Book de presse Dodie janvier-août 2013 by DodiePolivé

BOOK DE PRESSE Janvier - ao没t 2013

Articles parus dans la presse

Extraits

11/12 MAI 13 Quotidien Paris OJD : 323303 14 BOULEVARD HAUSSMANN 75438 PARIS CEDEX 09 - 01 57 08 50 00

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3 Alain Boutboul rapatrie la production de Dedie en France Une nouvelle success story à la française ? Alain Boutboul, repreneur il y a quèlques mois de la célèbre marque de puériculture Dedie, aimerait bien l'écrire en tout cas. L'un de ses faits d'arme dernièrement a été de rapatrier la fabrication de ses produits. Ceuxci ne viendront plus de Hongrie mais de Vaux-en-Velay, d'Oyonnax (le temple de la plasturgie), de Normandie et de Saint-Etienne. De quoi créer une centaine d ' emplois pour la fabrication annuelle de 2 millions de biberons et 5 millions de tétines. Mais aussi assurer « qualité et vitesse d'exécution, avec un prix de revient un peu plus élevé ». Important pour la nouvelle génération de produits, « coeur de la marque », qu'il a souhaité d'emblée mettre en place. En refaisant travailler aussi d'anciens ingénieurs et partenaires historiques. Un retour aux sources, donc, et une identité que Dedie avait perdue dans le giron de Johnson & Johnson, à qui Alain Boutboul a racheté la marque fin 2012 avec le fonds d'investissement Capzanine. « On est repartis de zéro, comme une start-up. Au bout de quatre mois la nouvelle gamme est déjà dans 7 000 points de vente. On se bat », pointe le PDG, qui depuis 2010 lorgnait cette emplette. Autour de lui déjà, une équipe commando de 20 personnes.

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« Des techniciens, des jeunes et des gens qui ont envie. Onsecomprendàmi-mot,trèsvite... »A Sl ans, c'est aussi une nouvelle vie pour ce Tunisien d'origine, élevé à Marseille, qui comme son père voulait être médecin, mais se reprit finalement réalisant qu'il avait « peur du sang». Après l'ESCP, sa coopération à Madagascar et le MIT, c'est chez McKinsey qu'il se retrouve en 1986. Il y découvre le monde du conseil, mais aussi celui de l'entreprise, « se baladant un peu partout en Europe ». Puis, douze ans après, passe chez l'un de ses clients, Coty. Il réorganise la supply chain, dirige la division Europe de Coty Beauty, puis rêve d'avoir «sa petite boîte». Il prendra alors en main les destinées de Forte Pharma avec L Capital. « Une aventure superbe », où en une poignée d'années le chiffre d'affaires du laboratoire passe de 8 à 60 millions d'euros, jusqu'à sa vente en 2007 à un groupe espagnol. «J'ai gagné beaucoup d'argent, mais je n'avaisplus mon bébé », se rappelle ce père de trois enfants qui joua alors les business angels. Aujourd'hui, l'aventure Dedie le comble. « Une très belle marque, ancrée dans les familles françaises. » Diversification et déploiement à l'international devraient lui permettre de faire passer les ventes « de 20 à 40ou50 millions d'eurosd'ici4 à5 ans ». C.B.

Eléments de recherche : Dodie : marque de puériculture, toutes citations

18 MAI 13 Hebdomadaire Paris OJD : 15241 Surface approx. (cm²) : 128 N° de page : 32

1 RUE EUGENE ET ARMAND PEUGEOT 92856 RUEIL MALMAISON CEDEX - 0 825 300 302

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Redevenue française, la marque compte agrandir sa petite famille réée en 1958 par L'Oreal, la marque Dedie (65 % de parts de marche en unités et valeurs en pharmacie selon des chiffres IMS) a été rachetée a Johnson & Johnson en mai 2012 par Alain Boutboul, ex-P-DG de Forte Pharma Les biberons, tétines et sucettes Dedie, dont respectivement 2,4 et 3 millions verront le jour cette année, redeviennent donc français En année pleine, le chiffre d'affaires espéré pour la societé est de 22 à 25 millions d'euros, ce qui représente

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une progression de +20 a + 30% versus 2012 Une gamme « hygiène et soin » à l'horizon 2016 Les premiers mois de la reprise n'ont pas été de tout repos, marques par la rupture du partenariat avec MAM Un « incident de parcours » qui a conduit a lancer des janvier 2013 la gamme Initiation+ et Evolution+ Elle signe le retour du biberon triangulaire Le mois d'avnl a vu renaître le microbiberon 50 ml dont 35000 exemplaires se-

ront distnbues gratuitement dans les trousses SOS Préma Après avoir renouvelé le cœur historique de Dedie, Alain Boutboul compte désormais relancer la « machine à déve-

Eléments de recherche : Dodie : marque de puériculture, toutes citations

loppement » Fm 2013, début 2014 devraient ainsi apparaître goupillons, chauffe-biberons et stérilisateurs Une gamme positionnée autour de l'univers du repas (assiettes, tasses, couverts), conçue plus volontiers pour les magasins de puericulture, marquera la pénode 2014-2015 Dans le même temps, coupe-ongles, mouchebébé, peignes et autres accessoires gagneront en pnonte les rayons des pharmacies Une gamme « hygiène et soin » est même envisagée en 2016 I Laurent Lefort

05 MARS 13 Quotidien Paris OJD : 121356 Surface approx. (cm²) : 202 N° de page : 17

16 RUE DU QUATRE SEPTEMBRE 75112 PARIS CEDEX 02 - 01 49 53 65 65

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Dedie veut élargir son offre et ses circuits de vente naissance soutenu, la base de ses consommateurs se renouvelle tous les deux ans Les mamans achètent en moyenne de 7 a 8 biberons durant la vie de leur bebe

BIENS DE CONSOMMATION

La marque de biberons va étendre ses produits à la petite puériculture.

Sur des acquis historiques

Elle vise les magasins de spécialistes. Dominique Chapuis dchapms@lesechos fr Symbolises par un petit lapin, les biberons Dodie repartent de I avant Mi-2012, la marque de petite puericulture a ete rachetée a Johnson & Johnson par le fonds d'investissement Capzanme, majoritaire, et Alain Boutboul, l'ancien pâti on des Laboratoires Forte Le groupe americain I avait acquise en 1988 auprès de L'Oreal, qui avait cree la marque en 1958 Les nouveaux propnetau es entendent « redynamiser cette belle endormie, en développant une nouvellegammedeprodmts,etenentrant dans de nouveaux circuits de distribution », explique Alain Boutboul Depuis plus de cinquante ans, Dedie ne propose que des biberons et des sucettes vendus uniquement en pharmacie et sur le seul marche français La marque a réussi a s'imposer comme le leader dans ce circuit, avec pi es de 60 % de part de mai che en valeur Son chiffre d affaires s'est eleve a 17 millions d'euros l'an dernier, avec un excédent brut d'exploitation de plus de 10 % Ce marche reste relativement modeste II est estime a 100 millions d'eui os sur un total de pres de I milliard poui la puericulture, et se partage a moitié entre les pharmacies et la grande distribution Grâce a un taux de

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L'objectif de Dedie est d'atteindre 50 millions d'euros de chiffres d'affaires dans cinq ans. Il s'est eleve a 17 millions d'euros l'an dernier.Photo DR

« Nous avons une liste de 150 produits à développer, et nous en lancerons une quinzaine par an. » ALAIN BOUTBOUL Dirigeant

Eléments de recherche : Dodie : marque de puériculture, toutes citations

Pour doper ses ventes, Dodie a d'abord revu depuis janvier ses packagings et ses p r o d u i t s , en s'appuyant sur ses acquis historiques, car il y a eu peu d'innovations depuis dix ans «Nous sommes revenus a la forme triangulaire du biberon, comme a son origine, avec de nouveau trois vitesses », précise Alain Boutboul Brevetée, la valve de la tétine anticolique laisse mieux passer l'air, et le capuchon est désormais antimite Autre nouveaute, des microbiberons pour les piematures Les sucettes ont, elles aussi, ete relookées avec de nouveaux decors Pour 2014, la societe travaille sur une extension de gamme poui allei vers la petite puericulture, avec des chauffe-biberons, des egouttoirs pour biberons, ou de petites assiettes «Nous avons une liste de 150 produits a developper, et nous en lanceronsunequmzameparan,reprendle patron Cette offre va nous permettre d'entrer dans les enseignes de puericulture » Des cette annee, le numero un du biberon vise une hausse de 20 a 25 % de ses ventes, avec 2 millions de biberons vendus et 4 millions de sucettes Dans cinq ans, son objectif est d atteindre 50 millions d euros de chiffre d affaires « Nous avons la chance d avoir une marque forte SO % des foyers qui ont un enfant de moins de trois ans ont Dodie chez eux A nous, avec une offre ingénieuse et simple, de leur faire acheter de nouveaux produits », insiste Alain Boutboul La fabrication de Dedie est sous-traitee en France, et en Allemagne pour les sucettes

07 MARS 13 Hebdomadaire Paris OJD : 15561 Surface approx. (cm²) : 153 N° de page : 23 ANTONY PARC II 92186 ANTONY CEDEX - 01 77 92 92 92

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Retour aux sources pour Dedie Six mois après sa reprise, la marque de petite puériculture Dodie dont la production a été récemment relocalisée en France, revient sur le devant de la scène.

ratiquement tous les Francais ont déjà eu un biberon Dedie en bouche, ou ont donné un à leur enfant», explique Alain Boutboul, président des Laboratoires Polivé/Dodie. Créée en 1958 par L'Oréal avant d'être reprise par Johnson & Johnson en 1989, Dodie s'arroge toujours les deux tiers des ventes de biberons en pharmacies et parapharmacies, son bastion originel. Une base solide pour développer de nouvelles ambitions. Et des projets, Alain Boutboul, qui a repris la structure (et ses salariés) des Laboratoires Polivé/Dodie en mai 2012 à J&J, n'en manque pas : «Auparavant directeur des laboratoires Forte Pharma, j'avais d'abord pensé à des développements dans la cosmétique. Mais en fait, c'est plutôt dans le marché des accessoires de puériculture qu'un boulevard s'ouvre à nous » « Une belle endormie » Mais pas question de brûler les étapes. «Depuis les années 90, Dodie a conserve ses positions et sa notoriété, maîs a peu bénéficié d'innovations. C'est une belle endormie qu'il faut réveiller», poursuit Alain Boutboul. Le réveil a commencé dès janvier 2013 avec un toilettage méticuleux des piliers de la marque, les biberons et sucettes. Une relance en forme de retour aux sources avec un nouveau packaging reprenant ses codes originels (blanc et bleu) et la forme tnan-

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Alain Boutboul, •17IWC ex-directeur de chiffre de Santé Pharma, d'affaires a racheté Dodie en 2012 en mai 2012 à Johnson I «50% des & Johnson. foyers français Son ambition: avec enfant de redynamiser la moins de 3 ans marque sur son possèdent segment originel au moins un (les biberons biberon Dodie et sucettes) et la développer sur 1 Source : Dedie les accessoires.

gulaire historique de ses biberons. Avec mise en avant de la mention «fabriqué en France». Peu après son rachat, Dodie a rapatrié dans l'Hexagone la production de ses biberons, auparavant fabriqués en Hongrie. La gamme s'élargit avec un minibiberon de 50 ml, une sucette pour les plus de 18 mois et une nouvelle ligne de sucettes avec décors et messages originaux. Mais la marque planche déjà sur d'autres nouveautés hors de ses segments historiques, vers les accessoires autour du repas et de la toilette. «Nous travaillons aussi à redéployer la marque à l'international», ajoute Alain Boutboul. lll VÉRONIQUE YVERNAULT

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04 AVRIL 13 biHebdomadaire Paris 21 RUE CAMILLE-DESMOULINS 92789 ISSY LES MOULINEAUX CEDE - 01 73 28 14 40

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DODIE BOUSCULE L'UNIVERS DE LA PUÉRICULTURE

Le biberon triangulaire est de retour Partenaire depuis l'origine des pharmaciens, Dedie fête 55 ans de confiance. Déjà pionnière, avec son biberon iconique en verre et sa tétine à trois vitesses, la marque innove encore en créant un nouveau biberon et une nouvelle collection de sucettes. CRÉÉE EN 1958 par l'Oréal, plébiscitée par les mamans et les papas, la marque Dodie est rassurante, attachante et populaire Avec 83 % de taux de notoriété, Dodie est le numéro un incontesté de la petite puériculture en France, notamment dans le circuit pharmaceutique, avec 55 % de parts de marché. Le fameux biberon triangulaire et sa célèbre tétine ont fait le bonheur de

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17 millions de bébés Cette année, deux millions de biberons, quatre millions de tétines et trois millions de sucettes verront le jour dans les lignes de fabrication de la marque. « Rachetée en 2012, celle-ci redevient indépendante avec des capitaux IOU % français. Elle rapatrie son usine de fabrication en France et se dote d'une équipe dynamique, entièrement dédiée aux nouvelles ambitions du groupe », annonce fièrement son nouveau président. Alain Boutboul. S'appuyant sur les fondamentaux qui ont fait son succès, l'entreprise va plus loin dans la technologie et crée une nouvelle génération de biberons, Initiation+ 1er âge et Évolution+ 2e âge, entièrement fabriqués en France. Connue pour une meilleure pré-

Une nouvelle collection de sucettes

hension pour le bébé et la maman, la forme reste triangulaire, maîs le biberon en matière incassable (polypropylène, O % BPA) se dote d'un col plus large pour faciliter le remplissage et le nettoyage, et d'une base évasée pour une meilleure stabilité ; le tout ré-

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haussé d'un capuchon ergonomique antifuite facile à ouvrir. La grande différence, c'est la tétine anatomique Easy Air en silicone, avec valve brevetée, qui aide à réduire les risques de coliques, de régurgitations et d'aérophagie. Le bébé peut boire à son rythme sans avaler d'air, les trois vitesses indiquées par des picots en relief s'adaptent à son appétit, et la silicone extra-souple, lisse et flexible, rend la tétée plus paisible. La téterelle présente un embout large et rond afin de faciliter le positionnement et l'ouverture de la bouche de bébe. « Parce que Dodie est aussi un gage de tendresse qui se transmet de génération en génération, trois décors ludiques aux couleurs pastel, mettant en scène Le fidèle lapin Valentin, sont proposés

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sur les trois tailles (150 ml, 2W ml et 330 ml) de certains biberons, tandis que le logo emblématique, inchangé depuis 55 ans, est reconnaissable immédiatement, précise la responsable marketing de la gamme. Le microbiberon 50 ml maxi-pratique fait aussi son retour pour les petites soifs ou la prise de médicaments. » Histoire de sucettes. Le marché des sucettes a doublé en dix ans et un bébé « consomme » en moyenne 25 sucettes de O à 4 ans. Cependant, la sucette n'est pas un simple moyen de réconfort et d'apaisement, elle doit répondre à des normes technologiques et s'adapter à révolution morphologique de la bouche et du palais de l'enfant. Dedie a développé une nouvelle collection de sucettes, toujours sans PEA, pour tous les âges (O à 2 mois, O à 6 mois, 6 mois et plus, 18 mois et plus), dotées d'un anneau pour un retrait facile et sécurisé, ainsi qu'une version nuit sans anneau.

Le nouveau bouclier aéré, percé de plusieurs trous, est en triptan, une matière plus lisse et plus douce pour réduire les risques d'irritation. Les deux formes de téterelles, anatomiques (ou symétriques) et physiologique (ou biseautée), sont en silicone résistant ou en caoutchouc, naturel et plus souple. Deux détails astucieux : la téterelle de la sucette + 18 mois, en silicone uniquement, est nervurée pour une meilleure résistance aux premières dents, et la sucette nuit est équipée d'un bouton phosphorescent. Les autres boutons offrent une grande variété de décors amusants et tendres ou encore à message pour le bonheur des parents. « Après avoir relance en 2013 le cœur de la gamme de fabrication 100 % française, nous envisageons prochainement une extension de gamme sur de nouveaux circuits de puériculture orientés vers les ustensiles entourant les repas de bébé ainsi que vers les produits et accessoires d'hygiène », confie le nouveau P-DG. > CHRISTINE NICOLET

D'après une conference des Laboratoires Pohvé

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Publi-reportages Magazine Parents

COMMUNIQUÉ

Ma Romy ?

ELLE A TOUT DE SUITE ADOPTÉ LE NOUVEAU BIBERON DODIE ! Elles sont cinq à s’être prêtées au jeu. Cinq mamans à avoir fait tester à leur bébé le tout nouveau biberon Dodie et sa tétine à trois vitesses et à bout arrondi. Ce mois-ci, c’est Audrey, maman de la petite Romy âgée de 12 mois, qui nous donne son avis. Quelle a été la réaction de Romy lorsqu’elle a eu son nouveau Dodie en bouche pour la première fois ? Pour être honnête, j’avais un peu peur qu’elle refuse de le prendre. Cela faisait presque un an qu’elle était habituée à ses anciens biberons. Je craignais de la déstabiliser avec ce changement. Mais sa réaction a été vraiment étonnante. Elle s’est tout de suite adaptée, en passant de l’un à l’autre avec une facilité déconcertante. Moi qui pensais que ça allait être toute une histoire, qu’il lui faudrait un petit temps d’adaptation, de transition... Elle a bu son lait comme si de rien n’était. Et ce, du premier coup. Pourtant, ses anciennes tétines étaient complètement différentes, il semble... En effet, elles étaient plutôt larges et plates, alors que celles-ci sont plutôt courtes, rondes et bombées. Il faut croire que cette forme est mieux adaptée. Peut-être parce qu’elle ressemble justement à celle d’un mamelon. Sa bouche en a épousé les contours immédiatement, et surtout, parfaitement, comme si elle avait été fabriquée « sur mesure ». Je suis sûre qu’elle doit être idéale pour les enfants qui ont été allaités. C’était aussi la première fois que Romy essayait une tétine à « ON EST TRÈS “DODIE” DANS vitesse variable. Qu’est-ce que LA FAMILLE. C’EST LA MARQUE cela change pour elle ? QUE MA GRANDE SŒUR On a enfin trouvé le débit d’écouA UTILISÉE POUR SES ENFANTS. » lement qui convient exactement à son appétit, notamment lorsqu’elle prend son biberon du matin et qu’elle a particulièrement faim. Lorsque je lui donne à manger, je sens bien qu’il y a moins de stops, ces moments où elle s’arrête de boire parce qu’elle fatigue. Elle boit de manière plus régulière, plus fluide. C’est plus reposant pour elle. Avec la vitesse numéro 2, elle a trouvé son rythme de croisière. Et vous physiquement, vous le trouvez comment le nouveau Dodie? (Rires). La forme triangulaire est vraiment originale. Elle permet une prise en main plus naturelle, plus évidente. Ça change toute la préhension du biberon et c’est vraiment plus agréable à donner. En plus, il est vraiment facile à nettoyer. Il se présente d’un seul bloc, donc pas de pièces à visser ni à revisser. Si vous deviez conseiller des biberons à une amie... Ce serait ces nouveaux Dodie, évidemment. Et puis, on est très « Dodie » dans la famille. C’est la marque que ma grande sœur a utilisée pour ses enfants. Elle a toujours fait partie de notre univers dans la famille. D’ailleurs, lorsque j’étais bébé, je me demande si ma maman n’utilisait pas déjà leurs biberons en verre...

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COMMUNIQUÉ

Même avec des jumeaux

DONNER LE BIBERON DEVIENT UN MOMENT PLUS SEREIN AVEC LES NOUVEAUX DODIE ! Elles sont cinq à s’être prêtées au jeu. Cinq mamans à avoir fait tester à leur bébé le tout nouveau biberon Dodie et sa tétine à trois vitesses et à bout arrondi. Ce mois-ci, c’est Marine, maman des jumeaux Hugo et Lucas âgés de 12 mois, qui nous donne son avis. Hugo et Lucas ont été allaités pendant leurs six premiers mois. Comment s’est passé le premier contact avec la tétine du nouveau Dodie ? Avant de tester ces biberons, nous avions bataillé pour trouver une tétine qui leur convienne. Je ne me sentais pas prête à galérer, à insister pour leur faire accepter une autre tétine. Très honnêtement, j’ai été scotchée par la rapidité avec laquelle ils l’ont adoptée, sans rechigner le moins du monde. Il faut dire qu’elle est très souple et qu’elle a l’air très agréable. Ils n’ont eu aucun mal avec le changement de vitesse. Pour tout dire, j’ai directement passé la troisième (rires) et ce rythme a été tout de suite parfait. J’y ai gagné en temps et en sérénité, car ils finissent leur repas et je les sens apaisés, moins fatigués. Avec deux bolides très actifs, pas évident de jongler avec deux biberons ! Surtout pendant la préparation... Oui, en effet, c’est vrai ! Mais même s’il y a des moments de rush, je m’en sors plutôt bien. Et j’avoue que les nouveaux Dodie m’ ont pas mal aidée : ils ont « PAS ÉTONNANT QUE un côté très pratique, qui rend LES JUMEAUX AIENT chaque geste plus simple, plus FACILEMENT ACCEPTÉ rapide. Tenez par exemple, la bague s’enlève facilement, même CES NOUVEAUX DODIE : avec les mains mouillées. La CETTE MARQUE M’AVAIT ÉTÉ forme ergonomique du biberon RECOMMANDÉE À LA MATERNITÉ, permet aux enfants de l’attraper ET PAR MON PÉDIATRE. » d’un coup, sans le faire tomber. Ces petits détails n’ont l’air de rien mais rendent le moment de la préparation du biberon plus serein. Car, croyez-moi, lorsque tout se multiplie, on sent la différence. Et puis, ils existent en plusieurs coloris. C’est plus gai dans la cuisine et, surtout, cela m’a permis d’instaurer un code couleur : les verts sont pour Lucas, les bleus, pour Hugo. Plus hygiénique, non ? Vous conseilleriez donc ce nouveau modèle à vos amies ? Évidemment, oui ! D’ailleurs, elles me l’avaient conseillé aussi lorsque j’étais enceinte. Mais c’est surtout à la maternité que Dodie m’a été recommandé. Ensuite, c’est mon pédiatre qui m’en a dit le plus grand bien. Cela ne m’a pas étonnée : c’est une marque qui a fait ses preuves, que l’on connaît depuis si longtemps qu’elle ferait presque partie de la famille avec son petit lapin bleu !

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COMMUNIQUÉ

Dodie ?

C’EST VRAIMENT LA MARQUE QUE JE RECOMMANDE À TOUTES MES AMIES ! Elles sont cinq à s’être prêtées au jeu. Cinq mamans à avoir fait tester à leur bébé le tout nouveau biberon Dodie et sa tétine à trois vitesses et à bout arrondi. Ce mois-ci, c’est Sandy, maman du petit Léo âgé de 8 mois qui nous donne son avis. Comment Léo a-t-il réagi devant son nouveau biberon ? Super bien ! Il a tout de suite commencé à boire, sans rechigner le moins du monde. J’étais plutôt confiante, j’aime beaucoup l’idée d’essayer des nouveautés, et le changement ne me fait pas peur. Justement, qu’est ce qui a changé avec le nouveau Dodie ? Ce qui est clair, c’est que les repas sont nettement plus agréables, car tout est plus simple et plus fluide. Il finit ses biberons - alors qu’il avait plutôt tendance à toujours en laisser - et je sens qu’il est nettement plus concentré en mangeant. Avec l’ancienne marque qu’on utilisait, il mangeait, tout en jouant avec la bouteille, s’agitait, était toujours en action. Là, il est visiblement plus apaisé. C’est très rassurant pour une maman. Et puis, la tétine a immédiatement épousé les contours de sa petite bouche : elle semblait faite pour lui. Elle est fine, souple, très délicate. Le système de tétine à trois vitesses, vous connaissiez ? Oui, sauf que jusqu’à présent, je n’avais pas compris comment cela fonctionnait. Du coup, je tournais la tétine un peu au hasard... sans trop faire la différence. Là, c’est très simple : j’ai tout de suite su positionner la tétine, et que la troisième vitesse était clairement sa préférée. C’est le débit le plus rapide, et ça lui convient vraiment bien.

« DODIE, ÉVIDEMMENT ! ILS SONT TELLEMENT PRATIQUES... J’AI ENFIN TROUVÉ UNE MARQUE DE BIBERONS QUI NE ME DONNE PAS ENVIE D’EN TESTER UNE AUTRE ! »

Si vous deviez conseiller une marque à vos copines futures mamans ? Dodie, évidemment ! Les biberons sont tellement pratiques... Enfin ils sont assez fins pour permettre d’en glisser deux l’air de rien dans un sac à langer, et qui ne nécessitent pas d’assembler mille et une pièces. Et puis, c’est une marque vendue en pharmacie, ce qui est un gage de sérieux. Pour la petite histoire, le frère d’une amie qui vit aux Etats-Unis a fait le plein de Dodie lors d’un séjour à Paris en prévision de la naissance de sa petite fille... Cela en dit long, non ? Quant à moi, j’ai enfin trouvé une marque de biberons qui ne me donne pas envie d’en tester d’autres !

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COMMUNIQUÉ

Avec le nouveau Dodie

ALEXIS EST PASSÉ DU SEIN AU BIBERON DANS LES MEILLEURES CONDITIONS Elles sont cinq à s’être prêtées au jeu. Cinq mamans à avoir fait tester à leur bébé le tout nouveau biberon Dodie équipé d’une tétine à trois vitesses et à bout arrondi. Ce mois-ci, c’est Svetlana, la maman d’Alexis âgé de 6 mois, qui nous donne son avis. Vous avez allaité Alexis pendant cinq mois. Comment s’est passé le premier contact avec le nouveau biberon Dodie? Cela a été très facile à vrai dire, beaucoup plus simple que ce à quoi je m’attendais. On m’avait pourtant dit qu’il risquait de ne pas accepter tout de suite de prendre le biberon, mais là, j’avoue qu’il n’a pas eu l’air trop bouleversé. Remarquez, quand on regarde bien la tétine, on voit qu’elle a été conçue en s’inspirant totalement de la forme du sein. Elle est aussi très souple, très lisse et elle épouse totalement les contours de sa bouche. D’ailleurs, je n’ai jamais vu une goutte de lait couler de ses lèvres. Exactement comme lorsque je l’allaitais ! Et la tétine à trois vitesses, vous connaissiez ? Pas vraiment. J’ai découvert en même temps qu’Alexis le monde des tétines. Je trouve ce principe de vitesse modulable très pratique. Les bébés sont comme nous après tout : ils n’ont pas toujours le même appétit. J’ai introduit il y a peu quelques doses de céréales dans son biberon du soir, du coup, j’utilise la troisième vitesse pour le dernier biberon, le débit est alors absolument parfait, vu que son lait est plus épais. Alexis a vraiment l’air serein, tranquille et apaisé. D’après vous, les biberons Dodie y sont pour quelque chose ? Là justement, il vient de finir son repas. Et c’est vrai qu’il semble plus apaisé qu’avant. Lui qui avait plutôt tendance à avoir mal au ventre et à se tortiller dans tous les sens après l’allaitement, j’ai constaté que depuis que j’utilise Dodie, il est désormais beaucoup moins agité, plus serein. Honnêtement, c’est vraiment rassurant quand on est une jeune maman.

« J’AI CONSTATÉ QUE DEPUIS QUE J’UTILISE DODIE, ALEXIS EST BEAUCOUP MOINS AGITÉ, PLUS SEREIN. »

J’imagine que vous conseilleriez le nouveau Dodie à vos amies... C’est déjà fait. Mes copines allaitent aussi. Je crois que je vais leur éviter bien des galères en leur parlant de Dodie. Pour leurs bébés bien sûr, qui passeront facilement du sein à la tétine, mais pour elles aussi. Car ces biberons sont faciles à nettoyer, et leur forme est parfaitement adaptée aux mains des bébés qui peuvent ainsi facilement l’attraper. Cette dimension pratique, on l’oublie peut-être parfois, est vraiment importante quand on est une maman débordée.

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VÉRITÉ 1

VÉRITÉ 2

Dodie est l’expert de la biberonnerie en pharmacie en France. Depuis 1958, nous créons et développons nous-mêmes nos produits. Dodie est l’inventeur du biberon triangulaire et de la tétine 3 vitesses. Dodie est l’unique propriété des Laboratoires Polivé. Dodie a conclu un accord de fabrication des biberons Initiation et Evolution avec le fabricant autrichien Mam en 2004. Mam a mis fin à cet accord sans préavis en mai 2012. Dodie a ainsi dû arrêter cette gamme et est tombé en rupture dès octobre 2012. Mam s’est lancé sur le marché français avec les produits anciennement commercialisés par Dodie, sans concertation avec Dodie.

VÉRITÉ 3

odie est plus que jamais présent sur le marché et innove en 2013 avec son D nouveau biberon 100% français Initiation+ / Evolution+ déjà présent dans plus de 8000 officines. 94% des mamans le recommandent*.

VÉRITÉ 4

odie est et reste le leader du marché des biberons en pharmacie. D Les chiffres le prouvent.

Marché du biberon en pharmacie**

N°1: Dodie - 64%

N°2 : Avent - 21% N°3 : Bebisol - 7% N°4 : Mam - 3% Dodie est distribué en France par notre partenaire Pharmadep / Skills. Notre service client ainsi que nos commerciaux sont à votre disposition pour répondre à toutes vos questions. N’hésitez pas à nous joindre au 0 820 825 250 ou par fax au 01 40 80 18 73. Toujours référent français du biberon, toujours à la pointe de l’innovation, toujours leader en part de marché, toujours 100% français, Dodie restera toujours à vos côtés pour vous garantir le meilleur des biberons pour vos clientes jeunes mamans, et les meilleures ventes. Bien cordialement. Alain Boutboul

Président Laboratoires Polivé/Dodie *Test réalisé par l’institut des mamans en mars 2013, auprès de 60 mamans d’enfants âgés de 7 à 12 mois. **Marché biberons en pharmacie. Source data IMS Cumul Mobile Annuel (12 mois) pharmacie à fin Avril 2013.

Retrouvez-nous sur www.dodie.fr

RetombĂŠes presse

Extraits

AOUT/SEPT 13 Bimestriel OJD : 103181 Surface approx. (cm²) : 771 N° de page : 136

10 BOULEVARD DES FRERES VOISIN 92130 ISSY LES MOULINEAUX - 01 41 46 88 88

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Le biberon triangulaire en verre, ça vous parle? Depuis cinquantecinq ans, la marque Dodie® innove en matière de bib', tétines et SUCetteS... Par Manne Chassang

'est en assistant au repas d'un tout-petit qu'un ingénieur de chez L'Oréal eut l'idée d'un biberon triangulaire facile à attraper, associé à une tétine à débit variable pour éviter les loupes de succion. Nous sommes en 1950 Flairant le produit de génie qui permettrait à la marque de se différencier de la concurrence sur un marché de la petite puériculture en plein développement, L'Oréal se lance dans ce projet et mise sur l'innovation produit. Il peaufine le design de ce biberon d'un nouveau genre, travaille à fond sur cette tétine - ultratechnique pour l'époque - qui s'adapte à la force de succion de chaque bébé. Et se cherche un associe pour produire le petit bijou de façon industrielle. La société CVA, du centre de la France, tient le pari. Et les premiers

DODIE 6175796300505/GGF/ALR/2

Dodie® sortent de chaîne en 1958, sonnant le début de la gloire A la fm des années 70, ils sont numéro I sur le marché.

High-tech et 100 % français Maîs la force de Dodie®, c'est de continuer à innover en conservant ses fondamentaux. Dans les années 80, la marque mise sur le plastique, jugé plus pratique et performant pour la maman moderne. Quand les échos négatifs sur Ic BPA se font entendre, Dodie®, fidèle à ses engagements et garant absolu de la securité des bébes, sera le premier à offrir dès 2005 des biberons sans BPA Fntre-temps, en 1989, la marque est rachetée par Johnson & Johnson. Mais l'opiniâtreté d'un Français, Alain Boutboul, la ramène dans le giron français en 2012 II implante la fabrication

Eléments de recherche : Dodie : marque de puériculture, toutes citations

des biberons à Oyonnax, dans l'Ain, et celles des tétines près du Puy-en-Velay Le 100 % frenchy, c'est rare et ça rassure : une nouvelle fois, Dodie® est précurseur. En 2013, son nouveau modèle frôle le high-tech et se démarque encore en polypropylène, incassable et sans BPA, colons peps, col large, capuchon ergonomique et tétine en silicone fin, à 3 vitesses comme toujours, maîs dotée d'une valve brevetée anticolique, antirégurgitation et antiaérophagique. Par ailleurs, vintage oblige, Dedie® ressort aussi le modèle en verre des débuts... Résultat, la marque garde sa place de leader, notamment dans le circuit pharmaceutique avec SS % de part de marché Elle estime qu'à ce jour 17 millions de bébés ont été nourris au Dodie®. Soit I Français sur 2. Alors, les bébés, la marque les chouchoute Depuis sept ans, Dedie® s'engage aux côtés de l'association SOS Préma, en offrant des microbiberons à des parents souvent démunis devant leur bout'chou aux besoins spécifiques. Depuis cinquante-cinq ans, Dodie® séduit les jeunes parents, toutes générations confondues. . et pour cause!

FEV/MARS 13

BEBE NATURE

Bimestriel

7 ALLEE CLEMENCET 93340 LE RAINCY - 01 41 53 19 11

Surface approx. (cm²) : 8124 N° de page : 1

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Les proûu ts Dod e* sont commère al sas par les Laborato res Pol vé Les produ ti Pod e* sont d st bues en pharmaces pa apharmacesetespaceisante

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www.micheletauEustin.com

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Eléments de recherche : Dodie : marque de puériculture, toutes citations

EN RAYON

22Renaissance Rachetée à Johnson & Johnson, la nouvelle marque Dodie lance un biberon à la forme iconique, pour faciliter la prise en main. Sa tétine à trois vitesses, en silicone de texture douce, est munie d’une valve brevetée anticolique, antirégurgitation et anti-aérophagie. L’embout est large et rond, le capuchon ergonomique et antifuite. Deux modèles sont proposés selon l’âge : Initiation +, en 150 ml (PPI : 6,50 euros) et 240 ml (7,10 euros) et Évolution+ en 330 ml (PPI : 7,70 euros). Six couleurs (bleu, rouge, mauve, etc.) et trois nouveaux décors ornent la paroi. Des biberons et tétines à col étroit sont également disponibles.

22Dernier cri Les nouveaux biberons Bébisol sont munis d’une tétine physiologique à la forme du sein, d’une valve réduisant les risques de colique et de crise de hoquets. Les contenances et les couleurs sont variées, décorées de motifs plumes ou hibou, à coordonner aux sucettes (PPI : 4 euros) et attachesucettes assortis (PPI : 4,60 euros). nnLe biberon est disponible en

150 ml, 270 ml et 360 ml. PPI : 7,90 euros. De la naissance à 36 mois.

En bref… nLes biberons et sucettes vendus

sous le label

Dodie/MAM sont

désormais disponibles sous la seule marque MAM nLe liniment oléo-calcaire de Gifrer est également proposé en dosettes de 10 ml (20 unités, PPI : 5,90 euros) nLa gamme Petit Junior de Klorane au lait de coton nutritif a repensé son identité visuelle et ses conditionnements nLudique et chic, la marque

Luc et Léa lance une gamme de biberons aux décors originaux pour bébés « branchés »

• N°84 • Mars 2013

22Ça va bardane ! Proposée par les laboratoires Iprad, la gamme Saforelle Bébé s’enrichit de deux nouveautés aux extraits de bardane apaisante, sans savon, sans colorant, sans paraben ni phénoxyéthanol : le gel lavant doux (Flacon de 500 ml, PPI : 8,17 euros) et les lingettes nettoyantes ultradouces (Paquet de 60 unités, PPI : 6,32 euros).

22Mère nourricière Nuk Care se présente comme la première gamme de soins naturels pour la future maman et son bébé enrichie en sels minéraux marins (calcium, potassium, magnésium, etc.). L’action est à la fois nourrissante et réparatrice. Formulée sans paraben, sans parfum ni colorant, la gamme bébé comprend un gel moussant douceur pour visage, corps et cheveux (Flacon pompe de 50 ml, PPI : 8,75 euros), une eau nettoyante douceur (Flacon pompe 500 ml, PPI : 9,35 euros), un lait nettoyant et hydratant (Flacon pompe 500 ml, PPI : 11,35 euros), une crème nutriprotectrice anti-irritations (Tube de 50 ml, PPI : 15,70 euros). Pour les futures mères, un gel prévention vergetures, un gel relaxant fraîcheur jambes et un baume allaitement ont vu le jour.

22En présence de l’avocat

La marque d’Expanscience Mustela Bébé présente une nouvelle gamme solaire pour bébé et enfant. La protection SPF 50+ est assurée par des filtres organiques non allergisants et des écrans minéraux d’origine naturelle. Au cœur de la formule, un complexe d’actifs brevetés issu de l’huile d’avocat purifiée est associé à la vitamine E antioxydante, pour une protection cutanée renforcée. Pour les peaux intolérantes, voici une crème minérale très haute protection (Tube de 50 ml, PPI : 13 euros) et une autre destinée aux zones sensibles du visage (Tube de 15 ml, PPI : 6 euros). Pour les peaux normales : un spray (Tube de 200 ml, PPI : 17 euros) et un lait (Tube de 100 ml, PPI : 13 euros) visage et corps. Cinquième référence, un spray après-soleil (Tube de 125 ml, PPI : 12 euros)

2EME TRIMESTRE 13 Parution irrégulière Surface approx. (cm²) : 959 N° de page : 74-75

10 BOULEVARD DES FRERES VOISIN 92130 ISSY LES MOULINEAUX - 01 41 46 88 88

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Shopping Sucettes

• 1. Sucettes Soft BÉABA, les deux, 7 € • 2. Tétine Peace and love POP'N BABY, 8 € • 3. Tétines nuit MAM, les deux, 5,65 € • 4. Tétines So Chic TIGEX, les deux, 5,80 € 5 Stnpes oh stnpes ELODIE DETAILS, 9,90 € * 6. Tétine Mon petit chat, collection Les p'tits mots doux LUC ET LEA, 4 € 7. Tétines physiologiques Madame Princesse BABY TO LOVE, les deux, 6 € « 8. Tetines personnalisées au nom de bebe TÉTINE PERSO, les trois, 15 € «, 9. Reste propre grâce a sa coque intégrée RAZ BABY, 8,90 € e 10. Tétines physiologiques décorées PHILIPS AVENT, les deux, 7 € * 11. Tétine «super bebe». 2e âge DODIE, 3,50 €, ou les deux, 6 € « 12. Tétine Ratiches Billy Bob, MORVOUILLE FACTORY, 10 €.

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Eléments de recherche : Dodie : marque de puériculture, toutes citations

2EME TRIMESTRE 13 Parution irrégulière Surface approx. (cm²) : 1010 N° de page : 128-129

10 BOULEVARD DES FRERES VOISIN 92130 ISSY LES MOULINEAUX - 01 41 46 88 88

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8,25 € [34 couches aille 4)

7,10 €(240 ml)

Tire-lait Natural

Couches

Biberon lnitiation+

Philips AVENT, www.philips-shop.fr

Carrefour, www.carrefourbaby.com Pourquoi c'est innovant? I es nouvelles couches Carrefour Baby sont ultra-absorbantes grâce à leur nou veau voile, donc votre bebe reste au sec toute la nuit. Elles sont aussi hyperextensibles et douces pour le confort des petits, et amusantes avec leurs petits dessins. Les attaches sont encore plus élastiques et solides Votre bébe peut devenir un pro des grasses matinées '

Dodie. www.dodie.fr Pourquoi c'est innovant? Une nouvelle tétine en silicone extra souple avec valve brevetée qui réagit à la succion de bébé pour une circulation d'air régulière évitant les coliques, les régurgitations et l'aérophagie. La forme triangulaire de biberon, icomque de la marque, est modernisée pour une prise en mam facile Bravo pour l'etancheité et la "fabrication 100 % française".

Pourquoi c'est innovant? Avec le design compact de ce tire-lait, plus besoin de se pencher en avant pour recueillir son lait, la position est plus confortable Des alvéoles massantes imitent naturellement la succion de bébé, favorisent la stimulation et la montee de lait II y a aussi, en option, un coussin masseur qui s'adapte aux mamans qui ont des mamelons plus gros.

ces 6 produits lecteurs et lectrices de famili, qui donnez votre avis. Vous aimez

Vous aimez

*k Le coussin masseur >** esf très doux et agréable au contact du sein Grâce a la forme compacte du tire-lait, je n'ai plus besoin de me pencher en avant, donc c'est beaucoup plus confortable Je suis plus détendue et le mal du dos je ne connais plus, j'oublie presque que je tire mon lait i Ma plus grande surprise a ete d'en tirer autant aussi rapidement. C'est miraculeux ' Je recommande vivement ce produit, tirer son lait n'est plus une corvée! Yvette, 26 ans, maman de Titouane, 4 ans, de Liloane, 2 ans, et de Kynan, 6 mois, Jougne (Doubs).

** Les couches Carrefour sont souples et légères, assez élastiques, ce qui est important pour que mon bebe se sente a l'aise et puisse bouger librement Les attaches sont solides et ne collent pas a la peau. Le voile des couches absorbe tres bien et on peut effectivement compter sur elles pendant plusieurs heures1 C'est un produit que je conseillerai vivement Aurore, 28 ans, maman de Coline, 6 mois, Paris.

** // esr facile à monter et démonter, et aisément transportable La prise en main est ergonomique et le tire-lait confortable L'usage de la pompe ne nécessite pas d'effort et son efficacité permet de tirer beaucoup de lait en un temps record ' Adopte ' Joscha, 32 ans, maman d'Enora, 2 ans, et d'Elior, 3 mois, Maisons-Alfort (Val-de-Marne). DODIE 7130595300506/GBM/AMR/2

mmm jm^^ fcfc La couche est facile or /^Bh à mettre, les scratchs r ." ~mm tiennent bien Et il n'y a pas eu de fuites Je suis I pourtant habituée aux i couches «de marque», 1 et j'ai beaucoup apprécié l'efficacité de celles-ci Elles sont légères, douces et agréables sur la peau de mon toutpetit Pour une marque de distributeur, le challenge est relevé, et le rapport qualité-prix est vraiment bien assure. Line, 31 ans, maman de Lons, 3 ans, et de Batiste, 5 mois, Saône (Doubs).

Eléments de recherche : Dodie : marque de puériculture, toutes citations

Vous aimez e

* Joli design, bonne prise en mam, la forme triangulaire du m biberon est un atout ' Je l'ai secoue dans fous tes sens, aucune goutte n'est sortie, donc il est vraiment etanche Lam adore cette nouvelle tétine et il n'a plus de régurgitations depuis qu'on l'utilise Côte coliques, elles sont beaucoup moins fortes J'ai remarque aussi que Lam finit son biberon plus vite Et le nettoyage est facile. Jessica, 28 ans, maman d'Ewan, 3 ans, et dè Liant, 4 mois, Montpellier (Hérault).

Rejoignez notre bande de parents testeurs ! Testez les nouveaux produits en exclu, donnez votre avis de parents, papotez entre membres du Club, bref, devenez un VIP (Very Important Parent) pour famili Inscrivez-vous vite: www.famili.fr/club

RetombĂŠes Internet

Extraits

29/03/2013

Le biberon évolution+ de Dodie Baby Boy est accro au biberon. Autant sa soeur adorait téter, autant avec lui l'allaitement a été compliqué. Après 3 mois d'allaitement exclusifs un peu difficiles au cours desquels il ne prenait pas assez de poids, il a fallu se rendre à l'évidence et passer à l'allaitement mixte. Et donc aux biberons. Pour lui ce fût la délivrance et à deux ans, le moment du biberon reste toujours un grand moment de bonheur qu'il nous réclame dès 6h30 tous les matins. Grrrr. Récemment, nous avons reçu un nouveau biberon à tester, le BiberonEvolution+ de Dodie.

Ce biberon possède une tétine avec une valve brevetée anti-coliques, anti-régurgitations et anti-aérophagie qui aura nécessité 5 années de recherches en laboratoire. Rien que ça. Résultat, ça fait un peu de bruit quand Baby Boy prend son biberon (surtout à 6h30 du matin) mais il le boit d'un trait sans s'arrêter et se rendort juste après, heureux et repus. On peut s'estimer heureux.

L'embout de la tétine est en silicone, il est large et assez proche de la forme du sein et des stries évitent que la tétine se colle pendant la succion. Ce biberon possède 3 vitesses et je trouve très malin le fait qu'elles soient repérées par des petits points en relief, c'est bien pratique en pleine nuit ou le matin trop très tôt.. Le col du biberon est large, ce qui le rend pratique à remplir et à nettoyer. J'aime beaucoup sa forme triangulaire qui le rend très facile à tenir par les petites mains de bébé. Une seule petite main suffit. Enfin il possède un capuchon antifuite efficace ainsi que des graduations indispensables pour préparer les biberons quand on en est encore à compter, en essayant de ne pas se tromper, les cuillères de lait en poudre à ajouter précisément aux millilitres d'eau. Seul inconvénient, celui que nous avons testé est de grande capacité, 330 ml, il est donc très haut et ne passe pas dans mon microondes. Je ne savais pas trop comment Baby Boy réagirait au chagement de biberon, lui qui était habitué au même biberon depuis sa (presque) naissance. Mais ça ne lui a posé aucun problème, bien au contraire : à présent, il ne veut boire que dans son nouveau biberon. On peut dire que le test est réussi, en tous cas Baby Boy valide !

Florence - Cerise sur le berceau 11:38 Publié dans Bébé, L'avis des experts, La puériculture | Lien permanent |Commentaires (0) | Envoyer cette note

Les sucettes anatomiques Dodie Plus de mamans / Bébé 0-3 ans, Puériculture / 0 Comment

Les sucettes anatomiques Dodie, ce sont les sucettes de petit testeur depuis la naissance, ou devrais-je dire « c’étaient les sucettes de petit testeur » puisqu’il n’en prend plus !

Les sucettes anatomiques Dodie Les sucettes anatomiques Dodie ont été conçus spécialement pour les bébés ! Les sucettes anatomiques Dodie répondent au réflexe naturel de succion du bébé et lui apportent une sensation de réconfort et d’apaisement immédiats de votre bébé. Plus de Mamans adore toutes leurs tétines, les dernières achetées sont les « Sucettes +6 mois Anatomique Silicone ou Anatomique Caoutchouc Dodie : j’aime papa (et j’aime maman) »

Mais Dodie décline sa gamme de sucette pour les 0-2 mois, les 0-6 mois, les 6 mois et + et les 18 mois et + (que vous pouvez trouver dans toutes les pharmacies). Tous les modèles sont visibles sur le site de Dodie. Leurs prix : entre 2€ et 3€ pièce.

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