Daniel Castrillón Portafolio 2012-2013

P O R T A F O L I O // 2 0 12 - 2 0 13

Los trabajos compilados en el presente Portafolio- Daniel Castrillón corresponden al proceso académico desempeñado durante los años 2012 y 2013 en la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano, por tanto, certifico mi autoría para cada uno de ellos. Su compilación es estrictamente documental y académica, del proceso elaborado para cada uno de los proyectos que acá se presentan, por tanto, la documentación conceptual y gráfica; como también el resultado final obtenido por el autor para los proyectos, se encuentra protegido por las leyes de propiedad intelectual vigentes en Colombia. Se prohíbe el uso, la copia, reproducción o exhibición del presente material, sin antes contar con una autorización explícita y por escrito del autor. *Los proyectos realizados en grupo, poseen derechos compartidos especificados al principio de cada proyecto.

Daniel Mauricio Castrillón Caicedo www.danielcastrillon.com © 2013

Las pasiones definen a cada persona, alteran sus gustos, sus preocupaciones, la forma como ve las cosas y como las entiende, define sus ideales, sus metas, sus relaciones y muchas otras cosas; y es eso lo que he encontrado en el diseño, ese algo que determina quien soy, y que con cada nivel que subo me revela cosas que desconocía.

De esta pasión parten muchas de las características que me definen, la primera, es la atención a los detalles, a esas cosas que se ocultan al alcance de vista de la gente, pero que si faltasen nada sería lo mismo; esos detalles que pueden definir la diferencia entre lo bueno y lo excelente, que pueden llegar a ser esa parte de asombro que cautive a la gente, y que permita que el mensaje que se quiere transmitir no pase desapercibido. De esta cualidad se deriva un deseo constante de hacer las cosas lo mejor posible, lo que implica que nunca pararé de buscar un nivel más alto, ya que si en un momento algo fue lo mejor, esto no es un límite sino un referente a superar, un impulso para aprender, para cambiar la forma en que veo las cosas, para descubrir eso que nadie vio pero que para todos es familiar, ese algo que suele encontrarse en las ideas más sencillas pero no por eso menos potentes.

Son estas ideas la que a mi modo de ver tienen la capacidad de cambiar drásticamente la forma en que comunicamos y entendemos todo, por ello en cada problema de diseño, busco encontrar las relaciones que se generan alrededor de un mensaje, de una actividad, del sujeto a quien se quiere llegar, busco ver de manera global e hipertextual, generando conexiones para lograr un análisis proyectual de las cosas, y no limitarme a la inmediatez de una solución pasajera.

En fin, acá encontrarán algunos de los resultados de mi proceso de formación como diseñador, y el reflejo del punto en que ahora me encuentro en esa búsqueda por ser cada vez mejor, solo espero que lo disfruten tanto como yo.

CURRICULUM V I TA E / /

INFORMACIÓN PERSONAL// Nombre Website Email

Daniel Mauricio Castrillón Caicedo www.danielcastrillon.com dnlcastrillon@hotmail.com

INFORMACIÓN ACADÉMICA// Universidad

Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano

IDIOMAS// Inglés Portugués

Medio-Alto Básico

H A BIL IDA DES / / ( 0 a 10 ) Edición de imágenes Edición de vectores Modelado 3D Ilustración Lettering

8 8 7 8 7

LINEAS DE DISEÑO// IDE NTIDA D DE PRODUCTO/

IDE NTIDA D C O R P O R AT I VA /

Dentro del mundo actual la gran variedad de gustos, condiciones, entornos, modas, etc., que influyen a la gente han generado la aparición de un sinfín de productos para satisfacer tanto sus necesidades como sus caprichos. Y es esta gran oferta lo que genera la necesidad de que cada producto adquiera una cara o una identidad, donde el consumidor a quien va dirigido se vea reflejado y sienta que eso es justo lo que necesita, y además establezca un lazo con la marca.

A diferencia de la línea anterior donde se busca que el receptor se vea reflejado en el producto, en este tipo de desarrollo es el emisor a quien se buscará reflejar en la imagen propuesta, serán sus valores, sus ideales, su misión, su forma de trabajo, etc., lo que determine cada una de las decisiones tomadas para el desarrollo y selección del identificador, el color, las tipografías, la gráfica complementaria y cada uno de los elementos que puedan representar a la empresa.

B I E N V E N I D O //

DRIGER E N E R G Y// IDENTIDAD DE PRODUCTO

Desarrollo de producto e identidad.

DRIGER ENERGY Concepto de producto *El contenido de este proyecto y el desarrollo del producto, tanto del nombre, como del concepto tras este y la propuesta gráfica acá planteada son de mi entera autoría y están protegidos por derechos de autor . Cualquier reproducción parcial o uso no permitido de este puede ser considerado como plagio. Algunas de las fotos utilizadas pertenecen a recursos de internet, y no serán usadas con fines comerciales.

PROBLEMA DE DISEÑO/

En los diversos modelos de vida actual puede verse como la gente vive a un ritmo cada vez más acelerado y la cantidad de energía que necesitan para adaptarse a ello y cumplir con las diversas actividades que componen su rutina, no es proporcional a la energía que poseen; por ello muchas de las personas buscan suplir estas necesidades de tipo energético a partir de diversos métodos como elementos naturales, medicamentos, etc.

Hace relativamente poco el mercado de las bebidas energizantes ha tomado fuerza no solo como un suplemento para restaurar la energía de la persona, sino como ente activo dentro del entorno de sus consumidores, por ejemplo en eventos o haciendo patrocinios. Y por esto al plantearse un producto que trate de penetrar en este mercado se hace necesario el desarrollo de una imagen a la altura de su competencia y sobre todo que identifique a su consumidor.

ANÁLISIS

TODO EL PODER DE LA N AT U R A L E Z A /

Envases de bebida energizante.

Driger es un producto elaborado a partir de extractos naturales y componentes capaces de acelerar el metabolismo de la persona, reactivando su sistema nervioso. Este se plantea en base a un segmento relativamente definido, compuesto por deportistas extremos como skaters, bikers, snowboarders, etc.; ya que estos suelen mantenerse entrenando constantemente, y debido a esto es de esperar que sus cuerpos se desgasten, reduciendo su rendimiento y su capacidad de concentración. Aunque este solo sería su vía de acceso, para llegar al resto de personas a través de una relación de afinidad con el deporte, o por asociación indirecta de los beneficios del producto.

Identificador aplicado sobre envase.

IDENTIFICADOR

DEBE VERSE L O S A LVA J E , E S N AT U R A L E Z A / La naturaleza es un elemento lleno de energía, a veces incontrolable, indomable. Es caótica y ordenada a la vez; es por eso que en relación a la experiencia y la imagen que quiere mostrar la marca se desarrolla un elemento identificador con una mezcla de formas rústicas y ásperas, conviviendo con un elemento tipográfico cuyas formas mezclan lo orgánico y lo agresivo a través de picos y curvas, y con una deformación en uno de sus caracteres, que evoca la forma de un rayo, buscando representar la fuerza de la naturaleza.

COLOR

LA ENERGÍA ES V IBR A NT E, TIENE FUERZA / Para la selección de la paleta de color de este producto se buscó que esta por si sola, permitiera al consumidor interpretar la idea de energía, para ello se utiliza un tono entre verde y cian con una saturación elevada, que genera un impacto visual fuerte, sin crear incomodidad. Esto con el fin de rescatar el uso de ingredientes naturales en la elaboración del producto y a su vez mostrar la “energía que este contiene”, para que la experiencia de consumo no se de solo a partir de la ingesta, sino de la posesión misma del objeto.

Detalle aplicación de color en envases.

GRÁFICA CO MPLEMENTARIA

E L R AYO C O M O S Í M BOLO DE FUERZA/

Envase en locación desarrollada según gráfica complementaria.

Para la definición de la gráfica complementaria se buscó un elemento de la naturaleza capaz de reflejar energía, fuerza y velocidad, por ello se utilizó el rayo como metáfora visual. Este elemento además de transmitir lo dicho anteriormente se usó para generar una focalización en la marca a través de un recorrido en espiral que concentra la visión del espectador en el elemento ubicado en su centro y que representa a su vez la idea de ciclo, refiriéndose a que la energía va de la naturaleza, al producto, luego al consumidor y finalmente retorna a la naturaleza al ser utilizada.

Tipografía aplicada en datos nutricionales y legales.

TIPOGRAFÍA

LO N AT U R A L DEBE SER C O N S TA N T E / La naturaleza compone el factor sobre el que este producto basó su valor diferencial, pero no una naturaleza pasiva, una naturaleza salvaje compuesta de formas tanto orgánicas como agudas; es por esto que para el manejo tipográfico, tanto en el logotipo como en los textos complementarios se hace uso de una fuente con una modulación bastante orgánica pero con terminaciones agudas, punzantes, que resaltaran ese valor ambiguo de la naturaleza.

MATERIALES

NO SE PUEDE DESTRUIR LA FUENTE/ Para la elección de los materiales debió tenerse en cuenta, que el discurso de la marca gira en torno a la naturaleza, y si bien se habla de tomar su energía, debe tenerse en cuenta que esta es su insumo y debe ser cuidada. Por ello se seleccionan materiales que se puedan reciclar o que se puedan biodegradar, como lo son en este caso el aluminio y el cartón respectivamente. También se incentiva a no contaminar, a través del símbolo de arrojar a la basura. Además de ayudar a la adición de gente a su grupo de compradores, ya que podría explotar la tendencia actual del ambientalismo y lo ecológico.

Contenedor para cuatro latas en cartón.

Información de las propiedades del material de los envases.

ARTICULACIÓN

GENERAR RELACIONES CERCANAS/ Debido a que el producto está en etapa de lanzamiento, se hace necesario que la marca penetre en el mercado de forma profunda y logre abrir su espacio en la mente del consumidor, por ello debe hacerse llegar de forma constante, y su presencia debe ser percibida por la gente de forma reiterada. Por esto y en relación al objetivo pueden plantearse diversas piezas para la promoción de este.

RECURSO

LA CONEXIÓN EMOCIONAL DEFINE EL ÉXITO// Para que un producto pueda ser exitoso, debe lograr incorporarse en la vida del consumidor, pero no como un gasto sino como una inversión o un placer, ya que esto repercutirá en su fidelidad a la marca; para que esto pase debe entenderse al grupo objetivo, conociendo que es lo que necesita y dándole tanto como sea posible, sin que se afecte el mensaje comunicado por la marca y sin generar pérdidas para la misma. Saber esto te permite estar en los lugares adecuados, donde el consumidor puede generar vínculos con el producto, cargándolo de los buenos momentos en que este estuvo presente e influenciado así a futuro su decisión de compra. En resumen, debe lograrse que los valores que comunica la marca, se refuercen a través de la experiencia de consumo y de la presencia del producto en los momentos que su cliente “más lo necesite”.

RESULTADO

DRIGER ENERGY: EL PODER DE LA N AT U R A L E Z A / /

Sistema de piezas para identidad de producto.

DRIGER ENERGY //2013

DEVIL S N A C K S // IDENTIDAD DE PRODUCTO

Desarrollo de identidad y concepto para producto.

DEVIL SNACKS Concepto de producto *El contenido de este proyecto y el desarrollo del producto, tanto del nombre, como del concepto tras este y la propuesta gráfica acá planteada son de mi entera autoría y están protegidos por derechos de autor . Cualquier reproducción parcial o uso no permitido de este puede ser considerado como plagio.

PROBLEMA DE DISEÑO/

La alimentación es una necesidad básica del ser humano, pero esta no es solucionada por todos de igual forma, ya que entran a jugar factores culturales y de gusto, que definen el comportamiento de la dieta de cada persona.

Esto ha dado como resultado el mercado más amplio encontrado en la actualidad, el de los productos alimenticios. Donde muchas de las opciones ofertadas buscan proponerle al consumidor un nuevo sabor, una nueva experiencia a la hora de satisfacer su necesidad de alimentarse. Dentro de las subdivisiones de este mercado podemos encontrar una gran variedad dependiendo de la región, edades, tipo de comida, etc. En este caso nos centraremos en productos de consumo rápido o snacks, más específicamente en el grupo de las frituras, donde la variedad de marcas y productos es inmensa, por lo cual se hace necesario crear un producto que ofrezca una experiencia diferente al consumidor, y esto se solucionará a partir del desarrollo de su identidad visual.

ANÁLISIS

EL JUEGO PUDE SER EL MEJOR PE RS UA S O R / Devil Snacks, es una variedad de frituras pensada en las personas que gustan de los sabores fuertes, y en este caso picantes; esta dirigida principalmente a jóvenes y niños. Lo que se busca con este producto es aprovechar el juego como herramienta de persuasión, incentivando más allá del consumo del producto, la interacción con este, para programar una serie de conductas en el consumidor que refuercen su experiencia de consumo.

LOG OTIPO

L A M A L DA D TIENE QUE SEDUCIR/ La preocupación principal en el desarrollo de la imagen de este producto fue lograr en todo momento, invertir las connotaciones del nombre, y resemantizar esta palabra durante su uso en el producto y en el posicionamiento de la marca, por ello había que lograr que este se viera atractivo, tocaba jugar no a ser el diablo, sino a ser la tentación.

Por ello se desarrollo un logotipo que combina líneas orgánicas con un elemento tipográfico más rígido,que hiciera que se viera fuerte y sensual al tiempo, sin separarse del referente principal planteado por el nombre de la marca.

COLOR

LA CALIDEZ DEL PICANTE Y EL INFIERNO/ Al tener un tema condicionado desde el nombre era necesario utilizar los tonos a los que este remite, es por esto que se hace uso de una paleta de colores cálidos, para la marca y para el desarrollo de los personajes, esto con dos propósitos, el primero, reforzar la identidad del producto y estabilizar el concepto de este. Y el segundo, captar la atención hacia el producto y persuadir del consumo de este, esta decisión se toma en base a los análisis alrededor de la influencia del color en el mercado de los productos alimenticios, los cuales sugieren que los tonos cálidos suelen generar ansiedad en el espectador. En cuanto a los colores aplicados propiamente a los empaques se establece una metáfora para su implementación que se explicará más adelante.

GRÁFICA CO MPLEMENTARIA

EL FUEGO A C O M PA Ñ A L A EXPERIENCIA/ Es importante advertir al consumidor del tipo de producto a consumir, por eso se utilizan formas que recuerden a las llamas, haciendo alusión al sabor picante del producto. Este elemento además de cumplir la función anterior también permitió darle un contexto al personaje, que no disminuyera en nada su protagonismo, sino que por el contrario potenciara su personalidad, ya que el fuego suele ser tomado como símbolo de fuerza, poder y en este caso de maldad.

Detalle de base para gráfica complementaría.

PERSONAJES & LINEA DE PRODUCTOS

MÁS SABE EL DI A BLO P OR V IE J O. . . / Devil Snacks posee tres variedades, cada una de ellas con un sabor diferente, para diferenciarlas se de propuso que el juego tomara un papel importante, por ello se plantea una especie de reto al consumidor, tanto desde los personajes como desde el nombre mismo de cada variedad. Por esto no se busca desarrollar un personaje nuevo para cada elemento, sino que se desarrolla un solo sujeto en tres etapas de su vida, por así decirlo, cada uno con una actitud más fuerte y retadora que el anterior, tratando de representar con esto un aumento en el nivel de picante del contenido. Así mismo el nombre de cada variedad pretende ser un título para quien lo esta consumiendo, otorgándole un rango de poder. En resumen, el juego que se plantea es vencer a cada uno de los personajes (comiendo todo el contenido del producto), obteniendo así el titulo meritorio por dicha “hazaña”.

BABY DEVIL/ Es un personaje con una combinación entre maldad y ternura, es la forma perfecta para seducir a alguien de entrada, haciéndole pensar que “algo tan bonito no puede ser malo”. Este personaje representa el sabor menos picante de la linea de productos, y el menor rango dentro del juego planteado.

YO U N G DE V IL /

THE DEVIL/

Este es un sujeto con un espíritu más retador, lleno de confianza, que se ríe de su oponente, que no le teme a nada. Es el estado joven, el que no tiene todo el poder aún pero que empieza a tomar fuerza y a apropiarse de su condición como un ser malvado. Este equivale al valor intermedio de sabor y de rango.

Por último el nivel máximo que se puede alcanzar, este esta representado por un personaje fuerte, a quien la experiencia le ha dado poder y ahora es capaz de controlarlo todo y a todos. Por eso representa el nivel más alto de picante, el sabor más fuerte de todos, el reto más grande que debe enfrentar el consumidor.

ME TÁF O RA DE CO LO R

L A M A L DA D A U M E N TA C O N EL TIEMPO/ El color de los empaques se utilizó como parte del juego y la metáfora tras el desarrollo de la identidad para esta linea de productos, es por esto que se buscó hacer visible, el grado de maldad de cada personaje, “que tan oscura era su alma”, y no solo esto sino representar el grado de maldad que ha de tener quien es capaz de enfrentarse al contenido de cada producto. La saturación del color es proporcional al incremento de edad del personaje, yendo así del blanco al negro, y enfatizando la fuerza que este adquiere “con el tiempo”.

RECURSO

R ECU E R DA LOS ASPEC TOS N O R M AT I V O S / Uno de los factores importantes a la hora de desarrollar un producto de consumo directo, como lo es un alimento, es definir los ingredientes con que se prepara, ya que podría darse el caso de alguien que sea alérgico a uno de ellos, y este elemento definiría por completo su acción de compra. Otros elementos importantes son: los registros sanitarios, el nombre de quien realiza el producto, una forma de contacto, código de barras, entre otros; los requerimientos legales de cada pieza pueden variar dependiendo del lugar donde se pretenda implementar dicho producto.

Un error común es pensar estos elementos como algo externo a la pieza, lo que lleva a que en algunas ocasiones, se tenga que replantear todo, con el único fin de abrir un espacio para este; o peor aún, el olvido de estos lo que si no se corrige a tiempo podría generar grandes perdidas para el productor, en caso de que el error sea detectado después del inicio de la producción.

Reverso empaques con información nutricional y de contacto.

RESULTAD O & PROTECCIÓN

DEVIL SNACKS: EL MAL DEBE T RI U N FA R / /

Identidad aplicada a linea de productos.

DEVIL SNACK S //2013

P I X H E A LT H // IDENTIDAD DE PRODUCTO

Desarrollo de producto conceptual con fin pedag贸gico.

PIXHEALTH Concepto de producto GRUPO DE TRABAJO/ Julián Muñoz Daniel Castrillón *La idea original de este producto es propiedad de las personas nombradas anteriormente, su implementación al ser un elemento de carácter pedagógico deberá contar con el consentimiento de estos. Cualquier tipo de copia parcial o total de este que no sea previamente autorizada, será considerada como plagio.

PROBLEMA DE DISEÑO/ Cada persona a lo largo de su vida es sometida a diversos tipos de pedagogía y de modelos de educación, que pueden proceder de diversas fuentescomo la familia, los amigos, la escuela, la religión, la política, el entorno social, etc. Y es fundamentado en ellos que construye su personalidad, sus hábitos y en general su yo como persona. Dos de los campos en los que suele verse la mayor cantidad de malos hábitos son en el aprendizaje y en el trabajo, sobretodo en la etapa de formación académica. Problema que trae consigo una capacidad reducida de concentración, análisis, resolución de problemas, etc.

Es por ello que en muchos casos se busca encontrar metodologías para alterar el comportamiento de estas personas, para corregir prácticas erróneas, para programar nuevos comportamientos y lograr con esto que la persona pueda utilizar al máximo sus capacidades. Este fenómeno no es ajeno ni desconocido por los diseñadores en etapa académica, que frecuentemente aceptan que su concentración tiende a fluctuar al abordar un proceso de diseño. Es por eso que se propone este producto a partir de la experiencia obtenida durante ese mismo proceso de formación en busca de ayudar a las siguientes generaciones de diseñadores.

ANÁLISIS

H E R E DA N DO EXPERIENCIAS V IV IDA S / Pixhealth es un producto que pretende modificar malos hábitos, solucionar problemas y prevenir errores comunes en los diseñadores gráficos en etapa de formación, a partir del uso del juego como herramienta pedagógica, esto basado en la experiencia de quienes ya han pasado por parte de esa etapa. Para esto hay que entender que el juego en la pedagogía no son simplemente las rondas de la escuela, este puede ser una herramienta potente en la construcción del conocimiento de las personas, ya que si se refuerza el saber con algo más emocional como lo puede ser la diversión encontrada en imaginar la existencia de productos “mágicos” que harán que seamos mejores en algo, esa información afectará de forma más efectiva la forma de actuar de las personas. Todo esto en busca de generar un avance más rápido en el diseño dando más espacio a la experimentación y la construcción de nuevo conocimiento, al no tener que empezar de cero el aprendizaje.

IDENTIFICADOR

DEBE SER FA MIL I A R A TOD O DISEÑADOR/

Para el desarrollo del logotipo se busca un manejo formal que permita que cualquier diseñador se vea representado en él, por esto se elabora a partir de un elemento familiar a cada uno de ellos, el píxel. Este además de ser reconocido por cualquier diseñador posee la cualidad de ser carente de un estilo definido, lo que evita que se segmente el grupo de acuerdo a sus gustos personales, generando un lenguaje visual aceptado de forma general que permita que el mensaje que se quiere transmitir con el producto llegue a todos.

TIPOGRAFÍA

EQUILIBRAR LO A NTIGUO Y LO N U EVO /

Tipografía aplicada en pieza interactiva.

Era necesario lograr el punto medio entre la experiencia que da el tiempo entendido como un proceso de madurar y lo actual donde se permite lo experimental y las formas más dinámicas; por ello en contraste a la gráfica, que tiene una estética que hace referencia a elementos que eran más comunes en el pasado , la fuente utilizada es una paloseco moderna que permite lograr ese balance entre los dos momentos al tener un desarrollo formal menos rígido con una modulación mas suave, y donde se rompe con la concepción reticular y ortogonal que regían las tecnologías de antes.

Manejo de color aplicado en producto.

COLOR

DE BE CUIDA R LA SALUD DEL DISEÑADOR/ La selección del color se da en pro de resaltar la metáfora que se plantea alrededor del producto, utilizando los colores que por convención refieren a la salud, a la atención médica, etc. Es decir, debe generar la interpretación de que ese producto lo que busca es cuidar al diseñador y que con él sus “males” van a ir sanando poco a poco. Se deja que el blanco cobre gran importancia con el fin de que se sienta que es algo producido bajo normas estrictas de calidad, para que se pueda usar sin preocupación, como en el caso de cualquier medicamento.

GRÁFICA CO MPLEMENTARIA

EL PÍXEL COMO ELEMENTO DE CREACIÓN/ Los píxeles son la partícula básica que permite que las acciones de un diseñador encaminadas a la solución de un problema,se proyecten en una pantalla cuando hace uso de una herramienta digital, estos son los que le permiten visualizar lo que esta realizando en tiempo real.

Es por esto que se decide implementar una retícula ortogonal a manera de pantalla, donde se construirán cada uno de los elementos que identifican a cada uno de los productos, como si se utilizaran píxeles para su construcción.

Gracias a esta decisión se logra un sistema modular dinámico que permite generar de forma casi libre cualquier tipo de icono para diferenciar cada elemento, reforzando a su vez la función especifica de estos y manteniendo la unidad visual dentro de todas las piezas que componen el producto.

Detalle de gráfica aplicada en etiqueta.

LENGUAJE

TIENEN QUE SONAR COMO MEDICINAS/ Para reforzar la metáfora de un kit de primeros auxilios y de los elementos medicinales, se utilizaron juegos de palabras que permitieran comunicar la función del producto y a su vez lograr esa interpretación como elemento medicinal. También se generaron una serie de taglines que indicaban el componente básico del producto a manera de nombre técnico jugando una vez más con las palabras propias de la medicina. Por último están los textos de respaldo donde se trata de complementar toda la metáfora, ademas de expresar el porque de la creación de dicho producto.

Textos utilizados en etiqueta para reforzar el juego.

MODO DE USO

H AY N U E V O S TA L E N T O S Q U E A P O YA R / Cada producto desarrollado para el kit está pensado para cumplir una doble función, la primera pedagógica, como elemento para enseñar o recordar algo, y la segunda puede variar según cada producto. Lo que se busca con esto es un proceso de interacción donde a través de acciones simbólicas la persona empiece a grabar en su mente ciertos comportamientos, y a modificar malos hábitos. Esto lo que permite es una materialización del concepto, lo que hace más fácil su aprendizaje tras ligar la idea a la experiencia.

E N E RSHOT / El componente real es café concentrado, este elemento más que un recordatorio es una herramienta, que busca apoyar al estudiante en momentos donde la cantidad de trabajo es alta y los periodos de recuperación se reducen, causando que se pierda la concentración por causa del agotamiento.

PRODSIGNUM/ Este producto esta compuesto de una serie de pastillas con consejos útiles para la construcción del conocimiento y su yo como diseñador, lo que se pretende es que a partir de ideas y acciones simples se puedan mejorar los hábitos de la persona

TIMEFIXER/ Este producto busca cambiar el habito de dejar todo para ultima hora, y propone un sistema básico donde la persona puede organizar su tiempo por días en módulos de un mes, para que pueda controlarlo fácilmente.

B A C K S TA P E / Esta herramienta que plantea, ya que sabemos que en los peores momentos ocurren accidentes que necesitan ser corregidos de forma rápida. El contenido es una cinta mágica que suele ser de gran utilidad en errores de corte o refilado.

EASYKALM/ Estas pastillas buscan servir de placebo, para que la persona se tranquilice, y pueda analizar los problemas con detenimiento y de forma más clara, ya que en situaciones de estrés los resultados obtenidos no suelen ser tan buenos y el proceso de análisis no fluye de forma fácil y rápida.

S AV E F I L E S / Este funciona como recordatorio, para evitar uno de los errores mas comunes de todo diseñador, y que suele ser el causante de una gran cantidad de estrés, como lo es el no guardar archivos y perderlos por un error repentino del programa en que trabaja.

PROYECCIÓN RESULTAD O&

P I X H E A LT H : CONSTRUYENDO CONOCIMIENTO COLECTIVO // Pixhealth pretende posicionarse como un sistema pedagógico actualizable; este está pensado para que cada que se detecte un problema común y se halle una forma fácil de solucionarlo, este conocimiento pueda ser transferido a las nuevas generaciones dentro de este mismo sistema de juego, permitiendo que un diseñador evolucione de forma más rápida, logrando expandir cada vez más los límites de esta área. Además busca servir como modelo base para una nueva forma de construcción del conocimiento académico no solo en este campo sino en los campos que desee replicarse.

Sistema completo de productos para kit pedag贸gico,

PIXHE ALTH//2013

O M F ! // IDENTIDAD DE PRODUCTO

Desarrollo de concepto e imagen para evento.

OH-MY-FEST!” Concepto de evento.

GRUPO DE TRABAJO/ Diana Blanco Daniel Castrillón Juan Villamil (Ilustrador) *La idea original de este evento, su desarrollo, las fotografías, el nombre y el concepto tras este pertenecen a las personas nombradas anteriormente y están protegidos por derechos de autor . Cualquier reproducción parcial o uso no permitido de este puede ser considerado como plagio.

PROBLEMA DE DISEÑO/ La música es quizás uno de los medios de expresión más apropiados por la gente, estos suelen definir un gusto particular hacia cierto género, instrumento, banda, músico, etc., en los cuales se sienten identificados. Es por esto que aprovechando la necesidad de establecer relaciones con otros y de construir un ser social, que posee la gente, se ha dado origen a una gran cantidad de eventos alrededor de esta, segmentados por géneros y tratando de generar experiencias que permitan satisfacerlos. Dentro de estos eventos surgen algunos que pretenden perdurar en el tiempo y lograr una relación con los asistentes, tratando de darles cada vez más y mejores cosas para disfrutar, y es allí donde entra Oh-My-Fest!, a quien se buscó otorgarle una identidad que se ajustara a sus metas.

ANÁLISIS

ES MÁS QUE UN CONCIERTO DE ROCK/ Oh-My-Fest! Es un planteamiento para un proyecto piloto, que pretende crear un evento musical a modo de festival, donde la gente pueda compartir una experiencia agradable, a través de un espacio de esparcimiento, ambientado por una selección de bandas que se ubican principalmente dentro del género rock, punk o indie, además de otros sonidos experimentales que puedan ir acorde a estos. Este está pensado para gente con un estilo de vida más descomplicado, con gusto por sonidos fuertes y cargados de energía. Este evento está planeado para trascender en el tiempo, tratando de lograr una relación de fidelidad con la gente.

IDENTIFICADOR

NUNCA DEBE PERDERSE EL ASOMBRO/ Con el identificador se buscó resaltar la cualidad de expresión de admiración que posee el nombre, generando un elemento a modo de onomatopeya, que reflejara la sonoridad de esta. Una de las consideraciones que se tuvo en cuenta a la hora de desarrollar este elemento es el hecho de que este festival está pensado para perdurar en el tiempo, y que al pasar cada año se le otorgaría una imagen diferente, es por esto que se crea un elemento neutro que no planteara ningún tipo de estilo que la restringiera, sino que por el contrario permitiera su libre creación y a su vez una adaptación de este a cualquiera que fuese la estética planteada para la versión del festival.

COLOR

UN EVENTO DE SONIDOS ESTRIDENTES/ Las bandas escogidas para este evento, plantean ritmos fuertes, llenos de sonidos ácidos, psicodélicos y vibrantes, con notas capaces de alterar el estado anímico de las personas y envolverlos dentro de la música. Es por eso que estas cualidades cobran una gran relevancia a la hora de definir una paleta de color para el evento, por lo cual se seleccionan estos colores con un alto grado de saturación y que en conjunto hacen que la imagen vibre, esto apoyado de una aplicación donde se deja que este fluya casi de forma libre, mostrando una textura “sucia” y áspera, que permita rescatar la fuerza de las bandas que se presentan y las cualidades de los sonidos que proponen.

Aplicación de color en manillas.

Carteles informativos del evento en dos versiones.

NOMBRE

A LT E R A N D O UNA EXPRESIÓN POPULAR/ Para el nombre del festival se propuso apropiarse de una expresión popular y transformarla de tal forma que no se perdiera su intensión de admiración, sino que pudiera desplazar a la anterior, y posicionarse en el vocabulario de la gente como un nuevo referente de asombro. Lo que se busca es que a través de este juego de palabras la gente logre recordar de forma más fácil el nombre del evento, ya que esta expresión podría implantarse de forma casi natural en su lenguaje cotidiano, debido a que solo se generaría un cambio sutil en un elemento que ya poseen, que en este caso sería la sustitución de la palabra “God” por la palabra “Fest”.

Boletas con categorĂ­as en base a los personajes.

PERSONAJES

ROCKER GOD AND THE PREACHERS/ Para la identidad de esta versión del evento se decidió potenciar esa búsqueda por alterar la expresión “oh my god”, por ello se define como personaje principal un Dios, pero vestido para la ocasión, basado en el imaginario común dentro del cristianismo, pero dándole una personalidad más fuerte, agresiva y llena de poder. El segundo personaje hace referencia a un predicador, ya que se busca generar un refuerzo del evento a través del juego y del intercambio de experiencias voz a voz. Estos personajes son utilizados además para dividir en categorías a los asistentes de acuerdo al tipo de boleta que adquieran.

Personaje: Rocker God.

Detalle personaje: The Preacher.

Camisetas conmemorativas.

ARTICULACIÓN

DEBE LLEGAR A LAS ALMAS PE R DIDA S / Cuando se está posicionando un evento es importante reforzar la presencia de la marca tanto dentro del evento como al exterior de este, después que este llegue a su fin, y más cuando lo que se pretende generar es una permanencia a lo largo de varios años, ya que de la satisfacción y del el nivel de alcance que logre este en un año dependerá el éxito del siguiente. Por eso se hace necesario que la marca pueda llegar a tantas personas como sea posible, ya sea que hayan participado del evento o que la información llegue de forma indirecta a ellos, a través de piezas promocionales de este.

Tablas de skate de colección.

PROYECCIÓN

LA MÚSICA E S L A N U E VA RELIGIÓN/ Oh-My-Fest! Pretende posicionarse como uno de los festivales de música más importantes, no solo por las bandas que reúne, sino por convertirse en una experiencia única en su estilo.

Logrando así un gran número de fieles a sus creencias donde el rock, la rebeldía y las ganas de disfrutar la vida, se convierten en la base de una comunidad, y en el impulso para que esta siga creciendo con cada evento realizado.

Sistema de identidad para evento.

RESULTAD O

O H - M Y- F E S T ! : IDE NTIDA D PA R A E V E N T O / /

Carteles para empapelado aplicados.

OH - MY- FEST!//2013

Y O U N G E R // IDENTIDAD DE PRODUCTO

Desarrollo de identidad para marca de vino

YOUNGER Concepto de producto *Este proyecto esta basado en un ejercicio académico propuesto dentro del marco de la asignatura de piezas promocionales, de la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano, bajo el cargo del profesor Jhonny Rodríguez. Usted puede encontrar versiones de este proyecto en el trabajo de otros alumnos del curso. La versión acá presente es en su totalidad de mi autoría y no presenta relación directa con ninguna otra.

PROBLEMA DE DISEÑO/

En la sociedad de hoy se han empezado a destacar los triunfos de las generaciones más jóvenes, alcanzando grandes resultados en muy poco tiempo.

Logros que como es de esperarse deben celebrarse, por lo general dentro de un ambiente más formal y con unos elementos acordes a la ocasión.

Y es en estos espacios donde Younger, una nueva marca de vino, busca posicionarse y por lo cual requiere una identidad que respalde esta acción.

ACERCAMIENTO

EL VINO DE UNA EXITOSA GENERACIÓN/ Younger es un vino pensado para jóvenes emprendedores y exitosos, que buscan mostrar al mundo que ellos tienen la capacidad para definir el futuro de los campos en que se desempeñan, que no se limitan a seguir el camino de sus predecesores sino que entienden el mundo de una forma diferente, descubriendo en su proceso nuevas y mejores formas de hacer las cosas. Este producto está enfocando principalmente en momentos de celebración donde hay una relación más íntima o cercana entre las personas.

LOG OTIPO

PUEDE SER FORMAL SIN VERSE VIEJO/ Este producto está pensado para un contexto elegante que requiere ciertas normas de presentación y es esta premisa la que define parte del desarrollo morfológico del logotipo, construido sobre una retícula ortogonal pero dando origen a formas más dinámicas. Esta dispuesto de forma vertical y con un respeto por el espacio de cada carácter, lo que da como resultado un elemento muy estilizado, con una apariencia joven pero seria, que es en esencia lo que quiere transmitir la marca.

SÍMBOLO

UN ELEMENTO MÁS FÁCIL DE R ECOR DA R / Debe entenderse primero que la lectura no implica palabras, sino asociación de elementos a conocimiento previamente adquirido. La necesidad de este elemento se ve al poseer un identificador principal extenso y con formas complejas para recordar, por lo cual se plantea una versión simplificada de este, que permita un reconocimiento más rápido después de haber tenido contacto con la marca.

Identificador en versión simplificada.

COLOR

¿AHORA CÓMO A G R U PA M O S S U S PE RSONA L IDA DES ?

Botella y contenedor con etiqueta.

No las agrupas, les das un lienzo en blanco para que ellos lo carguen de sus valores, para que lo llenen de su personalidad, o con el fin de que la personalidad del producto no entre en conflicto con la suya. Es por esto que se decide la ausencia de color o el manejo elevado de luz con baja saturación para ser más precisos, como elemento unificador de toda esta gama de identidades propias de los sujetos que conforman el grupo objetivo del producto.

RECURSO

ELEGIR LOS M AT E R I A L E S CORRECTOS Una definición adecuada de los materiales para un producto, puede aportar al valor estético del producto, aumentar los costos de producción o reducirlos y así mismo elevar el valor percibido del producto. La posibilidad de sustratos o materiales es inmensa, lo importante acá es no seleccionar los materiales de forma arbitraria, esta decisión se debe tomar dentro de unos parámetros de funcionalidad, entorno de uso, tipo de producto, concordancia con el mensaje, efectos ambientales, medio de producción, entre otros; para que este al final favorezca al productor, al producto y a la experiencia del consumidor.

Detalle de contenedor en madera .

Detalle de contenedor en madera grabado y botella.

MATERIAL

DEBE VERSE COMO A LG O EXCLUSIVO/ La madera utilizada como materia prima del contenedor, al no sufrir mayor intervención que un trabajo formal, preservando la textura y el color del material, genera una sensación de producción artesanal, por tanto de algo más exclusivo. Genera la idea implícita de que el producto ha sido elaborado pensando en quien lo está consumiendo, hecho que deriva en una percepción de un valor más elevado; por tanto permite la asignación de un precio más alto y una fácil aceptación de este por parte del comprador.

Conjunto de piezas para producto.

PROYECCIÓN

MÁS QUE UN VINO UNA EXPERIENCIA/ Se espera que Younger logre posicionarse como un elemento indispensable en una celebración, para que esos momentos sean perfectos y la experiencia de consumo se cargue de todos esos sentimientos que acompañan la ocasión, logrando ocupar un espacio en el top of heart del consumidor.

RESULTAD O

YO U N GE R IDE NTIDA D DE PRODUCTO/

YOUNGER //2013

Z A K U // IDENTIDAD DE PRODUCTO

Desarrollo de identidad para marca de condimentos.

ZAKU Concepto de producto *El contenido de este proyecto y el desarrollo del producto, tanto del nombre, como del concepto tras este y la propuesta gráfica acá planteada son de mi entera autoría y están protegidos por derechos de autor . Cualquier reproducción parcial o uso no permitido de este puede ser considerado como plagio.

PROBLEMA DE DISEÑO/ En la sociedad actual la mayoría de la gente suele llevar un estilo de vida poco saludable, con una dieta a base de comida chatarra o alimentos con una gran cantidad de químicos. Pero últimamente ha surgido una nueva tendencia por un tipo de alimentación más saludable. Las personas empiezan a mutar sus hábitos alimenticios añadiendo verduras y alimentos más saludables a su menú. Este mercado está empezando a ser aprovechado por lo que aquellas marcas que se anticipen al desarrollo de este cambio, podrán posicionarse de manera más solida; es por eso que Zaku una empresa de condimentos, haya la necesidad de una imagen estable sobre la cual empezar a construir su relación con la gente.

ACERCAMIENTO

L A COMIDA SA NA E M PIEZ A P OR LOS INGREDIENTES/ Incentivar el consumo de alimentos más saludables, es el objetivo principal de esta marca. Ya que la idea de es que si logras cambiar los ingredientes con que la gente da sabor a sus comidas, por productos orgánicos, poco a poco alteraras sus hábitos alimenticios.

Logrando así, aumentar el número de personas que pertenecen a su grupo objetivo y por consiguiente generar un mercado más amplio para su producto.

IDENTIFICADOR

CONTENIDO T O TA L M E N T E ORGÁNICO/ La transformación de esta idea en un elemento gráfico capaz de representar el tipo de producto ofrecido de forma indirecta, fue el camino seleccionado para la elaboración del identificador. Es por eso que se utiliza un contenedor rígido, que aporta además la idea de selección y protección, del producto ofrecido; con una forma orgánica en su interior (en este caso una hoja, con un trabajo formal que la asemejara a la primera letra del nombre de la marca), representando el tipo de origen del contenido.

COLOR

UN CONTENIDO CLARAMENTE ASOCIADO/

Aplicación de color en versión negativa.

Versión principal de aplicación de color.

La selección de tonos verdes haciendo alusión al tipo de producto, se piensa desde la necesidad de que el consumidor pueda asociar rápidamente la marca a este. Pero más allá del tono elegido, es el permitir que los colores del contenido también jueguen un papel importante, por eso se deja que el blanco tome un papel importante en el empaque, resaltando así la importancia de lo natural y dándole un aspecto más ligero a l producto.

Aplicación de tipografía en envase.

TIPOGRAFÍA

DEBE DIGERIRSE DE FORMA FÁCIL Y LIGERA/ Si bien se utilizó una tipografía construida de forma geométrica, se buscó que su peso y sus terminaciones fueran acordes tanto al identificador como al concepto a transmitir. Es por eso que se selecciona una tipografía con un calibre bajo, un predominio del eje vertical y unos ángulos ligeramente redondeados; elementos que dan como resultado una fuente muy estable pero con un peso acorde a las necesidades anteriormente mencionadas.

Detalle de material aplicado a envase.

Textura de gráfica complementaria aislada.

GRÁFICA

LO N AT U R A L DEBE HACERSE VISIBLE/ El manejo de una textura orgánica, de una forma tenue, permite generar de forma retórica un discurso entre el identificador y esta, buscando comunicar la idea de que si bien se ha extraído el producto de la naturaleza aún hace parte de ella.

MATERIAL

N O H AY Q U E O C U LTA R N A D A AL CONSUMIDOR/ La selecci贸n de un material translucido, se vuelve un elemento de gran relevancia dentro de la identidad de este producto, ya que permite que el consumidor pueda tener mayor certeza de lo que est谩 adquiriendo, dando a entender as铆 que quien lo produce no tiene nada que ocultar y que lo que va a recibir es en verdad lo que se le ofreci贸.

Detalle material aplicado a sobres.

PROYECCIÓN

H A R E M O S PA R T E DE UN MUNDO M Á S SA LU DA BL E / Establecer desde ahora un espacio dentro de un segmento que está en crecimiento, para en un futuro encontrarse posicionado como la opción principal a la hora de comprar alimentos orgánicos, dentro de este mismo.

Producto final, muestra de contenido.

RESULTAD O

ZAKU: IDE NTIDA D PA R A L I N E A D E PRODUCTOS

RESULTAD O

ZAKU: IDE NTIDA D PA R A L Í N E A D E PRODUCTOS

Sistema completo de empaque y envases para identidad.

Z AKU//2013

P A I S A // IDENTIDAD DE PRODUCTO

Dise単o de identidad para marca de cerveza.

PAISA Concepto de producto *Este proyecto esta basado en un ejercicio académico propuesto dentro del marco de la asignatura de piezas promocionales, de la Universidad de Bogotá Jorge Tadeo Lozano, bajo el cargo del profesor Jhonny Rodríguez. Usted puede encontrar versiones de este proyecto en el trabajo de otros alumnos del curso. La versión acá presente es en su totalidad de mi autoría y no presenta relación directa con ninguna otra. Las marcas acá mostradas son usadas con fines netamente académicos y no pretenden generar ninguna posición ante estas.

PROBLEMA DE DISEÑO/

En Colombia hay una predilección hacia el consumo de cerveza durante cualquier tipo de evento social, como acompañante de las comidas o como simple bebida para calmar la sed. La cerveza se ha vuelto de forma sutil parte del modo de vida de la gente en este país, convirtiéndose así en la bebida alcohólica predilecta.

Conducta que no es ajena a la región del eje cafetero y Antioquia, donde el nivel de interacción social entre la gente suele ser elevado y el sentido de comunidad es más arraigado,

permitiendo un flujo constante de relaciones de tipo social. Relaciones no suelen verse tan influenciadas por condiciones económicas, sino que tratan de superar esas barreras y ver a todas las personas de su región como iguales, como “paisas”.

Y es esta condición, esta forma de convivir y los valores que representan llevar esta denominación, lo que busca exaltar y representar esta nueva cerveza, y los que se buscará representar a través de la identidad desarrollada para este producto.

ANÁLISIS

R E P R E S E N TA R UNA REGIÓN SIN EXCLUIR A L A S OT R A S / Paisa es una cerveza pensada para la gente, una cerveza popular, que pretende llegar a todas las personas de su región principalmente, resaltando sus valores y cualidades. Pero si bien este producto esta concebido en base al estudio de un segmento especifico, no se pretende que se limite solo a este; el ideal de la marca es entrar al mercado nacional, peleando directamente con las otras marcas de cerveza que dominan o que ya tienen un mayor nivel de penetración en dicho mercado.

IDENTIFICADOR

DEBE VERSE TRADICIONAL, NO VIEJO/ Para el identificador se hizo uso del lettering, para desarrollar una elemento tipogrรกfico mas amable, con formas mรกs orgรกnicas, pero con un calibre que le diera fuerza. Buscando generar un elemento con un alto grado de singularidad, que pudiera verse tradicional y actual a la vez. Esto en con el fin de poder llegar a todas las personas de su grupo objetivo, sin crear segmentaciones por edad, y respetando la tradiciรณn conservadora que prima en la regiรณn.

COLOR

LOS TONOS COMUNES DE UNA REGIÓN/

Detalle de etiqueta para el cuello de la botella.

Para la selección del color se buscó apropiar los tonos comunes entre los símbolos representativos de los cuatro departamentos que componen la región, en este caso verde y amarillo, colores que ya han sido dotados de significado a partir de los ideales de cada departamento, y que han sido explicados previamente a la gente desde su educación primaria. Logrando con eso una apropiación más rápida y efectiva de la marca.

Detalle aplicación de color en etiqueta de botella.

RECURSO

APUNTAR A UN MERCADO MAYOR AL GRUPO OB JETIVO/

Siempre que se desarrolla un nuevo producto se hace pensando en un grupo particular de personas, con unas características comunes que definirán tanto al producto como a la imagen del mismo; pero en ciertas ocasiones es necesario que las características particulares de este puedan adaptarse a cualquier otro grupo, para que un producto pueda llagar más allá de los limites de su grupo objetivo.

En estos casos deben seleccionarse cuidadosamente los elementos, para lograr una particularización no excluyente del producto, que permita una identificación directa con el grupo objetivo y dé la posibilidad a los que están fuera de este, de apropiar los valores transmitidos por la marca.

Gráfica aplicada a six-pack y etiquetas para botella.

GRÁFICA CO MPLEMENTARIA

DEBE SER UN LOGRO NO U NA RECOMPENSA/

Detalle gráfica complementaria.

La fuerza, el espíritu de trabajo, la “verraquera” y el deseo de progreso son cualidades con las que se identifica la gente de la región, es por eso que se utiliza como elemento simbólico, la figura de un caballo brioso; que además de representar lo nombrado anteriormente, remite a los arrieros, personajes característicos de la región, que a su vez resaltan la labor de los campesinos y la importancia del agro dentro de esta. Además del uso de este símbolo se plantea una gráfica con una atención al detalle y a lo sutil, que busca hacer ver a esta cerveza, como un logro más que como una recompensa, dando un acabado que potencie los valores transmitidos por los elementos que ya hemos nombrado antes.

ENVASES

L A BOT E L L A DEBE SEDUCIR A QUIEN BEBE/ La selección del envase aunque para muchos puede no ser relevante en un producto como la cerveza, en este caso entra a jugar un papel importante en la definición de la personalidad del producto, y en la búsqueda por alcanzar un mercado mayor al segmento.

Teniendo en cuenta que la mayor parte de consumidores de cerveza son hombres se escoge una botella con una figura mas estilizada y con curvas mas marcadas en la cuerpo de esta, buscando que la botella tuviera una personalidad más femenina, que aproveche a manera de metáfora el ideal general que hay de las mujeres de esta región; para que al interactuar con el producto, la sensación producida por la acción de agarre sea más agradable.

Botella seleccionada para el producto.

Detalle de morfología de la botella.

PROYECCIÓN Y RESULTAD O

PA I S A : L A C E RV EZ A DE UNA REGIÓN// Paisa pretende convertirse en una de las cervezas más importantes del país, conmemorando a la gente de una región y rompiendo las barreras que pueda haber con las otras, a través de un producto que se posicione como acompañante indispensable a la hora de cualquier tipo de celebración o reunión, convirtiéndose en un sinónimo de la fuerza y el progreso de las personas.

Piezas principales de la identidad del producto.

PAISA //2013

A M A T T I S // IDENTIDAD DE PRODUCTO

Diseño de identidad para productos cosméticos.

AMATTIS Concepto de producto *El contenido de este proyecto y el desarrollo del producto, tanto del nombre, como del concepto tras este y la propuesta gráfica acá planteada son de mi entera autoría y están protegidos por derechos de autor . Cualquier reproducción parcial o uso no permitido de este puede ser considerado como plagio.

PROBLEMA DE DISEÑO/

El cuidado de la apariencia física y la presentación, es una preocupación frecuente en las mujeres. Estos dos factores suelen ir ligados a su autoestima y juegan un factor importante en su construcción como ser social. Es por eso que la mayor parte del mercado relacionado a la moda y lo cosmético esta enfocado en las mujeres, en ayudarlas a verse bien y en darles opciones para esto, dando como resultado una alta gama de productos y marcas. Es por esto que se hace necesario generar un discurso solido y una imagen estable para cualquier nuevo producto o marca que pretenda introducirse en este mercado, y allí será donde intervendremos con Amattis.

ANÁLISIS

EL AROMA DE UNA MUJER EXITOSA Y ELEGANTE/ La exclusividad, la elegancia y el lujo son los elementos en los que se basa esta marca de productos cosméticos, dedicada principalmente a la fabricación de perfume, que busca llegar a un grupo selecto de mujeres con una capacidad adquisitiva elevada, con un gusto por la moda y lo glamuroso, que les gusta destacar dentro de los grupos sociales en que se desenvuelven, que saben que para ello deben verse muy bien y que el ostento es una buena forma de llamar la atención. Por tanto cualquier capital invertido en el cuidado de su imagen más que un gasto es una inversión, pero para que esto se dé,v el producto debe merecerlo.

Detalle envase de perfume.

MONOGRAMA

LA ELEGANCIA DE LO A NTIGUO R EV IV IDA / El ornamento y las formas un tanto barrocas, fueron los elementos tomados para la elaboración del identificador, generando un monograma que rescata el valor de lo exclusivo y recuerda de forma indirecta a la antigua nobleza. Buscando con esto elevar el valor percibido del producto desde la imagen de la marca, tratando de insinuar una maestría o experticia en el trabajo de la casa productora, consolidada a través de años de experiencia.

LOG OTIPO

L O S D E TA L L E S MARCAN LA DIFERENCIA/ Para el desarrollo del logotipo se mantuvo un respeto por lo sutil para equilibrar el ornamento y las formas complejas del monograma. Además de permitir establecer un elemento que se pueda interpretar de forma más clara y rápida, y que a su vez permitirá la asociación del nombre de la marca con el identificador. Se decide utilizar un calibre de línea bajo con el fin de darle un apariencia más sofisticada y ligera a este, y se escoge una fuente serifada para mantener de forma sutil y un tanto alegórica, la correspondencia morfológica con el monograma.

Comportamiento del color en envases e identidad.

COLOR

DEBE VERSE SOBRIO Y CON CLASE/ A diferencia de lo que se podría esperar por el nombre de la marca, la paleta de color seleccionada no se basó en las tonalidades de la piedra preciosa, ya que los valores de elegancia y exclusividad cobraron una mayor importancia en la definición de esta. Por eso se utiliza el dorado y el negro como colores principales de la marca. Obviamente el color de la piedra preciosa a la que remite el nombre de la marca deberían estar presentes, por lo cual se decidió la aplicación de este al envase, reforzando la metáfora sobre la cual estos se desarrollan y de la cual hablaremos mas adelante.

ENVASES

LAS PIEDRAS PRECIOSAS TE HACEN LUCIR MEJOR/ Para el desarrollo de los envases de los diferentes productos se buscó generar un tratamiento de la forma que remitiera a las piedras preciosas, y al tratamiento formal que se les hace a estas; con el fin de plantear una metáfora narrativa alrededor de la marca, donde se pretende generar la sensación de adquirir no un simple producto cosmético, sino un objeto de alto valor, en este caso una joya. Además de sustentarse en un imaginario de que las joyas y las piedras preciosas hacen ver mejor a una mujer, influenciando así la compra desde el valor estético y transmitiendo de forma indirecta la idea de la efectividad del producto.

Modelo de envase para perfume.

Modelo de envase para crema corporal.

Modelo de envase para perfume de ba単o.

MATERIALES

L A S J O YA S S E PROT EGE N, NO SE ESCONDEN/ Para la elección de los materiales, se tuvieron en cuenta dos componentes, primero los envases, para los cuales se definió el uso de cristal con un tinte morado, que remitiera a las amatistas, y elementos dorados, que lograran cambiar la percepción de una piedra preciosa a algo mas elaborado como lo son las joyas, además se hace uso de un material negro en ciertas ocasiones, para mantener

Envases dentro de contenedor secundario.

Detalle de materiales aplicados a envase de crema corporal.

correspondencia con la imagen de la marca. El siguiente componente a tener en cuenta es el contenedor secundario, que será el que proteja los envases al momento de su exhibición en un estante, para este se seleccionó un material translucido que permitiera apreciar la forma de los envases; logrando con esto que no se pierda la importancia de la metáfora desarrollada alrededor del producto.

PROYECCIÓN

UN SINÓNIMO DEL ÉXITO DE UNA MUJER/ Amattis busca posicionarse como un requerimiento indispensable para que una mujer pueda sentirse elegante y sofisticada, tratando de convertirse de forma metafórica, en el aroma de una mujer exitosa, con clase y avalando dichas características en ella. En cuanto a su proyección en el mercado, pretende estar al nivel de las grandes casas de perfumes como Channel, Carolina Herrera, etc.

Sistema de identidad completo para producto.

RESULTAD O

A M AT T I S : PRODUCTO CONCEPTO//

AMAT TIS//2013

PRODUCCIÓN A P A R T E // IDE NTIDA D CO R P O R ATIVA

Diseño anclado de identidad para productora de contenidos.

PRODUCCIÓN APARTE CLIENTE/ Producción Aparte S.A.S. COLABORADORES/ Manuela Uribe (Contacto e investigación) Pilar Barón (Investigación) *Pueden encontrarse versiones alternas del proyecto propuestas por los integrantes nombrados anteriormente, la propuesta acá presente se formula en respuesta aun desarrollo que bajo criterios de evaluación personales, no permitían que la propuesta original cumpliera en su totalidad con el objetivo planteado.

PROBLEMA DE DISEÑO/ En la actualidad muchas de las empresas tercerizan procesos, buscando cubrir con esto los espacios en los que ellos no se desempeñan directamente, esto con el fin de aumentar su productividad y generar resultados satisfactorios para sus clientes. En el campo de la publicidad esto no ha sido una excepción y por eso nacen empresas como Producción Aparte, una productora de contenidos publicitarios, que ayuda a diversas empresas con el desarrollo de elementos de este ámbito. Y es a esta empresa a la que se busca darle un rostro estable, que los represente y sobre el cual se soporten todos sus logros.

Equipo de trabajo de Producción Aparte.

ANÁLISIS

¿QUÉ HACE E S P E C I A L A E S TA PRODUCTORA? Producción Aparte no pretende ser la típica productora, excluida de los desarrollos de las empresas para las cuales está trabajando, en cambio quiere mantener una relación activa y sólida con sus clientes. Por lo cual se busca siempre tener un nivel propositivo elevado, previendo las necesidades que una empresa pueda presentar y planteando una solución antes que esta se convierta en un problema.

IDENTIFICADOR

CA DA R E TO NOS HACE CRECER MÁS/ Cada encargo hecho a la productora, no es solo una oportunidad de ganar dinero, es una oportunidad de mejorar para los integrantes de la empresa, buscando siempre ver “out of the box”, dando origen a propuestas que no se limitan a la solución obvia, esforzándose siempre por ir más allá de lo que se espera y es ese deseo de crecimiento lo que se usará como pretexto para el desarrollo del identificador.

Identificador aplicado sobre cartel interno

TIPOGRAFÍA

H AY N U E V O S TA L E N T O S Q U E A P O YA R / Para lograr una visión diferente de las cosas, hay que darle oportunidad de participar a las nuevas generaciones, a gente con nuevos enfoques y una forma diferente de entender y habitar el mundo. Esta empresa no solo busca convertirse a largo plazo en una importante agencia, sino ser la cuna de grandes diseñadores, publicistas, realizadores de audio, entre otros. Y es este gusto por las nuevas ideas lo que definió la selección de una fuente moderna, que pudiera darle una cara más joven y amable a la marca.

Tarjeta de presentación

Tipografía aplicada en sobre carta

Aplicación de gráfica sobre papelería

GRÁFICA CO MPLEMENTARIA

EL TRABA JO DINÁMICO DEBE VERSE/ El desarrollo de la gráfica complementaria se dio a través de la búsqueda de un elemento que permitiera generar diversas formas y estructuras de composición a través de su articulación en el espacio; como solución a esto se usó la silueta del identificador en forma negativa, con variaciones de dirección y escala, sobre un plano de degradado. Explotando a partir de esto, las formas y contraformas producidas.

COLOR

LAS IDEAS HACEN LA DIFERENCIA/ El color es uno de los elementos m谩s importantes a la hora de transmitir los valores de una empresa, ya que estos tienen la capacidad de modificar completamente el significado de las formas presentes. Teniendo en cuenta eso y la importancia del dinamismo, la creatividad, y el trabajo activo, se hizo selecci贸n de una paleta de color capaz de reflejar dichas ideas.

Conjunto de carteles para circulaci贸n interna.

TONO DE VOZ

UNA BUENA R E L AC I Ó N, ES EL CAMINO/ Para fortalecer la idea, de la creación de vínculos más cercanos entre cliente y productora se propuso la implementación de mensajes cortos en las piezas, con un tono amable, que reflejara una relación fundamentada en la confianza.

Buscando con esto sacar al receptor de su posición como “negociante” y hacerlo sentir como alguien cercano a la empresa.

Sistema de piezas para identidad corporativa.

RESULTAD O

PRODUCCIĂ“N A PA R T E N U E VA IDE NTIDA D /

Aplicaci贸n de identidad dentro de espacio de trabajo.

PRODUCCIÓN APARTE//2013

GTECH S O L U T I O N S // IDE NTIDA D CO R P O R ATIVA

Dise単o anclado de marca corporativa e identidad.

GTECH SOLUTIONS CLIENTE/ Gtech Solutions S.A.S. GRUPO DE TRABAJO/ Daniel Castrillón (Versión actual) Manuela Uribe (Propuesta Original) Pilar Barón (Propuesta Original) Pueden encontrarse versiones alternas del proyecto propuestas por los integrantes nombrados anteriormente, la propuesta acá presente se da en base a un desarrollo previo, pero con una serie de ajustes que en su momento no permitieron que este funcionara de forma óptima. Este proyecto se dan dentro de un ejercicio académico por lo cual puede encontrar versiones de otras personas diferentes a mi y a las personas nombradas anteriormente.

PROBLEMA DE DISEÑO/ Las diferentes industrias y las empresas dedicadas a las telecomunicaciones por lo general requieren establecer una relación de negocios con una empresa distribuidora, que sea capaz de suministrarle los elementos necesarios para su infraestructura tecnológica.

Estas distribuidoras por lo general se encargan de proveer a sus clientes lo que ellos les piden, sin llevar a cabo un proceso de asesoría o de seguimiento de los elementos vendidos. Por lo general la relación que estos establecen se sustenta por la antigüedad de la misma.

Al ser Gtech Solutions, una empresa que apenas empieza a abrirse su espacio dentro del sector, a partir de la búsqueda de nuevos clientes y de la participación en licitaciones; es necesario el establecimiento de una imagen que soporte su trabajo y que sirva de contenedor a sus logros, para que así pueda empezar a construir de forma sólida su espacio dentro del mercado en el que se suscribe.

ANÁLISIS

U N MODE LO DE NEGOCIO PENSADO EN EL CLIENTE/

Folleto institucional con información de servicios.

Es una compañía con un modelo de negocio innovador ya que realiza una venta inversa, donde primero busca entender la necesidad del cliente para luego ofrecerle la mejor solución posible, que se acomode perfectamente a sus requerimientos. Ofreciendo un portafolio abierto de soluciones y no de productos estándar.

Esto sumado a la prestación de servicios de logística internacional, servicios de consultoría, desarrollo de proveedores y soluciones a nivel global, servicios de acompañamiento técnico durante el proceso de evaluación de proveedores, generación de especificaciones técnicas, proceso de compras, adjudicación, pruebas en fábrica, recepción técnica en Centro y Sur América, de entrega nacional e internacional.

Aplicación de identificador en piezas de papelería.

IDENTIFICADOR

¿CÓMO HACER V I S I B L E S U VA LO R DIFERENCIAL? Para el desarrollo de el identificador se utilizó el principio de anomalía, con el fin de generar una metáfora con la forma en que esta empresa aborda la prestación de su servicio Es decir, se buscó resaltar su valor diferencial y de innovación dentro de un mercado conservador, además remitir al dinamismo de la compañía. Esto se resolvió a partir del desplazamiento de los módulos sobre los ejes que componen el símbolo, logrando que la composición, por más que sea triangular no se sienta estática.

Dentro del símbolo, los módulos corresponden a cada uno de los participantes de la relación de negocios (Empresa productora, cliente y la empresa en sí).

Tipografía aplicada en folleto institucional.

TIPOGRAFÍA

TIENE QUE VERSE MODERNO PERO C O N S E RVA D O R / Para la tipografía se utilizó una fuente paloseco moderna, con un tratamiento morfológico que se asemejara al símbolo, con esquinas ligeramente redondeadas y una leve inclinación en el eje horizontal. Esto con el objetivo no solo de generar una estabilidad en el identificador sino en busca de darle una apariencia más joven a la marca, sin que pierda la seriedad o la formalidad propia del sector de la ingeniería.

COLOR

LA RELACIÓN NO DEBE SER ESTÁTICA/ El color es un elemento importante a la hora de soportar el concepto, tras el identificador; ya este es el que resalta la anomalía el modulo. La elección de la paleta se dio a partir del estudio de los pares de la empresa, donde hay un predominio del azul como color principal de su imagen; y es por eso que se elige el color complementario (anaranjado) para generar un claro contraste del elemento a destacar. Significando a través de este los valores de innovación y de dinamismo de la empresa.

Detalle de aplicación del color en separador.

RECURSO

ANALIZAR LA R E A L IDA D DE LA EMPRESA/

Para definir el comportamiento de la identidad de una empresa es necesario tener en cuenta la realidad de esta, es decir, la situación económica, social, política, etc. Ya que esta puede convertirse en un factor definitivo a la hora de elegir un sustrato (por ejemplo, pueden influir iniciativas ecológicas o normas que obliguen a la empresa a utilizar alternativas más amigables con el ambiente), de decidir el porcentaje de aplicación de la gráfica, el tipo de piezas adicionales que se deben realizar o las piezas que se pueden obviar para reducir costos.

Un ejemplo de esto es el actual proyecto, en el cual tenemos una empresa pequeña, con un bajo presupuesto destinado a elementos de papelería y piezas adicionales que en un momento permitirán que la marca haga presencia en los lugares en que actúa, de allí que predomine el manejo de blanco a lo largo de la mayoría de los elementos.

GRÁFICA CO MPLEMENTARIA

EL TRABA JO DINÁMICO DEBE VERSE/ El objetivo de Gtech Solutions como empresa, es generar una red mundial con ellos como punto de mediación, permitiendo a sus clientes tener una mayor gama de soluciones para sus diversos problemas y es este ideal el que se busca resaltar con la gráfica. Además de buscar una asociación formal con lo mencionado anteriormente, se busca una vez más resaltar el valor diferencial de la empresa, utilizando siempre el área delimitada por la franja naranja como espacio para la implementación del identificador y siempre será esta zona la que más espacio contenga.

Aplicación de gráfica en piezas de papelería.

RESULTAD O

GTECH SOLUTIONS IDE NTIDA D C O R P O R AT I VA / /

Sistema de piezas papelerĂ­a para identidad corporativa.

GTECH SOLUTIONS //2013

B I O C E N T// IDE NTIDA D CO R P O R ATIVA

Dise単o de identidad corporativa para proyecto.

BIOCENT CLIENTE/ Proyecto Biocent TM GRUPO DE TRABAJO/ Julián Muñoz (Contacto y desarrollo) Daniel Castrillón (Desarrollo) Este trabajo es desarrollado para un proyecto de grado, la marca aquí presente fue propuesta al cliente, por los miembros del grupo. Este material solo puede ser utilizado con fines académicos, cualquier aplicación no consultada de esta marca para fines comerciales deberá darse en común entre el cliente y los diseñadores. Las únicas personas autorizadas para exponer este trabajo como propio son los nombrados como parte del grupo de trabajo.

PROBLEMA DE DISEÑO/ En la actualidad ha empezado a crecer una conciencia ambiental, que está alterando los enfoques de muchas empresas, y a impulsado la búsqueda de nuevas opciones que no deterioren el planeta. De allí el auge en la búsqueda de fuentes de energía alternas al petróleo o a cualquier otra actividad que pueda afectar el medio ambiente.

Entre los intereses más recientes de este campo está la extracción de bioetanol, a partir de recursos renovables vegetales, y es desde este punto que Biocent desarrolla su propuesta para la fabricación de un nuevo combustible, para entrar a hacer parte de este mercado. De allí que se plantee la necesidad de darle una imagen solida a la empresa, que sea capaz de transmitir los valores sobre los que se basa, y que se convierta en contenedor de cada una de sus acciones.

Visualización de identidad en contexto real.

ANÁLISIS

SEMBRANDO ENERGÍA LIMPIA Y R E N O VA B L E / Biocent es un proyecto de empresa, que busca centrar su trabajo en la producción de biocombustible, para ello escogió el totumo, específicamente la especie “crescentia cujete” como materia prima para la producción.. Este proyecto plantea como beneficios la reducción de los efectos sobre la capa de ozono disminuyendo efectos de gas invernadero durante la producción y uso; reducir la competencia de terreno con cultivos alimenticios, ya que este tipo de planta puede cultivarse en la mayoría de suelos de forma eficiente, y por último un aporte social, al generar nuevas oportunidades de empleo para agricultores y campesinos.

Identificador aplicado en versión horizontal

IDENTIFICADOR

REFLEJO DE L A M AT E R I A PRIM A USA DA / Biocent recibe su nombre de la contracción entre el nombre científico de la planta usada como materia prima (Crescentia Cujete) y el tipo de producto extraído (Bioetanol); a su vez transmite la idea de ambientalismo y sentido ecológico, lo que permite que las personas establezcan una relación más directa con las ideologías de la empresa, resaltando así el valor diferencial de la empresa.

En base en estos conceptos y valores, y en la morfología y los colores de la materia prima utilizada, se desarrolla el elemento identificador primario, donde se hace una abstracción de la forma del totumo durante el proceso de extracción de la pulpa para la fabricación del combustible, a partir de formas orgánicas que potencien las ideas tras la marca y acompañado de dos círculos que representan las semillas, que pretenden rescatar el hecho de ser una fuente de energía combustible renovable y con esto el compromiso de la empresa con el ambiente.

Identificador versión vertical.

TIPOGRAFÍA

ESTE ES EL FUTURO DE LA ENERGÍA/ El campo de los biocombustible y el desarrollo de energía limpia, es una actividad que ha tomado impulso recientemente; esto ayudado por el consolidamiento de una especie de conciencia ambiental, que supone el futuro de las fuentes de energía. Por ello se busca utilizar una fuente que mostrara ese enfoque hacia el futuro, no solo de la industria, sino de los ideales tras todo el planteamiento de la empresa.

En base a esto se define una fuente palo seco, itálica y clasificada dentro de las fuentes modernas, con una morfología capaz de reflejar las características nombradas anteriormente, además de generar una correspondencia formal con el símbolo.

Detalle de aplicación de tipografía.

Gráfica aplicada en papelería.

GRÁFICA CO MPLEMENTARIA

COMBUSTIBLE D E A LTA CA L IDA D /

Detalle de gráfica complementaria.

La gráfica complementaria tiene una relación morfológica directa con el identificador y por ende rescata algunos de sus valores, pero esta particularmente, busca mostrar fluidez y dinamismo, ya que si bien la preocupación que define la empresa es el medio ambiente, el consumidor a quien va dirigido estará buscando un producto que cuide su vehículo y que le ofrezca un rendimiento a la altura tanto de los combustibles a base de petróleo, como de sus necesidades. En cuanto al color se definió que el verde predominaría, para resaltar el valor diferencial (la procedencia y tipo de fabricación) del producto que ofrecen.

Pauta de vestuario para empleados de estación.

COLOR

AMBIENTE Y E S TA B I L I D A D REUNIDOS/ Biocent maneja una paleta de color de morado y verde. El color morado es escogido en base a características conceptuales, pues es un color al que se atribuyen valores como creatividad y tranquilidad y seriedad, características de la identidad de marca. Por otro lado el verde tiene una relación directa con el color del totumo, a su vez representa valores como lo saludable, lo natural y el crecimiento, es un color que sirve de insignia para elementos con un fin ambiental, ya que este es fácilmente relacionado por las personas como algo ecológico, elemento fundamental para la definición de la imagen de Biocent.

Visualización de estación de servicio.

Barriles para almacenamiento de combustible .

ARTICULACIÓN

LA MARCA DEBE LLEGAR A TODOS/ Cuando se trabaja con una empresa de este tipo, se hace necesario definir un comportamiento de la identidad a un nivel más profundo, ya que el nivel de alcance está pensado para un rango más amplio. Además está el hecho de ser una empresa en vía de desarrollo, lo que requiere que la marca sea grabada de forma eficiente en la mente de los clientes y los posibles clientes, para esto se hace necesario una aliteración de la información, es por esto que se tratan de cubrir los campos principales en que se da interacción con la marca.

Visualización de estación de servicio.

RESULTAD O

BIOCENT: SEMBRANDO ENERGÍA//

Sistema de piezas de papelerĂ­a para identidad.

BIO CENT//2013

DANIEL C A S T R I L L Ă“ N // IDE NTIDA D CO R P O R ATIVA

Desarrollo de identidad personal.

DANIEL CASTRILLร N Identidad Personal *El contenido de este proyecto pertenece al desarrollo de mi identidad personal, cada uno de los elementos acรก utilizados estรกn ligados a derechos de autor, su copia parcial o total serรก considerada como plagio.

PROBLEMA DE DISEÑO/

El campo visual es el medio por el que la mayor parte de la información es recibida, es por eso que la imagen, después del habla se ha constituido como el medio de comunicación por excelencia, pero al igual que el habla esta requiere de un lenguaje, de un código a través del cual ser desarrollada e interpretada. Este varia según el contexto dentro del cual se suscriben los agentes que componen el proceso de comunicación.

Aunque a diferencia del habla la imagen pude llegar a establecer un lenguaje más universal.

Este problema ha sido entendido y se ha llevado a los campos académicos y profesionales, dando como resultado la aparición del diseño, buscando dar soluciones a problemas del ser humano a través del entendimiento de este, por lo general ayudándose de valores estéticos para lograr su fin. En este caso nos centraremos en el campo del diseño gráfico en el cual la imagen se vuelve un elemento trascendental dentro de este.

Hoy en día esta área del diseño tiene una gran oferta de profesionales , pero una demanda no tan elevada por parte de las empresas; por lo cual la competencia es alta y se hace necesario destacar dentro del campo, para conseguir un espacio en él, ya sea que se trabaje dentro de una empresa o como independiente. De ahí que se encuentre la necesidad de desarrollar una identidad personal con la cual darme a conocer dentro de este medio y con la cual contener cada uno de mis logros.

ANÁLISIS

¿ Q UI É N S OY YO CO M O DISEÑADOR? El reto principal al tratar de establecer una identidad personal se encuentra en separar al yo diseñador del yo de la vida cotidiana, aislando los valores que en realidad configuran esa parte de mi. Puede sonar sencillo pero la verdad es uno de los procesos más complejos que pueda enfrentarse dentro del diseño, ya que implica que debas abandonar lo subjetivo del juicio personal, para poder ver desde “afuera” que es lo que realmente configura tu forma de abordar los problemas, de trabajar, de establecer relaciones con compañeros y con clientes, que es lo que hace que sea diferente a otros, en que se diferencia mi forma de entender las cosas, en fin, que es lo que me define como diseñador.

El segundo problema que se puede enfrentar al llevar a cabo este proceso es evitar un desarrollo basado en un estilo que domine nuestro gusto actual, ya que cada persona se reconfigura a partir de cada experiencia, de cada momento vivido, llevando esto a que no seamos los mismo en ningún momento, así sea por un cambio mínimo. Esto suele volverse más notorio en el diseño, ya que muchas veces se cae en el error de adoptar un estilo y explotarlo cuanto se pueda,lo que lleva a desarrollos que se alejan del problema real y de una solución acorde a este, y en este caso esto a generar una identidad incapaz de mutar con nosotros en el tiempo, incapaz de acompañarnos a lo largo de nuestra evolución como diseñadores y la construcción de nuestro conocimiento en este campo, que desde mi forma de ver nunca parará ya que siempre habrá una búsqueda por llegar más allá y por obtener siempre un resultado mejor.

SÍMBOLO

EL DISEÑO C R E A ZONA S D E C O N TA C T O / Cuando una imagen se convierte en un medio de comunicación entre dos partes, en este caso un emisor y un receptor, no se establece una relación unidireccional, se genera una conversación entre estos. Pude sonar extraño pero en realidad esto es lo que sucede cuando se pone una imagen con un fin comunicativo en circulación, ya que se espera una respuesta del receptor y según esta, quien la envió tomara las medidas necesarias para que la comunicación se mantenga activa. Es decir, lo que creamos más que un mensaje a partir de elementos visuales es una zona de contacto, a través de la cual ambos podrán construir la imagen de una marca, un producto, una persona, etc. Es por esto que para el desarrollo del monograma se busca mostrar dos elementos provenientes de lados opuestos, intersectándose para generar un elemento más grande, dinámico y equilibrado. Los elementos circulares pretenden rescatar el papel del ser humano como quien configura todo ese proceso y la relevancia que tiene al plantearse un desarrollo desde el diseño, ya que para que este sea exitoso hay que entenderlo tanto como sea posible.

TIPOGRAFÍA

FUERZA, E S TA B I L I D A D Y R E S PA L D O / Cuando se establecen relaciones con alguien es importante que esto se dé dentro de un ambiente de confianza; en el caso de las relaciones comerciales o con clientes, sobretodo en un campo donde el imaginario que hay es errado y suele creerse que lo que se busca es solamente un resultado estéticamente agradable, sin ningún sustento teórico o conceptual detrás de él, como sucede en el diseño gráfico, es necesario mostrar una cara estable y fuerte, que contrarreste este imaginario. Es por eso que se escoge una tipografía paloseco con un peso alto, y una construcción geométrica marcada, que permite que estos valores puedan ser transmitidos, logrando mostrar una base sólida sobre la cual entablar una relación.

Tarjetas de presentación.

COLOR

EL DISEÑO SE BASA EN LAS EMOCIONES/ Muchas veces los procesos de diseño suelen verse enfocados hacia el producto final y a características estéticas que hagan que este sea agradable al espectador; pero en realidad no puede haber un proceso de diseño exitoso sin entender primero al sujeto a quien se dirige, ya que es él quien posee el problema que debemos solucionar, y es él quien al final decidirá si lo que planteamos como respuesta a su problema de verdad lo soluciona. Es allí donde la empatía, es decir, la habilidad de entender lo que otro siente, se hace importante, ya que lo que en realidad se busca con el diseño es que el receptor se vea representado en lo que desarrollamos, para lograr que los valores, ideas y conceptos a transmitir, más que definirse desde el mensaje, encuentren su significado en el sujeto. Y es esa importancia en la conexión emocional con el sujeto lo que definió la selección tonal para este desarrollo de identidad visual.

Color aplicado en piezas de papelería.

APLICACIÓN DEL COLOR

DOS USOS PA R A M O M E N T O S DIFERENTES/ Muchas veces en un proceso de diseño que se dé dentro de una relación directa con clientes, se hace necesario establecer niveles de prioridad para las cosas, permitiendo con esto que se dé un proceso lineal y que no haya ningún tipo de limitación por falta de algún recurso. Por eso se establecen dos formas de aplicación del color, que permitirán en cierto punto establecer la prioridad de las cosas a través de un código de color básico; el primer modo de uso define un predominio del rojo que permitirá que cualquiera de las piezas llame la atención de forma rápida, resaltando sobre elementos que se encuentren a su alrededor y por tanto acelerando el proceso de respuesta. El segundo modo de aplicación establece el uso del blanco como tono predominante, este será utilizado en casos donde la velocidad de respuesta requerida no sea alta, o para casos donde simplemente se necesite organizar información con fines de registro.

Aplicación de color en piezas en dos versiones .

GRÁFICA CO MPLEMENTARIA

LA TERCERA DIMENSIÓN DEL PLANO/ Por lo general la imagen esta asociada a la intervención de un plano, por lo cual se le añade su cualidad de poseer dos dimensiones, y de estar limitado por unos bordes, pero muchos aun no entienden que al interior de ellos las posibilidades son infinitas, y que se pueden generar relaciones no solo dentro de la imagen sino entre ellas y con el entorno, logrando intervenir no solo un plano sino el espacio, es por esto que a través de la gráfica se busca rescatar esta posición sobre la forma de entender el espacio, y de tratar de explorar más allá de los limites que plantea el medio por el cual se transmiten los mensajes, a través de figuras que plantean una ilusión de volumen, profundidad y ritmo a través de la modulación de elementos dentro del espacio y las líneas de tensión que se generan a partir de las diagonales que estos describen.

Gráfica aplicada sobre pieza de mensajería.

Detalle composición en sobre carta.

COMPOSICIÓN

EL RUIDO COMO ELEMENTO FOCALIZADOR/ En la actualidad la cantidad de imágenes y en general de estímulos a los que se enfrenta una persona es inmensa, haciendo cada vez mas difícil la posibilidad de captar su atención, y por ende de transmitirle un mensaje; el ruido ha envuelto a las personas por completo. De ahí que surja la pregunta de ¿cómo lograr que estos dirijan su atención hacia lo que comunicamos dentro de ese ambiente?, pregunta a la cual se ha respondido con medidas contra la contaminación visual, auditiva, ambiental, etc.; pero que pasaría si en vez de pelear contra este fenómeno, se utilizara a favor de la comunicación, constituyendo

el ruido como un elemento capaz de centrar la atención del espectador en el mensaje, parecería imposible, pero la verdad es que el ser humano siempre busca resguardo, y dentro de un espacio caótico siempre buscará un elemento en el cual aislarse y sentir que todo se ordena otra vez. Es por esto que en respuesta a la multiplicidad de elementos presentes en la gráfica, la composición genera un punto que contrasta con esta, creando un lugar donde la mirada pueda descansar, permitiendo que se haga el recorrido de la gráfica, pero que al final lo que prime sea el símbolo, logrando así una exaltación de este.

RESULTAD O

DA NIE L CASTRILLĂ“N: IDE NTIDA D PERSONAL//

Sistema completo para identidad personal.

DANIEL CA STRILLÓN//2013

C O N T I N U A R Á //

Impresión/ Zárate Publicidad, Carrera 28 No 9-22 de Bogotá.

Encuadernación/ 42 Lineas, Calle 20 No 4-40 de Bogotá.

Sustrato de impresión/ Sintético 150gr Tipografías utilizadas/ DTL Nobelt y Myriad Pro Daniel Mauricio Castrillón Caicedo © 2013