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Editorial
| Natpe Miami 2018
Natpe Miami 2018: El primer punto de encuentro con los MSOs Prensario lanza por primera vez su suplemento especial de TV paga Después de muchos años de presencia en Natpe Miami, Prensario Internacional, en su versión para el mercado de TV paga, estará presente junto a las señales y los operadores por primera vez con un suplemento especial independiente de la edición de contenidos y licencing que es líder en la convención y ayuda a la organización del evento en sus conferencias para Latinoamérica. Natpe se ha consolidado como uno de los
Jorge Schwartz de TV Cable Ecuador, Eduardo Stigol de Inter Venezuela, Carlos Moltini de Cablevisión Argentina, Daniel de Simone de Tigo/Millicom, Jorge Garro de Cabletica y Humberto García
eventos estratégicos clave para la TV paga de
Dish, Tigo, Megacable y StarHD de México,
América Latina, apoyado sobre todo en la deci-
Inter/TuVes, Cabletica de Costa Rica, VTR de
sión de hacerlo cada año en la ciudad de Miami,
Chile, TVCable de Ecuador y Cablevisión de
punto natural de encuentro para las empresas
Argentina, junto al resto de los miembros de
del sector y de los principales operadores de
Tepal, que tendrán seguramente una asam-
la región. Allí, el lobby del Fontainbleau suele
blea importante. Todo esto en el contexto del
funcionar como lugar de reuniones para los
anuncio de la compra de Fox por parte de
visitantes que no entran al piso de la expo,
Disney que mueve todo el mercado.
donde se puede ver a los ejecutivos tomadores de decisión de los operadores latinoamericanos más grandes con apretadas agendas como en pocos eventos de la región.
El nuevo rol del buyer
José del Valle, Ricardo Raimondi y Peter Kothe de Telefónica, con Alejandro Kember de AMC
Como anfitrión de la única conferencia en español de Natpe, Prensario convocará por tercer
En su edición anterior, Natpe Miami recibió
año consecutivo, a los compradores de conte-
una fuerte participación de la industria del ca-
nidos de algunas de las grandes empresas en la
ble de Latinoamérica con todos los principales
región, para conocer su rol en esta industria y
grupos de señales presentes y los grandes
el camino que están tomando las adquisiciones.
operadores como Telefónica, Claro, DirecTV,
La de este año, ‘El nuevo rol del buyer’, tendrá lugar el miércoles 17 de enero a las 4 pm, y contará entre sus disertantes con Marcos Santana, de Telemundo; Dago García, de Caracol (Colombia); Patricio Hernández, de Mega (Chile); Eric Jurgensen, de América TV (Perú); y Alberto Ciurana, de Azteca (México), siempre con la coordinación y moderación de Nicolás Smirnoff, de Prensario.
David Lynn y Pierluigi Gazzolo, en la fiesta de Viacom-Telefe
Algunos de los principales grupos de pro-
Antonio Álvarez y Carlos Moltini, de Cablevisión Argentina, con Whit Richardson de Turner gramación ofrecerán sus tradicionales fiestas en el marco de Natpe. Desde el punto de vista de los latinos y la TV de paga, es importante la de Telemundo con NBC Universal el primer día, mientras que Thema continuará la costumbre iniciada por Alterna con un cóctel en el Soho Hotel y Condista agasajando a sus representados para Latinoamérica y Estados Unidos. Viacom tendrá una fiesta de convocatoria central para los concurrentes latinos que viene realizando en sus estudios en el centro de Miami para resaltar la importancia estratégica de Telefe para el grupo como jugador internacional, que ya avanza de manera totalmente
Eddy Ruiz, de A+E; Enrique Yamuni, de Megacable; César Sabroso, de A+E; y Daniel Álvarez
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Edgar Spielmann, Fidela Navarro de Azteca y José Luis Cascué, de FNG
consolidada. Allí se espera la actuación estelar de Juanes como número musical.
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Informe central
La TV paga se reinventa para enfrentar el inminente avance del OTT La tendencia que ya se observaba en el
Hogares con TV paga por país
mercado de televisión y contenidos de Lati-
Hogares, suscriptores de TV
noamérica se asentó en 2017, con los servicios OTT liderando el crecimiento frente a una
País
TV paga estancada desde hace algunos años. Brasil, que durante mucho tiempo se mantuvo como el territorio de mayor penetración de TV paga, cerró el año con 18,7 millones de abonados y fue superado por México que además registró una leve expansión hasta alcanzar los 21,6 millones, según estimaciones de Private Advisor. La mejora mexicana puede ser explicada, en parte, por la oferta de paquetes accesibles en costo de operadores satelitales como Dish y Sky. En Argentina, la TV paga terminó septiembre con 9,36 millones de suscriptores según el Enacom, y un incremento de 1,92% respecto
Población (millones)
Argentina Bolivia Brazil Chile Colombia Costa Rica Dominican Rep. Ecuador El Salvador Guatemala Honduras Mexico Nicaragua Panama Paraguay Peru Uruguay Venezuela
43.6 10.7 212.0 18.1 48.1 5.0 10.2 16.2 6.8 15.8 8,5 124.5 6.2 3.9 6.9 31.5 3.7 33.2
Hogares (millones) 12.9 3.0 59.2 5.2 13.7 1.5 2.8 4.6 1.8 4.5 2.4 35.0 1.7 1.1 1.9 8.9 1.3 9.4
TV Hh (millones) 12.3 2.4 53.1 4.7 12.4 1.4 2.0 3.7 1.4 3.6 1.9 31.6 1.4 0.9 1.5 7.4 1.2 7.7
Pay TV Susc. (cable, wireless) 6,930,000(*) 670,000(*) 7.850,000 1,980,000 4,590,000(*) 640,000(*) 710,000 730,000(*) 490,000 690,000 820,000 9.140,000(*) 395,000 430,000 460,000 1,810,000 640,000 2,180,000(*)
DTH (pay TV)
Total
2,680,000(*) 190.000(*) 10,900.000 1,830,00(*) 1,680,000(*) 295,000(*) 150,000 920,000(*) 120,000 130,000(*) 75,000 12,460,000(*) 70,000 130,000 270,000 610,000 240,000 3,450,000(*)
9,610,000(*) 860,000(*) 18.750,000 3,810,000(*) 6,270,000(*) 935,000(*) 860,000 1,650,000(*) 610,000 820,000(*) 895,000 21,600,000(*) 465,000 535,000 730.000 2,420,000 880,000 5,530,000(*)
Suscriptores de TV: Cable - Inalámbrico - DTH - (*) Actualizado November 2017 - (**) Revisado
Fuente: Private Advisor
al mismo periodo del año anterior. Como en otros países, se trata de un “crecimiento
con 860.000 suscriptores, Paraguay, que
tinoamérica, casi 11 millones de los 17,4 que
vegetativo” o demográfico, más relacionado
totalizó 730.000 y algunos de Centroa-
hay en total, según Dataxis. La misma fuente
con el movimiento natural de la población
mérica, como Costa Rica, con 950.000 o
estima que el mercado total de OTT llegará
(por ejemplo nuevos hogares que se forman
República Dominicana con 860.000.
a 33,4 millones en 2022. México, Brasil, Co-
y contratan el servicio de TV paga) que con un aumento sustancial de la base de abonados.
lombia y Argentina son los cuatro mercados
El desarrollo OTT
de mayor penetración, acaparando el 90%
Por su parte, los países que solían con-
La irrupción de los servicios OTT en La-
siderarse marginales dentro de la industria
tinoamérica, hace menos de diez años con
En los últimos siete años, salieron al mercado
de la TV paga están mostrando mayor mo-
Netflix dando el puntapié inicial en 2011,
más de 200 jugadores de video por Internet,
vimiento con números en ascenso. Tales
generó un gran impacto en la industria de la
totalizando 230 en octubre de 2017, según
son los casos de Bolivia, que cerró el año
TV por suscripción tradicional, obligando a
Business Bureau, que además definió que el
los operadores de cable a reinventarse y em-
33% se trata de plataformas de TV Everywhere,
pezar a generar valor agregado en sus ofertas,
seguido por híbridos (28%) y SVODs con el 19%.
Suscriptores de Netflix por país latin america
permitiendo el acceso a los contenidos desde múltiples dispositivos para ser vistos desde
Otros
Colombia
cualquier lugar y en cualquier momento. Al
9.1%
Argentina
mismo tiempo, los proveedores de Internet,
6.5%
que en muchos casos coinciden con los de
6.6%
televisión, debieron acondicionar sus redes e
46.8% 31%
de la base total de suscriptores.
México
Brasil
Fuente: Dataxis
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infraestructura para mejorar el acceso a banda ancha, que con el consumo de video en HD en línea se multiplicó de manera exponencial. Netflix es el principal líder del mercado OTT con el 60% de los suscriptores en La-
Turner junto a Pol-ka y Cablevisión Flow se aliaron para la producción de La Fragilidad de los Cuerpos
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2018 | Prensario Internacional | P ¡ 7
Informe central
La TV paga se reinventa para enfrentar el inminente avance del OTT En 2011, cuando Netflix se lanzó en Latino-
Brasil, Mubi y Cinépolis Klic de México,
américa, América Móvil (el principal operador
así como también Qubit.tv de Argentina
de TV paga del continente con el 15,2% del
que ahora cubre cinco territorios, o el MSO
mercado, seguido por AT&T con el 13,6% e izzi
Cablevisión que lanzó hace poco más de un
con el 11%) presentó DLA y salió a competir
año Flow y ya alcanzó 500.000 clientes,
con Claro Video, que hoy es el segundo SVOD
también son relevantes.
con el 20,4% del market share en la región.
Los canales de televisión también incur-
Televisa reemplazó su plataforma VEO por
sionan en el universo digital: Globo Play, de
Blim en 2016, que ahora tiene el 1,2% de
la brasileña Globo, alcanzó los 79 millones
participación, y le siguió Amazon a fines del
de abonados en un año, con su oferta de
mismo año. HBO desarrolló su HBO Go como
series, telenovelas, humor y variedades,
OTT independiente para cualquier suscriptor
contenido 4K y programación en vivo además
Esto considerando que cada producto debe
de banda ancha en abril de 2017.
de producciones originales. Por su parte, la
tener siento sentido global, siendo apto
Además de estos cinco operadores que
colombiana Caracol llegó con Caracol Next
para reproducirse fuera de su país de origen
abarcan el 80% del mercado OTT de Lati-
a su plataforma preexistente Caracoltv.com,
y aceptable para múltiples audiencias. Esta
noamérica (Dataxis), hay otras empresas
alcanzando 300 millones de visualizaciones
fórmula la inició Netflix, que ahora está
ganando ritmo de crecimiento, como Crac-
por mes en su país, según ComScore.
produciendo fuera de Estados Unidos casi
Underground, Turner, Telefe y Cablevisión Flow realizaron Un Gallo para Esculapio
kle de Sony, Movistar Play de Telefónica,
En Argentina, Telefe (Viacom) presentó
Studio+ de la francesa Canal+ y hasta
hace dos años la app MiTelefe, que tuvo 4,7
Facebook con su nuevo servicio Watch,
millones de descargas alcanzando sólo en
Al mismo tiempo, las grandes cadenas
que ofrece series y contenido original,
octubre 2,8 millones de visualizaciones y
de TV paga están coproduciendo conteni-
compitiendo con YouTube y Netflix.
3,6 millones de visitas.
do en sus principales mercados en alianza
la mitad de su contenido original anual, que además distribuye en todo el mundo.
Otros jugadores locales como Looke de
Latinoamérica: Share estimado, por operadores SVODS para 2021 (000) Otros HBO Go Movistar Play 2.5% Blim
Netflix 14% 2.5%
52%
9%
con productoras locales, y garantizando su
Acción y reacción
20% Claro Video
Fuente: Digital TV Research
estructura o gracias a acuerdos externos.
puestos, cuando la industria de la TV paga
Ejemplos de esta modalidad son Turner que
sintió el ataque OTT, reaccionó generando
se alió con las productoras argentinas Pol-ka
servicios que pudieran competir, poniendo
y Underground para la realización de series
en práctica el concepto de TV Everywhere y
como La Fragilidad de los Cuerpos y Un Gallo
permitiendo a los grandes cableoperadores
para Esculapio en toda la región. Disney co-
y a algunas telcos salir al mercado con sus
produjo Violetta, Soy Luna, Hasta que te conocí
propias plataformas de VOD, con gran parte
y El César, entre otras. Lo mismo hizo Sony
de su programación existente.
con El Comandante, sobre el ex presidente de
Más tarde, la estrategia de los grandes OTT
Venezuela Hugo Chávez, o Fox, con el éxito de
pasó a ser la producción de contenido original
Cumbia Ninja, luego de hacer Sitiados en Chile,
y la localización como concepto que empezó
y ahora en Colombia con su propio estudio de
a cambiar el negocio
producción, Fox Telecolombia. HBO produce
Hogares con TV paga por país 250
OTT
Pay TV
202
200
202
200
170
150 100
83 37
50
46
6 0
2010
2016
2017
Fuente: Digital TV research
P · 8 | Prensario Internacional | 2018
distribución en otros países por su propia
Tal como puede verse en los datos ex-
2022
y será el camino en
regularmente en México (Sr. Avila), Brasil (Psi)
los próximos años.
y Argentina (El Jardín de Bronce).
América Latina: Penetración VOD en mercados secundarios
80 70 60 50 40 30 20 10
79%
48%
54%
35% 23%
Venezuela
Colombia
Chile
Peru
Uruguay
Fuente: Nakono/Muvi
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2018 | Prensario Internacional | P ¡ 9
| Señales
La compra de 21st Century Fox por parte de Disney cambia el panorama de la industria Con la adquisición de 21st Century Fox
adquisición planificada del 61% de Sky que
anunciada a mediados de diciembre, The Walt
aún no posee y cuyo cierre está pautado para
Disney Company se convierte en un mega
el 30 de junio de 2018. Suponiendo que 21st
estudio de Hollywood con las propiedades
Century Fox complete su adquisición de Sky
más reconocidas del mundo, pero además
antes del cierre de la transacción, Walt Disney
integrará negocios clave del segmento de la
Company asumiría la plena propiedad de Sky,
TV de paga (Sky), producción (Endemol Shine
incluida la asunción de su deuda pendiente,
Group), broadcasting (FOX) y digital, donde ya
al momento del cierre.
había adelantado un OTT propio para 2018. La operación valuada en USD 52.400
‘La adquisición de este conjunto de negocios de 21st Century Fox refleja la
millones permite a Disney sumar no
creciente demanda del consumidor
sólo los Studios de Twentieth Cen-
por una rica diversidad de expe-
tury Fox Film & TV, sino también los
riencias de entretenimiento que
negocios de cable e internacionales,
sean más atractivas y accesibles
como FX Networks, National Geographic Partners, Fox Sports Regional
que nunca’, señaló Robert A. Iger, presidente y director ejecutivo de The
Networks, Fox Networks Group In-
Walt Disney Co. ‘Nos sentimos
ternational, Star India y los intereses
honrados y agradecidos de que
de Fox en Hulu, Sky (UK), Tata Sky
Rupert Murdoch nos haya confiado
y Endemol Shine Group. En tanto
Robert A. Iger y Rupert Murdoch
el futuro de las empresas para las
Con la adquisición de 21st Century Fox, Disney podrá sumar las franquicias de X-Men y Deadpool al Universo Marvel
cuales que dedicó su vida, y estamos
nuevas. Si bien aún no se ha confirmado
entusiasmados con esta oportunidad
como será la integración en este ámbito,
de aumentar significativamente
cabe recordar que a mediados de agosto
FS2 y Big Ten Network quedarán
nuestra cartera de franquicias y
Disney anunció el lanzamiento de dos nue-
bajo una nueva empresa a mano de
contenido de marca para mejorar
vas plataformas de OTT: la primera de ellas,
sus accionistas.
en gran medida nuestra ofertas
un servicio de streaming deportivo bajo la
directas al consumidor. El acuerdo
marca de ESPN tras adquirir el 42% de BA-
también ampliará sustancialmente
MTech por USD 1.580 millones, y la otra, con
Sky, que presta servicios a casi 23 millones de
nuestro alcance internacional, permitiéndo-
marcas Disney y Pixar en 2019. La segunda
hogares en el Reino Unido, Irlanda, Alemania,
nos ofrecer una plataforma de storytelling de
de ellas, no sólo implica una finalización de
Austria e Italia; Fox Networks International,
clase mundial y plataformas de distribución
su contrato de distribución exclusiva con
con más de 350 canales en 170 países; y Star
innovadoras a más consumidores en mercados
Netflix, sino que ahora permitiría agregar
India, que opera 69 canales que llegan a 720
clave de todo el mundo’.
contenido de Fox a la misma, los cuales en
que Las networks y estaciones de Fox Broadcasting Network, Fox News Channel, Fox Business Network, FS1,
El alcance internacional de Disney se expandiría con la incorporación de
millones de televidentes por mes en toda India y en más de 100 países.
Por su parte, Rupert Murdoch, Executive Chairman de 21st Century Fox, agregó:
su mayoría salieron de la plataforma de Hastings a mediados de este 2017.
Antes del cierre de la transacción, se prevé
‘Estamos orgullosos de lo que hemos
Por otro lado, el acuerdo también brinda
que 21st Century Fox buscará completar su
construido con 21st Century Fox, y creo
a Disney la oportunidad de reunir a X-Men,
fervientemente que esta combinación con
Fantastic Four y Deadpool con la familia
Disney generará mucho más valor para los
Marvel bajo un mismo techo, algo que hace
accionistas mientras el “nuevo” Disney
unos años con la aparición del Universo
continúe creciendo en esta industria tan
Marvel en la pantalla grande como potencia
dinámica. Además estoy convencido de que
ha generado discusiones. En lo que respecta
esta combinación, bajo el liderazgo de Bob
a parques, los visitantes de Disney’s Animal
se convertirá en una de las más grandes
Kingdom Park en Walt Disney World Resort
empresas del mundo’.
puede experimentar la magia de Pandora-
Pandora-The World of Avatar, atracción Disney’s Animal Kingdom Park basada en la propiedad de Fox, Avatar
P · 10 | Prensario Internacional | 2018
En lo que respecta al ecosistema digital,
The World of Avatar, una nueva tierra inspi-
la adquisición permitirá a Disney acelerar el
rada en la franquicia de películas de Fox que
uso de tecnologías innovadoras para crear
abrió sus puertas en mayo de 2017.
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2018 | Prensario Internacional | P ¡ 11
| Señales
Marcello Coltro: Concentración y cambio de roles en la industria audiovisual SVP, Marketing, Creative y Digital de NBCUniversal International Networks LA A cuatro meses de su nombramiento
el modelo no va a desaparecer. Las telcos y
como SVP de Marketing, Crative & Digital
los servicios móviles están ansiosos en bus-
en NBCUniversal International Networks
car soluciones, se genera una oferta bastante
Latin America, Marcello Coltro compartió
valiosa para muchos de los consumidores.
con Prensario su mirada sobre la situación
Comcast, por ejemplo, está intensificando
actual del mercado audiovisual, sus cambios
su presencia en broadband para competir
y las proyecciones para el futuro cercano.
más activamente y ahora anunció que planea
‘Este momento es muy interesante en la
gastar ‘más de USD 50.000 millones en los
industria porque continúa la concentración,
próximos cinco años’ para construir plantas
no sólo en América Latina sino también a
de banda ancha y ofrecer más contenido de
nivel global’, afirmó el ejecutivo.
TV y cine, debido a la reciente decisión de la
En este sentido, opinó: ‘Por otro lado, hay cambios en los roles
Comisión Federal de Comunicacio-
Marcello Coltro
nes (FCC, por sus siglas en in-
que juegan los distintos parti-
glés) de eliminar las antiguas
de TV paga estaba formada en su totalidad
cipantes: los canales digitales
protecciones a la neutralidad
por latas; esos canales han desaparecido o
se están convirtiendo en
de red, que sostienen que
sobreviven con adquisiciones. El contenido
plataformas, las plataformas
los proveedores de servicios
es hoy la moneda más importante de cual-
se están convirtiendo en pro-
de Internet como Comcast,
quier plataforma, los vemos en Facebook,
Verizon y AT&T, no pueden
en Instagram; genera engagement y atrae
ductos, y los productos se están haciendo disponibles a través de múltiples canales de acceso al público’. Y remarcó: ‘Hay una búsqueda del mo-
ofrecer un tratamiento especial, acceso o velocidad de navegación para sitios web específicos.
suscriptores’, explicó Coltro. ‘Esa es la razón de la existencia de los medios. Hemos vuelto al inicio de la in-
delo que regirá en los próximos años; para
‘En Latinoamérica, nos falta conocer
dustria, donde se buscaba un programa por
un análisis interesante, se puede tratar de
una serie de puntos para saber cómo va
título, no por canal. Pero es un juego caro:
enfocar la situación desde el punto de vista
a terminar de definirse la situación de la
la producción de calidad es cara, la “mano
de Wall Street, desde donde se analiza la
industria. La parte de la TV paga lineal
de obra” se va encareciendo cada vez más;
situación de cada empresa de medios en
que está más en duda no es la relación con
los formatos han sido una salida pero se van
función de sus resultados y de su deuda’.
los usuarios sino la publicitaria, donde los
haciendo más caros a medida que tienen
‘Este ‘análisis del éxito’ nos muestra que
anunciantes y las agencias todavía no han
éxito. La audiencia es cada vez más crítica
uno de los jugadores del nuevo modelo de
logrado incorporar el concepto del aporte de
y busca contenidos de relevancia...’.
negocios OTT tiene una deuda de miles de
la TV paga y su llegada al público dentro del
‘Necesitamos estar evaluando cons-
millones de dólares y cabe la pregunta sobre
conjunto de sus inversiones publicitarias’.
tantemente los resultados de audiencia y
cómo va a subsistir si, de acuerdo a los pa-
Agregó: ‘Esto no maduró. Ahora, hay
engagement de los contenidos. Los OTTs,
rámetros actuales, tardaría de 45 a 50 años
cambios radicales en la forma de consumir
por su forma de trabajo, no publican sus
en pagar la deuda que actualmente tiene’.
los medios y hay que adaptar la publicidad
cifras de audiencia; tenemos como princi-
Además, señaló: ‘Otros grupos tienen una
a esos cambios. El camino digital parece
pal referencia las cifras de rating de la TV
posición mucho más sana, con una forma
ser la salida pero hay un mayor riesgo;
aire. Un programa que llega a diez millones
diferente de encarar, hay quien quiere
esto hace necesario encontrar el modo de
de espectadores es considerado un éxito,
comprar esas plataformas pero no sabemos
hacer alianzas con los clientes a través de
mientras que un programa con menos
durante cuántos años puede prolongarse
las diferentes plataformas, no sólo en la
de un millón de audiencia es cancelado,
esta búsqueda. Amazon tiene un modelo
manera tradicional’.
cuando contrariamente, en el ambiente de la OTT no se sabe exactamente cuál es el
híbrido, es un servicio de contenidos que es complementario al retail, que es su fuerte
Los contenidos originales
alcance de una serie, ya que los números
‘El producto original continúa siendo el
no son revelados por las compañías. Esto
‘Hay expectativa. La industria del cable
principal elemento del ADN de nuestro ne-
porque su oferta está muy fragmentada’,
continuará creciendo más lentamente pero
gocio. Antes, la programación de los canales
concluyó el ejecutivo.
con los servicios en la Nube’.
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2018 | Prensario Internacional | P ¡ 13
LOS
PROTAGONISTAS DEL AÑO Klaudia Bermúdez-Key
Patricio Hernández
SVP Latin America NBCUniversal
CEO Mega
NBCUniversal ha logrado una evolución inte-
Mega se posicionó en noviembre pasado
resante en la región, tanto a nivel comercial,
como líder de audiencia por 41 meses con-
como en crecimiento de ratings y producción
secutivo, cerrando el mes con un promedio
original. En su upfront celebrado en Cancún, el grupo anunció
de 10,6 puntos de rating (4.4 puntos más que Canal 13, su más
que este año atrajo a 120 nuevos clientes y superó las 100 horas
inmediato competidor). Al considerar los promedios de todo
de contenido original exclusivo para Latinoamérica. En redes
el 2017, Mega lidera también con 10,1 puntos. Parte del éxito
sociales supera los 12 millones de seguidores y las señales no dejan de
reposa en la apuesta por fortalecer su slate de producción original con
incrementar sus niveles de audiencia. E! celebró sus 20 años en la región
series como Perdona Nuestros Pecados (más de 30 puntos de rating
llegando a 61 millones de hogares con su contenido de Hollywood. Los
promedio) y al mismo tiempo la coproducción internacional. En abril, la
próximos estrenos originales incluyen Wild On Latino, Quiero Lucir Famosa,
compañía rubricó un acuerdo con la turca Kanal D para el codesarrollo
Kiss Bang Love y la nueva temporada de Cámbiame el Look.
de contenido de cara al futuro.
Carlos Martínez Presidente Fox Networks Group Latin America
Carlos Moltini CEO Cablevisión-Telecom
Junto con el lanzamiento del canal Premium
A un año de haber lanzado Flow en Ar-
dedicado a la Superliga Argentina de Fútbol
gentina, Cablevisión llevó a otro nivel su
(SAF), Fox Networks Group se metió de
plataforma OTT, ya disponible también en
lleno en el deporte en Latinoamérica; incrementó sus derechos
Uruguay. Dentro de esta estrategia, cerró diferentes acuerdos
para transmitir fútbol en Argentina, México y Brasil –también
con productoras locales para la realización de series originales,
participa en la licitación chilena–, e incluyó otras actividades
entre las que se destacan Pol-ka y Underground y se asoció con
como kickboxing. Además, este año lanzó su OTT directo al consumidor
los grandes grupos de señales. Pero más allá de eso, el MSO argentino
Fox Premium App y, en el segmento tradicional de TV paga, lanzó dos
avanza en su fusión con Telecom Argentina que, si bien aguarda la
nuevas señales: FXM, con contenido cinematográfico contemporáneo –en
aprobación de los entes reguladores, ya designó a Moltini para el cargo
reemplazo de The Film Zone–, y NatGeo Kids, marcando la llegada al
de director general de operaciones de todo el grupo, que se convertirá
target infantil con programación de ciencia, aventura, medio ambiente
en el principal jugador de telecomunicaciones con la primera oferta de
y vida salvaje.
cuádruple play en Argentina.
Mauricio Ramos
Whit Richardson
CEO Millicom
Presidente Turner Latin America
A través de su marca Tigo, Millicom ha desa-
Luego obtener los derechos de televisación
rrollado nuevos mercados en Latinoamérica,
de la Superliga Argentina de Fútbol (SAF),
principalmente en Paraguay, Bolivia, Colom-
Turner generó un nuevo canal dedicado
bia y Guatemala, mercados en los que el crecimiento superó el
exclusivamente al deporte. TNT Sports organizó una estructura
20% en hogares según los datos del último reporte trimestral. En
tecnológica y profesional de transmisión en vivo, que se com-
Colombia, donde opera como TigoUne, está impulsando fuertes
plementó con una grilla de contenidos originales. Además, la
inversiones para crecer en el mediano plazo, lo que se vio reflejado en el
empresa continúa con el desarrollo de ficción original para la TV lineal
lanzamiento de una plataforma de TV Everywhere, que integra TV paga
y on demand, así como nuevos programas con talento local para CNN en
con OTT, streaming, VOD y video online, todo accesible desde múltiples
Español, acuerdos con las cadenas de TV abierta y apuesta a la innovación,
dispositivos conectados. El servicio es resultado de la alianza con TiVo
tanto para anunciantes, con la nueva herramienta de branded content
iniciada hace dos años y, luego de Colombia, el objetivo es llegar al resto
Launchpad, como con la incursión en el mundo del gaming a través de
de los mercados en la región.
la propuesta de juegos “on demand” en la nube, Gloud.
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Eduardo Ruiz
José Rivera Font
EVP & General Manager A&E Ole Networks
VP y Gerente General División Digital Sony Pictures Televison Networks Latin America
A+E Networks recibió por segundo año consecutivo el premio TMT Media Award 2017 a la “Mejor Compañía Multimedia”, gracias a sus ideas innovadoras. A través de su portafolio multiplataforma
Siendo una de las primeras y más sólidas plataformas de SVOD
integrado por cuatro marcas -A&E, History, H2 y Lifetime- A+E
en la región, Crackle ha tenido este año una notable expansión en
Networks Latin America llega a 65 millones de hogares y provee
países como Uruguay, Bolivia, Colombia, Guatemala, Costa Rica
entretenimiento lineal y no lineal, incluyendo VOD, TV Everywhere, OTT,
y Panamá, que coronó con su incorporación en las ofertas de Millicom y
redes sociales y contenido para la TV paga.
Claro Video para terminar de consolidarse como una oferta panregional.
En el ámbito de la programación original, ha reforzado la exitosa es-
El servicio digital de Sony Pictures Television ofrece series originales
tratégia de años anteriores con nuevas producciones, como Ataque a la
de la empresa y está incursionando en producciones específicas para la
Embajada, La Iglesia Oculta, la mega producción Gigantes de México y Hoy
plataforma, como Startup, Outsiders y SuperMansión y la recientemente
en la Historia, el primer programa en vivo por Facebook Live de History.
presentada, Absentia.
Benjamin Salinas Sada
Frank Smith
CEO Azteca
EVP de Distribución y Desarrollo de Medios HBO Latin America
TV Azteca cumple en agosto de 2018 su 25°
La compañía ha logrado dos hitos este año,
aniversario; en los últimos años se ha rein-
por un lado abrió HBO Go como OTT inde-
ventado para seguir creciendo y consolidarse
pendiente para todos los suscriptores de
en el mercado internacional. Es uno de los dos mayores pro-
Internet de la región (antes está disponible en algunos operadores
ductores de contenido en español para televisión en el mundo;
específicos). Además, presentó su nueva división de negocios
transmite cuatro canales de televisión en México a través de
internacionales liderada por Xavier Aristimuño, VP Licencing,
más de 300 estaciones locales en todo el país, y en octubre anunció el
encargada de distribuir globalmente los contenidos originales latinos
lanzamiento de Dopamine, la nueva empresa generadora de contenidos
como El Jardín de Bronce (Argentina), estrenada en simultáneo en 50
originales que tiene a Fidela Navarro como CEO y desarrolla formatos para
países, Magnifica 70, O Negocio (Brasil), El Hipnotizador (Uruguay), entre
todas las audiencias y plataformas globales con un presupuesto inicial
muchas otras. Desde 2004 ha producido unos 20 proyectos, totalizando
de USD 200 millones. En 2018 Azteca Trece pasa a llamarse Azteca Uno,
350 horas de contenido premium.
por su posición en el espectro digital de TV.
Darío Turovelzky
Patricio Wills
Director General de Contenidos Globales Telefe/Viacom
Presidente W Studios
A poco más de un año de su compra por
W Studios, productora lanzada en 2016
parte de Viacom (noviembre 2016), Telefe
como joint venture entre Univision y Patri-
ha logrado no sólo consolidar su liderazgo
cio Wills, es la empresa detrás de La Piloto,
a nivel local, con un rating promedio anual de 8,2 puntos y un
serie que se convirtió en un gran éxito rapidamente desde su
share del 34,6%, sino también llevar su marca a otro nivel en el
debut en Nro. 1 de audiencia hispana en todo Estados Unidos,
plano global: La empresa se potenció como hub de producción
incluyendo free y pay TV, y a la vez se ha posicionado en el
para VIMN en toda la región y comenzaron a establecerse sinergias entre
top 12 considerando todos los idiomas y mercados del país del norte.
Viacom y Telefe como con la producción original Cazadores, creada a partir
Basada en una historia real escrita por Jörg Hiller (Tiro de Gracia, Sala
de la colaboración de Telefe y Paramount Channel. Además, el broadcaster
de Emergencias) y protagonizada por la cubana Livia Brito (Por siempre
sumó en 2017 a sus aliados en coproducción a Ecuavisa (Ecuador), con
Joan Sebastian), sigue la historia de una mujer que se convierte en
quien iniciará el rodaje de la serie El Infierno de Eva durante el segundo
piloto de avionetas que transportan drogas en México, Colombia y
semestre de 2018.
Centroamérica.
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2018 | Prensario Internacional | P · 15
| Señales
Felipe de Stefani: Los tres hitos de Turner Argentina en 2017 El fútbol, producciones de CNN y Gloud Felipe de Stefani es el general manager
crítico como son las noticias.
de Turner Argentina, donde el grupo cuenta
Finalmente, destacó la llegada de Gloud, un
con más de 800 empleados, y SVP AdSales e
mérito del equipo argentino de innovación en
innovación para América Latina, donde acaba
un panorama mucho más nutrido. ‘Estamos
de lanzar Gloud. Cerrando un gran año para
lanzando productos directos al consumidor
el grupo en el país, ratificó más que nunca
con 120 aplicaciones, juegos para mobile
el protagonismo de Turner en el mercado
y redes sociales llegando a 88 millones de
y también en la sociedad. En diálogo con
personas por mes en toda la región. Hay so-
Prensario, el ejecutivo remarcó los tres hitos
luciones como Launchpad con una capilaridad
de la empresa.
importante con el consumidor final’.
Felipe de Stefani en proyectos nuevos con la premisa de una
Agregó: ‘Pero el gran desafío es Gloud
necesidad no satisfecha de entretenimiento o
el fútbol Premium. ‘Nuestra estra-
que representa la disrupción al mo-
tecnología. Puede haber disparadores como la
tegia tiene foco en el consumidor
delo de consola y PC para el gaming
falta de temas comunes entre padres e hijos,
(fan centred) y nuestro contenido
porque no necesita hardware y
o lo que sea. De esa área salió Gloud’.
busca generar engagement, pasión
baja de costo el hecho de tener
‘Contamos además con el programa Shaping
una experiencia de juego importante
the future, que tiene que ver con temas de
El primer gran acontecimiento fue
y ganas de verlo. Lo interesante
con un modelo de suscripción. Por 10
liderazgo y técnicas de innovación para ser
totalmente críticos para la industria; los
dólares mensuales se ahorran 1000 dólares
una organización más abierta y con mayor
sacamos de la TV abierta y los llevamos al
entre los costos de renovar o comprar una
relevancia en la sociedad y ante el consumidor
cable, 100% asociados al negocio de nuestros
consola además de los juegos, que tienen
actual’, agregó.
clientes los operadores. Brinda proyección al
un alto costo. Vamos a un público familiar
ecosistema de la TV por cable y se superaron
que puede acceder con cualquier device y
las expectativas con un éxito que es mucho
una conexión mayor a 6 Mbps sin latencia.
mayor a lo esperado’.
Además, es un mercado donde la gente está
grupo tiene cuatro canales en el top 10 de
acostumbrada a pagar y se puede incrementar
América Latina, con un liderazgo frente a
muchísimo el acceso’.
otros grupos de la industria que hace unos
de los derechos del fútbol es que son
Como segundo hito, mencionó la gran apuesta en CNN en Español con producciones originales y la convocatoria de figuras relevantes en el periodismo local como
El área de innovación
Nuevo liderazgo del grupo Además de todo eso, destacó que como
años no tenían en hogares en la región’. Lo del fútbol es una estrategia panregional; en
Marcelo Longobardi y Jonatan Viale, que
El área de innovación en Turner Argentina
Brasil tiene los derechos de la Champions
hace que la propuesta del canal sea cada
es un punto a destacar. ‘Tenemos un labora-
League en exclusiva, la Copa del Nordeste y
vez más local y le permite entrar en otra
torio de innovación para startups, con gente
ha cerrado 12 equipos del Brasileirao para el
conversación en Argentina en otro sector
que dedica el 20% de su tiempo a trabajar
año que viene.
IVC: El canal internacional de Venezuela IVC Networks, transmitido en los princi-
de IVC, desde su lanzamiento en 2015, y ha
pales sistemas de TV por suscripción de Ve-
estado dentro del grupo Ole Communications
nezuela, así como en DirecTV USA (Paquete
desde hace más de 20 años.
Hispano), cerró un gran año y avanza en sus
La gran cantidad de juegos de béisbol y
negociaciones con los principales sistemas
baloncesto venezolano en vivo y en exclusiva,
de la región, ya que sus características y el
los conciertos y programas de variedades,
constante crecimiento de las comunidades
estilo de vida, entretenimiento, información
venezolanas residenciadas en el extranjero,
y actualidad dirigidos a los venezolanos
sumado a las producciones exclusivas del
en el extranjero y producidos por el canal,
Tony Salanova
canal, han despertado interés por el canal.
acompañados de las novelas de la principal
llegado para ocupar un espacio importante
Tony Salanova es el gerente general y EVP
casa productora de Venezuela, RCTV, han
dentro de la oferta existente.
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2018 | Prensario Internacional | P ¡ 17
| Señales
A+E Networks empieza el año con nuevas series En sus canales A&E, History y Lifetime A+E Networks adelantó la programación
ha causado estragos en la región durante
de enero para sus canales A&E, History y
años. A su vez, el 30 y 31 de enero estrena
Lifetime, que tendrá nuevas series, episo-
Inmigrantes Unidos De América: Desde la
dios de los programas más destacados y los
llegada de los judíos rusos a Nueva York
finales de temporada más esperados. A&E estrena Jóvenes Sin Paz, el
hasta los dos millones de irlandeses que llegaron escapando de la
miércoles 24 de enero. Aquí, los
Gran Hambruna, la nación se
detectives Olsen y Page juegan
ha ido formando a través de
una carrera contra el tiempo
las grandes migraciones. Este
para descubrir cuáles fueron los
documental muestra esas mi-
últimos movimientos de las 11
graciones y sus consecuencias
chicas que Ed Bell, hoy en prisión, confesó haber asesinado en los años ’70.
El Asesinato de Laci Peterson, A&E
en la historia. Y estrena las nuevas series Lo Mejor de
También, presenta nuevos episodios de
Cazadores de Tesoros, Locos por los Autos, Rutas
Esclavos De La Cienciología y Acumuladores
Mortales, Desafío sobre Fuego y Hombres de
Compulsivos, y tendrá los finales de Cazador
Montaña. Además, tendrá nuevos episodios
de Fugitivos, El Asesinato de Laci Peterson.
de Sobrevivir Bajo Cero.
History tendrá algunos especiales como
Finalmente, Lifetime tendrá la tercera
Tierra De Cárteles, el domingo 14, donde un
temporada de Jane the Virgin, la número 12
médico mexicano lidera un levantamiento
de Project Runway y el estreno de So Sharp, la
ciudadano contra el cartel de la droga que
serie sobre Todd Sharp, el entrenador de las
nia, un drama thriller donde, tras 17 años
Ladybirds de la Universidad de Louisville;
secuestrada, una mujer regresa a casa, pero
el legendario equipo que ha ganado más de
la adaptación a su nueva vida no será nada
15 campeonatos nacionales. Pero nada es
fácil, ya que extraña a su secuestrador. Con
suficiente para Todd, y llevará a sus chicas
Saoirse Ronan, Cynthia Nixon, Jason Isaacs,
hasta el límite para ganar el campeonato
y la dirección de Nikole Beckwith. El 17 de
de este año.
enero llega Un amor peligroso, un film con
Jane the Virgin, Lifetime
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Cazadores de Tesoros, History
En Lifetime Movies, continúan los es-
drama y romance donde el cuento de hadas
trenos con las mejores películas realizadas
de un amor adolescente se convertirá en
exclusivamente para televisión. El miércoles
pesadilla, con James Franco, Paulina Singer
10 de enero, estrena Estocolmo, Pensilva-
y la dirección de Jerell Rosales.
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2018 | Prensario Internacional | P ¡ 19
| Señales
Viacom-Telefe 2018: plena integración y sinergias Viacom-Telefe presentó sus novedades
ricas, describió el ‘movimiento’
de programación para 2018: producirá 4.600
de esta ‘nueva fuerza’. Guillermo
horas de contenidos con una clara estrategia
Campanini, director general de
conjunta entre el canal abierto de Argentina
operaciones, destacó su equipo
y el portafolio de señales de TV paga más las
de ventas multiplataforma, único
plataformas digitales.
en el país, y Darío Turovelzky,
Los contenidos van desde preescolares e
director general de contenidos
infantiles con las principales propiedades
globales, subrayó el liderazgo de
de Nickelodeon y Nick Jr. (Dora la Explo-
Telefe y la adquisición de Porta dos
radora, La Patrulla Canina, Bob Esponja, Las
Fundos en Brasil. Juntos resalta-
Tortugas Ninjas) hasta contenidos para
ron las ‘grandes oportunidades’
adultos, hombres y mujeres de 24-49 para
para marcas y agencias con los
MTV o Comedy Central y Telefe para +50.
Santiago Perincioli, Gustavo Capua, JC Acosta, Denys Aguirrebeitia, Paula Guerra, Guillermo Campanini, Darío Turovelzky y Fernanda Slingo, en el upfront
contenidos digitales desarrollados para las
po, Hermanas y Los ñoquis del 29. En realities,
Bajo el concepto “La Fuerza Mueve”, Via-
nuevas audiencias, pero sin dejar de lado
la estrella es Caniggia Libre con los hermanos
com Telefe mostró el trabajo de un año,
los clásicos del canal abierto en Argentina.
Caniggia. PH es otro logro de este año que
fruto de la fusión entre las compañías y
Luego, se fueron presentando los prin-
volverá en 2018 con Andy Kusnetzoff, al
sus unidades productivas. Se mostraron un
cipales contenidos: comenzó la comedia
tiempo que el chef Christophe Krywonis re-
gran abanico de opciones y canales de co-
romántica 100 Días para Enamorarse de
gresa con la versión local de Bake Off.
mercialización para marcas y anunciantes,
Underground, Kally’s Mashup, serie infanto
Comedy Central tiene contenidos origi-
con producción original dramática y seriados
juvenil producida en Argentina para Nicke-
nales como La Casa del Stand Up, o La Culpa
juveniles, películas, series internacionales
lodeon. También las películas, donde Telefe
es de Colón, versión argentina que siguió
galardonadas, contenidos cortos, eventos de
es coproductor.
a La Culpa es de Cortés (México), La Culpa es
premiación, contenidos digitales nativos, y
El branded content es un elemento cen-
de Llorente (Colombia), La Culpa es de Ca-
hasta desarrollos VR/AR que sorprendieron
tral con contenidos exitosos como Chicas de
bral (Brasil), todos rodados en Argentina.
a los presentes.
viaje (50% de share, 46 millones de repro-
Finalmente, Sandro de América, la biopic
Pierluigi Gazzolo, presidente de Viacom
ducciones en el sitio web), y los nuevos 12
producida por The Magic Eye (Telefilms) con
International Media Networks (VIMN) Ame-
Signos, El sillón, El Quinto Elemento, Hay Equi-
Telefe que estrena en marzo-abril.
Discovery: Daniel Wuilz, nuevo gerente de ventas digitales Cono Sur Discovery Networks Latin America / USH
nuestra oferta multiplataforma’.
(DLA/USH) anunció el nombramiento de Da-
Wuilz reportará directamente a Mc Cor-
niel Wuilz como gerente de ventas digitales
mack y será el responsable del desarrollo del
para el Cono Sur. El ejecutivo estará basado en las oficinas de Buenos Aires y trabajará transversalmente con el equipo de ventas publicitarias de la región.
negocio digital, promoviendo la propuesta de valor multiplataforma de Discovery. Además, el ejecutivo trabajará en la planificación y ejecución de
Nicolás Mc Cormack, VP de ven-
campañas digitales innovadoras
tas publicitarias de Discovery, dijo:
que se adapten a las necesidades
‘Es una gran satisfacción darle la bienvenida a Daniel a Discovery. Su sólida
de comunicación de las diferentes marcas, productos y servicios, generando
Daniel Wuilz, nuevo gerente de ventas digitales Cono Sur, de Discovery
experiencia en el negocio digital sin duda con-
sinergia y trabajo en conjunto con anuncian-
desempeñó, como jefe de ventas en RPA Media
tribuirá a la creación de nuevas oportunidades
tes, agencias creativas y centrales de medios.
Place, y anteriormente como líder de proyectos
que permitan optimizar desde lo comercial
Previo a su ingreso a Discovery, Wuilz se
P · 20 | Prensario Internacional | 2018
digitales en Grupo Telefe.
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2018 | Prensario Internacional | P ¡ 21
| Señales
AMC Networks: 40% de crecimiento anual en AdSales A tres años de su lanzamiento y tras el re-
quiénes éramos’, definió.
las series para hacer diferentes cápsulas y
branding del canal MGM, que se transformó
El mérito de AMC ha sido, en un contexto
un alto porcentaje de producción original.
en AMC, la señal insignia del grupo, AMC
donde la industria está virando hacia las
Acudimos al anunciante con eficiencia y casos
Networks Latin America está cosechando
plataformas digitales, lograr un crecimiento
originales, donde el canal gourmet genera un
excelentes resultados tanto en ratings como
por encima del crecimiento promedio del
gran diferencial’.
en ventas publicitarias.
mercado con una señal de TV paga. ‘Armamos
‘Apuntamos siempre a generar nuevas ideas
toda una estrategia de ventas, con un
según las necesidades del cliente. En la parte
les para Argentina, y Héctor Costa,
nuevo equipo en Brasil, oficinas en
digital desarrollamos muchos concursos y
SVP de ventas publicitarias para
Argentina y México; las agencias
trabajamos con influencers. Muchos de los
Latinoamérica, destacaron: ‘Tene-
ya nos conocen y somos conside-
cocineros son también influencers con muchos
mos más de 100% de crecimiento
radas en todos los mix de medios’,
seguidores en las redes y los asociamos a las
Verónica Naguila, directora de AdSa-
en todas las señales en términos de rating, siendo AMC el líder. En Argentina,
afirmó Costa. Como parte del crecimiento, la distri-
las ventas tuvieron un gran crecimiento; se
bución de AMC dio un salto con la incorpora-
duplicó la cartera de clientes y la inversión pu-
ción del canal a Net en Brasil y próximamente
blicitaria creció 40% anual’. Entre los nuevos
lo hará también con Sundance. ‘AMC apunta a
clientes de este año, Naguila mencionó Claro,
un target de 18-49. Cuando se lanzó, estaba en
Disney Parks, Electrolux y Airbnb.
el puesto 60 de ese segmento en el primetime
Según Héctor Costa, se debe a la estrategia
y en tres años trepó al #30 con algunos países
clara y definida desde su lanzamiento. ‘La
que lo ubican en los puestos #5 y #10’, agregó.
gente no sabía que The Walking Dead –serie
Verónica Naguila comentó: ‘Crecimos por
emitida por Fox en Latinoamérica– era una
encima de la media de la industria gracias al
producción original de AMC. Se apuntó a un
foco en generación de contenidos que buscan
reconocimiento de marca para que supieran
las marcas. Tenemos las licencias de todas
marcas para acciones digitales’, completó la directora de AdSales Argentina.
Verónica Naguila, directora AdSales Argentina, y Héctor Costa, SVP ventas publicitarias Latinoamérica
Atresmedia lanza nuevo estudio de producción de contenidos Atresmedia anunció la creación de Atres-
que es nuestro fuerte, sea el centro de nuestro
media Studios, dando un paso más en la
negocio sin importar cuál sea su canal de dis-
estrategia de consolidarse como el principal
tribución. Esta estrategia nos ha convertido
creador y productor de contenidos televisivos
en la gran factoría española de contenidos
en España, mismos que llegan también a más
para todos los soportes y nos permite además
de 50 millones de abonados en todo el mundo
rentabilizar nuestra experiencia y capacidad
a través de las señales internacionales. Atresmedia Studios nace con el
en el diseño y producción de contenido audiovisual’.
objetivo de diseñar, crear y produ-
La nueva empresa tendrá a
cir contenido de ficción exclusivo
Ignacio Corrales como director
para las principales plataformas
general; Sonia Martínez, actual
nacionales e internacionales de
directora de ficción de Atresmedia,
distribución y exhibición de conte-
Ignacio Corrales será el director general de Atresmedia Studios
se encargará también de la dirección
cando alcanzar un nivel más en la explotación
nidos. La producción de series será el eje
editorial, mientras que Nacho Manubens
integral y global de las exitosas producciones
central de esta nueva compañía.
se incorpora como director de contenidos.
originales. Así, optimizará su condición de
Silvio González, consejero delegado de
Entre los objetivos de Atresmedia Studios
gran factoría de contenidos en español y la
Atresmedia, afirmó: ‘La creación de Atres-
también estará la comercialización y ren-
explotación de sus grandes marcas de ficción
media Studios es un paso natural en la es-
tabilización de las marcas del catálogo de
más allá de los sistemas convencionales de
trategia de la compañía de que el contenido,
contenidos originales de Atresmedia, bus-
venta y distribución.
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2018 | Prensario Internacional | P ¡ 23
| Señales
HBO: Más Game of Thrones y nuevas series En 2018 HBO tendrá nuevos episodios
una nueva propuesta con tramas a partir del
de Game of Thrones, ya en su recta final, la
mundo de la serie. ‘Se solicitó la presentación
última temporada de O Negocio y la apuesta a
de cinco ideas para desarrollar una nueva
nuevo contenido original y las películas más
mega franquicia a partir de GOT’, afirmó
taquilleras independientes y de Hollywood,
Grossman.
según adelantó Gustavo Grossman, VP
También vuelve Westworld, que se con-
corporativo de HBO Latin America, en su
virtió en la segunda serie más vista del año;
upfront 2018.
O Negocio llega en su última temporada, al
Sobre el 2017 dijo que HBO se consolidó como el canal más
igual que Sr. Avila; Magnífica 70 estrena su tercera parte y llegan
Gustavo Grossman en el upfront 2018 de HBO
galardonado con Game of Thro-
nuevos episodios de Silicon
nes como el principal producto y
Valley, The Deuce, Ballers, Inse-
continuando con lo que empezó Big Little Lies,
la serie número uno del mundo
cure, Veep y Divorce.
se estrena la nueva serie Sharp Objects (basada
y de Latinoamérica que continúa creciendo en su séptima temporada, con más de 100% de incremento
En cuanto a las nuevas pro-
en la novela Objetos Cortantes) protagonizada
puestas, estrenará Here, Now, pro-
por Amy Adams, que interpretará a una re-
tagonizada por Tim Robins y escrita
portera que vuelve a su pueblo para cubrir un asesinato.
en ratings y su disponibilidad completa en
por Alan Ball, sobre una familia multirracial
HBO Go y HBO On Demand.
liberal que deberá enfrentarse a la hostilidad
Por su parte, HBO Max continuará con su
También resaltó la sorpresa que fue Big
de un Estados Unidos conservador. También,
oferta de las películas independientes más
Little Lies, la serie con la que se apuntó
se verá la comedia Barry, con Bill Hader como
importantes. Para el 2018, sus más de 550
decididamente al público femenino y que
actor principal y productor, que junto a Alec
títulos superan las 1000 nominaciones a
planteó un camino a seguir para el 2018.
Berg (ambos de Silicon Valley) construyeron
premios, donde se destacan Moonlight, la ga-
Este año marcó el regreso a la pantalla
esta nueva trama.
nadora del Oscar a mejor película en 2017, El
de Deuce y Curve your Enthusiasm, y la
Otra novedad viene de la mano de Succes-
Seductor, Animales Nocturnos, Jackie, Lyon, y el
despedida de Girls. En este contexto, Ar-
sion, sobre una familia dueña de un imperio
film argentino La Cordillera, protagonizado
gentina fue protagonista con la producción
mediático, donde el padre (Brian Cox) delega
por Ricardo Darín. Además, continúa con
original El Jardín de Bronce, que sucedió al
en sus hijos la conducción del negocio pero
series originales como Strike Back y éxitos
éxito de El Hipnotizador.
ante su inminente fracaso regresa para
europeos como The Tunnel en su temporada
hacerse cargo. Para el público femenino, y
final, y Gomorra, en su tercera temporada.
Game of Thrones tendrá continuidad en
Scripps Networks promueve a Mauro Páez-Pumar como SVP de ventas afiliadas Scripps Networks Interactive confirmó
implementación de estrategias de ventas
la promoción de Mauro Páez-Pumar como
y programas tácticos para expandir la
nuevo Senior VP de afiliación y ventas de
publicidad en el mercado.
publicidad para América Latina como parte
‘Mauro ha sido fundamental en el creci-
de su estrategia de fortalecerse en la región,
miento de nuestras relaciones con afiliados
y reportando directamente a Eduardo Hauser, Managing Director para América Latina y el Caribe. En su nuevo cargo, PáezPumar encabezará
y ahora está empujando los límites para desarrollar nuestros esfuerzos de venta de anuncios locales. Bajo su liderazgo, el equipo está
todos
posicionado para capitalizar el
los esfuerzos regionales de
impulso de la creciente marca
participación de afiliados que lideran los equipos de ventas de
Food Network’, dijo Hauser.
Mauro Páez-Pumar Pumar se unió a Scripps Networks en
Veterano de los medios con más
2014. Antes de sumarse a la compañía, se
publicidad con sede en São Paulo y Miami.
de 20 años de experiencia en operaciones
desempeñó como director comercial de AMC
Además, estará a cargo del desarrollo e
de afiliación, ventas y marketing, Páez-
Networks International Latin America.
P · 24 | Prensario Internacional | 2018
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2018 | Prensario Internacional | P ¡ 25
| Señales
Claxson: HOTGO, aliado Zee Mundo: Bollywood clave del operador crece en Latinoamérica
Esteban Borrás, VP de Ventas Cono Norte, HOTGO Media
Esteban Borrás, VP de Ventas
Zee Mundo es la señal
Cono Norte, HOTGO Media/
en español del mayor
Claxson, hace a Prensario un
grupo de medios en In-
balance y describe los prin-
dia, Zee Entertainment
cipales proyectos del 2018.
Enterprises Ltd., que
‘Tuvimos un buen 2017 con
opera 40 señales en 170
crecimiento en los principales
mercados. Ya alcanza 3
mercados. Con los grandes
millones de abonados en
clientes trabajamos en dife-
América Latina y USA.
rentes estrategias focalizados en aumentar la penetración
del Hotpack y en diferentes acciones de retención a la base’.
Rolando Figueroa, head of marketing, y Javier López Casella, head of business, Zee Mundo
Javier López Casella, head of business y gerente general, explicó a Prensario: ‘Ha sido un desafío importante: se trata de un producto totalmente novedoso que
‘Con los medianos y pequeños, que están en proceso de digitalización,
ya está haciendo su recorrido por la región. Ofrece una importante va-
ahí nos sumamos con una oferta robusta que les ayuda a aumentar
riedad de contenidos, con buen talento actoral y calidad de producción’.
rápidamente su ARPU. Por otro lado lanzamos con diferentes clientes
Emite películas y series, está disponible en USA, a través de Sling/
la venta de HOTGO como un nuevo producto sin necesidad de tener los
Dish; TV Cable Ecuador; Sky México y Centroamérica; en tres opera-
canales contratados’, añadió.
dores de Perú y Telefónica Colombia.
Sobre HOTGO, el ejecutivo dice: ‘De la mano de Dish México estamos
Zee Mundo se ofrece para todos los sistemas de TV de paga, ya sea
teniendo muy buenos resultados con el lanzamiento de su plataforma
para TV lineal, VOD, catch up y recursos digitales. ‘Nuestros abona-
OTT. Nos está sirviendo de experiencia para obtener información
dos en la región son un público muy fiel. Estamos activando todas
de lo que busca y le gusta a nuestra audiencia para brindarles los
las herramientas de marketing y comunicación posible para que los
mejores contenidos y opciones de consumo’.
operadores conozcan la señal. Lo que más sorprende es la calidad del
Para 2018, el plan es trabajar ‘fuertemente’ en el desarrollo y comercialización de HOTGO. Borrás: ‘Estamos en proceso de inte-
doblaje, que realizamos en Argentina, Venezuela, Colombia, México y USA para balancear los tonos’, añadió.
gración con varios clientes que se van a sumar a la venta de Hotgo e
En cuanto a la programación, señaló que incluye películas taquille-
integrando el producto a sus set top box y plataformas OTT. Segui-
ras y series que el grupo ZEEL también distribuye en todo el mundo
remos ampliando nuestra oferta VOD en los operadores y trabajando
y en distintas plataformas. Destacó dos Jodha Akbar,
junto a los operadores en aumentar nuestra penetración’.
descripto por el ejecutivo como un ‘Romeo y Julieta
Finalmente, sobre NATPE Miami, completó: ‘Año
del siglo XVI’, Begusarai, de mafia, que se emiten
a año se ha transformado en una de las ferias más
los lunes y miércoles, respectivamente.
importantes de Latinoamérica. Nos genera mu-
La señal tiene su grilla semanal dividida por
chas expectativas ya que nos permite reunirnos
bloques temáticos: “Adre-
con nuestros clientes más
nalina Pura” los martes;
importantes y planificar en
“Cine para Enamorarse” los
conjunto el año’.
jueves; “Escena del Crimen”
Dream Dates y Playmate Anthology, lanzamientos de enero 2018
Desde enero, Playboy
los viernes; “Experiencia
TV y HOTGO presentará
Total” los sábados; y “Cine
nuevas producciones como
en Familia” los domingos. ‘El
Dreams Dates Elite (Lunes),
grupo adquiere un 50% de su
Playmate Anthology (Mar-
contenido y el otro 50% lo produce. Son unas 600 horas nuevas por
tes), la sección “Especial
año’, completó López Casella.
Locos por el baile estreno de enero
Parodias En Playboy” con
En enero estrena cuatro nuevas películas: Viva el Rock (7 de enero)
South Park: A Parody (Jue-
donde cuatro amigos se reúnen para revivir sus momentos de gloria
ves 11), Three Stooges: A
en su banda de rock Magik, ABCD Cualquiera puede bailar (14 de enero),
Parody (Jueves 18), y Bionic
sobre un bailarín popular e innovador cuya vida cambia por completo
Woman & Six Million Dollar
cuando es expulsado de su propia academia de baile por su mejor amigo;
Man: A Parody (Jueves 25),
Locos por el baile (21 de enero), sobre juventud, sueños y esperanzas; y
y también Esencia Latina y
En la mira (28 de enero), donde un hombre irresponsable, desempleado
Amantes Del Trio.
y sin rumbo se une al ejercito y se convierte en un héroe de guerra.
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2018 | Prensario Internacional | P ¡ 27
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