Rassegna stampa
MARCHE ECONOMIA
MARTEDÌ 29 SETTEMBRE 2009 il Resto del Carlino
DONDUP
CONTROVENTO
La sede dell’azienda è a Fossombrone dove 50 dipendenti seguono ogni fase della collezione. A Milano 10 persone si occupano della parte commerciale
LEADER
La direzione è di Massimo Berloni, amministratore delegato, e della moglie Manuela Mariotti, stilista e responsabile della parte creativa
FATTURATO
Per il 2010 è previsto un giro d’affari di 63 milioni. Il 35 % del ricavato è rappresentato dal jeans e il 65% dal total look uomo, donna e bambino
Berloni: «Il nostro segreto? Una crescita costante»
Il leader della Dondup, marchio cult della moda
E’
UN RARO esempio di qualcosa di duraturo». azienda che continua la Come si riesce a resistere al scalata al successo nonocrollo dei consumi? stante i morsi della crisi economi- «Mettendosi al servizio del clienca la “Dondup” di Massimo Ber- te. Innanzitutto il prodotto deve loni e della consorte Manuela Ma- essere di qualità, per questo ogni riotti, lui amministratore delega- capo che realizziamo è interamento, lei stilista e direttrice della par- te made in Italy. Poi bisogna sate creativa. Fondaper interpretare le ta appena nove anesigenze reali della EXPORT ni fa a Fossombrogente, capire cosa «Guardiamo ne, la ditta di moda c’è dentro un pantaha rivoluzionato il lone o una maglietsoprattutto mondo del jeans ta e saperlo valorizall’Europa perché col suo stile “roczare. Servono umilci è più affine» chettaro” firmato tà, spirito di osserda vita bassa, tavazione e capacità sche abbassate sulla coscia e lavag- di mettersi in gioco senza sentirsi gi raffinati. I coniugi sono partiti mai “arrivati”. Infine ci vuole lealdall’elaborazione del denim per tà sui prezzi che da noi sono rimaarrivare al total look con collezio- sti costanti». ni per donna, uomo e bambino. Quanto contano la formazioMassimo Berloni qual è il segreto per resistere alla crisi?
«Nonostante la difficile situazione economica il bilancio della nostra azienda è positivo. E’ la felice conseguenza di una politica lungimirante che non è volta alla crescita spasmodica bensì al consolidamento. Con razionalità ed equilibrio lavoriamo per una crescita costante che ci permette di costruire
ne e la collaborazione tra i lavoratori?
«Sono fondamentali. Il nostro è un team competente e unito da un forte spirito di squadra. Fissato un obiettivo comune, ognuno porta il suo contributo originale e personale alla crescita con dedizione e impegno. Basta dire che nella sede di Fossombrone abbiamo solo 50 dipendenti che seguo-
no ogni collezione dalla progettazione alla distribuzione per una produzione di circa un milione di capi all’anno. Altri 10 collaboratori si occupano di tutta la parte commerciale e dei rapporti esteri nella sede di Milano». Qual è il ruolo della pubblicità nel successo dell’azienda?
«Evitiamo la pubblicità convenzionale che punta solo all’immagine. Il nostro obiettivo è, invece, la comunicazione: utilizzare il prodotto per trasmettere l’anima dell’azienda. Le nostre, ad esempio, non sono sfilate tradizionali, ma “feste” in cui incontriamo i consumatori reali e cerchiamo di far capire loro chi siamo, come lavoriamo, in cosa crediamo». In quali mercati “Dondup” è presente? E in quali ha maggiori aspettative?
«Il nostro brand è presente in Germania, Spagna, Grecia, Scandinavia, Russia e America. Il mercato americano è stimolate, ma le nostre aspettative sono rivolte soprattutto all’Europa, più vicina a noi culturalmente. Comunque è l’Italia che copre il 70% del nostro fatturato». Valentina Bicchiarelli
XI
CHE STILE! Massimo Berloni con la moglie Manuela Mariotti