Digital mediestrategi kan påvirke musikskolers elevrekruttering positivt Digitale medier er kommet for at blive og har stor betydning for marketing. Det gælder blandt andet fastholdelse af eksisterende kunder, og når nye brugere skal finde den rette udbyder. Hemmeligheden ligger i strategivalg og det rette mediemix, fortæller medieeksperter.
M AF DAVID EFRAIM POULSEN medieredaktør
”
usikskolers drift er også afhængige af betalende elever eller ”brugere”, som det hedder i markedsføringssprog. Trods dette er det de færreste musikskoler, der har en nedskrevet, langsigtet strategi for markedsføring og PR. En drejebog som indeholder valg af nøgleressourcer, værditilbud, kanaler, segmentering, netværkspartnere, udarbejdelse af kanalindhold mv. og indbefatter strategisk anvendelse af digitale platforme. Strategier som Business Model Canvas, Blue Ocean Strategi, SWOT, The Long Tail mf. sikrer, at alle delelementer i strategien tænkes ind og tilpasses situationen og den givne organisations forudsætninger. Lige nu opleves der
Digitale medier er meget stærke til at fange personer, som allerede er inter esserede i produktet
14 | MUSIKSKOLEN
