные флаги – 14 2) Шезлонги - 25 3) Футболки - 300 4) Кепки - 100 5) Акрилайты - 8 6) Лайт-Боксы – 3 7) Ценники-постеры А4 - 50
7 ©SPORTLAB.
Промоматериалы
8
10
12
9
11
13
8) Промоконструкции в барах «Серф» – 8 9) Входная конструкция – 1 10) Декор Hike Serf Бара (большой серф) - 1 11) Форма для промоутеров – 8 12) Баннер «Hike Serf Camp» - 1 13) Баннер «задник серферской сцены» – 1 14) Сувениры (брендированные гермопакеты) - 300 ©SPORTLAB.
14
Промоматериалы
15
16
17
15) Брендинг парусов (винд серфинг) – более 10 16) Брендинг парусов (школа ветра) – 6 17) Буи – 2 18) Брендинг веслобордов – более 10 19) Брендинг виндсерферской формы – 20
©SPORTLAB.
18
19
Промоматериалы
20
21
23
22
24
20) Флаги – 2 шт 21) Баннер (круасан) – 1 22) Порталы (главная сцена) – 2 23) Форма для конкурсов (бикини) - 15 24) Брендинг пляжного волейбола – 1
25
25) Брендинг холодильников – 15 ©SPORTLAB.
Брендинг баров (схема) 2
3
4
5 6
1
7
13
8 9 10
11 12
1) Круасан (Hike Party & Lounge zone) - Лайт бокс -1 - Акрилайт – 2 - Флаг – 1 - Наклейки - Шизлонги – 6 - Холодильники локальные без брендинга
2) Гнездо - Серф малый -1 - Акрилайт – 1 - Наклейки - Экспозиция пива на полке - Холодильники локальные брендированы наклейками - Ценники А4
3) Сабака Бар - Экспозиция пива на полке - Холодильники локальные брендированы наклейками - Ценник А4
©SPORTLAB.
4) Пионер - Холодильник локальный брендирован наклейками - Ценник А4 5) Бар Еда - Фирменный холодильник Хайк - Ценник А4
Брендинг баров (схема) 2
3
4
5 6
1
7
13
8 9 10
11 12
6) Hike Serf Cafe - Лайт бокс -1 - Акрилайт – 1 - Флаг – 1 - Наклейки - Серф малый – 2 - Фирменный холодильник Хайк - Ценники А4
7) Haven/VIP zone/conference hall - Лайт бокс – 1 - Наклейки - Фирменный холодильник Хайк - Ценники А4 - Шезлонги – 8
8) Реактор - Акрилайт – 1 - Серф малый – 1 - Холодильники локальные без брендинга на полках выкладка пива Хайк
©SPORTLAB.
9) Спирит - Фирменный холодильник Хайк - Серф Малый - 1 - Ценники А4 10) Бабл Бар - Холодильник локальный брендирован наклейками - Ценник А4
Брендинг баров (схема) 2
3
4
5 6
15
1
7 14
8
13
9 10
11 12
11) Фреш бар (возле мини рампы) 12) Serf Hike Bar - Фирменный холодильник Хайк - Серф малый – 1 - Ценники А4 - Серф большой – 1 - Акрилайт - 1 - Наклейки - Фирменный холодильник Хайк - Ценники А4 - Шезлонги – 11
13) Серферская сцена - Баннер «задник сцены» 14) Ракета - Наклейки - Ценники А4
©SPORTLAB.
15) Входная конструкция - Входная конструкция + серф - Банер «Serf Hike Camp»
краткий
обзор
для
©SPORTLAB
23
Surf Hike Camp
1. Расположение в самом посещаемом месте Z-Games 2. Визуальный контакт со 100% аудиторией проекта 3. Выделяющийся брендинг
©SPORTLAB.
Surf Hike Cafe
Самое посещаемое место, место питания всего Z-Games
©SPORTLAB.
Hike Party Zone
Во время КаZантипа на этом танцполе проходят самые драйвовые и самые VIP вечеринки, эта же традиция была продолжена во время Z-Games. Hike Paty Zone – стала местом ночного отрыва гостей и спортсменов Z-Games
©SPORTLAB.
Surf Hike Bar
Невероятная атмосфера и дух свободы – это Surf Hike Bar. Дневной релакс и вечерние выступления музыкантов в абсолютно неожиданных форматах привлекало в это место не только серферов но и всех, кому дорог вкус свободы и кто готов по-настоящему выйти за рамки… ©SPORTLAB.
Surf Hike Stage
Самая демократическая сцена на Z-Games 2013…
©SPORTLAB.
Hike Girls
Яркие и заводные! В центре внимания и всех самых главных событий! Hike Girls!
©SPORTLAB.
Главная сцена
Все самые главные события, самые громкие выступления и самые яркие конкурсы проходили именно здесь…
©SPORTLAB.
Активности на главной сцене
Лого TM Hike всегда в центре внимания. Конкурс Мисс-Бикини Z-Games 2013
©SPORTLAB.
Официальное пиво фестиваля
Эксклюзивные права на продажу продукции на территории фестиваля! В период с 14-19.08 продано более 7000 бутылок
©SPORTLAB.
Зона отдыха
Лучший отдых - это отдых с Хайк!
©SPORTLAB.
Зона серфинга
Паруса, веслоборды, буи…
©SPORTLAB.
HoReCa
Холодильники, ценники, наклейки, акрилайты, лайтбоксы…
©SPORTLAB.
Сувениры и подарки
Настоящий ажиотаж среди участников и гостей вызвали гермопакеты Хайк. Оранжевые цвет футболок и кепок так же пришелся по вкусу. Большинство из них стали шедеврами местных кутюрье.
©SPORTLAB.
Брендинг территории фестиваля
Флаги, флаги и еще раз флаги…
©SPORTLAB.
Билборды
10 билбордов в Евпатории и на трассе Симферополь – Евпатория анонсировали выступление Макса Коржа (при поддержке ТМ Hike)
©SPORTLAB.
Баннеры
Прессвол и баннер награждения победителей
©SPORTLAB.
Дополнительный брендинг
Hike Girls в обмен на совместную фотографию дарили гостям фестиваля наклейки с лого и гости сами решали где должен быть размещен дополнительный брендинг
©SPORTLAB.
Социальные сети / facebook
©SPORTLAB.
Социальные сети / vkontakte
©SPORTLAB.
www и блоги
©SPORTLAB.
Z-Games.com.ua
©SPORTLAB.
Выводы ТМ HIKE гармонично вписалась в атмосферу фестиваля Z-Games 2013. Дух бренда хорошо совпал с серферской тематикой и с атмосферой всего фестиваля. Созданная концепция понравилась гостям фестиваля о чем свидетельствует популярность сувенирной продукции выпущенной с этим брендингом и украденные элементы брендинга бара и входной конструкции. Сам брендинг получился ярким и хорошо заметным. Произведенное количество материалов позволило визуально покрыть всю территорию фестиваля, это можно видеть практически на всех фотографиях сделанных на территории. Особенный успех произведенных материалов и популярность обуславливает их утилитарность. Публике пришлись по душе комфортные шезлонги и удобные в использовании гермопакеты, яркий принт на майках так же пришелся по вкусу аудитории. Были трудности с размещением холодильников Хайк, т.к. они по своим габаритам оказались больше чем большинство баров могли у себя установить. Вместе с тем благодаря эксклюзивному присутствию ТМ Hike продажи превысили ожидаемые более чем в 2,5 раза. Яркие конкурсы с участием очаровательных Hike Girls, а так же выступление Макса Коржа надолго оставили приятный отпечаток в памяти гостей Z-Games 2013
©SPORTLAB.
БЛАГОДАРИТ
за партнерство
Будем рады партнерству в 2014 году!
©SPORTLAB
46