BINNENSTAD
M erkatel ier
binnenstad: de kracht zit ‘m in
Dordrecht als centrum van de regio
Binnenstad
De binnenstad van Dordr
echt heeft de laatste jaren een flinke groei doo rgemaakt in het aantal bezoekers; van 170 .000 per week in 1996 naar 260.000 per week in 2007. Maar de Dordtse binnenstad hee ft méér potentie. Het winkelgebied in het cen trum van Dordrecht zou kunnen uitgroeien tot dé binnenstad van de regio. De kansen liggen met name op het gebied van belevingswaarde. Do or het winkelaanbod en het historische decor te combineren met een gevarieerd cultuurp alet en uiteenlopende horecaformules heeft de binnenstad haar bezoekers meer te bieden , waardoor zij langer blijven en meer besteden.
de mix van historie en kwaliteit
Investeren in de basis Zowel vanuit de gemeente als door ondernemers en culturele instanties zijn al veel initiatieven ontwikkeld om de ambities van het centrumgebied van Dordrecht concreet vorm te geven. Zo heeft de openbare ruimte een flinke facelift gekregen en wordt de vestiging van meer grote retailondernemingen gestimuleerd en gefaciliteerd. De combinatie daarvan met couleur locale-winkels en de historische omgeving zal de aantrekkingskracht een flinke impuls geven. Veel aandacht is er voor de totstandkoming van een gevarieerd winkelaanbod in alle segmenten, een hogere vastgoedkwaliteit en logische looproutes.
de achtergrond
Ook de diverse entrees van het gebied, zoals parkeergarages en de haltes van de waterbus en ander openbaar vervoer, spelen een belangrijke rol.
Organisatie merkatelier Gerben Baaij
Dordrecht Marketing
Danny den Braber
Dordrecht Marketing
Richard Stomp
dagvoorzitter
Ton Wegman
tekenaar
Ghislaine Brongers
tekstschrijver/verslaggever
de merkwaarden
het uitgangspunt
t Van winkelen
ot wonen
haar niveau en rzieningen o o v e d n e ijg r Met het st he karakte en historisc e k e ti n e auth bijzondere ressanter steeds inte d a st n e n in wordt de b ten als consumen zoekende e b l e w zo voor n krijgen zij gebode t a W . rs e n sbewo of binnenstad ige winkelenkelvoud n e e n a d r n is veel mee mbinatie va t om de c o a a g t e H . ng woonervari l deze cultuur. A istorie en h , a c re o h oordigd winkels, vertegen w rk e st t h c in Dordre eeft, peilers zijn te bieden h nstad veel e n in b e d dat en zorgen ekkelijke t een aantr to it u je g eale da bij van het id rk waarden r horen me a a D . g n vi d’, woonomge , verdiepen pronkelijk rs o ‘o , ’ d n e em als ‘ondern ars’ en zinnig, d w ang’, ‘eigen h n e m sa ‘sociale en doen’. ndere ding zo ij b r te h c ‘nu
Deelnemers
merkatelier ??
Reineke de Vries Niek de Wit Gemeente Dordrecht Marcel Schippers
Wat is een merkatelier?
Dudok Projectontwikkeling
Merkateliers zijn creatieve workshops waarin Marco van der Schoor
typisch Dordtse projecten centraal staan. Met
Centrum Projecten
als leidraad de merkwaarden van het merkkader
Richard de Knegt
Dordrecht wordt in brainstormsessies gezocht naar
Postillion Hotels
een doelgerichte profilering van deze projecten. Dit resulteert meestal in een aanzet voor enkele
Arien van Pelt Stichting Centrummanagement Dordrecht Anneke Maagdenberg
s l u p
aansprekende campagne-ideeën, die niet zelden daadwerkelijk in de praktijk worden gebracht.
Dordrechtse Ondernemers Vereniging
im
Merkkader ‘Het begin v an
’
Het merkatelier over de
plaats rondom twee co
mmunicatieuitdagingen
met elk hun eigen doelgr
brainstormde over hoe
oep. De eerste groep
,
Binnenstad = woonstad
bewoners van de stad en
de omliggende regio ver
binnenstad optimaal te
idee campagne 1
binnenstad vond
een iseren en het publiek op IDEE Het bijzondere visual e van wonen f de toegevoegde waard prikkelende manier zel in de binnenstad laten
ontdekken.
idee campagne 2
idee campagne 3
Couleur locale als trekker
Winkelen Plus
zichzelf niet sterk genoeg om de strijd met concurrerende binnensteden te winnen. We laten daarom zien dat
leid kunnen worden de
Dordrecht het beste van beiden biedt.
gebruiken. De andere
groep richtte zich op de
binnenstad als de ultiem
profilering van de e plek om te wonen.
HET IDEE Een optelsom van grote winkelformules,
het merkatelier ‘Binnenstad’
Dordrecht claimt
Als de doelgroep wil gaan winkelen, moet
couleur locale, horeca
zij automatisch aan
én cultuur
Dordrecht denken. Dit
oer-Hollands winkelen
wordt bereikt door het hoogwaardige winkelaanbod te
INSTEEK Het bijzondere van de Mensen zélf het bijzondere laten ontdekken
HET IDEE De coleur locale is onderscheidend, maar op
r daar Dordtse binnenstad laten zien, maa nder niet heel groot ‘Dordrecht’ als afze aan hangen. We willen mensen zélf t laten ontdekken dat dit óók Dordrech de is en ze op die manier inspireren in binnenstad te komen wonen.
t h c combineren met alle
‘extra’s’ die Dordrecht te bieden heeft.
t en de Voor wie? Woningzoekenden in Dordrech omliggende regio
Ambassadeurs &
testimonials: mensen die al in de binnenstad wonen n laten vertellen over hu woonbeleving
INSTEEK Het grootregionale publiek is niet bekend met het brede aanbod van de binnenstad; zowel grootwinkelbedrijven als couleur locale, aangevuld met een divers cultureel aanbod
Voor wie? Inwoners Dordrecht en
en gevarieerde en sfeervolle horecaconcepten. Deze optelsom
overige Drechtsteden
moeten we dus in beeld brengen.
Maar wij hebben ook Hema, Saturn, River Woods…
thaasten Inhaken op on en genieten niet meer renn
en
en vliegen
Voor wie? Inwoners Dordrecht en overige Drechtsteden
INSTEEK Dordrecht heeft een rijk gesorteerde coleur locale, met zelfstandige detaillisten die zich in hun eigen niche duidelijk onderscheiden. Deze authenticiteit is bruikbaar als trekker voor het winkelend publiek.