MANUAL DE IDENTIDAD
MANUAL DE IDENTIDAD Presentación kllejeros El distintivo visual Construcción del distintivo visual Área de protección Escalado y tamaño mínimo Tipografías del distintivo Colores del distintivo Variaciones del distintivo Variaciones de color Usos inadecuados Aplicaciones
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PRESENTACIÓN Kllejeros nace hace 10 años aproximadamente, gracias a las ganas de incursionar en el mercado de las camisas para hombre donde se destaquen la comodidad, el buen gusto y la moda. Con prendas modernas para los jóvenes y productos más clásicos para clientes mas adultos, son el producto perfecto para verse bien en todo momento, recorriendo la ciudad siempre marcando la diferencia.
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Inspirado en los “callejeros” -guía o mapa que muestra las carreteras y las calles de un distrito o ciudad entera. Los callejeros son una gran herramienta para navegar por las ciudades.- Y “los botones”, forman un símbolo fuerte, elegante y urbano. Sus formas dejan ver las letras “K” y “J” de manera que estas puedan asociarse con el nombre de la marca, el recorrido por las calles y la moda; una tipografía de estructura alta, condensada, con personalidad, buena lectura y colores base como el blanco y negro mas un acento en color mostaza, conforman el nuevo distintivo visual para la marca.
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EL DISTINTIVO VISUAL
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CONSTRUCCIÓN DEL DISTINTIVO
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Para asegurar la óptima aplicación y percepción del logosímbolo en todos los soportes y formatos, se ha determinado un área de seguridad que establece una distancia mínima respecto a los textos y elementos gráficos equivalente a la letra
del logotipo.
ÁREA DE PROTECCIÓN
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El escalado del logosímbolo siempre debe hacerse desde las esquinas y manejando la proporción del mismo. Por ningún motivo el logotipo debe perder su forma original, ni ser estirado indiscriminadamente sin utilizar las herramientas adecuadas que proporcionen un óptimo escalado de éste. El tamaño mínimo al que el logotipo puede ser reproducido es 1 cm de ancho.
ESCALADO Y TAMAÑO MÍNIMO
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Las tipografías son un elemento vital en la consolidación de las marcas, estas determinan los tonos en el lenguaje y lectura de los mensajes que comunica la marca. Para el distintivo se seleccionaron dos tipografías de palo seco que se complementan muy bien; mientras que para la tipografía corporativa (esa que se usa para los documentos y frases de campaña incluyendo redes) se optó por la geogrotesque, una tipografía de carácter masculino, cuadrada, bien soportada y de fácil lectura.
TIPOGRAFÍAS DEL DISTINTIVO
GIORGIO SANS Aa Bb Cc Dd
TIPOGRAFÍA PARA EL DISTINTIVO VISUAL
ADRIA GROTESK ABCDEFG1234567890
TIPOGRAFÍA PARA EL ESLOGAN
GEOGROTESQUE BOLD GEOGROTESQUE
TIPOGRAFÍA CORPORATIVA
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El distintivo visual cuenta con tres colores base los cuales están determinados y no podrán modificarse, se debe tener en cuenta que los fondos permitidos son el negro y el blanco y que dependiento de este, el logo tendrá su nombre en el color opuesto para facilitar la lectura. En algunos casos se permite el uso de un solo color bien sea negro o blanco cuando así la aplicación del distintivo lo requiera.
COLORES DEL DISTINTIVO C: 25 M: 40 Y: 76 K: 0 R: 197 G: 153 B: 89 Pantone: 465C
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 100 R: 35 G: 31 B: 32
C: 0 M: 0 Y: 0 K: 0 R: 225 G: 225 B: 225
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En algunas ocasiones el distintivo podrá llevar su símbolo al lado izquierdo de la tipografía, teniendo la misma proporción de espacios que cuando este se encuentre en la parte de arriba.
VARIACIONES DEL DISTINTIVO
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El distintivo visual podrá asumir una variación tonal bien sea en su fondo o en su forma; esta variación solo podrá realizarse previa aprobación del representante de la marca y en casos absolutamente necesarios. Bajo ningún motivo el logotipo puede presentar una variación de degradados ni en su fondo ni en su forma.
VARIACIONES DE COLOR
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El distintivo visual debe respetarse en sus colores, formas, tipografías, fondos y proporciones, por ningún motivo debe presentar las alteraciones ejemplificadas. El uso inadecuado del mismo desviará la marca de los objetivos planteados tanto en posicionamiento como en recordación por parte del público objetivo.
USOS INADECUADOS DEL DISTINTIVO KLLEJEROS
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APLICACIONES
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APLICACIONES
(54) 366 42 85 kllejeros@gmail.com www.kllejerossport.com.co
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