El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
© del contingut: Generalitat de Catalunya - Departament de Treball © del disseny: Dani Navarro Primera edició: octubre de 2010 La reproducció total o parcial del contingut d’aquest manual presuposa la cita de la seva procedència
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
Introducció
Aquest manual defineix les normes gràfiques de la marca “El futur és cooperatiu”, propietat de la Generalitat de Catalunya - Departament de Treball. Serveix de guia per a una correcta aplicació de la marca i la no distorsió de la mateixa. Per tant, cal tenir present tots els aspectes que s’hi plantegen. Per a qualsevol dubte no resolt en aquest manual, es prega contactar amb el responsable creatiu de la marca: Sergi Rodón sergi.rodon@gencat.cat Direcció General d’Economia Cooperativa i Creació d’Empreses
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
Sumari 01. La marca 02. El logotip 02a. Contrucció 02b. Color 02c. Versions positiu i negatiu 02d. Espai de protecció 02e. Tamany mínim de reproducció 02f. Versions no acceptades 03. El sistema gràfic 03a. Definició 03b. Tipografia 03c. Composició 03d. Color 03e. Formats 03f. Alguns exemples 04. Harmonització 04a. Criteris generals d’harmonització 04b. Harmonització bàsica 04c. Harmonització amb INICIA
La marca
01
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
01. La marca
Considerem com a marca “El futur és cooperatiu” la suma del seu logotip i els diferents recursos gràfics que l’envolten: ús de la tipografia corporativa, tractament i composició dels diferents elements de disseny (inclinació), etc. Per tant, la identitat d’“El futur és cooperatiu” vindrà donada per l’univers creat a partir de les diferents combinacions que es puguin generar amb tots aquests elements.
El logotip
02
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
02. El logotip El logotip és la plasmació gràfica de l’eslògan publicitari -. Només existeix una versió del mateix.
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
02 El logotip
02a. Construcció
A
B (50% A)
4A
A
A
10º
4A
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
02 El logotip
02b. Color El logotip no està associat a cap color en concret. Per tant, no existeix un color corporatiu determinat i això permet tenir llibertat absoluta a l’hora d’escollir el color amb el qual treballar. Es demana, això sí, aplicar el sentit comú en la mesura que sigui possible i evitar els colors que puguin generar problemes de lectura: combinacions entre colors similars o d’una mateixa densitat. El logotip té un sol color (logotip monocromàtic). Per defecte aquest color sempre serà el negre. Si el disseny ho requereix serà possible substituir aquest color (negre) per un altre.
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
02 El logotip
A continuació suggerim alguns colors (tintes planes):
Pantone Yellow 012
Pantone Orange 21
Pantone Rubine Red
Pantone Rhodamine Red
Pantone Violet
Pantone Process Blue
Pantone Green
Pantone Purple
Pantone 159
Pantone 168
Pantone 210
Pantone 305
Pantone 360
Pantone 421
Pantone 458
Pantone 569
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
02 El logotip
També alguns colors en quadricromia (CMYK):
0, 14, 100, 0
0, 71, 100, 0
0, 100, 18, 3
9, 87, 0, 0
88, 100, 0, 0
100, 13, 1, 2
94, 0, 100, 0
43, 90, 0, 0
1, 74, 100, 7
13, 83, 100, 62
0, 45, 5, 0
75, 0, 5, 0
80, 0, 98, 0
13, 9, 11, 26
5, 4, 70, 7
90, 9 58, 17
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
02 El logotip
02c. Versions positiu i negatiu Versions “positiu” i “negatiu” del logotip, en blanc i negre.
Versió del logotip en positiu
Versió del logotip en negatiu
La versió en positiu s’ha d’aplicar sobre fons amb trames de fins el 35%
La versió en negatiu s’ha d’aplicar sobre fons amb trames del 35% o superior
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
02 El logotip
Versions “positiu” i “negatiu” del logotip, en color.
Versió del logotip en positiu
Versió del logotip en negatiu
La versió en positiu s’ha d’aplicar sobre fons amb trames de fins el 35%
La versió en negatiu s’ha d’aplicar sobre fons amb trames del 35% o superior
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
02 El logotip
02d. Espai de protecció De cara a evitar possibles problemes en la percepcció del logotip, l’àrea de protecció definida no ha de ser mai envaïda per cap element gràfic. Aquest espai es construeix creant un contorn imaginari al voltant del logotip, on la mesura d’aquest és una quarta part de l’alçada del mateix.
Dividir l’altura del logotip entre 4
Crear un contorn imaginari al voltant del logotip a partir de la mesura trobada
Àrea de protecció
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
02 El logotip
02e. Mida mínima de reproducció De cara a evitar que la llegibilitat del logotip pugui quedar mermada, es recomana no reproduir-lo mai en una mida inferior a 15 mm d’amplada. S’haurà de tenir especial cura quan es desitgi imprimir sobre papers extremadament porosos (offset), sobre diari (anuncis a premsa) o, en general, sobre sistemes d’impressió de poca definició (algunes impressores digitals) o de baixa qualitat. En aquests casos es recomana una mida mínima de reproducció de 20 mm d’amplada. Especialment en aquells casos en què el logotip ha d’anar molt petit es desaconsella l’ús de trames.
15 mm
20 mm
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
02 El logotip
02f. Versions no acceptades Només existeix una única versió del logotip “El futur és cooperatiu”. La forma i les proporcions del logotip no poden ser alterades sota cap concepte. A continuació es mostren algunes versions incorrectes.
No està permès alterar l’orientació original del logotip
No està permès afegir contorn (filet) al logotip
No està permès alterar l’orientació original del logotip
No està permès alterar les proporcions del logotip
No està permès alterar l’orientació original del logotip
No està permès afegir una segona tinta al logotip
No està permès canviar l’alineació dels elements que composen el logotip
No està permès afegir efectes visuals al logotip
El sistema grĂ fic
03
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
03 El sistema gràfic
03a. Definició La línia gràfica de “El futur és cooperatiu” —el reconeixement i personalitat gràfica de la marca— es construeix a partir de crear peces on es combinin tots els elements que composen la marca: logotip, tipografia, composició, color i formats.
Helvetica Neue Condensed Black Helvetica Neue Bold Helvetica Neue Regular
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
03 El sistema gràfic
03b. Tipografia La familia tipogràfica principal —utilitzada pels titulars i també pel disseny del logotip— és l’Helvetica Neue, en concret la sèrie Condensed Black. Per al disseny de titulars, es recomana aplicar un track negatiu de 10 (aplicacions
E1a ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 @€¢∞¢+÷=≠*“”,.:;<>{}()/!¡¿? - – —
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
03 El sistema gràfic
La tipografia que combina i complementa a la principal —i s’utilitza bàsicament per a la composició dels textos més llargs— és l’Helvetica Neue Bold. També, si el disseny ho requereix, es pot utilitzar l’Helvetica Neue Regular. No es contemplen altres tipografies complementàries.
E1a ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 @€¢∞¢+÷=≠*“”,.:;<>{}()/!¡¿? - – —
E1a ABCÇDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ abcçdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890 @€¢∞¢+÷=≠*“”,.:;<>{}()/!¡¿? - – —
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
03 El sistema gràfic
03c. Composició La compoció és segurament un dels recursos més notoris de la marca. Per aconseguir l’efecte d’inclinació, tant a un text com a un objecte, s’ha de seguir els següents passos: — aplicar 10º de rotació al text o objecte — aplicar 10º de “sesgat” al text o objecte
El futur és cooperatiu
iu t a r e p o co s é r u t El fu
tiu a r e p o o sc é r u t u f El
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
03 El sistema gràfic
03d. Color Com el logotip, la marca en general no està associada a cap color en concret. Per tant no existeix un color corporatiu determinat, el que permet tenir llibertat absoluta a l’hora d’escollir el color —o colors— amb els que treballar. Es demana, això sí, aplicar en la mesura del possible el sentit comú i evitar els colors —o combinacions de colors— que puguin generar problemes de lectura: combinacions entre colors similars o d’una mateixa densitat.
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
03 El sistema gràfic
03e. Formats De cara a definir una línia amb els formats i establir relacions entre les peces dissenyades, s’ha optat per utilitzar formats de la normativa DIN. Per tant es recomana, sempre que sigui possible, treballar amb aquesta proporció. —6 DIN A1: 594x841 mm —6 DIN A3: 297x420 mm —6 DIN A5: 148x210 mm
— DIN A2: 420x594 mm — DIN A4: 210x297 mm — DIN A6: 105x148 mm
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
Algunes propostes per a formats verticals.
03 El sistema gràfic
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
Algunes propostes per a formats horitzontals.
03 El sistema gràfic
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
03 El sistema gràfic
03f. Alguns exemples
s e t c u d a Pro r e p s r a i e c m n o a n n o c fi e ’ d s e s e r p m e a v i t a r e coop 2010
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
03 El sistema gràfic
S E D A N R O J E S E M R S I E V I M I T A PR R E P O O C E R B SO A N O L E A BARC
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
03 El sistema gràfic
L’ÈXIT DEL DEL MO ATIU COOPER
IVES T A R E P COO NES CATALA010 2000-2
DE Ó I C U L O ES V I L’EV T A R E P LES COO
Harmonitzaci贸
04
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
04 Harmonització
04a. Criteris generals d’harmonització Existeixen una sèrie de solucions per quan es considera necessària l’aplicació del logotip “El futur és cooperatiu” en harmonia amb el de la Generalitat de Catalunya Departament de Treball. Les versions descrites en aquest manual són les úniques que han estat aprovades. En cas de necessitar una nova harmonització, aquesta s’hauria de validar amb el responsable de la marca (veure la pàgina “Introducció”, al principi d’aquest document). Tamany dels logotips La proporció entre els logotips té el seu origen en el tamany de l’escut de la Generalitat de Catalunya. L’altura d’aquest element servirà per a definir la del logotip “El futur és cooperatiu”.
Alineació entre els logotips — Per a l’harmonització en horitzontal, el logotip “El futur és cooperatiu” apareixerà sempre en primera posició — Per a l’harmonització en vertical, el logotip “El futur és cooperatiu” apareixerà sempre en primera posició — Si hi ha opció a escollir, es prioritzarà l’harmonització horitzontal en front la vertical
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
04 Harmonització
04b. Harmonització bàsica Es considera harmonització bàsica la que comprèn els logotips de “El futur és cooperatiu” més el de la Generalitat de Catalunya.
Harmonització horitzontal
Harmonització vertical
Atenció! Totes les harmonitzacions que veus en aquest manual estan ja dissenyades i per tant no cal que les facis de nou
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
04 Harmonització
Harmonització horitzontal Alineació
Els logotips queden alineats a partir de les lletres “U” i “G”
Atenció! Totes les harmonitzacions que veus en aquest manual estan ja dissenyades, amb el que no cal que les facis de nou
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
04 Harmonització
Harmonització horitzontal Alineació
Atenció! Totes les harmonitzacions que veus en aquest manual estan ja dissenyades i per tant no cal que les facis de nou
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
04 Harmonització
04c. Harmonització amb INICIA
Harmonització horitzontal
Harmonització vertical
Atenció! Totes les harmonitzacions que veus en aquest manual estan ja dissenyades i per tant no cal que les facis de nou
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
04 Harmonització
Alineació
Atenció! Totes les harmonitzacions que veus en aquest manual estan ja dissenyades i per tant no cal que les facis de nou
El futur és cooperatiu Normativa d’aplicació de la marca versió 1.1
04 Harmonització
04c. Harmonització amb INICIA
Harmonització vertical Alineació
Atenció! Totes les harmonitzacions que veus en aquest manual estan ja dissenyades i per tant no cal que les facis de nou