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Mercado Argentino Empaques Flexibles para Alimentos y Especialidades
Dolores Brizuela Gerente de Marketing
Oportunidades para Empaques 70-90% de los productos no cuentan con soporte de promoción… … muchos lanzamientos tienen sólo el empaque para presentarse… … la tendencia no es de mejora. Perdida de efectividad de mercadeo tal cual conocemos
Empaque tiene un ROL ESTRATÉGICO para la competitividad del producto
Empaques Flexibles | Argentina[*] Tipo de Empaque Flexible Plástico Flexible Aluminio/Papel Papel Flexible Stand-Up Pouches Foil de Aluminio Blisters & Strip Packs Aluminio/Plastico Papel/Plastico TOTAL
Millones unidades 2010 16550 4700 2500 450 225 137 84 14 24660
CAGR 2005-10' % 4,6% 6,0% 0,5% 10,4% -6,4% 5,9% 20,0% 6,3% 4,4%
CAGR 2010-15' % 3,2% 2,0% 0,4% 6,2% 3,2% 2,0% 10,0% 2,5% 2,7%
CRECIMIENTOS DESTACADOS • Stand Up Pouches incorporándose en gran variedad de segmentos. • Aluminio/Plástico impulsado por comidas procesadas. [*] Euromonitor Flexible Packaging @ Argentina, July 2012
Stand Up Pouches POR QUÉ CRECEN? HERRAMIENTA DE MARKETING • Excelente visibilidad en góndola. • Alta calidad de impresión. No necesita etiquetas. • Facilidad para colocar información (Self Management) • Flexibilidad de formatos, permitiendo generar distintos estímulos. CONVENIENCIA • Versátil para incorporar accesorios
RESPONSABILIDAD • Empaque leve, menor uso de materiales. • Reduce logística y costos asociados. (1/25 espacio envase vacío vs rígido). • Reducir desperdicios de producto por permitir uso total del producto empacado.
Stand Up Pouches RECICLABILIDAD? Único punto débil… INNOVACIÓN DOW STAND UP POUCH 100% POLIETILENO
Empaque fácilmente reciclable. Combina rigidez, sello, prop. mecánicas y brillo! Solución bajo patente.
Empaques Flexibles por Segmento [*] SEGMENTO Alimentos Tabaco Bebidas Suaves Bebidas Calientes Higiene y Tissues Cuidado de la Casa Belleza y Cuidado Personal Alimento para Mascotas Total FMCG
Millones unidades 2010
CAGR 2005-10' %
CAGR 2010-15' %
14076 6404 1080 960 817 730 347 246 24660
4,1% 3,1% 15,6% 3,3% 6,1% 8,1% 5,1% 6,8% 4,4%
3,7% 0,0% 3,8% 3,6% 3,1% 3,6% 2,5% 3,9% 2,7%
Alimentos representa 57% en unidades de los Empaques Flexibles [*] Euromonitor Flexible Packaging @ Argentina, July 201 FMCG = Fast Moving Consumer Goods
Comida Empacada | Argentina • 17 billones U$S. Genera > 550.000 empleos (producción, distribución, venta) • 30% del ingreso es utilizado en comida. SITUACIÓN MERCADO ARGENTINO • Se desaceleró crecimiento, pero continúa creciendo. • Aumentó de precios afectó poder de compra, especialmente en sectores con menores ingresos. • Impactó en la dieta argentina. • Generó nuevas oportunidades para comida empacada. Se come menos fuera y se quiere conveniencia para cocinar/consumir. DINÁMICA • Supermercados lideran facturación de comida empacada. • Aumento de precios hace los consumidores más selectivos. • Promociones con bancos atados a marcas / días.
Visibilidad del producto es crítica!
Tendencias por Categoría | Carnes CARNES ROJAS Alto incremento de precios redujo consumo en clase baja/media. Consumo Carne [*]
2009
2011
kg per capita / año
70
52
[1]
-26%
Cámara de Industria y Comercio de carnes y derivados
Aumento de Precio vs Inflación
2011
Carnes Rojas
++
Pastas
=
Congeladas/procesadas
-
Conservadas/enlatadas
--
Nuevas alternativas de comida en la “dieta argentina”
Pastas, alimentos procesados y congelados ganaron espacio!
Nuevas Tecnologías Dow para segmentos en crecimiento Estructuras para termoformar 100% en Polietileno
Nuevos mercados a costos competitivos!! • Segmentos de “Practicidad”: - Comida preparadas / congeladas - Porciones fácilmente divisibles. - Buena exposición en góndola. • Excelentes ópticas • Reciclable
Alternativa para reemplazar “empaque dobles” (caja + bolsa) Automatización Empaque
Nuevas Tecnologías Dow para segmentos en crecimiento Nuevo Film 100% Polietileno: Transparente y Rígido
PEAD
Stiff Clear PE
Permitiendo estructuras 100% PE
Aplicaciones que requieran: • Transparencia • Rigidez • Brillo • Barrera a humedad
INNOVANDO alineado con
TENDENCIAS y ofreciendo SOLUCIONES LOCALES
MUCHAS GRACIAS!! mbrizuela@dow.com