księga znaku Standardy i zalecenia używania logo marki MEBLE MIEJSKIE
MEBLE MIEJSKIE. KSIĘGA ZNAKU
1
logo. Warianty.
Logo Mebli Miejskich zostało zaprojektowane systemowo i wielofunkcyjnie. Branding zawiera w sobie kilka wariantów dostosowanych do szerokiego stosowania. Rdzeniem logo jest znak, który jest najważniejszym elementem identyfikującym Meble Miejskie. Głównym wariantem używanym najczęściej do identyfikacji Mebli Miejskich jest logo podstawowe, czyli tzw. pieczęć. Formą wspierającą komunikacje Mebli Miejskich głównie na płaszczyznach biznesowych jest logo uzupełniające. Standardy i funkcje, każdego wariantu zostały przedstawione w tym dokumencie. Należy starannie dobierać odpowiednie warianty Logo do stosowania na konkretnych nośnikach, aby zachować spójność brandingu marki Mebli Miejskich.
MEBLE MIEJSKIE. KSIĘGA ZNAKU
Znak
Logo Podstawowe
Logo Uzupełniające
Monogram „MM”
Pieczęć
Wersja Wertykalna
02
logo. ZNAK.
Zinterpretowany graficznie monogram powielonej litery M jest centralnym elementem logo, a wszystkie inne zabiegi graficzne oscylują wokół niego. Monogram „MM” nawiązuje do nazwy Mebli Miejskich, a w swojej formie przywołuje takie skojarzenia jak: przestrzeń, konstrukcja, design, a także natura, czy np. drzewo. Pomimo tego, że charakter logo jest w głównej mierze klasyczny, znak zachowuje charakter nowoczesny. Ten zabieg poszerza pozytywny odbiór logo wśród potencjalnych odbiorców. Znak samodzielnie może występować tylko w sytuacjach i nośnikach, na których Logo Podstawowe i Uzupełniające nie będzie wystarczająco czytelne lub reprezentatywne (np. ze względu na małą skalę lub kwestie produkcyjne).
MEBLE MIEJSKIE. KSIĘGA ZNAKU
03
logo podstawowe. pieczęć. Logo podstawowe zbudowane jest z 3 głównych elementów: znak, logotyp oraz slogan. Każdy ze składników pełni swoją role, a wspólnie tworzą spójną formę graficzną nawiązującej do wzoru pieczęci. Logotyp jest literniczym zapisem nazwy meble miejskie, natomiast slogan: „URZĄDZAMY MIASTA” jest komunikatem wspierającym markę. Oba człony zostały wpisane w okrąg wokół znaku. Logo Podstawowe, zwane także w tym przypadku pieczęcią, powinno być używane na wszystkich możliwych nośnikach jako główny identyfikator marki Meble Miejskie.
Logotyp
Pieczęć
Znak
Slogan
MEBLE MIEJSKIE. KSIĘGA ZNAKU
04
logo podstawowe. KONSTRUKCJA. Pieczęć Mebli Miejskich zaprojektowane jest z zachowaniem odpowiednich proporcji, wyznaczonych na podstawie wymiarów danych elementów. Niedozwolone jest jakiekolwiek modyfikowanie przedstawionych proporcji.
MEBLE MIEJSKIE. KSIĘGA ZNAKU
05
logo podstawowe. pole ochronne. Pole ochronne to umowna, minimalna przestrzeń wokół logo, w którą nie może wchodzić żadna obca forma graficzna (inny znak, grafika itp). Minimalna przestrzeń wymagana dla wszystkich wariantów i wersji logo Mebli Miejskich opiera się na połowie wysokości i szerokości znaku. Proporcji przedstawionych na poniższym schemacie należy bezwzględnie przestrzegać i niedozwolone jest ich modyfikowanie.
X
½X
½X
X
MEBLE MIEJSKIE. KSIĘGA ZNAKU
06
logo podstawowe. forma zamknięta. Pieczęć, a więc logo podstawowe, może także występować w formach zamkniętych, w czerni dla jasnego tła i bieli - dla tła ciemnego.
MEBLE MIEJSKIE. KSIĘGA ZNAKU
07
logo uzupełniające. Wersje. Branding Mebli Miejskich poza klasycznym ujęciem Logo w formie Pieczęci, przewiduje także wariant uzupełniający do stosowania na nośnikach biznesowych. Logo uzupełniające ma służyć do identyfikacji marki na służbowych materiałach biurowych oraz w sytuacjach komunikowania się na płaszczyźnie B2B (Business To Business). Wariant ten jest zbudowany tylko ze Znaku i Logotypu zastosowanych w standardowych układach: wertykalnym i horyzontalnym. Wersję wertykalną należy stosować na nośnikach na których Logo jest wkomponowane w kwadrat i w takich proporcjach prezentuje się korzystniej niż wersja Horyzontalna. Natomiast wersję horyzontalną, należy używać na płaszczyznach poziomych.
Wersja Wertykalna
MEBLE MIEJSKIE. KSIĘGA ZNAKU
Wersja Horyzontalna
08
logo uzupełniające. pole ochronne. Logo uzupełniające posiada takie same zasady stosowania pola ochronnego jak pieczęć, tj. połowa wysokości i szerokości znaku wyznacza nienaruszalne pole wokół logo.
MEBLE MIEJSKIE. KSIĘGA ZNAKU
09
logo. minimalne wielkości. Rozmiar minimalny logo Mebli Miejskich determinuje medium na jakim jest stosowane (druk, ekran komputera) oraz wariant logo (pieczęć lub wersja uzupełniająca). Przedstawione wielkości minimalne występowania logo dla jego poszczególnych wariantów oraz mediów na których będzie stosowany, zostały ustalone w oparciu o czytelność znaku i nie należy ich przekraczać ani modyfikować.
DRUK
28 mm
35 mm
24 mm
100 px
120 px
80 px
EKRAN
MEBLE MIEJSKIE. KSIĘGA ZNAKU
10
logo. zastosowanie na tle: skala szarości. Zalecany sposób eksponowania znaku to używanie go na tle czarnym lub białym. Gdyby zaistniała konieczność zastosowania znaku na tle w skali szarości – dopuszczalna jest reprodukcja znaku w bieli na tłach od 100% do 60% nasycenia czerni oraz czarne logo do stosowania na rozbarwieniach od 50 nawet do 10%.
100%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
MEBLE MIEJSKIE. KSIĘGA ZNAKU
11
logo. zastosowanie na tle: kolor. Zalecany sposób eksponowania znaku to używanie go na tle czarnym, lub białym. Gdyby zaistniała konieczność zastosowania znaku na barwnym tle, dopuszczalna jest reprodukcja znaku w bieli na ciemnych kolorach, natomiast czarne logo może być stosowane na jasnych kolorach.
Zielony
MEBLE MIEJSKIE. KSIĘGA ZNAKU
Fuksja
Niebieski
Zółty
12
Typografia podstawowa czcionka. Podstawowym fontem stosowanym na wszystkich nośnikach identyfikacji jest font Bebas Neue. Wysoka, mocna czcionka, zawierająca w sobie cechy zarówno nowoczesne jak i klasyczne. Besbas Neue składa się z czterech odmian: Light, Book, Regular oraz Bold. Czcionka występuje tylko w kapitalikach.
bebas neue
Bebas Neue Light
aąbcćdeęfghijklmnŃoóprstuwxyzźż 0123456789!?();:., Bebas Neue Book
aąbcćdeęfghijklmnŃoóprstuwxyzźż 0123456789!?();:.,
Bebas Neue Bold
Bebas Neue Regular
aąbcćdeęfghijklmnŃoóprstuwxyzźż 0123456789!?();:.,
aąbcćdeęfghijklmnŃoóprstuwxyzźż 0123456789!?();:.,
MEBLE MIEJSKIE. KSIĘGA ZNAKU
13
typografia. uzupełniająca czcionka. W przypadku mediów, w których wybór czcionki jest ograniczony (np. prezentacja Power Point, dokumenty Word) dopuszczalne jest również używanie czcionki systemowej Verdana.
VERDANA
Verdana Regular
aąbcćdeęfghijklmnŃoóprstuwxyzźż aąbcćdeęfghijklmnŃoóprstuwxyzźż 0123456789!?();:.,
Verdana Bold
aąbcćdeęfghijklmnŃoóprstuwxyzźż aąbcćdeęfghijklmnŃoóprstuwxyzźż 0123456789!?();:.,
MEBLE MIEJSKIE. KSIĘGA ZNAKU
14
MEBLE MIEJSKIE ul. Jedności Narodowej 97/20 50-301 Wrocław www.urzadzamymiasta.pl
MEBLE MIEJSKIE. KSIĘGA ZNAKU
15