ed Ontstaan door de Sint-Elizabethsvlo in 1421
is de Biesbosch door de eeuwen
st cultuurhistorische rijkdom en de haa d maken mystieke sfeer van ontoegankelijkhei
aardigheid de Biesbosch een geliefde beziensw als ook voor zowel regionale en nationale, is dit internationale gasten. Zonder boot we aansprekende gebied tussen de Nieu Mer
westen wede en de Amer enkel vanuit het
te bereiken. Vandaar ook: Dordre het begin van de Biesbosch.
cht,
de achtergrond
’
de Biesbosch
Promotie met resp
Hoewel de B
Dordrecht Marketing
Danny den Braber
Dordrecht Marketing
Richard Stomp
dagvoorzitter
Ton Wegman
tekenaar
Ghislaine Brongers
tekstschrijver/verslaggever
ect voor de natu
ur
iesbosch in N ederland en Vlaanderen een bijzonde r grote naam sbekendheid geniet, blijkt de alge mene beeldv orming vrij w azig. Het is onvoldoende bekend dat di t gebied tot de mooiste Nationale Pa rken van Ned erland behoo rt en grotendeels in Dordrecht ligt, hoe bijz onder er de uitwerking va n de getijden wisseling op de natuur is en hoe rijk gesorteerd de flora en faun a ter plekke zijn. D e Biesbosch doet zo wel qu a natuur als avontuur niet onder vo or de meer ex otische natuurgebied en ter wereld. Daar mag w el eens meer ruchtbaarhei d aan gegeve n worden, al mag dat niet ten koste ga an van de na tuurlijke kw aliteiten. Hie sluit de status rop van ‘proeftu in duurzaam toerisme’ prima aan. M arketing bedr ijven met re spect voor de natuur is hier de uitdaging.
Organisatie merkatelier Gerben Baaij
merkatelier ??
het uitgangspunt
Wat is een merkatelier?
rden
Het best bereikbare ontoegankelijke gebied van Nederland
a, de De enorme variatie aan flora en faun
‘Het begin v an
de merkwaa
het uitgegroeid tot wat zij vandaag is: van Europa. grootste zoet watergetijdengebied
DE BIESBOSCH
Merka
DE BIESBOSCH
r tel ie
Merkateliers zijn creatieve workshops waarin typisch Dordtse projecten centraal staan. Met als leidraad de merkwaarden van het merkkader
Uitnodiging tot dwalen
en verdwalen
bied als de ronkelijk natuurge Ook voor een oorsp Dordrecht t merkkader van Biesbosch blijkt he hter en te bieden. ‘Nuc veel uitgangspunt ns het doen’ wordt tijde bijzondere dingen kern waarden emd als een van de no ge er eli at rk me en hebben. en Dordrecht geme die de Biesbosch rakter en pure en unieke ka Dit vanwege het ugenis er sinds mensenhe de manier waarop gaan. kansen wordt omge met uitdagingen en wordt rnemend’. Tevens Vandaar ook ‘onde e de genoteerd, vanweg ‘verant woordelijk’ natuur te t respect voor de doelstelling om me edaagd tot ek zal worden uitg handelen. Het publi n en verd walen. avontuurlijk dwale
Deelnemers
Dordrecht wordt in brainstormsessies gezocht naar
Erik Zindel
een doelgerichte profilering van deze projecten.
VVV Zuid-Holland-Zuid
Dit resulteert meestal in een aanzet voor enkele
aansprekende campagne-ideeën, die niet zelden
Dick Verheijen Marianne den Braven
daadwerkelijk in de praktijk worden gebracht.
Nationaal Park De Biesbosch Robert Holmes VVV Altena Biesbosch
Merkkader
Wim van Wijk Journalist
‘Het begin v an
’
Het merkatelier over de
de doelstelling om meer
Biesbosch ging in op
bekendheid te geven
aan de Biesbosch als een
De brainstorm vond pla
avontuurlijke dag uit.
campagne idee 1 ‘Hou het stil!’
ats in twee groepen. Groep 1 nam ‘heel Neder land’ als doelgroep. Het campagne-idee zou mo eten laten zien dat de Biesbosch veel te bieden heeft voor de actieve dagtoerist. Groep 2 werkt e met de bewoners van de regio Groot-Rotterdam als doelgroep. Voor hen was de boodschap ‘dichterbi j dan je denkt ’.
HET IDEE De Biesb
os
het merkatelier ‘de Biesbosch’
HET MERKATELIER DE BIESBOSCH
van een ch heeft veel weg
respect voor de heim, wat het, uit goedbewaard ge . De doelgroep u moeten blijven natuur, eigenlijk zo p en tegelijker tijd bij deze boodscha wordt betrokken n. rheid aan te geve et teveel ruchtbaa opgeroepen er ni
idee campagne 1
Hou het stil!
’. ‘hou het stil = knipoog
Kijk en vergelijk, reisbureaustijl
HET IDEE Een prikkelende knipoog naar de fiets- en andere bewegwijzingsborden in de regio
INSTEEK Voor regiobewoners is de Biesbosch
Dordrecht-Rotterdam, om zo heel tastbaar te maken
dichtbij huis, letterlijk.
hoe dichtbij al het onverwachte bijzonders van de Biesbosch is.
idee campagne 3
Guerrilla-actie Misschien is
Doelgroep
de Biesbosch wel de
Bewoners regio Groot-Rotterdam
g! Nederlandste verrassin
Doelgroep Dagjesmensen in het he
le land
SSsssssssstttt....
HET IDEE We scheppen een beeld van de meest exotische bestemmingen in de wereld, gevolgd door de ontnuchterende en even spannende ontdekking dat dit alles ‘voor een prikkie’ vlakbij
Doelgroep INSTEEK Mensen bekendm de Biesbosch en hen voo
de oproep
idee campagne 2
bijzondere authentieke
aken met
ral wijzen op de
en cultuurhistorische
waarde van dit nationale
park.
IDEEËN
Bewoners regio Groot-Rotterdam
ANDERE
huis te doen is.
INSTEEK Een bezoek aan de Biesbosch staat gelijk aan een avontuurlijke ontdekking. Het is dwalen en verdwalen en onderweg de meest onvermoede natuurpracht beleven. En dit alles op slechts enkele fiets- of autominuten van huis.
prikkelen
Beverburcht 1 km Eb en vloed 2 km