DESIGN PUBLICIDADE INOVAÇÃO
CASE
Marketing, Publicidade e Propaganda É muito comum confundirmos as características dessas denominações pois, embora sejam diferentes, elas trabalham em conjunto. Ao contrário do que muitos imaginam, a função de um departamento de marketing não é criar produtos mirabolantes, dos quais os clientes não precisam, mas sim conhecer muito bem esses clientes e entender suas reais necessidades e desejos. O marketing tem um caráter mais administrativo, já que lida com a análise e gestão de assuntos relacionados aos 4 P’s: Preço, Praça, Produto e Promoção. Alguns autores já utilizam 7 P’s, incluindo Pessoas, Processos e Percepção. É através da Promoção (que não significa oferta, mas sim promover algo), que o marketing divulga a empresa, seus produtos e serviços ao público-alvo. Para essa divulgação, o marketing se utiliza da Publicidade, isto é, o ato de tornar público através dos meios de comunicação e seus espaços publicitários. O objetivo é seduzir o consumidor, levando-o à compra de determinado produto ou serviço.
por DPI Agência
Por sua vez, a Propaganda tem um caráter mais ideológico e seu objetivo é criar adeptos e seguidores, converter opiniões, seja para fins políticos, cívicos ou religiosos. Podemos dizer que, enquanto a Propaganda tem esse cunho ideológico, a Publicidade tem objetivos mais comerciais. É fazendo uso de todas estas ferramentas que uma agência desenvolve campanhas, com estratégias e conceitos bem definidos, de acordo com as necessidades e objetivos da empresa, procurando potencializar os recursos investidos pelo cliente e atingir resultados em médio e longo prazo. Afinal, comprar uma porção de espaço publicitário e jogar um monte de anúncios no ar é muito fácil, qualquer um pode fazer. Mas desenvolver a mensagem adequada, que fará a sua empresa conversar diretamente com os seus clientes, é tarefa árdua e complexa, que exige profissionais especializados em cada área: Marketing, Publicidade ou Propaganda.
O objetivo da coluna DESIGN, PUBLICIDADE e INOVAÇÃO é falar sobre comunicação de maneira democrática, abrindo espaço para quem queira perguntar, opinar, sugerir e interagir. Entre em contato conosco e participe da nossa comunidade! leitor@dpiagencia.com.br www.fb.com/dpidigital
“O TRABALHO DESENVOLVIDO EM PARCERIA COM A DPI É RECENTE MAS JÁ MOSTRA RESULTADOS!” A Crazy Cat Energy Drink é uma marca que pertence a Indústria Zugliani de Refrigerantes e Bebidas Ltda. (já famosa pelos Refrigerantes 15) que vem ganhando destaque na mídia e entre os consumidores de energético. Isso é fruto de um trabalho bem alinhado de Marketing, Publicidade e Propaganda. Com um departamento interno de Marketing e com novos planos para 2013 a Crazy Cat Energy Drink buscou uma parceria que viesse a somar no crescimento da imagem da empresa. A DPI abraçou o projeto e, depois de estudos, iniciou-se a repaginação dos materiais de divulgação dos produtos. Manteve-se a identidade, que já vinha ganhando o seu espaço, e repaginamos as aplicações nos meios de comunicação, tornando-a mais atraente aos olhos do seu consumidor. Well Bueno, responsável pelo Marketing da Crazy Cat, garante que a empresa está colhendo bons frutos: “O trabalho desenvolvido em parceria com a DPI é recente, mas já mostra resultados! Recebemos elogios das pessoas que já conhecem/consomem nosso produto, e novos clientes chegaram depois da divulgação desse novo material. Mesmo com um Departamento de Marketing dentro da empresa, vimos que é imprescindível um trabalho completo de Comunicação, e mais imprescindível ainda que ele seja feito por profissionais qualificados.”