ИССЛЕДОВАНИЕ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ И КОНКУРЕНТНОЙ СРЕДЫ ДЛЯ БИБЛИОТЕКИ О МЕДИАИСКУССТВЕ.
ДОБРОВА АЛЕКСАНДРА
СОДЕРЖАНИЕ 1. Целевой аудитория: страхи и потребности 2. Конкурентная среда 3. Исследование архетипической структуры 4. Стратегия бренда 5. Мудборды для разработки визуального стиля
ИДЕЯ БРЕНДА
.node
.node — это платформа для удобного поиска и чтения публикаций на тему медиаискусства, digital humanities и art&science. Тематическая электронная библиотека я вляется хорошей альтернативой (и/или дополнением) таким сервисам, как Bookmate и Storytel
(01)
.node
ГЕРОЙ ИЗ ЦА
ЯН (33 ГОДА)
Родился и жил в Копенгагене, окончил бакалавриат и начал работать, как саунд-дизайнер. Совсем недавно вступил в отношения с девушкой Марией, которая работает frontend-разработчиком. На данны момент совмещает работу с обучением в магистратуре по специальности “Акустика и звукотехника” в Хельсинки. Коллекционирует звки города, записанные на диктофон. Зимой занимается фрирайдом на лыжах. Хотел бы купить машину, чтобы путешествовать с друзьями.
CТРАХИ
в потоке дел потерять себя
замкнуться в своих интересах
быть обманутым
(01)
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
ПАРАМЕТРЫ
Возраст: 25-40 лет Материальный доход: 2500 - 3500 евро Социальный статус: одинокие, либо в паре, но без детей Культура: североевропейская
ЧТО ВАЖНО?
.node
Потенциальная аудитория библиотеки - это люди, которые ценят самобытность, уважают традиции, но при этом стараются всегда идти в ногу со временем. Они ведут активный образ жизни, много работают, им приятно осознавать себя часть какого-либо коммьюнити. Главная проблема для моей аудитории - это бесполезная трата времени, поэтому они стараются пользоваться только максимально функциональными предметами.
(02)
КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ
К—1
К—2
.node
(02)
КОСВЕННЫЕ КОНКУРЕНТЫ
К—3
К—4
.node
(02)
ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ
К—1
К—2
.node
(02)
ПРЯМЫЕ КОНКУРЕНТЫ
К—3
К—4
.node
(03)
АРХЕТИПИЧЕСКАЯ СТРУКТУРА
ЧТО ТАКОЕ АРХЕТИПЫ?
ИСКАТЕЛЬ
Теория архетипов - это методология, которую иногда применяют в брендинге для того, чтобы типизировать разные группы людей и компаний, которые различаются по своим ценностям, страхам, потребностям и вкусовым предпочтениям. Всего архетипов 12. В проекте библиотеки доминирующую роль играют два из них: Мудрец и Искатель.
цель: аутентичная, полноценная жизнь, исследование мира страх: лишиться свободы, конформизм, внутренняя пустота Этот архетип скорее описывает портрет человека из целевой аудитории проекта. Продукт будет удовлетворять неумное любопытство Искателя.
МУДРЕЦ
цель: понять мир с помощью анализа и интеллекта страх: быть обманутым, проявить невежество Ценности архетипа Мудрец также свойственны потенциальным клиентам, их важно проявить в структуре и визуальном стиле самого бренда, чтобы создать удобный и лаконичный продукт.
.node
(04)
СТРАТЕГИЯ БРЕНДА
РИСК
«boy next door, but he is a weirdo»
СТАБИЛЬНОСТЬ
.node
ПРИНАДЛЕЖНОСТЬ
НЕЗАВИСИМОСТЬ
выделяться, но не быть незнакомцем
(05)
.node
ВИЗУАЛЬНЫЙ СТИЛЬ — МУДБОРДЫ
(05)
.node
ВИЗУАЛЬНЫЙ СТИЛЬ — МУДБОРДЫ
end.node