Паспорт стандартов фирменного стиля
Содержание Константы фирменного стиля ............................................... 5 Основной фирменный блок .............................................. 6 Дополнительная компоновка блока ..................................... 7 Горизонтальный блок в микроразмере ............................... 8 Фирменные цвета ............................................................ 9 Фирменное цветовое пространство ................................... 10 Шрифт логотипа ............................................................. 12 Фирменные шрифты ........................................................ 14 Шрифты-заменители ....................................................... 15 Фирменный паттерн и пиктограммы .................................. 16
Диджитал брендинг ........................................................... 51 Группа facebook .............................................................. 52 Группа вконтакте ............................................................ 54 Концепции оформления сайта ......................................... 56 Правила брендирования POSM и наружки .......................... 69 Правила брендирования POSM ......................................... 70 Брендирование наружки .................................................. 78
Деловая документация ....................................................... 19 Комплект деловой документации ..................................... 20 Визитки ......................................................................... 22 Униформа персонала ......................................................... 25 Летний комплект ........................................................... 26 Зимний комплект ........................................................... 28 Нашивки ....................................................................... 30 Брендирование сувенирки и носителей стиля ...................... 33 Адресная табличка .......................................................... 34 Почтовый ящик .............................................................. 36 Брелок ......................................................................... 38 Коврик ......................................................................... 40 Тапочки ........................................................................ 42 Часы настенные ............................................................. 44 Конструктор .................................................................. 46 Ящик для инструментов .................................................. 48
3
4
Константы фирменного стиля
5
Основной фирменный блок Фирменный блок состоит из логотипа и теглайна. Фирменный знак интегрирован в логотип. 1. Знак в виде ключа символизирует уникальное преимущество компании. Отсутствие проблем с доделками дома, с ремонтом и т.д. — очень важно для клиента. 2. Логотип или шрифтовая надпись выполнены с использованием авторского шрифта специально разработанного под проект. 3. Теглайн «Строительная компания».
6
Дополнительная компоновка блока В некоторых случаях брендирования может использоваться горизонтальный фирменный блок. Его удобно использовать при горизонтальной компоновке брендируемой поверхности.
7
Горизонтальный блок в микроразмере Для брендирования сувенирной продукции (в случае нанесения на поверхности небольших размеров) применяется модифицированный фирменный блок без теглайна.
8
Фирменные цвета На данной странице представлены фирменные цвета, их цифровая запись в формате CMYK и Pantone, описано назначение каждого цвета.
Синий CMYK: 100, 70, 0, 0 Pantone 300 C Назначение: Основной акцетный цвет, фоновый цвет
Оранжевый CMYK: 0, 55, 70, 0 Pantone 1635 C Назначение: Акцентный цвет.
Белый CMYK: 0, 0, 0, 0 White Назначение: Основной фоновый цвет. В инверсии — акцентный. Серый CMYK: 0, 0, 0, 70 Pantone 424 C Назначение: Дополнительный акцентный цвет.
9
Оранжевый 10% площади
10
Синий 20% площади
Фирменное соотношение цветов — важная часть бренда. Очень важно использовать цвета в правильном соотношении. Примерное фирменное процентное соотношение цветов представлено на данной странице. Правильное применение цветового пространства позволяет правильно идентифицировать бренд даже при мимолетном взгляде на брендированную поверхность.
Белый 70% площади
Фирменное цветовое пространство
Инверсная схема
11
Белый 10% площади
Оранжевый 20% площади
Синий 70% площади
Инверсная схема используется в случае, когда брендированный носитель должен выглядеть более ярко, не сливаться с окружением. Испольуется в коммуникациях или в презентационных целях.
Шрифт логотипа Для фирменного стиля разработан конструктивистский шрифт в линейном стиле. Его отличительные особенности: буквы Д, О, А выполнены в виде правильных фигур, блоков. Остальные буквы строятся максимально просто и блочно. В отличие от похожих серийных шрифтов (например Rotonda, использующийся в заголовках в рамках данного стиля), шрифт логотипа максимально идеалистичен — буква О представляет собой правильную окружность, буква Д — правильный равносторонний треугольник. При этом, несмотря на упрощение, название легко и без труда считывается.
12
13
Фирменные шрифты Фирменный шрифт, используемый для заголовков — Rotonda, выбран для достижения схожести с шрифтом логотипа.
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890 Rotonda — шрифт заголовков
Рекомендуемый наборный шрифт Helvetica Neue. Дополнительный шрифт для использования в коммуникациях: Informa Pro — используется для набора цифр и спецпредложений.
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890 Helvetica Neue — шрифт наборного текста
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890 Informa Pro — дополнительный шрифт.
14
Шрифты заменители Для использования в электронном документообороте применяются шрифты-заменители, выбранные из набора системных шрифтов MS Windows.
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыь 1234567890 Arial Narrow — шрифт заголовков
Для набора заголовков используется Arial Narrow.
АБВГДЕЁЖЗИЙКЛМНОПРСТУФХЦЧШЩ абвгдеёжзийклмнопрстуфхцчшщъыьэюя 1234567890
Для наборного текста — Tahoma.
Tahoma — шрифт наборного текста
15
Фирменный паттерн и пиктограммы Пиктограммы созданы в том же стиле, что и шрифт логотипа — они полностью линейны. В базе создано 24 пиктограммы, символизирующие различные этапы строительства загородного дома и его особенности. Фирменный паттерн состоит из пиктограмм и используется для брендирования любых фирменных носителей.
16
17
18
Деловая документация 19
Комплект деловой документации В комплект деловой документации входят следующие носители: — — — — —
визитка персональная; визитка компании; конверты Е65; папка для документов; фирменный бланк.
Исходники и файлы для печати всех элементов пакета деловой документации находятся в комплекте файлов фирменного стиля.
20
Визитки Персональная визитка выполнена в корпоративном стиле с использованием фирменного паттерна на оборотное стороне. Технология печати 4+4. Корпоративная визитка печатается с одной стороны 4+0. На ней присутствуют фирменный паттерн и слоган.
22
23
24
Униформа персонала 25
Летний комплект Куртка и полукомбинезон синего цвета. Костюм с потайной застежкой на пуговицы, с закрепками в цвет отделочной ткани. Брендируется только задняя часть куртки и защитная каска.
26
27
Зимний комплект Костюм-куртка и полукомбинезон. Куртка утепленная с центральной застежкой на «молнию» и ветрозащитным клапаном, отстегивающийся капюшон и кулиска по линии талии для дополнительного сохранения тепла. Два накладных кармана с клапанами внизу и два нагрудных кармана. Полукомбинезон с центральной застежкой на «молнию» и усиленной накладкой в области колен. Карманы и центральная застежка с отделкой из контрастной ткани. Брендируется только защитная каска (аналогично летнему варианту), задняя часть куртки и левый нагрудный карман куртки (опционально).
28
29
Нашивки Для поддержания внутрикорпоративного брендинга, возможно изготовление различительных нашивок по специализациям рабочих в бригаде. Для этого использутюся фирменные пиктограммы. Белыми кругами по контуру нашивки можно кодировать уровень мастерства в специализации согласно внутренним стандартам компании. У одного сотрудника опционально может быть несколько нашивок в зависимости от количества и уровня специализаций.
30
31
32
Брендирование сувенирки и носителей стиля
33
Адресная табличка Фирменная адресная табличка — отличный подарок новоселам и отличная реклама компании на доме, которую никто никогда не снимет. Фирменная адресная табличка — это как подпись мастера. Сразу видно, какая компания построила дом. Адресная табличка вешается раз и навсегда. Она не должна смотреться дешево. Поэтому ее нужно делать не из дешевого пластика с запечаткой. Предлагаемые материалы: сталь 1,5 мм + прочная эмаль сверху. Табличка должна быть слегка выпуклой и обладать приятным визуальным объемом. Профиль таблички в разрезе показан на данной странице.
34
35
Почтовый ящик Еще один необременительный, но приятный подарок новоселам — брендированный почтовый ящик. Это одновременно и отличная наружная реклама компании, и повышающий лояльность подарок.
36
37
Брелок Брелок для ключей изготавливается в виде фирменного знака компании. Материал — металл с позолотой. По краям — полукруглая фаска (чтобы брелок не рвал карманы).
38
39
Коврик для обуви Когда новоселы увидят брендированную адресную табличку, брендированный почтовый ящик и им передадут связку ключей с фирменным брелком они будут очень впечатлены. Если помимо этого возле двери будет лежать коврик для обуви с символикой компании — это уже не просто дом под ключ. Это ультраоллинклюзив в мире строительных компаний. Это как халат и тапочки в отелях самого высокого ранга — недорого, но чертовски приятно.
40
41
Тапочки Кстати о тапочках. Они тоже могут стать частью сувенирки — это тоже недорогой но приятный сувенир, символ домашнего уюта и тепла.
42
43
Часы настенные Настенные часы — также отличная идея подарка от компании. Самое главное, чтобы сами часы былт нейтральных цветов. В крайнем случае с рамкой синего цвета.
44
45
Конструктор Конструктор из цветных деревянных кубиков отражает идею о том, что свой дом — это просто. Как собрать конструктор. Ведь с компанией «Дом каждому» можно достаточно просто решить все жилищные проблемы и переехать в загородный дом, где дети и внуки будут строить домики из конструктора на чистом воздухе, в экологически чистом районе.
46
47
Ящик для инструментов Ящик для инструментов может быть как подарком, так и частью внутреннего брендинга. Почему бы собственным работникам не использовать брендированные ящики и инструменты?
48
49
50
Диджитал брендинг 51
Группа facebook В рамках разработки фирменного стиля разработано оформление группы Facebook в едином корпоративном стиле.
52
53
Группа Вконтакте В рамках разработки фирменного стиля разработана автарка для группы вконтакте в едином корпоративном стиле.
54
55
Концепция дизайна сайта №1. Главная страница. Особенности концепции: массивная синяя шапка сайта, слайдер с фирменным паттерном на фоне. Главное меню акцентировано оранжевым цветом.
56
57
Концепция дизайна сайта №1. Внутренняя страница. Внутренняя страница оформлена в соответствии с концепцией оформления главной страницы.
58
59
Концепция дизайна сайта №2. Главная страница. Особенности концепции: информативная верхняя част ьсайта. Контактные данные визуально отделены от шапки. Меню выглядит легко и прилипает к верху экрана при прокрутке вниз. Слайдер реализован синей полосой во всю ширину экрана. Паттерн не используется. Вместо него используются пиктограммы крупным планом.
60
61
Концепция дизайна сайта №2. Внутренняя страница. Внутренняя страница оформлена в соответствии с концепцией оформления главной страницы.
62
63
Концепция дизайна сайта №3. Главная страница. Особенности концепции: верхнее меню реализовано с выравниванием по центру вокруг логотипа. Слайдер делится на две зоны синюю и орнанжевую, пролистывается по горизонтали от слайда к слайду.
64
65
Концепция дизайна сайта №3. Внутренняя страница. Внутренняя страница оформлена в соответствии с концепцией оформления главной страницы.
66
67
68
Правила брендирования POSM и наружки
69
Правила брендирования POSM Пиктограммы в POSM используются по возможности. Если в макете много воздуха, то используется фирменный паттерн. Если макет плотно сбит, то пиктограммы используются только для иллюстрирования информационных блоков. Фон всегда синий. Главный месседж выделен оранжевой плашкой со скругленными краями. В случае применения неизолированной иллюстрации (фото с фоном), иллюстрация вписывается в контейнер со скругленными краями. Логотип при этом также находится на скругленной плашке синего цвета.
70
71
Правила брендирования POSM В некоторых случаях выгоднее использовать горизонтальную компоновку фирменного блока. Выбор блока завсисит от наличия свободного места и общей ориентации композиции. В некоторых случая помимо основного месседжа, нужно дать пояснение к нему. В этом случае используются плашки белого цвета со скругленными краями. Белая плашка должна как-бы выдвигаться из-под основной оранжевой плашки. Менять цвета местами недопустимо (белая плашка всегда второстепенна).
72
73
Правила брендирования POSM Очень выгодно в коммуникациях смотрятся изолированные иллюстрации (без фона). В этом случае они располагаются на фирменном паттерне с контровой подсветкой.
74
75
Правила брендирования POSM Еще один пример плаката с изолированной иллюстрацией на фирменном паттерне с контровой подсветкой.
76
77
Брендирование наружки При создании макетов наружки ,макет всегда делится на две части, примерно равные по весу: информационная и иллюстративная. В информационной части мы располагаем всю информацию от логотипа до контактов. В части с иллюстрацией главное максимально крупно показать картинку.
78
79
Брендирование наружки В случае, если слоган РК относится непосредственно к иллюстрации, он может располагаться прямо под ней. Все остальные правила компоновки повторяют правила создания POSM.
80
81
Брендирование наружки В случае с изолированными иллюстрациями, некоторые информационные элементы могут частично их перекрывать.
82
83
Брендирование наружки В наружке стоит сокращать количество информационных элементов. Время контакта с коммуникацией заметно меньше, чем в случае с POSM, поэтмоу следует оставлять только главное. В случае невозможности сократить количество информации. Главное — правильно расставить приоритеты и акценты. Главный месседж крупнее, второстепенная информация — мелко.
84
85
86
www.ufagra.ru Тел.: (347) 266-91-71 Телефон сервис-маркетолога: +7 937-300-30-09 Почта: mail@ufagra.ru