PianoPiano y 3/Cuartos: nuevas propuestas de activaciones, eventos y sponsoreo para marcas

Desde la dirección comercial de la productora, Luisina Chuayre está desde hace cinco años con las nuevas propuestas que la compañía tiene para las marcas, desde eventos corporativos, hasta sponsoreos o activaciones en shows. El año pasado tuvieron el lanzamiento del Renault Kwid, eventos con Medis Group (CASMU) y Mercado Libre, entre muchos otros.

“Desde el 2018 empezamos a aumentar la cantidad de show presenciales. Comenzamos a trabajar con Abel Pintos e hicimos el show de Ricky Martin en 2020. También realizamos muchas giras por el interior con No Te Va Gustar en 2019, Julieta Venegas y con PianoPiano trabajamos el Cosquín Rock, Tribalistas, Los Auténticos Decadentes, Ciro, Divididos, entre otros. No siempre nos enfocamos en el mismo público, desde los más pequeños con artistas como Luli Pampin hasta un público más adulto con Ricardo Montaner y las nuevas generaciones como propuestas como YSY A o Tiago PZK. Queremos llegar a todas las edades.

“A nivel comercial, para las marcas aparecer en un flyer o en un spot de radio va quedando de a poco obsoleto. Por eso comenzamos a trabajar con las experiencia, haciendo que el sponsor vea reflejada su presencia en el show de otra manera.

Ahí hacemos como diferentes matchs: desde experiencias en las que los clientes de una marca participan de pruebas de sonido, meet & greet o regalos de merchandising, hasta activaciones dentro de los venues donde lo que se trata de buscar es la interacción del público con la marca en la previa del show. Nosotros queremos hacer una propuesta totalmente integral y cuando por ejemplo una marca lanza un nuevo producto, vemos la posibilidad de que el lanzamiento se realice en el marco de un evento o un show presencial”, explica Luisina.

Reinventarse en pandemia

En pandemia la productora buscó alternativas con eventos virtuales como una forma de acercar propuestas a las marcas y contenido al público. “Nosotros nos reinventamos, seguimos trabajando con una nueva unidad de negocios. Empezamos con todo lo que era el streaming y marcas nuevas, como por ejemplo “Desde el sillón”, donde la persona compraba un show para ver online y a su casa le llegaba una box con productos para armarse una picadita y que no tenga que salir de su hogar”. De esta iniciativa pandémica quedó la iniciativa de realizar eventos híbridos, que combinan lo presencial y lo virtual sumando audiencias.

Eventos corporativos

“En 2022 nace una nueva unidad de negocio que son los eventos corporativos. Realizamos un producto específico para un cliente determinado cuando lo necesita. Puede ser el lanzamiento de un producto, un aniversario o una activación para captar una masa multitudinaria de afiliados y clientes. Si necesitan hacer un evento de grandes características, nosotros les hacemos una propuesta integral a medida”.

“En marzo tuvimos un corporativo muy grande, la presentación de lo que va a ser la extensión del puerto de la terminal Cuenca del Plata en el puerto de Montevideo. Fue todo un desafío y fue un evento que se pensó mucho desde el punto de vista tecnológico, donde se implementó un túnel del tiempo con un pasado, presente y futuro del puerto. Las personas cuando ingresaban los trasladábamos en un ómnibus, y al llegar al evento pasaban por un túnel que estaba cubierto de pantallas curvas con sonido envolvente e imágenes históricas. Al salir del túnel del tiempo entrabas en el evento del futuro con la presentación de la maqueta este de lo que va a suceder de aquí a unos años”.

De esta manera la productora desde lo comercial fue creciendo con diferentes propuestas: shows en vivo, eventos corporativos y los eventos híbridos que nacieron con la pandemia.

Cosquín Rock

“Desde el punto de vista comercial, no esperamos que la persona compre una entrada, un abono o una vip para ver simplemente una banda, sino que diga ‘fui al Cosquin Rock Uruguay y viví una experiencia’. Gracias a las más de 25 marcas que nos acompañan en el Cosquín Rock este año, lo que superó nuestras expectativas, podemos llevar a cabo esto que queremos, que es vivir la experiencia Cosquín Rock 2023”.

El Cosquín Rock Uruguay se llevará a cabo en la ciudad de Montevideo el próximo 21 y 22 de abril en la Rural del Prado con una grilla que está encabezada por La Vela Puerca, Ciro y Los Persas, Marilina Bertoldi, No Te Va Gustar, Divididos e YSY A, entre más de 30 bandas y artistas.

SE LLEVÓ A CABO DEL 13 AL 17 DE MARZO