Chinese Biz News - 185

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二零一一年 第三十一期 ISSN 1941-7878

二○一一年七月三十日至八月五日 總 185 期 July 30 ～ August 5 2011．每逢星期六出

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美債危機 千鈞一髮 美國作為全球第一大經濟體，如果借了錢卻不還債， 這將是令全球投資者難以接受的黑色幽默。 【本報綜述】儘管 8 月 2 日 “大限”近在眼前，美國國會兩 黨的債務上限談判僵局仍難破 解。從根本上說，美國發生債務 違約是兩黨都不願意看到的結 果。考慮到兩黨在鞏固長期財 政狀況同時避免傷害經濟復蘇 方面並無分歧，只是在債務上 限提升額度、方式及削減赤字 的具體措施上討價還價，如果 美國債務上限最終上調，將同 樣對世界經濟形成巨大衝擊。 美國民主黨主控的參議院 29 日投票，以 59 票對 41 票，封 殺了眾議院通過的共和黨版本 調高舉債上限案。眾議院是在 大約 2 小時之前通過這項法案， 並且送進參院。兩黨就調高舉 債上限的對峙態勢依然沒有改 變，兩黨必須在這個週末再次 談判，以便在財政部設定的 8 月 2 日期限之前完成相關立法，否 則美國將出現倒債危機。 一旦美國債務上限上調，為 避免債務違約並稀釋債務壓 力，美聯儲將繼續充當財政部 最後借款人的角色，利用美元 儲備貨幣地位持續購買美國國 債，將債務貨幣化以維護市場 對美國償還債務能力的信心， 美元泛濫局面不會逆轉。 美國或失 AAA 評級 最新消息顯示，市場已經開

始對談判失去耐心，即使國會 兩黨達成妥協避免債務違約， 美國也或將因此失去其全球最 高的“AAA”主權信用評級。 美國財政部的數據顯示，在 8 月 2 日至 8 月 31 日期間，美國 政府需要支付到期債款為 3070 億美元，但目前可自由支配的 財政收入僅為 1720 億美元，存 在 1350 億美元的資金缺口。而 早在今年 5 月 16 日，美國聯邦 政府就已經舉債達到 14.29 萬 億美元的法定債務上限，如果

美國國會不在 8 月 2 日前修改 立法提高債務上限，則會構成 國債違約。 美國作為全球第一大經濟 體，如果借了錢卻不還債，這將 是令全球投資者難以接受的黑 色幽默。有分析指出，美國如發 生債務違約，將引發全球範圍 的金融動蕩，全球債市、股市 均將出現巨大波動，美元會因 此大跌，黃金、石油等大宗商 品價格隨之暴漲，從而造成全 球範圍內的通貨膨脹。包括華

爾街機構在內的多數分析師和 經濟學家普遍認為，美國國會 兩黨目前只是在玩“膽小鬼遊 戲”——誰率先達成妥協將會 失去今後博弈的籌碼，他們終 究會在最後時刻就上調國債上 限問題達成妥協。 全球將面臨更嚴峻通脹風險 在短期提高舉債上限後，美 國接下來必須著手削減長期財 政赤字。事實上，高負債已經對 美國經濟產生負面影響。一方 面，高負債遏制了美國居民和 企業的消費與投資意願，大量 利息償付還減少了財政收入中 用於消費和投資的部分，遏制

了經濟增長動力；另一方面，負 債過高引發市場對美國主權信 用前景的擔心，從而推升國債 收益率，借貸成本上升也不利 於經濟復蘇。 削減財政赤字的途徑之一是 增加稅收，其前提是美國經濟 實現持續穩健的增長。目前美 國經濟復蘇根基脆弱，失業率 居高不下，因此增稅舉措實施 空間不大，最多不過是停止中 產階級減稅計劃。更何況共和 黨反對增稅態度堅決，奧巴馬 政府實際上已經放棄了增稅打 算。 【文轉 P3】

中國境外上市公司的信譽救贖 專訪美國中國上市公司協會副會長劉書芝女士

【本報記者沈普芳專訪報 導】在短短幾年之中，從“被熱 炒”到“受獵殺”，赴美上市

的中國公司經歷了如坐雲霄飛 車般的大起大落，終於意識到 必須攜起手來共同應對嚴峻的 現實挑戰，主動適應嚴酷的國 際資本市場。應運而生的美國 中國上市公司協會於 5 月 23 日 在紐約宣佈成立，由紐約凱達 資本控股有限公司董事長王宇 龍擔任會長，目前已有 27 個成 員。近日，在王宇龍會長的安排 下，本報記者專訪了美國中國 上市公司協會副會長劉書芝女 士，她是中國註冊高級商務策 劃師，國際知識資本運營理論

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超過 500 億美元。但因上市後 股票表現慘淡，總市值已縮水至 200 億美元，大多數企業回報率 低，涉嫌財務造假和審計混亂 而被強行退市的企業已涉及數 家。“財務報表虛假”將成為美 國對赴美借殼上市企業財務審 計的藉口，中國經濟概念面臨 著空前的危機和挑戰。 中國境外上市公司何去何 從？怎樣實現信譽救贖？劉書 芝提出了三大戰略模式供決策 者參考。 【文轉 P3】

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2•專題報導

二○一一年七月三十日至八月五日 總185期 July 30 ～ August 5 2011 www.ChineseBizNews.com

美國華僑進出口商會副會長 資深美中經貿專家姚定康

中國商品如何進入美國採購商的視線 三千多個參展商 力挺 2011 ASD 大展 【本報記者胡安 Juan Yanez Carrera 報導】7 月 31 日至 8 月 3 日，來自世界各地各大批發商和供應商聚集拉斯維加斯， 參加全美最大的小商品交易會（ASD），本屆大展參展商超過 3000 個，吸引 5 萬以上來自全世界各地採購商與批發商、供 應商見面，為時尚、美容、珠寶、禮品、玩具及廉價商品提供 最佳交易機會。 “ASD 小商品交易會為供應商和採購商提供一個非常獨特 的接洽場合。”尼爾森展會經銷集團副總裁 Chris Mc Cabe 向記 者介紹說，“今年，展會將在拉斯維加斯會展中心全面鋪開， 將時尚、美容、珠寶、禮品、玩具及廉價商品交易會聚集在同 一個屋檐下，希望新的變化為參展商的生意帶來欣欣向榮的新 氣象，在不斷變化中的零售業發展中不斷繁榮發展。” 此次展會增加了對時裝和美容的宣傳力度。坐落於會展中心 底層的 ASD 美容綠洲，將提供豪華休息廳，供應清涼飲料及美 容服務，在喧鬧的展會之中為參展者提供一個得以休憩的世外 桃源。此外，在小商品交易會期間， 將舉辦與零售業相關的 系列講座，內容包括社交媒體，搜索引擎策略，電子商務及全 球銷售策略等話題，講座將在拉斯維加斯會展中心內舉行。 成立於 1961 年的 ASD/AMD 為買家和賣家在今天活躍的零 售市場開拓最廣泛的市場提供新的解決方案。ASD/ AMD 的產 品展示使從製造到批發的賣家，找到從獨立零售到以國際連鎖 銷售的買家。 ASD/ AMD 在全世界範圍內有 14 個國際銷售代理，其參展 商代表來自 50 多個國家。專用展館中設有中國品牌展示館， 該館將會給批發商和分銷商與 150 多個來自各行各業的中國 知名企業進行面對面交流的機會，包括電子、紡織和服裝，及 其它消費品的最好最先進的品牌。 尼爾森集團是世界領先的市場訊息、觀眾調查、商業媒體產 品和服務的提供者。結合深入的市場洞察力和智慧，先進的分 析工具，綜合的行銷的解決方案，尼爾森集團為客戶提供他們 的消費者的市場最完整的資訊。 ASD/AMD 隸屬於尼爾森商業傳媒公司，Nielsen 商業傳媒是 一家領先的以市場為重點的綜合資訊和行銷方案的提供者， 幫助企業更加有效和快捷地進入市場。該公司擁有 42 份出版 物、60 個以上的貿易展覽和 185 數位產品，服務於六大市場 群體和 29 個個別市場，橫跨娛樂、媒體和市場行銷、零售、 旅遊和演出以及設計行業。 為配合 ASD 交易會，尼爾森最近還創辦了 asdsourcebook.com 網站，以增加品牌知名度及 ASD 交易會參展商貨源資訊。採購 商在網站可以通過關鍵字及產品目錄搜索所需產品及供應商， 比較眾多產品及供應商，瞭解供應商簡介及他們在 ASD 交易會 展台位置，及參加 ASD 交易會歷史。

中國企業要開拓美國市場，想成為美國採購商的供應商，首先要被他們認識 與瞭解。進入美國採購商的視線，自然成為第一步。但是，令人遺憾的是， 許多中國企業的產品雖然向美國出口了很多年，出口額也不小，但是並未被 美國採購商認知，沒有引起美國採購商的注意。 【本報記者王迥專訪報導】在 2011 ASD 大展暨中國品牌商品展舉 辦前夕，美國華僑進出口商會副會 長、資深美中經貿專家姚定康先生接 受了本報記者的專訪。姚定康 1943 年 出 生 於 浙 江 寧 波 的 商 人 家 庭， 1965 年大學畢業，以電子專長從事 產品開發工作十年，又曾從事企業管 理工作十年、市場推廣工作十年。他 在上世紀 90 年代赴美經商，後來長 期從事中美市場分析、營銷策劃、商 務咨詢與顧問服務，以其熟悉產品、 企業、與市場的優勢，以及對中美經 貿信息的瞭解與洞察力，致力於推動 中國企業進入美國市場。 姚定康非常肯定國際禮品與百 貨大展 (ASD) 和國際消費電子大展 （CES）等國際專業商展的窗口和橋 梁作用，他指出，現在中國企業走出 去參展已很方便，但不要停留在“產 地展”，而應大膽參與“銷地展”。 參加商展可以瞭解國際市場動向，發 現自身差距，啓發產品開發思路，廣 泛聯絡客戶，也能通過顯示自身生產 技術優勢從而爭取到更多訂單，真正 甩開中間商，走工廠直銷之路，從而 增加企業的利潤。

姚定康表示，美國倡導的是專業商 展，即針對特定的客戶群體與市場。 美國採購商的專業分工也很細：有的 專門採購服裝，甚至只採購服裝中的 休閒服；有的只採購鞋類中的旅遊 鞋；有的只採購傢具中的木制傢具； 也有的只採購玩具中絨毛玩具。一個 甚麼都計劃購買的採購商，要麼是小 雜貨店的老闆，要麼是試做生意的新 手。 據介紹，美國不搞突出地區的某某 城市商品展，也不搞太多種類商品混 雜的“博覽會”。中國企業只有參加 美國的專業商展才能進入美國專業 採購商的視線，才有可能成為其供應 商，這也是最為有效的方法。 姚定康提到，美國中華商報作為姚 定康非常肯定國際禮品與百貨大展 (ASD) 和國際消費電子大展（CES） 的媒體合作夥伴，既瞭解中國產業情 況，又瞭解美國市場需求，並且具備 通過雙語出版物進行高效推廣的能 力，應該可以更好地幫助中國企業拓 展美國市場。 在此基礎上，姚定康認為高質量的 “採購指南”也是很重要的輔助手 段，最好能夠按國際採購商的要求及

習慣編輯英文版，並能真正發放到國 外目標採購商的手中。他特別提醒， 美國專業採購商並不需要“百科全 書”式的、刊錄幾萬家企業、而每個 企業資訊量又很少的“採購指南”， 目前中國的一些“採購指南”，卻往 往只重視企業數量，不重視資訊含 量，也沒有真正發放到美國目標採購 商手中。當商展或交易會結束後，被 拋棄在各大旅館中大量的“採購指 南”，顯示了其可悲的下場。 姚定康指出，美國專業採購商需要 的是分行業的、每個企業資訊量很充 分的“採購指南” 而且可提供具有 一定權威性的資訊。若是採購某一類 產品，中國地區有 300 個企業供他們 選擇就足夠多了！他們更希望這 300 個企業是中國地區最有代表性的，或 經過一個中立機構篩選推薦的。此 外，“採購指南”要對中國某一行 業有最新、最客觀、最全面的“綜 述”，使國際採購商在十分鐘之內閱 讀完，從而對中國這一行業有一個總 的瞭解。 此外，美國有許多名為“美國某某 產品供應商大全”、“美國某某產品 買家指南”的出版物，這是美國專業

採購商最常用的工具書。入刊廠商是 在美國有良好資信的專業供應商，比 較容易被採購商接受。如果在供應商 大全中沒有列入，往往被認為是新入 行的企業或沒有可靠資信。“美國某 某產品買家指南”所刊企業都是最 方便美國採購商聯繫的本地企業，中 國企業只要在美國設有辦事處或代 理商，就可入刊這些出版物，這就容 易被作為“本地”企業而進入美國採 購商的視線，以增加訂貨接單的可 能。 最後，姚定康也認為網絡媒體的推 介和宣傳作用將變得越來越重要，比 如泰翁國際商業網的國際黃頁和多 語言搜索功能在此領域就大有用武 之，如果能夠把“採購指南”這類 出版物和網上資訊結合起來，並與更 多美國商會、專業商展和行業年會合 作，一定能夠幫助中國商品更加有效 地進入美國採購商的視線。

中國品牌商品再次匯聚 拉斯維加斯 ASD 大展

【本報訊 】“2011 年中國品牌商 品美國展”將於 7 月 31 日至 8 月 3 日在拉斯維加斯會展中心中隆重舉 行，200 多家中國參展企業再次成為

國際禮品與百貨大展（ASD）的一大 亮點。中國商務部、浙江省和福建省 政府以及美國內華達州和拉斯維加 斯市政府的官員和各界代表將出席 揭幕儀式。 據介紹，本屆展覽面積約 4500 平 方米，參展的中國企業來自浙江、福 建、江蘇和廣東省等省市，參展商品 涵蓋輕工消費品和家電電子兩大類， 既有中國傳統特色的名特商品，又有 體現中國製造水平的新優商品，是歷 屆展覽規模最大、參展企業最多、展 品最全的一屆。 這是中國商務部連續第八年在美 國舉辦中國品牌商品展。中國商務部 外貿司副司長文仲亮表示，在中美兩

國政府和業界的共同努力下，中國品 牌商品美國展已經成為美國企業和 消費者瞭解中國品牌和中國企業的 一個窗口，對中國企業的吸引力越來 越強。 據瞭解，參展商品涵蓋了輕工、消 費品和家電、電子兩大類，既有中國 傳統特色的名特商品，又有體現中國 製造水平的新、優商品，是歷屆展覽 規模最大、參加企業最多、參展產品 最全的一屆。 具體參展的商品類別包括：家電、 電子類產品包括冰箱、廚房電器、數 碼產品、吹風機等，輕工、消費品包 括文具及辦公用品、體育用品、家居 用品、家用紡織品、禮品、玩具、蠟

燭、裝飾玻璃、陶瓷潔具、廚具、燈 具、鐘錶、箱包、鞋類、鎖具、五 金、花園用品、推車、保健品等。 據參加過上屆展會的部分參展 企業介紹，美國消費者和企業對中國 產品很感興趣，除了向廠商代表瞭解 產品情況外，越來越多的人已經開始 下訂單。 在後金融危機時代，雖然還存在 許多困難和不確定因素，但世界經濟 在持續恢復中，美國經濟也展現出越 來越強的活力，為中國企業提供了更 多的商機。這些企業和商品在展會上 集中亮相，不僅方便到會客商採購中 國商品，而且為美中企業開展合作提 供了機遇。

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二○一一年七月三十日至八月五日 總185期 July 30 ～ August 5 2011 www.ChineseBizNews.com

2011 年 7 月 31 日至 8 月 3 日， 第八屆“中國品牌商品美國展”將 與美國拉斯維加斯國際禮品與百 貨大展（ASD/AMD）同期同館舉 辦。作為對美經貿交流平台，此舉 是中國商務部持續推進品牌建設 的重要步驟，有助於中國優秀企業 進一步開拓北美市場。 在過去幾年里，為應對全球金融 危機的衝擊，中國政府積極採取有 效措施，實現了經濟率先復蘇，與 此同時，許多海外企業發生資金鍊 斷裂，急於尋求資金支持，市場的 變動和兼並的成本的降低，給中國 企業走向海外帶來了難得的機遇。 相對而言，中國企業所受衝擊較 小，又有巨大的國內需求作後盾， 企業“走出去”的步伐明顯加快。 進入 21 世紀以來，隨著中國經 濟國際化水平提高，中國企業對外 投資呈現出加速發展態勢。

讓中國企業的國際化步伐更穩健 中國商務部發佈的數據顯示， 截 至 2010 年 底， 中 國 累 計 對 外 直接投資為 2600 億美元，中國境 內投資者共對 129 個國家和地區 的 3125 家境外企業進行了直接投 資，其中，海外收購佔中國企業對 外投資比例也創下新高。2010 年 以收購方式實現的直接投資 238 億美元，佔投資總額的 40.3%，這 個比例在 2009 年僅為 34%。 今年上半年，中國境內投資者共 對全球 117 個國家和地區的 2169 家境外企業進行了直接投資，累計 實現非金融類對外直接投資 239 億美元，同比增長 34%。 來勢凶猛的中國企業海外並購 熱潮，帶來並不是鮮花和掌聲，而

是對中國買家的的疑慮和警惕。 海外並購失敗案例層出不窮：中 鋁收購力拓被違約、平安高價收 購富通股份巨虧、騰中收購悍馬 夭 折、 武 鋼 與 澳 大 利 亞 Western Plains Resources 公司合資受阻…… 海外並購的整體成功率不足三成， 而且成功的例子卻屈指可數，僅 有 2010 年吉利汽車收購沃爾沃轎 車，北京太平洋世紀汽車收購通用 汽車 NEXTEER 全球轉向與傳動業 務等。中國企業缺乏海外投資和運 營的經驗，面臨很多問題，如不少 中國企業在國外遭遇了法律糾紛 和文化衝突，難以融入當地社會並 及時掌握當地的市場信息，企業在 經營中常常處於被動等，產生這些

問題的原因既包括雙方政治制度 和經濟社會等客觀限制因素，也包 括中國企業本身的發展水平和國 際化程度不高等主觀因素。 一些國家已經形成的“華人經 濟圈”與所在國經濟充分融合，可 以為中國企業克服客觀限制因素 提供極大便利。“華人經濟圈”完 全可以成為中國企業“走出去”的 “前進基地”。 專家根據對 1324 個中國企業海 外收購案例進行的實證分析表明， 產業匹配和收購比例對收購的完 成沒有顯著的影響從交易層面來 看，專業顧問的聘用對收購的順利 推進有明顯的積極作用。旅居海外 的華裔商人與大陸同胞血脈相連、

美債危機 千鈞一髮 開源無望，節流也難。從美國財政 支出構成來看，近 40 年來法定支出 在整體支出中的佔比逐年上升，已經 【文接 P1】超過 50%，其中社會保障 和醫療費用等基本無法削減的支出 佔比更高。相比之下，自主性支出在 整體支出中的佔比較小，這意味著財 政支出削減空間相當有限。 如果美國政府達成財政開支縮減 方案，必然對經濟增長帶來一定負面 影響。分析人士普遍預計，縮減財 政赤字將對美國國內生產總值造成 0.4-1.4 個百分點的拖累。在這種情 況下，美聯儲將不得不繼續推遲加息 進程，“弱勢美元”政策將延續。 在弱勢美元趨勢長期延續的情況 下，大宗商品和農產品價格將居高不 下，這意味著全球經濟將面臨持續的 更為嚴峻的通脹風險。對於已被通脹 利劍刺痛的新興經濟體而言，在如何 抵御高通脹並維持經濟平穩較快增 長方面，將面臨更為複雜的政策平衡 考驗。 地方政府財政拉響警報 如果債務上限不能及時提高，奧巴 馬 8 月將不得不在國家醫療保險、社 會保險、國防開支、公務員薪水、債 務利息的支付間作出取捨。為此感到 緊張的不僅是資本市場，還有美國普 通老百姓和地方政府。 8 月是美國學校學年開始的時間， 以往美國聯邦政府從該月起向各州 發放貧困生助學補助，但今年由於面 臨債務危機，這筆價值 104 億美元的 款項將可能無法按時到位。 白宮和美國財政部早就開始制定 減債談判“破裂”的 B 計劃，即如果 國會不能在 8 月 2 日前提高借債上 限，政府應優先保證哪些項目的支付 和推遲哪些項目來保持國家運轉。由 於事關重大，美國政府至今沒有透露 任何關於 B 計劃的信息。白宮官員表 示，至今沒有決定何時公佈該計劃。 也有人認為，聯邦政府還可能推遲 養老金或醫療福利開支的分配，當然 這樣做可能產生巨大政治反作用。 不管如何，各州政府已經從華盛頓 的政治空氣中嗅到不利的味道。據

悉，近期地方官員在交談中普遍關心 華盛頓的債務談判，部分州開始籌劃 臨時預算或不同形式的應急方案。 美債談判最終會妥協 一方面是評級機構對於美國債務 違約的警告，一方面則是美國政府試 圖緩解外界的擔憂。雖然奧巴馬和眾 議院並未談攏，但雙方都表示不會讓 美國出現債務違約。美國國務卿希拉 里 25 日在中國香港表示，堅信美國 國會將及時達成協議，防止債務違 約導致災難性的後果。總部位於康 涅狄格州伊斯特福德 (Eastford) 的投 資顧問公司 Efficient Frontier Advisors 的威廉．伯恩斯坦 (William Bernstein) 說，“美國徹底違約、無力償還一分 錢的情況絕對是無法想象的。最壞的 情況是出現暫時性的償債問題，我認 為美國國債市場知道這一點。” 但是，由此引發的連鎖反應可能相 當大。伯恩斯坦預計，如果美國國債 市場真的遭受債務違約和降級打擊， 公司債和地方債的跌幅將劇烈得多。 而股市可能經歷一場浩劫。對於手頭 持有現金而且有勇氣的投資者來說，

美國國債危機很有可能帶來一次歷 史性的買進機會。伯恩斯坦說，相 反，如果實際情況沒有那麼樂觀，而 是如同行星撞地球那樣的災難，那麼 也沒有其他甚麼東西能給你提供保 護。因此，繼續持有數量相當大的短 期美國國債也許是預防股市和債市 暴跌的好方法，儘管這種債券突然讓 人感覺不可靠了。你也可以突然轉持 黃金或現金，但這些投資也有自己的 風險，尤其是在債務危機被設法化解 的情況下。 伯恩斯坦說，重要的一點是不要自 鳴得意。如果你被那個在你面前晃悠 了幾個星期的壞消息出其不意地擊 倒，你會感覺自己像個傻瓜。另一方 面，給市場造成最嚴重傷害的力量永 遠不是你預測到的那一些。等待或許 是目前最明智的選擇。你不能忽視 “霓虹天鵝”，但也不必反應過度， 只要讓它靜悄悄地游過去好了。 “霓虹天鵝”來了，請閉上眼睛 MarketWatch 首席經濟學家凱爾納 (Irwin Kellner) 撰文指出，與歷史慣例 不同，目前美國債務上限提升的問題

語言相通，具有國際化視野，懂管 理、善經營等多種優勢，與其合 作，能為“走出去”的中國企業彌 補國際化程度不高的缺憾。 與“走出去”的中國企業相比， 海外華商經過幾代人的經營發展， 積累了深厚的人脈、瞭解所在國的 政策法規和文化習俗，熟悉當地 社會關係和市場信息，海外華商完 全可以成為中國企業“走出去”的 “海外兵團”。 當前，世界經濟結構正在發生深 刻變化，中國也面臨著轉變發展 方式、調整經濟結構的歷史性契 機，新的供需產業鏈逐漸形成，新 產業、新商機層出不窮。截止去年 底，中國有 845 萬戶民營企業，

在黨派之爭中已經陷入了僵局，而其 結果很可能會導致美國不得不倒債， 從而引發金融市場的一系列連鎖反 應，甚至比不久前那一輪更可怕的衰 退。 你肯定聽說過“黑天鵝”，它指的 是極其罕見、非常重要、事前難以預 測、事後才知不可避免的事件。現 在，由於沒人能夠排除美國國債違約 或降級的可能性，投資者正面臨一種 被我們稱為“霓虹天鵝”的新威脅： 指的是極度罕見、非常重要而且顯而 易見的事件。 正如納西姆．尼古拉斯．泰勒布 (Nassim Nicholas Taleb) 在 其 暢 銷 書 《黑天鵝》(The Black Swan) 中所闡 明的那樣，人類思想的發展程度還不 足以應對罕見、重大及不可預測的事 件。但也許我們的思想和我們的市場 在“霓虹天鵝”面前也會毫無招架之 力。在這種顯而易見的風險面前，許 多投資者的應對之策似乎只是閉上 眼睛。

圖為：堅持己見的眾議院議長博 納，他提出的債務調整方案可謂一波 三折。 圖片源自：路透社

中國境外上市公司的信譽救贖 專訪美國中國上市公司協會副會長劉書芝女士 【文接 P1】 1. 做好國際知識資本運營 劉書芝指出，打開企業的金庫，做 好國際知識資本運營，保護上市公司 所有權者權益的完整性是財務救贖 的重中之重。 任何企業的資產都由兩大部分組 成：有形資產（含機器設備、廠房、 辦公樓、車輛等）、無形資產（含土 地使用權、特許經營權、專利權、商 標權、著作權、商譽權等），多數上 市公司的賬面資產中，有形資產是基 本完整的，無形資產中的土地使用權 也相對完整，而做為中國會計法則允 許入賬的其它類無形資產入賬者甚 微。特別是知識產權這個最具活力的 彈性資產是企業巨大的金庫，卻被部 分或完全遺漏，沒有按市場規則納入 無形資產賬面管理，因此所有者權益 呈現巨大的殘缺，更沒有將其轉化為 知識資本凝結在產品的成本定價上， 導致中國產品走向國際市場成為商

品時，僅是裸體成本的低價商品。 劉書芝強調，知識成本未納入資本 範疇是造成中國企業利潤很低的根 本原因，也是中國企業屢遭國際反傾 訴訟的根本原因。 因此上市公司的決策者盡快補上 世貿規則項下的國際知識資本運營 這一課，按國際會計准則編制財務報 表，決不做假賬，完全可以把高負債 率降下來，提高資信，這是恢復中國 企業信譽尊嚴首要的財務自救戰略 模式。 2. 加大獨立董事的制衡監督力度 劉書芝認為，建立獨立董事團，加 大對上市公司運營中的監督與制衡， 是保護廣大股東合法權益在公司治 理結構上的組織救贖的戰略。 每個上市公司從立項到最終上市 要經過複雜的運營過程。多數企業家 被拖的筋疲力盡，而忽略了上市公司 內部結構的治理。所有的上市公司在 運營商的輔導下，其法律文件中均不

缺程序，缺少的是程序中的嚴格架構 和執行。 雖然都設有股東會、董事會、監事 會，但所有者和經營者在實際上常常 是集權化運營，董事長兼總經理的架 構，定會產生諸多的治理結構中角色 的缺位、錯位和越位。致使許多上市 公司缺乏對權力的有效制約，濫用權 力必將導致財務失真。 獨立董事是在上市公司的治理結 構中最重要的制衡制度。美國企業上 市公司要有三份之二的獨立董事行 使運營過程中的監督功能，中國境內 企業上市也要有三份之一獨立董事 要求。這是上市公司不能或缺的角 色，職責是對全體股東負責，尤其是 代表中小股東對大股東運營中的關 聯交易中的財務狀況進行監督，在特 定條件下，有獨立的對上市公司財務 狀況提出審計的權利要求。 劉書芝指出，目前的獨立董事們均 以個體行為參與，話語權微輕，很難

發揮其職能。因此市場急需建立高效 率的獨立董事團的介入，才能有效遏 制財務造假，這是信譽救贖必要的組 織戰略模式。 3. 自覺承擔企業公民的社會責任 劉書芝表示，高標準的“誠信”持 續經營的道德是信譽救贖的惟一出 路。 “每一個上市公司作為獨立的法 人單位，應自覺承擔起企業公民的社 會責任。” 她說，“因為每個上市 公司的權利為全體持其股票的股東 所有，而非原創業主或少數單位人所 有。” 劉書芝強調，每個上市公司的決策 者和管理者，應自覺地履行企業公民 的社會責任，對全體公眾股民負責， 必須承擔起合法持續經營，保持股票 的保值增值，承擔起保證中小股東的 利益不受損失的義務。財務信息的真 實、準確與透明，誠信經營，依法納 稅，這是必須承擔的義務和責任。

註冊資本金 19 萬億，組建股份有 限公司的有 2 萬戶，其中就包括 並購業績亮麗的吉利，這些資金充 足、充滿活力的中小企業是中國品 牌走向海外的希望之所在。 中國政府的超額美元儲備需要 轉換成實物資本和實際公司，中國 企業的“揚帆出海”需要政府的支 持和協助。政府要引導和協助企業 通過橫向並購、縱向並購、多元化 並購，獲取企業現有資源與能力同 質化或相類似的資源與能力，從而 塑造國際化的商業模式。 7 月 27 日，中國商務部部長助 理俞建華在北京表示，為了加大法 律保障力度和公共服務水平，加強 對國別投資環境的評估，商務部正 在研究制定一些新政策，扶持有條 件的中國企業“走出去”。人們期 待，這些新政策可以讓中國企業的 國際化步伐更穩健。

海爾三洋並購案 旨在“三贏” 【新華社記者馮武勇東京報導】日本三洋電機公司 7 月 28 日宣 佈與中國海爾集團達成基本意向，將其在日本本土的洗衣機和家 用冰箱業務以及在東南亞 4 國的白色家電業務出售給海爾。此項 交易不僅惠及三洋和海爾，也符合三洋的“東家”松下集團的利 益，可謂“三贏”。 根據三洋的說法，雙方預計能在今年 9 月底之前簽署初步協議， 並於 2012 年 3 月底之前達成階段性協議。一旦交易完成，這將是 中國企業首次收購日本大型製造企業的骨幹業務。 根據已達成的基本意向，三洋將在日本和東南亞國家的 9 家全 資或合資公司的股權全部轉讓給海爾。其中，在日本的 4 家公司 主要開發 ､ 生產 ､ 銷售洗衣機和冰箱 ; 位於越南 ､ 印度尼西亞 ､ 菲律賓和馬來西亞的 5 家公司主要生產和銷售冰箱 ､ 洗衣機 等家用電器。 《日本經濟新聞》當天報道說，預計這筆交易的金額約為 100 億日元 ( 約合 1.28 億美元 )，完成交易後，9 家公司的 2300 多名 三洋員工中，絕大多數將就地轉為海爾員工。 此外，三洋同意海爾於“一定年限”內在上述東南亞 4 國銷售 標示“SANYO”品牌的冰箱 ､ 洗衣機 ､ 電視和空調等家電產品。 據三洋內部人士向記者透露，“一定年限”大致界定為 5 年。 三洋 7 月 28 日在東京舉行的新聞發佈會上表示，將冰箱和洗衣 機為主的白色家電業務出售給海爾公司，是因為三洋的這塊業務 與母公司松下集團存在業務重疊，結構調整勢在必行。 三洋是日本老牌家電廠商，2009 年末被松下集團收購，成為松 下旗下子公司。並購後，松下逐步剝離和出售了三洋的半導體 ､ 小型馬達等業務，但雙方產品重合度較大的白色家電業務一直未 能圓滿剝離，而松下希望明年 1 月前能完成對三洋業務的整合。 在此期間，與三洋一直有合作關係的海爾進入松下和三洋的視野。 用三洋經營戰略部擔當課長岡崎義典的話說，這是一筆“你情我 願”的交易。 三洋與海爾的合作可以追溯到 2002 年。當年 2 月，兩家公司合 資成立“三洋海爾株式會社”。此後，雙方在家電銷售 ､ 技術合 作 ､ 售後服務等領域展開了深入合作。至今，海爾在日本的家電 售後服務仍能通過三洋在日本各地的售後服務窗口受理。 這筆交易完成後，“SANYO”品牌的家用 ､ 商用洗衣機和家用 冰箱將退出日本市場，三洋將致力於太陽能電池等節能領域的產 品開發和生產。 松下集團一方面剝離了白色家電的重合業務，另一方面也確保 了海爾不能使用“SANYO”品牌在日本市場上對松下的白色家電 產品構成挑戰。 而對於海爾來說，擁有三洋在東南亞苦心經營多年的品牌和市 場，將有助於在相對薄弱的東南亞市場一舉奠定優勢地位。2010 年，海爾冰箱佔全球市場份額的近 13%，穩居首位，洗衣機佔全球 市場份額 9% 以上，位居第二，但在越南等東南亞市場，三洋等日 本家電的品牌優勢依然明顯。三洋同意海爾在“一定年限”內繼 續在東南亞市場使用“SANYO”品牌，有助於海爾在掌握三洋現 有品牌和銷售渠道優勢的同時，拓展海爾產品在東南亞的銷路。 在日本市場，儘管海爾無法直接使用“SANYO”品牌，但通過 收購三洋在日本的冰箱和洗衣機業務，海爾相當於在日本擁有了 穩固的技術開發和生產銷售據點，為深入發展打下基礎。

奧斯陸慘案 敲響警鐘 歐洲極右勢力 暗流湧動 【本報綜合報導】一個星期以來，“人間天堂”挪威一直被恐 怖陰霾籠罩，而極右勢力的蔓延更為歐洲安全敲響了警鐘。無論 兇手出於甚麼動機，奧斯陸的這場劫難已經改變了人們對於歐洲 安全的認知。分析人士認為，右翼勢力崛起為歐洲敲響警鐘，歐 洲人需要關注國內的“恐怖勢力”。 據報導，佈雷維克是瑞典一個名為“北歐人”的新納粹論壇的 成員。這個論壇註冊成員有 2.2 萬人，討論內容“經常呈現種族 主義性質”。佈雷維克還在“宣言”中聲稱，他 2002 年加入一個 秘密組織，並稱在西歐約有 80 名“獨狼”，隨時準備發動襲擊。 令歐洲安全官員憂心的是，奧斯陸慘案發生後幾天，已經有越來 越多的歐洲網民聲稱，他們屬於兇手佈雷維克所在的極右組織。 英國廣播公司說佈雷維克這樣的極右分子還有很多，由於歐洲經 濟的持續低迷，失業率增高，種族主義、排外主義思想在民間越 來越活躍。 目前歐洲國家由於受到金融危機影響，經濟尚未完全恢復，不少 國家甚至處於政府破產的邊緣。但歐盟對移民的態度相對寬松， 外來移民仍舊有增無減。金融危機問題和外來移民對本國民眾的 生活造成衝擊，使得一些極右勢力在歐洲社會，甚至政壇上能夠 佔有一席之地。 挪威屠殺慘案讓歐洲各國警察提高了對右翼極端主義的警惕， 歐盟意識到防範區域內極端主義活動已經箭在弦上。

4•中華視角

廠家雖有意 品牌缺魅力 內地家電止步香港 據《香港商報》報導，中國內地家電品牌在海 外市場的認受性越來越高，部分企業多年前已 從較低層次的代工走向自主創新，並致力高端 核心技術開發，無奈內地品牌始終在香港未能 穩佔一線位置。有業者相信原因是內地電器廠 商認為本港只是個小市場。不過，香港有 700 多 萬人口，加上每年超過 3000 萬人次的旅客量， 每年整體電器零售市場總量約 250 億港元，並 不輸於北京、上海、廣州等內地一線城市。 內地改革開放後，珠三角等地區的工業發 展，雖然對國家的經濟增長和外匯積累有重大 貢獻，惟主要靠勞動密集和低成本來維持競爭 力，絕大部分的企業規模較小，這些企業之間 又相互競爭，通常只以鬥「平」來競爭，沒有 自家品牌。另外，不少企業主打代工，只能躋 身產業鏈的末端，缺乏自主科研創新能力，更 遑論核心技術的開發和掌握，亦鮮有企業以兼 併來將公司規模做大。美的、TCL 等內地知名 家電品牌，早前已嘗試打入香港市場；不過， 經過多年努力在港市場拓展不算太成功。目前 本港家電產品很大程度上還是以日系、韓系和 歐美系的產品佔主導。 近一兩年大舉進軍香港的內地家電零售商蘇 寧電器的負責人就認為，內地家電品牌絕對有 到香港發展的意願，相信早年進港困難重重是 因為缺少零售平台，令流通受限，阻止了“上 位”的意願；而現在香港電器零售流通企業， 或是因為一定時間形成的習慣，在引進和推廣 內地品牌方面較為保守。 他相信，隨著蘇寧的來港，內地家電品牌有望 獲得更多機會殺出重圍。不過，研究市場營銷 的學者卻有另一番看法。香港城市大學市場營 銷學系特任講師譚桂常接受專訪時指出，國產 家電品牌在港仍未普及，難以打入主流市場， 原因可能是國產家電有意放棄香港市場爭奪， “確實內地家電品牌暫時對香港市場興趣不是 很大”。 城大年前曾與 TCL 作合作研究，譚桂常發現 TCL 一些較高端的電視系列並無來港銷售，追 問下得知 TCL 認為香港和內地制式不同，內地 客戶喜愛的型號不等於本港市民會接受，加上 香港市場細小，特別為香港銷售設立生產線並 重新改良設計，成本與獲益將不成正比，所以 TCL 採取先搶攻內地及世界其他市場、再回頭 打響香港市場之策略。

台灣3座核廠 去年表現全球第二 據《自由時報》報導，台灣核一、核二、核 三廠雖然老舊，但是營運成熟，整年中沒有 1 次跳機紀錄，去年在全世界核電廠排名中，僅 次於羅馬尼亞，排名世界第二，原能會官員也 給予“極佳 (Excellent)”的評價。 原能會核能管制處處長陳宜彬說，台灣核能 3 座廠去年一整年至今沒有發生過 1 次跳機紀 錄，證明台電是很好的“營運”單位，但是“自 建”核四卻問題重重。曾任美國貝泰顧問公司 派駐核二、核三廠顧問，也曾有 7 年長期的協 助核電廠運轉測試、啟動測試及改善工程經驗 的核四核安監督委員林宗堯認為，台灣現有核 電廠延役，應該會比核四運轉來得安全。 陳宜彬也抱持相同看法，理由是前 3 座廠是 標準廠，運轉成熟，核四的品質無法讓人信服。 不過他也說，核電廠想要延役，台電必須提出 20 年老化管理方案，確保機組安全。能夠活動 的管線、電燈等零件可以換新，更重要的是鋼筋 混凝土結構、壓力槽等，必須要能驗證可靠。 依據原能會資料，目前美國營運中的核能機 組有 104 部，至 2010 年 10 月底止，已有 59 部核能機組獲得美國核能管制單位核准換發執 照 ( 即延役 20 年 )，另有 23 部在審查中。日本 的核能、火力、水力電廠均未規定使用年限， 經定期檢查合格即可繼續運轉。

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甬溫線動車追尾事故發人深省 全社會動員 緊急救援 感天動地 在很多劫後餘生的人們心中，溫州，就像這座城市的名字一樣， 帶給他們持久的溫暖和感動。 【本報綜合報導】北京時間 7 月 23 日 晚上 8 點 38 分，北京至福州的 D301 次 列車行駛至甬溫線溫州市雙嶼路段時， 與杭州開往福州的 D3115 次列車發生追 尾事故。截止北京時間 7 月 29 日，此次 動車追尾事故遇難人數增至 40 人，另有 約 200 人受傷。 事故造成 D301 次列車的 4 節車廂從 高架橋上掉落，被追尾的 D3115 次列車 第 15、16 節車廂脫線。事故發生後，鐵 路部門、消防、武警及地方有關單位迅 速啓動應急預案，火速趕赴現場組織救 援。 浙江省消防總隊派出了 600 多名消防 官兵趕赴現場救援。由於橋梁距地面大 約有 15 米的高度，救援難度大，消防部 門還派出的 2 輛特種車輛，以加快救援 進度。 溫州軍分區和駐地海軍官兵第一時間 到達事故現場後，緊急開闢了一條救援 通道。由於車廂門被嚴重衝擊變形，救 援官兵組成 3 個救援行動小組，破拆進 入受損最嚴重的車廂內展開搜救。 事發後，浙江省衛生廳組織了由四家 醫院組成的四支醫療隊趕往事故現場， 開展醫療救援，溫州各大醫院啓動了應 急預案，醫護人員全部到崗，24 小時值 守，並開設綠色通道、組織專家會診， 調集充足的藥品。目前，溫州全市共投 入 11 家醫院對傷者進行救治，同時，浙 江省血液中心也啓動了應急預案，保證 血液供應。

醫院全力以赴救治傷員，許多素不相 識的人們也紛紛伸出援手獻愛心。前往 溫州中心血站獻血的市民源源不斷，其 中不少是 80、90 後的年輕人。 臨近深夜，仍有不少人前來，一些熱 心人經過工作人員再三勸說才離開。 “7．23”甬溫線特別重大鐵路交通事 故中，居住在事發現場附近的溫州老百 姓成為抵達現場最早的一支救援力量， 他們自發集結成一支支救援隊伍，給遇 險者帶來更多生的希望。 雙嶴村距離 "7 23" 甬溫線特大事故兩 列動車追尾的地方，只有短短幾百米遠。 這個小村子除了溫州本地的居民，大部 分是來自安徽、江西、湖南等地的外來 人員。因為事發時雙嶴村正停電，很多 居民在戶外乘涼，他們目擊了事故過程 並在第一時間奔向現場展開救援。 傷亡乘客被不斷地從車廂里抬出來， 附近的車輛又自發組成了運輸隊，小麵 包、皮卡車、農用車、出租車齊上陣， 將第一批傷者送往離事故現場最近的醫 院。 “26 小時內 1700 人獻血救急”，“3 小時內招募百名志願者陪護”，溫州人 上演了一幕感天動地的深夜大營救，以 自己的所作所 為，讓溫州形象再次醒目 地突顯於世人面前。 在很多劫後餘生的人們心中，溫州， 就像這座城市的名字一樣，帶給他們持 久的溫暖和感動。 在杭州、寧波等地，眾多好人心也踴

躍獻血。一些貼有愛心標誌的車輛穿行 在溫州街頭，這支由出租車和私家車組 成的愛心車隊，主要在醫院、汽車站等 地無償接送需要幫助的人。 7 月 24 日凌晨四點左右，人員搜救基 本結束，從早晨 6 點多開始，隨著重型 設備進入事故現場，現場清理作業進度 加快。D301 次車上的行車記錄器已經找 到。 7 月 28 日，國務院總理溫家寶還察看 “7．23”甬溫線特別重大鐵路交通事故 現場，悼念遇難者，看望受傷人員，對 傷亡人員家屬表示深切慰問，並在事故 現場召開了中外媒體見面會。溫家寶表 示，中國的鐵路建設不是越快越好，要 把安全放在第一位。溫家寶稱，事故的

調查處理一定要對人民負責，無論是機 械設備還是管理問題，以及生產廠家製 造問題，都要一追到底，如果背後隱藏 腐敗問題也將依法處理，毫不手軟。 7 月 28 日，上海鐵路局長安路生首 度公佈溫州動車追撞事件調查結果，表 示本起事故是由於信號設備的缺陷所導 致。安路生指出，溫州信號設備的問題 在於，軌道地面設備的保險裝置被雷擊 故障後，信號系統並未在第一時間將綠 燈改換為紅燈，才會導致追撞。值得注 意的是，據《羊城晚報》報導，提供信 號設備的北京“全路通信信號研究設計 院有限公司”，另外也承接了京滬、武 廣、廣深港等處的高鐵通信系統。 圖為：溫家寶總理來到事故發生地， 敬獻鮮花，並三鞠躬，表達對遇難者的 哀悼。 攝影：新華社記者黃敬文

末日博士再論中國硬著陸 2013年後風險增至四成 據美聯社報導，近日，美國知名經濟 學 家、“ 末 日 博 士 ” 努 里 爾． 魯 比 尼 (Nouriel Roubini) 在上海再次拋出了中國 經濟“硬著陸”的論調。他說，“今明 兩年中國經濟硬著陸可能性很低，但在 2013 年後，硬著陸風險將會增加。” 魯比尼在出席主題為“全球．中國： 經濟風險與投資策略”的“SAIF．CAFR 金融名家講堂”時稱，如果中國不進行 經濟結構調整，未來的不良貸款和公共 債務將導致經濟放緩，在 2013 年後“硬 著陸”的可能性將增加至 40%。 這已經不是魯比尼第一次唱空中國經 濟，今年 4 月魯比尼曾撰文表達過類似 觀點。由於 2006 年成功預測到兩年後金 融危機的發生，魯比尼被《紐約時報》 稱為“末日博士”。 公共債務接近 GDP 的 80% “沒有一個經濟體能有中國這樣的生 產率，每年把一半的 GDP 用於再投資， 投資新的資本性投資。”魯比尼認為， 中國經濟的增長是依靠出口、巨大的固 定資產投資、高儲蓄率和低消費，但這 種模式不具有可持續性。 魯比尼指出，上述模式到最後會出現 三大問題 ---- 包括不斷增加的銀行不良 貸款、巨大的公共債務以及多個行業的 產能過剩，這些將會使得中國經濟出現 “硬著陸”。 雖然業界對於“硬著陸”沒有統一的 定義，但魯比尼認為，對於中國來說， 經濟增長率低於 8% 就屬於“硬著陸”， “持續一年以上維持在 5% 到 6%，就是 硬著陸，不過中國未來兩年這個概率很 低。” 魯比尼表示，值得討論的是，中國能否 通過經濟重組、更多的消費來避免“硬 著陸”，“我覺得必須要通過一系列的 經濟政策，才能把從固定資產的投資轉

向消費，如果這個轉移不發生，我擔心 有一天沒有項目可以去投資。” 魯比尼稱，根據他和他同事以及其他 學者的研究認為，中國公共領域債務， 像省級的債務可能達到 20% 至 27% 的 GDP，中央政府債務只有 GDP 的 17%， “還有很多債務是隱性的，把所謂公共 領域債務加起來，可能會接近 80%。” 渣打銀行大中華區研究主管王志浩也 持有類似觀點。王志浩此前測算，截至去 年底，中國中央及地方政府的公共債務 總和約為 28 萬億元，約佔 GDP 的 70%。 根據國家審計署 6 月底公佈的數據 顯示，全國省市縣三級政府債務總額為 10.7 萬 億 元， 相 當 於 2010 年 GDP 的 27%。 “我同意中國仍然有財政資源，但目 前所有資源實際上都深刻隱含了一些經 濟結構的問題，最終將導致經濟衰退， 所以中國必須重新平衡經濟，來避免硬 著陸。”魯比尼說道。

魯比尼的“杯子論” 一直對全球經濟持有悲觀態度的魯比 尼將全球經濟描述為“半杯水”，“一 半是滿的，一半是空的。”樂觀經濟學 家可以說已經裝滿了半杯，而魯比尼則 是看到了還有半杯空著。 在魯比尼看來，目前全球經濟存在包 括中國經濟風險在內的八大隱憂，首先 是發達國家發展態勢不足，並非 V 形復 蘇。其次是主權債務的風險，處於歐元 區邊緣的國家這個問題尤其顯著，整個 歐元區增長緩慢。此外，美國經濟增長 前景不明，中東局勢等等也困擾著全球 經濟。 “新興國家經濟體增長過快也是一大 問題，這也是它們的脆弱性之一。”魯比 尼稱，不少新興經濟體都存在通脹，且 信貸增長太快，出現了資產泡沫，“資 產的泡沫和產品服務的通脹，都是新興 市場的許多政策造成的。” 對於發達國家來說，通脹不是主要問

題，“而是商品市場，這些國家不能大 幅提高商品價格，在高失業率和勞動市 場疲軟的情況下，發達國家通脹壓力並 不太大，其房地產市場在嚴重通縮。” 魯比尼還警告說，目前已經沒有有效 的政策工具，“我們面臨的問題是政策 工具已經遠遠不夠，財政這一方面，每 個發達國家都出現了緊縮，尤其是歐元 區。”魯比尼表示，要面對的是財政和 貨幣政策緊縮，這樣帶來的問題是經濟 的減弱，“經濟上的疲軟將導致我們可 用的政策工具越來越少。” “我們目前所處的時代，流動性太強， 還有許多不確定性，這些‘黑天鵝’效 應，以及日本地震、歐債危機以及美國財 政危機等影響，很有可能造成債務槓桿 過高。”魯比尼說道。（注：1697 年， 探險家在澳大利亞發現了黑天鵝，人們 才知道以前的結論是片面的——並非所 有的天鵝都是白色的。由此，黑天鵝事 件指不可預測的重大事件。）

中國製造業正迅速提升價值鏈 據加拿大《環球郵報》報導，進入加 拿大天弘集團的蘇州生產車間，參觀者 要穿上塑料鞋套以防止污垢和粉塵污染 其生產的通信和醫學設備。它生產的幾 乎全是高科技產品，打破了中國只是廉 價商品血汗工廠的陳腐觀念。 中國生產高端產品也是大勢所趨，其 遠低於北美的勞動力成本正迅速上升， 而製造高附加值產品是抵消通脹和保持 龐大製造業競爭力的關鍵所在。這樣做 還能增加工人和公司收入，幫助中國經 濟實現從出口帶動型轉變到依賴國內需 求的長遠目標。 亞洲經濟引擎提升其在製造業價值鏈 中的位置，不僅預示著中國經濟發生革

命性轉變，還勢將對西方業已步履維艱 的製造業形成威脅。總體而言，高端產 品是歐美製造業技能的最後堡壘，而亞 洲主要生產低成本產品。 不過，中國的成本優勢也岌岌可危。 投資與咨詢公司贏得信認為，工資上漲 和人民幣升值意味著到 2017 年，中國 製造業的中等工資將與美國最低工資持 平。意識到低端產品優勢逐漸喪失的中 國製造商正轉向更尖端產品。即便與西 方工資差距正在縮小，中國龐大的勞動 大軍、生產方式以及既有的運輸基礎設 施，也有助於中國對歐美對手保持優勢。 摩根大通中國區業務主席李晶認為， 高端商品的生產將提高生產率，彌補勞

工短缺和促進國內需求。“中國製造業 的勞動生產率與全球相比仍偏低，機械 化水平和勞動生產效率尚有很大提升空 間。此外，中國製造商正面臨一個繁榮的 國內市場，對於生活消費品的需求仍處 於釋放之中，”她在一份報告中表示。 天弘（蘇州）公司就是一個例證。儘 管蘇州的大部分產品正銷往海外，但越 來越多的產品留在國內。10 年前，國內 消費只佔消費總量的 10%，如今已經上 升到 20%。“前景並不僅僅在於勞動力 成本。當地市場是一個極具吸引力的因 素，”天弘集團亞洲銷售總監布萊恩． 劉（音）說。 譯者：王會聰

二○一一年七月三十日至八月五日 總185期 July 30 ～ August 5 2011 www.ChineseBizNews.com

段永平：從實業家到投資家的傳奇 踏踏實實做對的事情和把事情做對 因為“保衛婚姻”定居美國，不小心成為巴菲特式的投資家， 不過他不喜歡外界冠之的任何名號，他說：一切都是為了好玩。

【本報綜述】7 月 25 日，定居美 國的段永平回到了中國大陸去了一 趟浙大，正好趕上畢業典禮。校友會 的老師讓他幾句，他發出“驚人之 語”，總結了自己畢業近 30 年的 3 點體會。 1. 胸無大志：大概就是踏踏實實的 態度。 我們文化里有很多好大喜功、 急功近利的東西，胸無大志的“大” 就是好“大”喜功的“大”。 2. 有所不為：大概就是“做對的事 情和把事情做對”的另一種說法。做 對的事情的意思就是錯的事情不要 做，就是有所不為的意思。 3. 做一個正直的人。這是最簡單但 也可能最難的一點。做一個正直的人 會有甚麼回報我不知道，但正直的人 可以一生坦然。 段永平是誰？ 今年 50 歲的段永平 9 年前就和妻 子在美國定居，他可能是中國商業史 上最愜意的“甩手掌櫃”——步步高 和 OPPO 這兩個品牌在中國數碼電子 行業如日中天，有人說其每年的廣告 投入就超過 10 億元，堪稱“開著飛 機撒錢”。 從一個虧損 200 萬元的小廠廠長， 到親手締造了“小霸王”、“步步 高”兩個知名品牌；從投資網絡股 到與股神巴菲特共進慈善午餐，他 騰挪於實業與投資領域；從月薪只有 五六十元到向浙江大學、中國人民大 學兩所母校捐贈數千萬美金……在

今天的中國投資領域，他被稱為與巴 菲特“走得最近的人”——他就是著 名股票投資人、步步高集團董事長段 永平。他是 1999 年和 2000 年兩次 奪得央視“標王”的步步高公司之創 始人，他是投資網易、雅虎等公司而 賺了個盆滿鉢滿的華人投資家，坊間 譽之為“中國巴菲特”，他還是一 位慈善家，曾分別捐贈給兩所母校 （浙江大學和中國人民大學）3000 萬美元，他還是五年前豪擲逾 62 萬 美元，第一位拍下與巴菲特共進晚餐 機會的華人…… 在中國商界，段永平發家史也可 謂傳奇。公開資料顯示，1989 年 3 月，段永平到中山市怡華集團下屬的 一間虧損 200 萬元的小廠當廠長， 他決定做電子遊戲機。兩年之後，小 霸王電子工業公司成立。僅僅三年時 間，段永平就將小霸王從昔日負債累 累，做到產值逾十億，但他還是一個 “高級打工仔”。段永平不甘心，他 向集團公司提出對小霸王進行股份 制改造，但沒被通過。 1995 年，段永平“跳槽”到東莞， 成立了步步高電子有限公司。對他的 選擇，當時很多人並不看好，但命運 之神似乎對他特別眷顧，步步高很快 “步步登高”。不過，2001 年之後， 段永平在步步高逐漸退居幕後，用他 自己的話就是“只是每年回國兩次 參加步步高的董事會”。 2006 年，段永平以 62.01 萬美元

在網上拍得與巴菲特共進午餐的機 會，段永平把巴菲特的投資哲學概括 得非常簡單：“你要買一隻股票，其 實是買這家公司，因此前提是你必須 瞭解它，這與投機截然不同！”其實 在此之前，段永平就已經成為網易股 價從 1 美元漲到 70 美元的受益者， 在華爾街的華人投資圈中有人暗中 送他“段菲特”的美譽。 也是在 2006 年，段永平向母校浙 江大學捐贈 2.35 億元，創中國大學 校友最大單筆捐款紀錄，至今無人超 越。 投資有 100 元就行 在美國炒股賺到的錢，比在中國大 陸做十多年企業賺的錢要多得多。段 永平做投資創造了不俗的業績，被人 稱為“段菲特”或“中國巴菲特”， 但他從不接受這些稱謂，他說，“我 其實也不是巴菲特的甚麼信徒”，他 常說心態最重要，“別人是 for money （為了錢），而我 for fun（為了好 玩）”，“在我眼裡，松下幸之助和 巴菲特並沒有本質的區別”。 定居美國的段永平，經常會在北京 時間凌晨登錄其在中國內地某網站 上開設的個人博客，頗有耐心地與其 越來越龐大的價值投資粉絲群熱烈 地“聊聊”投資範疇內的話題。 曾有人質疑：“巴菲特只可借鑒， 不能複製，段永平也無法複製他。” 但段永平回應說：“複製是怎麼定 義的？再說，複製幹嗎？又不是做蠟 像。我也沒有任何想法去複製巴菲 特，我甚至很少關心他都在做甚麼和 做過甚麼。我只關心他做事情的道 理，明白以後，自然就有機會了。” 股市中大家在玩不同的遊戲，但投 資這個遊戲其實只有一個玩法，就是 “價值投資”。投機則有不同的玩 法，到賭場有很多玩法。 價值投資很簡單，你買股票的時 候，就是買這個公司的一部分，你是 在擁有它。但是你現在要我提一個建 議，對所有去澳門的人有甚麼樣好的 意見，我沒有。 很多時候你的股票並不是特別好， 只是因為大家都漲所以你才漲，賺錢 的原因不是因為你很懂股市。現在多

數人看圖看線做股票早晚要出問題， 因為大家看的是一張圖一條線，你憑 甚麼能夠賺到錢。 戀上中國元素的慈善哲學 “松下幸之助講過，企業不盈利就 是罪惡，但是企業的目的不是為了盈 利。”段永平寫道。他承認中國慈善 軟環境這三四年來的進步，特別是 “罵人的人少多了”，但整個慈善系 統與制度建設還是有大量缺失環節， 同樣的善舉踐行起來仍要比在美國 做來得勞心費力。捐款捐物去向不透 明，是其中重要一個表徵。 但段永平聲稱不想把他個人的這 些努力跟推動改善國內慈善環境這 麼宏大的主題扯上邊。“我一直是個 事業心不太強的人，就是覺得，( 慈 善是 ) 到了這個階段該做的一件事， 是早晚都是要做的。不然類似王永 慶、龔如心這樣，因為沒做（慈善） 反而給家人帶來困擾，還要打官司撕 破臉皮，多不好。我有條件就早一點 安排。我們也沒有野心說要把慈善做 多大。做到甚麼程度是甚麼程度，我 們沒有任何追求。” “心平氣和，方有所悟。”48 歲 的段永平說。 處江湖之遠，段永平確有心平氣和 的資質。自 2002 年淡出步步高遷居 美國後，除了家庭，他的生活主線已 經簡化成“投資”、“慈善”四字。 段永平名言 ★敢為天下後，後中爭先。 ★ 投資的准則，選擇偉大的企業，關 注企業的文化，不選爛公司，不選 高成本高負債公司又高度競爭的 企業。 ★ 投 資 最 難 的 是 一 個 人 最 弱 的 地 方——缺甚麼，甚麼就是最難的。 ★ 買 股票就是買企業——假設如果 我有足夠多的錢的話我是否會把 整個公司買下來。 ★ 研究企業、財報只是調研的一小部 分，“能用的方法都要用上”，才 能做到“熟悉”。 ★ 偉 大公司犯錯的時候正是買進的 時候，前提是你必須搞懂。 ★ 和 華爾街分析家們的區別——理 解企業，理解企業文化能保證長期 實施量化。 ★ 把雞蛋都放在一個籃子里，可以看 得更好些。

亞洲財富論壇 中國私人飛機產業發展峰會

環球商機

【本報訊】由亞洲財富論壇主辦 的中國私人飛機產業發展峰會將於 9 月 10 日在北京隆重舉行。本次峰會 的主題是 "2011 新機遇、新挑戰 "。 亞洲財富論壇由全國人大常委會 副委員長周鐵農出任名譽主席，全國 政協副主席厲無畏出任主席，亞洲財 富論壇執行主席兼秘書長為韓劍峰 先生。 目前，美國約有兩萬架私人飛機， 在全球私人飛機市場上佔 55%，其次 是歐洲 (21%) 和亞太地區 (11%)。當 前中國市場份額還不到全球 1%。 2010 年是中國私人飛機時代的元 年，國務院、中央軍委 2010 年 11 月 14 日印發《關於深化我國低空空域 管理改革的意見》，低空空域政策的 破冰，以私人飛機和商務飛機為代表 的通用航空產業開始風起雲湧。截至 今年 4 月底，中國註冊私人飛機最多 可達 90 架。兩年前中國甚至不存在 私人飛機市場，但在未來十年里，這

一市場規模將每年增長 20% 至 25% 以上，它將很快迎來春天，中國私人 飛機擁有量將超美國，成為世界第 一。 在此背景下，亞洲財富論壇主辦了 中國私人飛機產業發展峰會。本次峰 會以中國私人飛機產業發展戰略為 研究重點，以中國潛在私人飛機客戶 為服務對象，攜手國際知名航空公 司、全國各地機場、航空製造相關產 業公司、航空咨詢公司、投融資銀

行、航空租賃公司、航空維修機構等 二百餘人，共同解讀中國航空相關政 策，共創共享 2011 中國私人飛機產 業發展機遇。 屆時，參觀者將與龐巴迪、巴西航 空、法國達索、美國灣流、美國豪客 比奇等世界各國知名企業領導人面 對面零距離接觸，觀看現場展覽展 示，享受專業、高端服務。 亞洲財富論壇還特邀了中國國家 領導人、國家部委領導、地方省市領

導人、權威專家、精英企業家以及全 球媒體記者一起，為與會者剖析中國 私人飛機產業發展規劃、開創中國私 人飛機產業發展新紀元、打造亞洲頂 級高端私人飛機盛會！ 亞洲財富論壇宗旨為：立足亞洲， 促進和深化本地區內和本地區與世 界其他地區間的經濟交流、協調與合 作；通過論壇峰會與政界、商界及學 術界建立交流合作，為亞洲多國發展 經濟提供一個展示交流的平台。

福特上季表現優於預期 受惠於 Fiesta 小型車等車款售價上 漲，美國汽車大廠福特公司（Ford） 上季淨利雖下滑逾 7%，但優於市場 預期，激勵股價 26 日早盤上漲 2%。 福特 26 日表示，第二季淨利為 24 億美元（每股盈餘 59 美分），比去 年同期的 26 億美元（每股 61 美分） 縮減逾 7%；若不計某些項目，上季

每股盈餘為 65 美分，高於分析師預 期的 60 美分。福特上季營收比一年 前成長 13% 至 355 億美元，優於市場 預估的 321 億美元。福特股價 26 日 在紐約早盤上漲 2% 至 13.44 美元。 福特上季淨利下滑的主因是增加 新車款的研發支出，以及鋼鐵和塑料 等大宗商品成本上漲。

福特預期，今年的商品和結構性成 本仍分別將比去年同期增長 20%，但 該公司短期內必須提高成本，才能提 升銷售量。 福特也預期，今年美國汽車業銷售 量將介於 1,300 萬到 1,350 萬輛，但 福特也調降歐洲汽車業銷量預測。 源自：國際財經時報

5•商海縱橫

澳洲女礦主 世界新首富 可能你還沒聽說過“吉娜．萊因哈特”這個名字，沒關係，或 許過不了多久，它就會充斥各大媒體的頭版頭條。美國花旗集團 新近發表的一份報告顯示，這位 57 歲的澳大利亞女首富或許將以 1000 億美元的身價，超越微軟創始人蓋茨和墨西哥電信巨頭斯利 姆，成為新的世界首富。 2004 年以來，鐵礦石價格從 53 美元 / 噸飆升至目前的 175 美 元 / 噸，再加上中國從澳洲進口鐵礦石數量激增，萊因哈特的資 產在 2010 年翻了四番。對於未來的鐵礦石市場，業內人士普遍 認為，鐵礦石價格雖然會因為季節的因素而出現波動甚至短期下 降，但由於全球，尤其是亞洲對鋼鐵仍有大量需求，出現長期大 幅下跌的可能性不大。所以，萊因哈特以千億美元的身價成為世 界新首富，並非不可能。 縱觀全球頂尖女富豪，人們的普遍印象是：她們的巨額家業都 是從父親或丈夫那裡繼承得來的。萊因哈特也不例外。位於澳大 利亞西部城市珀斯的漢考克家族，是那裡歷史最悠久的地主家族 之一。萊因哈特的父親朗．漢考克是這個家族里出了名的花花公 子。他非常受當地女性歡迎，還常常傳出有私生子的緋聞。 1947 年，漢考克與霍普．尼古拉斯結婚。澳大利亞媒體曾報 導，尼古拉斯有兩個過人的特徵：她非常關心別人，同時無時無 刻不在鼓勵自己的丈夫。人們稱，漢考克的礦業王國，正是在這 位賢惠太太的幫助下建立起來的。 1952 年底，漢考克和妻子駕駛私人飛機出行時，遇上暴風雨， 不得不沿著一條峽谷低空飛行。當漢考克俯視地面時，他突然變 得十分興奮，大叫：“我覺得這裡有鐵礦！”第二年，漢考克開 始對這條峽谷進行勘探，發現了世界上最大的鐵礦，漢考克勘探 公司因此發跡。 1954 年 2 月 9 日，萊因哈特出生了。她從小就崇拜父親，12 歲開始就在為接手漢考克勘探公司做準備。在同齡的女孩們忙著 化妝追星時，她則熱衷於跟父親一起去礦場調研。漢考克公司的 老員工至今仍記得，萊因哈特 21 歲時，曾迫不及待地向父親建議 “用核爆炸的方式來加快開礦速度”。她急於求成的性格同樣體 現在對學業的態度上，僅在悉尼大學學了一年經濟學，萊因哈特 就回家做生意去了。 如果不是因為一個不完美的繼母，萊因哈特或許會一直和父親 保持著和睦的關係，並像其他“富二代”一樣坐享其成。1983 年，萊因哈特的母親死後，她為年邁的父親請了一位保姆——34 歲的美艷菲傭羅斯．蘭卡森。很快，漢考克就被羅斯迷住，讓她 做了自己的情婦，甚至開始談婚論嫁。萊因哈特曾試圖阻撓這樁 婚事，卻遭到父親的一頓臭罵。幾個月後，漢考克甚至下令，禁 止女兒出席公司董事會。1992 年漢考克去世後，羅斯迅速嫁給了 一個地產大亨，並將萊因哈特告上法庭，控訴她企圖侵佔財產。 萊因哈特則要求對父親進行屍檢，懷疑是羅斯害死了父親。這場 肥皂劇般的家族恩怨，讓萊因哈特在澳大利亞家喻戶曉。 14 年後，這場曠日持久的官司終於以萊因哈特的獲勝而告終。 此時，漢考克勘探公司已經是風雨飄搖。在萊因哈特忙於打官司 的這些年里，公司基本上沒有再進行鐵礦開採，只靠向其他公司 收取礦區使用費勉強度日。在給工人發完工資，給國家交稅之後， 萊因哈特根本沒有錢再進行大規模的投資發展。人們普遍認為， 這位“礦業公主”要守著老本坐吃山空了。 2004 年之後，全球鐵礦石價格迅速上漲。萊因哈特利用父親留 下來的幾個沒有充分開發的礦區，吸引大公司投資，達成了一系 列精明的交易。她先是與力拓礦業集團共同成立了以其母親名字 命名的合資企業，該企業每年生產 1500 萬噸鐵礦石。此後，她 又同韓國浦項鋼鐵公司合作，計劃開發羅伊山礦山，其年產量可 達 5500 萬噸。金融危機之後，萊因哈特更加相信大宗商品的重 要性。如今，她已經不滿足於經營鐵礦，而將目光瞄准了澳大利 亞的煤礦。萊因哈特坐在父親當年的辦公室里，掌管著公司里的 一切。她對於自己能否成為世界首富這件事似乎並不在意，因為 她“已經切實地照顧到了自己的家人，解決了父親留下來的爛攤 子和債務……” 作者：馬曉雲 源自：環球人物雜誌

山寨店大行其道 蘋果三緘其口 【本報綜合報導】美近日，一位生活在昆明的西方網友把其發 現的假蘋果電腦零售店的照片發表在博客上，北美和歐洲的媒體 紛紛轉載。最早被報導的也就是最出名的那家商店沒有被關閉。 對此，昆明市工商局一位發言人稱，該店正在向蘋果申請經銷許 可。報導稱，令人想不到的是，蘋果對這條驚人爆料一直三緘其 口。對消費品公司而言，最佳戰略就是在競爭對手進入之前盡快 搶佔市場份額，這就需要盡量快和盡量多地銷售產品此前，有消 息稱，蘋果此前已經從授權經銷商那裡接到了投訴。而蘋果只表 示，對此“沒有評論”。 據美國《紐約時報》報導，蘋果計劃在上海開第 3 家專賣店， 也是中國第 5 家專賣店。目前蘋果在華專賣店每天能吸引逾 4 萬 人的客流量，是美國蘋果專賣店日客流量的 4 倍。蘋果 CFO 彼得 ．奧本海默表示，中國現有的 4 家蘋果專賣店每日客流量及平均 營收業績均為全球蘋果專賣店之首。有評論認為，中國市場將幫 助蘋果成為一家價值萬億美元的公司。

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6•綜合要聞 6•立業創富

30歲以下 成功創業的秘訣 就業市場的風景的確迷人，尤其對於新新人 類來說更是如此。對於不願意受約束的人來講， 自由職業不再是唯一一個讓人興奮的選擇，在 某些情況下，大學畢業後立刻開創自己的公司 也是可行的。職業專家 Shawn Graham，他最近 曾為 Fast Company 寫過一篇關於新新人類職業 道路的文章。他在文章中說，30 歲以下的這一 代人想要從工作中得到更多的滿足，在生活中 得到更多自治，所以創業對他們來說變得很具 吸引力。如果你就屬於這個群體，或正在為一 個想要獲得崇拜的年輕企業家提供咨詢，這裡 有一些需要在開始一家公司前考慮的，直接來 自年輕成功企業創辦人的 6 個要點。 Robert Livingstone 年齡：26 公 司：Ideal Cost，一個國家商 業顧問，專門從事 信用卡加工，每年 10 億美元的成交 量。秘訣：專注， 許多公司失敗，歸 因於他們試圖提 供很多的服務，想 立刻成為每個人的全部。專注發展你公司的目 標產品和服務，把它們提供給特定類型的公司 或個人是至關重要的。 Antoine Azar 年齡：29 公 司：2XM Interactive， 一 個 製造手機應用程 序和交互觸摸裝 置的企業。年收入 額 超 過 100 萬 美 元。秘訣：當你要 跟人合伙創辦一 家公司時，要非常 小心。這比一樁婚姻更嚴肅。如果不是所有的 合伙人完全清楚並在公司的目標上達成一致， 公司將會倒閉。我已經看過很多公司在開始時 有很好的產品，最後因為合伙人的問題在死亡 的邊緣掙扎。 Erica Zidel 年齡：29 公司：Sitting Around，致力於通過點到點的 兒童照管系統，減輕父母的生活壓力。自推出 以來每月 88% 的增長率，曾被紐約時報和 Real Simple 報導。秘訣：跟你的顧客溝通。不要假 設你知道顧客的需求。你會感到驚訝 -- 多數情 況下，你的判斷是錯誤的。有很多途徑獲得客 戶的反饋：電子郵件，市場調查，關注重點群 體等等。 Emily Dubner 年齡：27 公司：Baking for Good，一個在線麵包房，原 受到麵包售賣的啓發。已經與 200 個國家和地 方的非盈利機構建立合作關係，自 2009 年 9 月 以來，已經為這些慈善機構捐贈超過 25000 美 金。秘訣：從小事做起。在你注入大量資金以 前，先在朋友和家人中間測試你的理念。開始的 時候節流有助於你集中在真正重要的事情上， 並在你做大之前提煉你的理念。 Taryn Scher 年齡：28 公司：TK PR，一個公共關係和活動策劃公 司，擅長於奢飾品品牌。公司開辦三年半的時 間內，在十個州內與超過 48 個品牌合作。 秘訣：要有一個導師。每個人都應該有一個 可以仰望，時刻為你提供建議的人。或許你可 以為他們買午餐，從而可以在兩個小時內獲得 他們的經驗。每個人都需要一個可以為你提供 建議的人，一個比你在生意場上時間長，並與 你有相似經歷的人。 Ben Sann 年齡：23 公司：BestParking，一個停車決定引導公司， 在 30 個美國城市和 79 個機場，引導駕車人士到 達最近和最便宜的停車庫或停車場。Inc. 雜誌曾 在 30 個 30 歲以下的企業家列表中報導過他。 秘訣：如果你正考慮雇用一個網站或程序開發 人，最好選擇個人（或個人組成的團隊），而 不要選擇公司。如果你雇用一個全方面服務的 公司，你就要指派一個項目經理，他是你和編 程人員之間額外的中間人。你還要付 CEO 和項 目經理薪水，以及其它管理費用。雇用可以在 家工作的個人不但可以幫助你控制整個程序， 同時還能降低成本。 作者：Amy Levin-Epstein 源自：商業英才網

二○一一年七月三十日至八月五日 總185期 July 30 ～ August 5 2011 www.ChineseBizNews.com

聰明運用女性優勢 敏銳的職場辨別力

女星當老闆 如何成為娛樂圈阿信 娛樂圈就是個職場，有人失意，也有人成功。作為女明星， 她們可不全靠美色吃飯，當老闆賺錢這件事，她們一點都不含糊…… 從這些娛樂圈“阿信”身上，我們可以學習到最有效的職場教育學， 為危機四伏的職場提供有效的教學寶典。

徐靜蕾 敏銳的職場辨別力 職位：北京鮮花盛開網絡公司老闆、電 子雜誌《開啦》主編 創業時間：2007 年 成功秘訣：名人大腕做後盾奮鬥史：徐 靜蕾做演員，沒塑造甚麼深入人心的經 典形象，做導演，也沒甚麼名垂影壇的 炙手佳片，她就是在文化圈子里 “玩” 得隨性的女人。她知道做甚麼能火，明 白甚麼能讓自己名利雙收。在文化圈， 她請葉大鷹、張元這樣的前輩指點；娛 樂圈，她找姜文、李連傑這樣的大腕捧 場，就連緋聞男友，都是王朔、韓寒、 黃覺這類風口浪尖的才子帥哥。博客火 的時候，徐靜蕾是博客女王，混熟之後 她又辦了網站和電子雜誌，這些都讓她 賺得盆滿鉢滿。 主要業績：“鮮花村”網站上線不到 半個月，在全球 Alexa 的排名已達 5853 名。電子雜誌《開啦》首期的廣告收入 已達 100 多萬元。 專家點評：徐靜蕾已經是個社會活動 家了，她從演電影到拍電影，博客火了 之後，她又做了網站和電子雜誌，跟娛 樂圈和文化圈的人交往甚密，和她傳緋

聞的，不是才子就是帥哥，她的成功看 似很容易，做甚麼火甚麼。徐靜蕾的成 功告訴我們：首先，她是個很有交際手腕 的女人，無論哪個圈子都能玩得轉；其 次，她目光獨到，對新生事物感興趣， 能看到未來甚麼能火，緊跟潮流步伐； 再次是她能堅持下來，無論做甚麼都要 做好了，而不是玩玩就丟。 範冰冰 聰明運用女性優勢 職位：冰冰影視公司老闆 創業時間：2007 年 成功秘訣：“博納英龍”的力挺 奮鬥史：範冰冰好像一直都不大被輿 論看好，相比她的演技和努力，大家關 注更多的則是她的緋聞和張揚做派。可 是，要強的範冰冰誓把努力堅持到底， 她不停地拍寫真，上各種雜誌封面，沒 有在此起彼伏的緋聞裡哭泣，而是借此 提高知名度。經歷過一段時間的隱忍， 後來的國際服裝周和電影節終於成全了 範冰冰，她的美艷雖然招來諸多口水， 同時也驚艷了世界。不甘心做花瓶又難 嫁入豪門的範冰冰，成立了自己的影視 公司，得到由保利博納、英皇、成龍合 資組建的“博納英龍”經紀公司支持，

範冰冰一面當老闆，一面忙於拍戲，強 悍的表現讓輿論賦予“範爺”之稱。 主要業績：冰冰工作室的開門作《胭 脂雪》收視率超過 10%，範冰冰個人片 約不斷，年收益近億。 專家點評：細數範冰冰的成名之路， 與她自身性格不無關係，“我就是豪 門！”、“我從來不靠男人！”骨子裡透 著強悍與霸氣，同時，女性的優勢被聰 明的她運用得淋灕盡致，妖艷的造型，時 不時的緋聞，一切可能的機會，產生曝 光率的地方，都會出現她的身影。這樣 的魄力，即使在光怪陸離的娛樂界，也 無幾人能及。職場上有句話：跟對人， 做對事，選擇永遠大於努力。範爺可謂 此句話的經典詮釋，“博納英龍”的力 挺讓她如魚得水，成功就是她一步步策 劃出來的。 王菲 善於利用人脈 職位：酒吧髮廊老闆、影視文化公司老 闆娘 創業時間：2005 年 成功秘訣：超旺人氣 奮鬥史：天後級歌星王菲，她天籟般 的聲音迷倒眾生，男人和女人都拿她當

偶像，這樣的明星確是鳳毛麟角。和李 亞鵬結婚生女後，王菲退出娛樂圈，一 心相夫教子，王菲之前開的酒吧曾因經 營問題歇業，後來重整旗鼓，王菲憑借 她超高的人氣，為酒吧帶來生意。後來， 她與內地歌壇一姐那英合伙開了髮廊， 劉德華為髮廊題詞，趙薇、章子怡等大 牌明星是常客。復出後的王菲不但繼續 加油唱歌，在做老闆上也是更加努力。 主要業績：經營的高檔酒吧里一瓶礦 泉水至少 60 元，開瓶酒要上千，卡座費 三四千很普通。髮廊里剪發 400 元起， 燙髮最便宜千元以上。影視文化公司在 雲南，投資 50 億。 專家點評：王菲職業發展非常成功，這 與她的自身優勢與自己的努力和執著是 分不開的。成名之後王菲又利用自己的 名氣開闢第二職業，積極撈金。她的成 功在於：1. 事業根基牢固，擅於利用媒 體為己服務；2. 重視自己的職業規劃， 視事業為第二生命；3. 善於利用人脈拓 展新事業。 張柏芝 有拼勁有頭腦 職位：服裝店老闆、纖體店老闆 創業時間：2001 年 成功秘訣：養家動力 奮鬥史：張柏芝婚前就說過，無論和 誰結婚，都要在婚前簽訂合約，以後離 婚孩子都歸她，為了日常家庭開支，為 了養好孩子，她對金錢很在乎。於是， 除了拍片，張柏芝又做起了老闆，不但 在香港有店，還把生意做到了北京。現 在，深陷“合照門”的張柏芝面臨離婚， 如果真離了，有兩個兒子要撫養的張柏 芝，更要在賺錢上大下工夫了。 主要業績：“A6Collection”服裝店生意 火爆，纖體店讓北京女人花費香港 1/3 的 價格就能享受到一樣專業的纖體服務。 專家點評：張柏芝成功創業給我們這 樣的啓示：1. 有熱愛有追求，工作和興 趣相結合時，激發出自己無限的潛能； 2. 有責任有動力，不管這份責任來自工 作還是家庭，責任心對成功女性來說必 不可少；3. 有拼勁有頭腦，成功的人善 於發現上天賜予或一些潛在的機會，有 對市場需求的敏銳感應，把握住機遇並 且放手一搏，不達目的誓不罷休。 作者：孫亞睿 源自：都市女報

如何與聯合國做生意 五個步驟

（上）

供應商應該首先瞭解聯合國採購市 場，在簽定合同之前，應該徹底瞭解市 場，並同潛在的聯合國合作夥伴建立聯 繫，還應該理解如何獲得合同的競標程 序，滿足任何可能出現在合同條款中的 售後服務要求，每一個願意按規定步驟 行動。 意欲加入聯合國市場的公司或個人顧 問，都將獲得聯合國提供的許多好處，包 括在發展中國家和新興市場建立商業據 點的機會，如果沒有聯合國的參與，對 單獨的公司而言，這要麼是不可能的， 要麼就是風險太大。 聯合國市場有多元化性質，潛在的供 應商必須首先瞭解聯合國的制度和它的 運做。三十多個機構、計劃和基金中的 每一個都有各自的條款，項目和採購要 求。但同時，這些組織又都是在一個更 大的組織框架下運行。一個機構的行動 或決策會影響到另一個，而聯合國秘書 長的建議和行動又會給聯合國機構內每 個組織帶來不同程度的影響。所有的這

些行動和決策反過來，又會給採購帶來 影響。 供應商的對策是指派專門的公司代表 負責調查聯合國市場，與聯合國官員和 採購人員保持聯繫。聯合國網站是提供 有關聯合國動向的最好信息源。聯合國 出版的刊物上也有關於聯合國及其採 購機會的信息，包括“機構之間採購服 務 辦 公 室 ”（Inter-Agency Procurement Services Office） 出版物，《採購最新信 息》（Procurement Update）, “聯合國發 展計劃”（UN Development Programme） 出 版 物，《 發 展 商 務 》（Development Business）等。上述出版物均可在線瀏覽。 主流媒體和專業貿易出版物上也有關於 聯合國的相關及時的信息。 其它的有關聯合國的信息來源有：供 應商所在國的貿易代表和商業部門，該 國駐聯合國的使團，設有聯合國總部機 構和項目的國家的領事館和大使館。這 些代表和機構有能力提供有關未來合同 的概覽，並指出供應商在市場上相對於

其它供應商的競爭優勢。 供應商對聯合國市場進行了調查並確 定了要與之合作的一個或數個機構之 後，他就必須致力於與該機構總部和分 支機構的聯合國官員和採購專員建立長 期的聯繫。通常，這種聯繫會帶給供應 商更多有價值的信息，包括即將簽署的 合同，合同的細則，競標對手等，而這 類信息是通過其他渠道難以得到的。 由於現在還不存在一個公開的廣告系 統來告知供應商關於聯合國機構所有或 全部的合同，獨立的機構愈加依靠各自 的網站來宣傳各自的合同。儘管如此， 現在依然沒有任何方式能替代與採購專 員建立個人聯繫的辦法，因為只有採購 專員可能提供有關採購過程的附加的細 節。 聯合國機構從供應商花名冊中挑選大 型項目的供應商。公司和個人顧問必須 經過登記才能出現在花名冊上。登記表 可在採購辦公室和機構網址上索取。登 記表的作用主要用於預審供應商的資

格。申請通常根據經驗、履約能力、所 提供商品和服務與聯合國機構要求的相 關度以及供應商的經濟償付能力等標準 來評定。資格一經認定，供應商即可登 上花名冊。但是，出現在花名冊中並不 能保證該公司一定會被列入在所有的應 標採購品供應商名單中，它僅僅表示每 一個登記在冊的公司都會在挑選過程被 給予平等的待遇。一些機構每隔幾年更 新一次花名冊，他們同時會從花名冊中 剔除那些兩次以上對招標沒有在作出響 應的供應商。 由於供應商花名冊上有數以千計的公 司名稱，與採購專員建立私人的聯繫會 極大地增加一個公司出現在短名單上的 機率。這種聯繫也能幫助在竟價階段與 採購專員進行的談判順利開展。另外，許 多現場辦公室就不依靠供應商花名冊， 而僅靠私人聯繫來挑選投標者。 （未完待續）

天或參加一些健康有益的文體娛樂活動 等。開懷大笑也是一個立竿見影的方法， 能幫助人發洩自己的負面情緒。 精神疲勞像噩夢 精神疲勞是現代社會疲勞綜合徵中最 複雜的。精神負重是疲勞產生的一個重 要原因，尤其是中年人。他們精神壓力 最大，在工作、事業、人際關係和家庭 等方面，總是處於一種思考、焦慮、煩 悶、恐懼、抑鬱的壓力之中，常使自己

疲憊不堪。 精神疲勞最明顯的表現在於睡眠質量 差，如失眠、做不連貫的夢，在噩夢中 驚醒等。很多人喜歡用安眠藥對付精神 疲勞引起的睡眠問題，但這不是根本的 解決辦法。有睡眠問題的人，每天應當 多增加一個小時的睡眠，並找出最適合 於自己的固定睡眠時間。

供稿：美國華僑進出口商會

上班族身心俱疲怎麼辦 職場上班族感到疲勞不是甚麼新鮮 事，有的喊體力透支，有的喊心理疲勞， 總之就是渾身上下“疲軟”。實際上， 疲勞可能是多種疾病尤其是體內存在慢 性疾病的重要信息，不可小視。造成疲 勞的原因比較複雜，緩解的方式也不能 一概而論，現請來分析一下上班族的身 心疲勞。 體力疲勞造成健康透支 有關專家告訴記者，人在過分勞累時， 血液中二氧化碳和乳酸會增多，導致四 肢乏力、肌肉酸疼，嚴重的過度疲勞、 體力透支甚至會導致猝死。廢寢忘食、 不注意睡眠和休息，都是過度疲勞導致 健康受損的直接原因。 消除體力疲勞的最佳方法是睡眠。在 睡眠時，全身物質代謝降低，神經細胞 可借機吸收各種營養物質，為蘇醒後神 經活動準備充足的能量。一場高質量的 睡眠可使人迅速消除疲勞，保持精力充 沛。臨睡前洗個熱水澡或用溫水泡泡腳， 會使疲勞消除得更快一些。

心理疲勞是健康大敵 現在很多人的累是“心累”。心理疲 勞是過度使用心理能力而使其功能降 低，或長期單調重復作業而產生的單調 厭倦感。心理疲勞常會通過一些身體疲 勞的症狀表現出來。 專家告訴記者，心理疲勞是由於社會 競爭激烈、工作緊張、各種壓力所致，常 見於男性和年輕人。當心理疲勞持續發 展時，會導致心血管和呼吸系統功能紊 亂、消化不良、失眠、內分泌紊亂等。 要緩解心理疲勞，要先找出原因，盡 可能地將煩心事丟開，待心理恢復平靜 之後再考慮對策。其次，要學會自我調 節，平時要養成開朗、樂觀的性格，遇 到困難要有信心，這樣就能避免由於無 端發怒而引起心理疲勞。第三，要避免 那些折磨人的苦思冥想和不切實際的幻 想，節省心理能量、減少心理疲勞。 對於心理上的疲勞，可以通過各種富 於強烈情緒體驗的活動來充實業餘生 活。例如：看電影、讀書，跟好友聊聊

源自：世界經理人

7•營銷會展

二○一一年七月三十日至八月五日 總185期 July 30 ～ August 5 2011 www.ChineseBizNews.com

Google+ 將改變搜索及營銷產業格局 Facebook 與 Google+ 之間的競爭 廣告主將具備更多選擇 編者按】近日，美國知名營銷雜誌《廣告時代》網絡版刊登美國廣告代理公司 Blinq Media 首席執行官戴夫．威廉斯 (Dave Williams) 的評論文章，稱 Google+ 社交網絡服 務將使谷歌獲得更多有關消費者興趣愛好、社交圖譜及其他相關數據，從而進一步加 強谷歌搜索業務的實力，並最終改變搜索及搜索市場營銷產業的現有格局。以下為威 廉斯文章摘要。 Google+ 用戶增長速度超過了此前的任 何社交網絡。在經過多次摸爬滾打後， 谷歌終於成功開發了一款能夠給消費者 帶來巨大價值的社交網絡產品。正因為 如此，Google+ 將向 Facebook 發起前所未 有的挑戰。 由 於 所 站 立 場 不 同， 目 前 外 界 對 Google+ 價值的看法也不盡相同。但較少 被外界關注的一個事實是，Google+ 推出 後，將進一步提高谷歌互聯網搜索業務 的優勢地位。借助 Google+，谷歌將獲得 有關消費者興趣愛好、社交圖譜、意願 數據以及對話數據。 需求和喜好 目 前 谷 歌 和 Facebook 的 最 大 差 別 在 於：由於谷歌能夠獲得搜索意願數據， 該公司瞭解消費者的具體需求。另一方

面，Facebook 對用戶的喜好及好友圈子 可謂了如指掌。而 Google+ 的推出，使谷 歌在瞭解用戶喜好和好友圈子方面拉近 了同 Facebook 的差距。Google+ 希望為谷 歌用戶建立起完整的頁面資料，從而使 谷歌獲得用戶喜好、興趣及好友圈子等 相關數據的訪問權。 Google+ 被整合到谷歌所有產品和服務 當中後，不但可使用戶更輕鬆同他人共 享信息，而且也為谷歌搜索帶來了新價 值。如果谷歌能夠將 Google+ 數據整合到 搜索結果當中，其市場競爭力將高於微 軟必應 (Bing) 搜索整合 Facebook 用戶數 據。在回擊必應發起的挑戰事宜上，谷歌 必須加強搜索結果的相關性和個性化， 而 Google+ 將在此過程中發揮關鍵作用。 谷歌推出 Google+ 服務的根本目的，是

希望建立起用戶資料數據，從而加強谷 歌搜索結果的相關性和個性化，並最終 提高谷歌搜索廣告收入。谷歌收集的用 戶數據越多，反過來又能在各項產品中 ( 探索、社交網絡、移動服務以及 Gmail 電子郵件服務等 ) 為消費者提供更佳體 驗，同時在這些產品中投放更多廣告。 參與和回報 目前 Google+ 面臨的一個主要問題是： 沒有開通品牌廠商和企業用戶頁面。如 果谷歌希望同 Facebook 展開市場競爭， 品牌廠商和企業用戶頁面就至關重要。 由於 Facebook 廣告模式已遠遠超出傳統 顯示廣告，該網站已充當著廣告平台的 角色。更為重要的是，Facebook 為品牌 廠商和消費者提供了互動交流的平台。 Google+ 增加品牌廠商和企業用戶頁面 後，將使谷歌也獲得一個能夠使廠商和 消費者共同參與的平台。就目前而言， 谷歌主要收入來源為文本搜索廣告。廣 告主購買相關關鍵詞後，他們的廣告將 出現在谷歌搜索結果頁面當中 ( 與正常 搜索結果分離開來 )，廣告主再依據用戶 對這些廣告的點擊次數向谷歌付費。 如果 Google+ 品牌頁面能夠取得成功， 谷歌下一步該做的工作就是組建一個廣 告平台，以鼓勵用戶參與並整合用戶社 交圖譜等功能。通過這種方式，廣告主 和消費者就能在谷歌廣告平台中展開互 動交流，其模式與 Facebook 大致相似。 但區別在於，谷歌可根據用戶意圖數據 來投放針對性更強的目標廣告，其針對 性將高於 Facebook 目標廣告。用戶參與 模式與搜索意圖數據整合後，將提高社 交廣告的投放速度和效果。 成功關鍵 在 Google+ 用戶量迅猛增長的同時，還

必須重視用戶參與度和使用時間這兩項 指標。社交網絡的成功，並不僅僅以用 戶量多少為唯一標準。Twitter 用戶總量 很高，但活躍用戶量的比率卻較低。從 這個角度上講，Google+ 必須採取有效措 施，促使用戶能夠經常使用該服務，否 則就達不到提高谷歌搜索相關性目的， 同時 Google+ 也無法成為品牌廠商的營 銷工具。 如果沒有用戶的廣泛和頻繁參與，則 Google+ 提高谷歌網絡廣告收入將成為一 紙空談。 Facebook 取得市場成功的關鍵，並不僅 僅是社交興趣和社交圖譜數據，而是用 戶在 Facebook 網站上停留很長時間。正 是用戶停留時間的延長，給 Facebook 帶 來了大量網絡廣告商機。 雖然外界對 Google+ 的預期值很高，但 該產品也存在一些不足。如 Google+ 無法 識別企業用戶 Gmail 郵件地址，這顯然與 Google+“易於使用”的承諾不相符合， 尤其是對頻繁使用 Gmail 的企業用戶而 言非常不便。由於美國聯邦貿易委員會 (FTC) 最近開展的調查，谷歌還對數據和 用戶隱私進行了限制。 再一點，目前谷歌也面臨著“戰線過 長”的潛在威脅。此前雅虎既希望成為 門戶網，又提供搜索業務，並希望同時提 供大而全的所有互聯網服務，然而這種 戰線過長的戰略，最終導致雅虎品牌影 響力被“稀釋”。與雅虎不同，Facebook 一直致力於做好社交網絡業務，其用戶 忠誠度也不斷提高。 但是谷歌有著成功超越科技巨頭的 歷 史， 因 此 不 排 除 Google+ 今 後 取 代 Facebook 成為美國第一大社交網絡的可 能性。最為重要的是，Google+ 的推出， 意味著 Facebook 在社交網絡領域內一家 獨大的局面將結束。 Facebook 與 Google+ 之間的競爭，不但 將對消費者有利，而且廣告主也將具備 更多選擇。總而言之，Google+ 有其市場 價值，我們希望該服務能夠繼續加強技 術創新並實現市場增長。

近千嘉賓聚集鄭州 共話會展 中國國際會展文化節時隔 6 年再回發祥地鄭州舉行 【本報鄭州專訊】7 月 23 日至 24 日， 由鄭州市政府和中國會展雜志社聯辦的 第七屆中國國際會展文化節在鄭隆重舉 行。以“包容與會展文化”為主題，來 自海內外 50 個城市的近千名嘉賓齊聚 綠城，共謀會展發展大計。 國際展覽局名譽主席吳建民，中國國 際經濟交流中心秘書長、商務部原副部 長魏建國，國家發改委國際合作中心主 任曹文煉，國際展覽業協會當選主席陳 先進 , 中國會展理事會理事長劉海瑩，中 國會展雜志社社長倪瑋等有關嘉賓出席 開幕式。 本屆國際會展文化節組委會執行主席 倪瑋致開幕詞。他說，鄭州會展業取得了 引人矚目的成績。辦展數量一年百場， 鄭州人不自滿；展會面積突破百萬，鄭 州人還想再突破；摘取了中國最佳會展 城市、中國最具潛力會展城市的桂冠， 但鄭州依然在自豪中謙虛地前行，一步 一個腳印，去塑造鄭州會展全新形象。 我們相信，通過本屆會展文化節，眾多 嘉賓可以領略到中國中部會展之都—— 鄭州的實力。 吳天君在致辭中說，“十一五”期間， 鄭州會展業主要經濟指標年均增幅超過

20%，鄭州先後榮獲中國十大品牌會展 城市、中國十佳會展城市等諸多榮譽稱 號。 中國國際會展文化節被譽為“會展人 的節日”，2005 年 7 月，首屆中國國際 會展文化節就在鄭州舉辦，時隔六年， 第七屆盛會再度回到鄭州，這對鄭州是 極大鼓舞和鞭策。鄭州市將以這次活動 的成功舉辦為契機，進一步解放思想， 學習先進，改革創新，著力把鄭州打造 成為中部會展之都和中部會展產業帶龍 頭城市。

劉海瑩在致辭中指出，本屆會展文化 節的主題是“包容”，這與國家倡導的 包容性增長相呼應，包容性增長是一個 新概念，具體到會展業的包容性增長， 是指會展業在保持較快發展的同時，要 保持增長的可持續性和協調性，更多關 注全產業鏈的均衡發展。 陳先進在致辭中表示，七年來，中國 國際會展文化節在國內外的影響力日益 增強，已成為中國會展業交流的重要平 臺，它不僅促進了中國會展企業間的互 動合作和整個行業的健康、蓬勃發展，

也為自身贏得了社會高度讚譽和不可替 代的地位。 開幕式結束後，薛雲偉及來自武漢、 成都的嘉賓分別作了精彩的主題演講。 中國會展研究中心發布了《2010 中國規 模以上展覽機構調研分析報告》。 主辦方還舉辦了 2011 中國會展六方 對話、首屆中國會展對接洽談大會、第 三屆會展院校大學生專業技能大賽等活 動。 7 月 23 日晚，在鄭州國際會展中心，隨 著會展文化節專屬歌曲《會展之歌—— 文明的使者》的首發，中國會展金海豚 獎陸續頒出，其中杭州、鄭州、長沙、武 漢、成都、義烏、大連、嘉興、余姚、 重慶獲得了金海豚獎“2010—2011 年 度中國品牌會展城市”獎項。 另外，2010-2011 年度中國品牌會展 服務商、品牌展覽工程企業、品牌會議 中心、會展人關注場館、品牌會展場館 等獎項也陸續頒出。 典禮最後進行了節旗交接儀式，鄭州 副市長薛雲偉將手中揮舞的“中國國際 會展文化節”旗幟交與成都市委常委黃 建發，下一屆“中國國際會展文化節” 將由成都承辦。

行銷智慧 買菜送蔥 贈品不對消費者胃口 那送了也是白送 【本報特稿】看完本文的標題，您大概會先想到 台灣在每次颱風過後都會發生蔥價暴漲的事情。 那種時候蔥價比菜還要高，改成買蔥送菜還比較可 行。但是我必須這麼說，如果蔥的價格一直是這麼 貴的話，那「買蔥送菜」的情形是早晚會發生的。 就像 PS，XBox 等電視遊樂器，以後就可能會出現 機器免費，只要買遊戲卡匣就贈送主機的行銷方 式。( 作為什麼傳統菜市場一直保持“買菜送蔥” 的習俗，那是因為蔥雖然是一種不重要的低價商 品，但是少了它卻又缺少了那麼一點對味的感覺， 不但是要婆婆媽媽們花錢購買又覺得浪費，賣菜 的老闆瞭解這種消費者心態，所以索性把蔥用送的 換個人情，也好讓那些買菜的菜籃族建立起長久的 忠誠度。( 在“買菜送蔥”這種例子中“蔥”屬於 “催化劑”，在化學理論裡被歸類於不存在也沒關 係，但是加上去可以讓反應更激烈或合成更完全的 元素。如果放到產品行銷這個問題來看，您的產品 就是“菜”，“蔥”就是可以讓消費者“反應更激 烈”的“贈品”。例如買手機送耳機、買汽車送隔熱 紙、買電腦送印表機、買機票送平安保險等等。企 業會根據產品的特性與成本來考量如何選擇贈品， 但是消費者會自行評論這個贈品送的有沒有道理。 雖然大家都知道“羊毛出在羊身上”的道理，但是 消費者在每次的消費行為中總是會希望爭取到“最 大利益”，所以“贈品行銷”就有很多買賣雙方的 心理拉鋸行為在其中。類似的產品推出時，消費者 會根據價格、贈品、運費、付款方式、售後服務等 因素進行評估，更何況現在網路購物有很多商家賣 的根本是一樣的產品。例如我想買一台雷射印表機 的時候，如果有兩家的報價一樣，那就看他們有哪 些贈品，甚至於能不能刷卡或者分期付款在網路購 物族來說是很影響“消費情緒”的因素。 如果隨著產品附送的贈品被當作是垃圾，那就達 不到促銷的目的，例如當 7-11 推出消費滿一定金額 送 Hello Kitty 的磁鐵沒多久，若另一家超商也推出贈 送另外某種卡通人物的磁鐵，如果這種卡通人物的 知名度或需求性不足，那這個贈品送了也是白送。 但是 Hello Kitty 的知名度確實可以讓消費者因為贈 品強化了購買的意願，雖然還不至於產生“買蔥送 菜”的情形，但是如果讓消費者為了要贈品而來消 費，不就跟因為要蔥而來買菜一樣的有智慧嗎？ 作者：本報特約撰稿人江亘松

借助事件營銷 快速尋求突破 目前，隨著各類媒體的廣告價格的節節攀升，爭 做廣告標王也沒有往年那般火爆，在廣告邊際效應 遞減的情況下，更多企業的廣告費用在增加，帶來 的銷量卻不盡人意，尤其是對很多新上市的產品而 言，如何獲得消費者的關注和嘗試是至關重要的， 企業可以選擇一些更務實的做法來尋求突破。 我們以著名珠寶品牌通靈翠鑽為例，當年通過店 鋪被競爭對手噴糞這一事件，通過被南京電視台報 道後，博得了媒體和消費者的同情，成為當地響當 當的珠寶品牌，而後推出研制出國內首款鑽石香水 吊墜“午夜妖姬”，迷倒了眾多時尚女性，甚至 83 歲的老太也來買。主動製造營銷事件，成為媒體和 消費者關注的焦點，自然銷量和知名度都會有大幅 度增加。在這裡筆者要多說兩句，現在國內不管快 消品也好，還是工業品、高科技產品也好，大部分市 場份額都被跨國公司佔據了，他們不但資本雄厚， 有技術和品牌，更會利用社會事件和突發事件來實 現跨越式發展。 例如 20 世紀初，雀巢還是瑞士的一家小企業，相 當於我們街道食品廠的規模，但當時歐洲新生兒由 於營養死亡率特別高，不知道是雀巢自己傳播，還 是有人製造謠言，說吃了雀巢的奶粉嬰兒不會死的 新聞，結果一戰成名，奠定了今天年銷售額超千億 美金的市場地位。 同樣值得注意的是營銷事件有時候要把握分寸 和技巧，不能像武將榨菜推出的 2200 元天價禮品 榨菜一樣，產品價值違背了市場價值和認知範疇， 對企業長期發展反而帶來不利影響。 作者：本報特約撰稿人劉拓

出口產品到南美，加勒比海， 美國本土市場 EXPORT to South America, Caribbean & USA Markets

2011 年 9 月 20-22 日

Tel. 626-215-0179 有意參展的商家 請與中華商報聯系：

Trade@ChineseBizNews.com

邁阿密美國亞洲大展 www.acsshow.org

中華商報，泰翁國際商業網 , 邁阿密亞美商展 簽約成為合作伙伴，主要對拉美市場買家。 項目內容： 中國電子產品，小商品開發拉美買家。 另提供常年展在保 稅倉庫，由泰翁網提供貿易經理人服務。 利用泰翁網西班牙語的優勢，順利打開拉美市場。淡化美 國不景氣的買氣，達成貿易平衡。

8•綜合要聞 8•電子商務

二○一一年七月三十日至八月五日 總185期 July 30 ～ August 5 2011 www.ChineseBizNews.com

眾多第三方服務商受到創投資金熱捧

中國電子商務加速構建產業鏈 百度電子商務廣告 增長迅猛 【本報綜合報導】7 月 26 日，百度發佈了 2011 年第二季財報。報告顯示，百度第二財季 總營收為 34.15 億元 ( 約合 5.284 億美元 )，同 比增長 78.4%；第二財季淨利潤為 16.33 億元 ( 約合 2.526 億美元 )，同比增長 95%。這樣的 業績遠超預期，比彭博社的預期高出了 4% 和 5%，也超出了百度自己的預期百度此前的營收 規劃為 32.3 億 -33 億元。 百度高增長的動力之一是鳳巢系統的推出。 在分析師會議上，百度 CEO 李彥宏稱，該平台 能夠為客戶提供更大的支持，從搜索業務中受 益。百度財報顯示，二季度活躍在線營銷客戶環 比增長 24000 家，平均每位客戶營收達到 1.15 萬元，環比增長 29%，同比增長 53%。 而另一大動力則是中國電子商務的蓬勃發 展，比如團購、垂直 B2C 電子商務的發展，給 百度帶來了眾多慷慨的廣告主。百度 CFO 李昕 晢表示，電子商務廣告增長非常迅速，百度這 部分業務增長強勁，電子商務業務的環比增幅 達到了三位數，但沒有單獨披露電商收入。 李昕晢說，電商廣告增長非常迅速，百度這 部分業務增長強勁，電子商務業務的環比增幅 達到了三位數，但沒有單獨披露電商收入。 當問及電商廣告何時觸頂回落時，李彥宏認 為中國電子商務市場仍處在“初期階段”，其 發展要晚於搜索市場，目前傳統公司正加大在 電子商務方面的轉變和支出，而消費者的網上 購物也在興起，發展動能非常強勁，他相信百 度在未來數年將繼續受益於這種趨勢。

粉絲量不能決定

網絡營銷效果 據《武漢晨報》報導，在一切以快、以量取 勝的網絡時代，SNS 營銷以一種“潤物細無聲” 的巧妙推動用戶認知、嘗試和忠於品牌的重要 營銷手段，然而傳統的曝光、點擊無法評估社 會化平台雙向對話特質。 DCCI 最新報告指出，單純以粉絲量論營銷效 果是目前普遍存在的誤區。單純的粉絲量、一 次傳播、二次傳播雖能在一定程度上說明品牌 賬戶的覆蓋面，無法有效衡量社會化平台中用 戶的好友關係網絡、營銷活動對好友關係的利 用程度以及好友對話質量高低。企業在社會化 平台上主要利用“好友對話質量”和“利用好 友關係程度”，以發佈活動帖的方式激發用戶 與用戶、用戶與品牌之間的對話與互動，因此 “話題吸引力”、“話題參與度”、“話題好感 度”、“話題引爆力”成為評價企業營銷活動 的對話質量與好友關係利用程度的主要因素。 中國國內 SNS 品牌開心網表示：“在對品牌 賬戶對話數據分析中，應用企業社會化平台社 交對話質量綜合算法公式分析獲得了社會化營 銷效果綜合排名前十大企業（2010 年 1 月至 2011 年 3 月按月統計）。排名第一的百事可樂 （2010 年 8 月）品牌賬戶粉絲規模低於行業均 值，而社交對話傳播力、設計對話認可度遠高 於行業均值。目前百事可樂的粉絲數為 107108 位，而排名第二的斑馬人粉絲達到 440071 位， 超百事可樂三倍。”可見，粉絲量多少並不代表 企業在社會化平台的社交對話質量，企業要想 提高營銷效果，必須通過高質量的社交對話， 引發用戶參與和互動。 DCCI 統計分析發現，粉絲量與話題吸引力、 話題參與度、話題引爆力的相關性低，僅對話 題好感度有一定程度的相關性。進一步證實不 能僅憑粉絲量來評估企業在社會化平台的社交 對話質量與社會化營銷效果。

根據 ChinaVenture 投中集團數據顯示， 進入 2011 年以來，已有超過 10 家電商第三方服務企業 獲得創投注資，涵蓋軟件、網絡營銷、 SNS、物流等多個細分領域。 據《中國證券報》報導，近 期，中國多家電子商務第三方 服務提供商相繼獲得創投機構 注資，包括電商軟件供應商商 派網絡、E 店寶、營銷服務提供 商百分點科技、億瑪在線、導購 類網站返利網、愛物網等。根 據 ChinaVenture 投中集團數據顯 示，2011 年以來，已有超過 10 家電商第三方服務企業獲得創 投注資，涵蓋軟件、網絡營銷、 SNS、物流等多個細分領域。 技術服務商前景看好 傳統企業“上網”熱潮以及 眾多中小電商網站的出現，為 技術服務提供商帶來商機，後 者也借助近兩年的電商熱潮獲 得高速成長，進而頻頻獲得投 資者青睞。 今年 6 月份，貝塔斯曼聯合 聯想投資注資電子商務軟件服 務提供商上海商派網絡科技有 限公司，商派為想做電子商務 的個人或者企業進行網上店鋪 的建設，並為他們提供電子商 務營銷，以及支付、物流甚至管 理的全套軟件解決方案。 據悉，目前商派、E 店寶等 服務提供商均與淘寶網、拍拍 網等電商平台達成合作關係，

ChinaVenture 投中集團分析師馮 坡認為，隨著大型電商企業開 放化步伐的加快，第三方服務 商都能夠找到更為合適的“落 腳點”，所面臨的市場空間進 一步加大，該領域投資價值也 愈加凸顯。 導購類網站價值凸現 除了上游的技術支持，電商 企業對下游營銷相關服務的需 求，也激發出新的投資熱點。日 前，IDG 資本、名力中國成長基 金以 720 萬美元注資“百分點 科技”。百分點科技是一家個 性化推薦技術服務商，擁有專 業推薦引擎技術平台。不久前， 億瑪在線科技有限公司也完成 了新一輪融資，金額高達數千 萬美元，作為一家效果營銷平 台與服務提供商，億瑪在線則 以“泛電子商務”企業為主要 廣告主群體。 據 ChinaVenture 投中集團數據 統計，網絡廣告行業在經歷了 2007 年投資高峰後，投資規模 逐年下降，而目前精准營銷的 興起，則有望推動該行業新一 輪投資熱潮。由於電子商務行 業產生大量用戶購買行為相關 數據，且可以根據流量轉化率

直接評估營銷效果，因此，電商 營銷作為精准營銷理念的先行 者受到投資者較大關注。 此外，電商搜索、導購及社 區營銷網站也是電商下游具有 較高投資價值的細分領域。7 月 26 日，啓明創投聯合迪斯尼旗 下的思偉投資注資“返利網”， 金額達千萬美元。返利網是一 家網絡導購網站，提供購物返

現金、優惠券、比價、網購論壇 等服務，據稱其每月交易金額 逾億元。億瑪在線也同樣擁有 一家提供比價返現服務的導購 網站易購網。 此外，結合了 SNS 及網絡營 銷的消費分享網站也受到投資 機構青睞。今年 4 月，經緯創投 投資國內最大的女性社區“Hers 愛物網”，金額達千萬元。愛 物網是國內第一個做女性網購 分享的社區，以構建淘寶網女 裝賣家與女性買家之間的交流 平台為切入點，目前已經覆蓋 2000 萬以上的女性用戶。 而在整個電子商務產業鏈

中，物流被視作整個電商行業 發展的瓶頸之一，因此，近兩年 物流企業也開始受到投資者更 多關注。 ChinaVenture 投中集團分析師 馮坡認為，電子商務理念已逐 漸遍及各個領域，不同專業領 域的交叉將導致越來越多第三 方服務商的出現，不管是軟件 公司、廣告公司抑或是物流公 司，都不可避免成為電商產業 鏈的重要組成部分。對於投資 者而言，不管是出於良好市場 預期還是規避電商行業正面競 爭，第三方服務領域都具有較 大吸引力。

社交媒體廣告平台 My Likes 電子商務時代的在線影響力 在線社論式廣告始 終還是存在一定的爭 議性。這種類型的活動 未必是最坦誠的，但現 在採取的數字廣告中 又有多少能做到這一 點呢？無論是搜索引 擎營銷廣告、文本內的 廣告，還是博客中的贊 助文章，編輯性內容正 以越來越多富有想象 力的方式滲入廣告中。 影響力營銷，即營銷 人員通過與有影響力 的在線人物進行合作， 以提高曝光率和銷售 量。通過他們的明星 代言，Ad.ly 等公司和 贊助帖子等功能一樣可以成為 這一領域的主要參與者。在某 種程度上，社交媒體廣告平台 MyLikes 也做到了這點。 最近幾個月，MyLikes 已經成 為數字營銷人員口中的一個熱 門話題。該平台戰績輝煌，推 出了一些高調的活動，引來媒 體競相報道。早在二月份的奧 斯卡之夜，該廣告平台幫助豪 華時尚網站 Gilt Groupe 精心策 劃了一個活動，邀請電視明星 Khloe 和 Kourtney 發帖子，將走 紅地毯時發表的看法與網友分 享。正是這種用社交媒體與廣 告搭配的理念令這家公司獨樹

一幟。這不僅是利用名人的影 響力來推廣產品，還利用所有 社交媒體用戶的影響力來增加 品牌的真實性和價值。 雖然廣告客戶也可以使用 Tumblr，但 MyLikes 的營銷活動 中約有 80％都是採用 YouTube 和 Twitter，而且所有活動都從 同一個地方開始：該公司的網 上活動創建平台。廣告客戶描 述一下他們的活動，並提供了 一個目標網址，選擇特定的國 家或美國城市進行定位，並且 選擇一項活動類別（如汽車、 喜劇、食品和市場類等）。與 MyLikes 合作的社交出版商就是

利用這些信息來選擇特定的活 動，要麼發推薦帖，創建贊助 視頻，或者在 Tumblr 上發推薦 帖。 雖然該方案目前還不是基於 拍賣的形式運行，但是，根據 活動的參與指標如評論次數、 喜歡程度和轉帖次數等，每個 出版商都有“社交得分”，而這 一得分還會影響每個廣告的價 格。得分較高的出版商可以向 廣告客戶收取更高的每次廣告 點擊費，因此，若廣告客戶希望 與記錄良好的出版商合作，那 麼他們在創建自己的活動時， 需要準備更多的廣告點擊費

用。 “社交出版商可以選 擇和定制廣告文案，這樣 才是真正為他們的觀眾 量身定做廣告。”MyLikes 公司的首席執行官賓 杜－雷迪（Bindu Reddy） 說。她曾經是谷歌應用程 序產品經理。事實上， MyLikes 執行團隊一半以 上的人員之前都是谷歌 的資深員工。“消費者和 讀者可以閱讀這些專為 他們打造的贊助帖子和 文章，並與他們進行互 動。最後，廣告客戶能夠 深入瞭解這一積極的、對 品牌迷戀的觀眾群，而不 是通過打擾式的橫幅廣告吸引 讀者的注意力。” 換句話說，每個參與方都能 獲益：出版商（MyLikes 目前與 25 萬家出版商有合作關係）能 夠從相關廣告中獲益，並提高 了收入流；消費者能夠獲得一 個與自己興趣愛好相符的、個 性化的品牌產品和服務宣傳， 並且有機會與朋友在線分享； 廣告商可以利用這些消費者的 影響力，增加他們對自己產品 的興趣。對營銷人員來說，廣告 的一個重要特徵表現在它的透 明性上。雷迪強調，所發的文章 和帖子一直使用“廣告”或“贊

助”標籤，以確保讀者知道這些 消息是來自何處。“我們已經做 了多次實驗，結果發現，讀者 是否點擊推薦帖和贊助內容， 取決於這些內容是否與自己相 關，而不在於這些是否是贊助 內容。”她說。 從理論上來說，這種活動可 以 適 用 於 大 多 數 任 何 品 牌， 社交媒體現在已經有足夠的 影響力來保證專門的廣告收 入。 不 過，MyLikes 目 前 服 務 地最多的是那些希望增加品牌 Facebook“喜歡”數、提高視頻 瀏覽量，以及為網站帶來更多 流量的用戶。 MyLikes 似乎回答了廣告商多 年以來一直在問的一個根本性 問題，即消費者如此盲目地增 長，是否他們的廣告活動不再 具有相關性？通過引入新的、 更吸引人的廣告格式，業內人 士 正 在 努 力 補 救 這 個 問 題。 MyLikes 也在努力，不過它的目 標是瞄准了社交媒體。“我們認 為，社論式廣告是能引起大眾 關注的最佳廣告形式。”雷迪 說。相信全球各地的營銷人員 也希望他們的目標受眾同意這 一觀點。

作者：艾瑞網 Tessa Wegert 編譯：曾翠

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消費資本集團 Consumer Capital Group 投資 運營的 CCG 電子商務平台採用國際先進的消 費理念，自主創新了網上網下不同的商業運 作模式，以三大系統：CCG國際商業聯盟系 統、消費理財增值分配系統、CCG消費卡結算系統，為CCG商聯繫統 內的會員、廠家、商家、銀行搭建一個實現消費增值的服務平台。 與發卡公司合作發行“CCG消費卡”將實現以下功能：一是獲得消 費卡的消費者在CCG網上消費將用消費卡進行支付；獲得積分兌換不 同彩色電子卡到CCUS.com領獎網排隊領取的現金髮到CCG消費卡中。 二是獲得CCG卡的消費者在全球任何一家網下實體簽約商戶消費，可 利用POS機結算系統完成網下交易，按交易數據CCG網下分配系統給 予再分配，CCG網下分配系統將現金髮到所持的CCG消費卡中。三是 可為簽約商戶擴大銷售，增加營業外收入創造新增長。

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9•科技風雲

二○一一年七月三十日至八月五日 總185期 July 30 ～ August 5 2011 www.ChineseBizNews.com

三星 2011 年手機銷量直擊 3 億

民眾仍認為 美國應主導太空 NASA：將於15年內 將宇航員送上近地小行星

或稱霸全球手機市場 調研機構表示，三星電子第二季度全球智能手機銷量 估計已達 1,800 萬至 2,100 萬部，可能已超過蘋果和諾基亞， 為史上首次，該數字尚未得到三星證實。 【本報綜合報導】長期以來，諾基亞 手機都是穩坐手機銷售量頭把交椅，三 星隱居其後。近日，三星豪言 2011 年即 將賣出 3 億台手機，比去年的 2.8 億台上 了一個台階。7 月 25 日，市場調研機構 Strategy Analytics 表示，韓國三星電子智 能手機銷量可能已史上首次超過了諾基 亞公司和蘋果公司，因受採用了 Android 軟件智能手機需求的支持。三星電子是 Galaxy 智能手機的製造商。 該機構分析師表示，在 4 月至 6 月當 季，三星電子估計已在全球售出 1,800 萬至 2,100 萬部智能手機，相比之下， 諾基亞的智能手機銷量為 1,670 萬部， 蘋果 iPhone 銷量為 2,030 萬部。上述數 據剔除了平板電腦銷售。 這一調查顯示，谷歌公司的 Android 智能手機正在趕超蘋果，而依靠微軟提 供軟件支持的諾基亞正在努力跟上大隊 伍。三星電子已經表示，該公司的目標 是在 2011 年使高端設備銷量翻番。三星 電子也生產不能夠下載應用程序的低端

手機。三星電子未能立即覈實該數字。 蘋果公司發言人拒絕對此發表評論。諾 基亞公司發言人也未對此置評。 據調查，第一季度，三星電子全球智 能手機銷量落後於諾基亞、蘋果和 RIM。 雖然三星還沒有趕上諾基亞的銷售 量，諾基亞 2010 年售出 4.61 億部手機。 三星在利潤更高的智能手機市場確實顯 足衝勁也相當有實力，還有蘋果，兩家 公司預計在本季度超越諾基亞的智能手 機銷售量。 其 中， 三 星 預 計 今 年 銷 售 的 3 億 台 手 機，6000 萬 是 谷 歌 Android， 微 軟 Windows Phone 7 或三星自己的 Bada 移 動平台智能手機。 如果三星今年真的突破了 6000 萬台 智能手機大關，這對於的去年 2500 萬來 說，是一個巨大的推進，還有日益嚴峻 的零件管理和生產挑戰。隨著智能手機 市場需求的增長，硬件廠商管理組件供 應和手機生產線一樣越來越重要。三星 移動通信部門總裁 Shin Jong-kyun 接受

韓國聯合通訊社訪問，採訪中透露了三 星手機部門在 2011 年的重大目標。 “今年，三星的手機銷售量將首次突 破 3 億。這是一個意義重大的事。為了 達到這個目標，意味著三星平均每天生 產銷售出 100 萬台手機，這不是一個唾 手可得的小目標” 三星是最早使用 google android 平台的 眾多手機製造商之一 : 這也是三星在智 能手機市場取得成功的一個關鍵因素。 但是，三星沒有和其他 android 手機製造 商隨波逐流。相反，三星設計了旗艦版 的 Galaxy S，允許客戶定制。這種方法可 以減少三星 Galaxy S 生產線使用同樣的 組件，所造成的壓力和挑戰。 同樣的策略，也用到了三星的 Galaxy S II，Galaxy S II 比之前的版本有更好的 顯示屏還有雙核處理器。Galaxy S II 同樣 在世界許多國家暢銷。 Galaxy S II 推動了三星二季智能手機 銷量。分析師估計，三星今年二季度的 智能手機銷售額將達 200 萬台，大部分

緣於 Galaxy S II。如果數據準確的話，這 將比一季度增加一倍。 當然，如果拋開蘋果，談論智能手機 市場是泛泛而談。蘋果完全不做功能手 機市場，而這個市場恰恰又是讓諾基亞 和三星成為手機巨頭。相反，蘋果把市 場著重放在利潤比較高的智能手機。通 過智能手機裡面的應用，還有媒體生態 系統，增加智能手機的利潤空間，最終 達到更高的銷售額。去年。蘋果售出大 概 4650 萬台 iPhone，同時，今年一季度 售出 1865 萬台 Verizon iPhone。在接下 來幾個月蘋果又將推出一個新的 iPhone 產品，還有提升了的 ISO 5。因此，蘋果 今年的銷售量很有可能超越三星。 基 於 三 星 去 年 取 得 的 成 績，Om 在 2010 年底曾預言三星和蘋果之間的戰 爭，他說：“三星基於 Android 的 Galaxy S 系列智能手機（超過 9300 萬），平板 電腦（100 萬）還有更多其他產品都表 現出很大的銷售強勁，最近，三星宣佈推 出一個新的基於 android 的音樂播放器， 它也擁有整個組件鏈—處理器，內存， 閃存還有顯示屏—作為主打優勢。蘋果 和三星之間的戰爭將在 2011 年真正到 來” 。

【本報綜合報導】根據最新的一項民調結果顯 示，大多數美國人仍舊認為他們的國家應當在太空 探索中發揮主導作用。7 月 21 日，美國阿特蘭蒂斯 號航天飛機返回佛羅里達州肯尼迪航天中心，美國 歷時 30 年的航天飛機工程就此划上句點。美國宇 航局 (NASA) 日前強調，美國的載人太空飛行事業 仍然一片光明，NASA 正全力籌劃下一個劃時代的 太空探險任務：在 15 年內送宇航員登陸近地小行 星 (NEA)。 CNN 進行的這項全國民調同時還顯示，美國民眾 對太空競賽的熱情自上世紀六十年代以來已經大 幅下降。這項調查公佈之際正值美國 30 年的航空飛 機計劃結束之時，調查稱，將近一半的美國人表示 這一項目結束對美國來說並不好。64% 稱，美國在太 空開發方面超過俄羅斯和其他國家是非常重要的。 不過僅有 38% 表示這是“非常重要”，低於 1961 年時的 51%。 美國已經表示，要與中國開啓會談，以便制定各 自太空項目的“交通規則”。美國國防部負責航天 政策的助理副部長舒爾特 (Gregory Schulte) 稱，美國 認識到，中國如今是一個“進行太空行走的主要國 家”。然而，他表示，中國軍用和民用太空發展計 劃“本質上是一樣的”，這讓華盛頓很擔心。 NASA 正全力籌劃下一個劃時代的太空探險任 務：在 15 年內送宇航員登陸近地小行星 (NEA)。 登陸近地小行星的主要目的，是要評估小行星上的 水、鐵、鎳、白金等資源，實驗開採方法；並且研 發及測試預防小行星撞地球的方法。 美國國防部最大軍火承包商洛克希德馬丁，已拿 到 NASA64 億美元合約，建造“獵戶太空艙”(Orion capsule)，未來將載 6 名宇航員登陸小行星，甚至可 能本世紀 30 年代之前登陸火星。 獵戶太空艙預定 2016 年首度升空試飛，但 NASA 必須先解決發射系統問題，而最大變量在於預算。 其實因為預算前景黯淡、缺乏政治共識等因素，美 國的載人太空飛行任務前景，至今無法提出具體規 劃，許多人擔心美國太空事業領導地位可能從此一 落千丈。 NASA 副署長葛芙 (Lori Garver) 女士聲稱，美國在 太空飛行持續扮演領導地位，起碼未來半個世紀仍 佔優勢。但報導稱，這種樂觀的看法與現實不符： 過去 20 年來 NASA 遲遲無法研發出新的發射技術。 美國至少三次雄心勃勃開發新的發射系統，但每次 都無功而返，現在並無開發中的新硬件。 連 NASA 高層都承認，隨著航天飛機時代經驗豐 富的工程師、科學家與技術人員退休，NASA 面臨 工業基礎與專業知識流失的嚴重問題。如果 NASA 在未來幾年真的束手無策，美國載人太空飛行將再 由軍方主導。全球安全網站總裁派克估計，美國家 安全和軍方的太空預算，將達到 400 億至 500 億美 元，為 NASA 全部預算的 2 倍以上。

英國秘密造出 155 個人獸雜交胚胎 【本報訊】日前，英國《每日郵報》 爆料稱，英國多家實驗室在過去三年中 一直秘密進行人獸雜交胚胎實驗，並且 已經製造出 155 個同時包含人類和動物 基因的雜交胚胎。研究人員是為了尋找 一系列疾病的有效療法才秘密製造胚胎 的。此前不久，一些知名科學家組成的 委員會剛剛對所謂的“人猿星球”實驗 提出警告，稱這樣的研究太不道德。 報導顯示，自英國 2008 年頒布《人類 受精與胚胎學法案》以來，科學家已經 製造出 155 個同時包含人類和動物基因 的雜交胚胎。該法案使一系列雜交胚胎 變得合法，包括用人類精子令動物卵子 受精，或者將人類細胞混入動物胚胎。 科學家表示，這項技術可以用於發展 胚胎乾細胞研究，並治癒一系列無藥可 救的疾病。法案公佈以來，倫敦國王學 院、紐卡斯爾大學和華威大學等三所研 究機構獲得了進行相關實驗的執照。 在英國議會對此事展開調查後才瞭解 情況的議員阿爾頓勳爵表示：“我在議

會上反對製造人獸雜交胚胎，這是原則 問題。科學家在實驗過程中每個階段的 解釋都一樣，如果讓我們繼續，我們將 找出治療所有疾病的療法。這簡直是感 情敲詐。 目前全部 80 種有效的乾細胞療法均

使用成年人的乾細胞，而不是胚胎乾細 胞。就療效而言，這些科學家們沒有一位 能給我們任何證明。”阿爾頓還強調， “這（培養人獸雜交胚胎）在道德上是 永遠不會被認同的，這讓我們的國家蒙 羞，簡直是在做最低劣的事。”

英國反墮胎組織“生殖倫理評論”的 約瑟芬．昆塔瓦萊說：“這在道德和倫理 層面上站不住腳，在科學和醫療層面同 樣失敗。儘管我們反對這樣的實驗，但 對實驗過程卻一無所知。如果他們為所 作所為驕傲，他們為甚麼要保密呢？”

冷凍之父逝世 雪藏自己等待復活 【法新社報導】提倡以超低溫保存遺 體、期待未來科技令人復活的“人體冷 凍法之父”埃廷格，上週六在美國底特 律的寓所去世，終年 92 歲。家人表示， 已把埃廷格的遺體“以最理想的狀態” 冷藏，期待終有一天有機會令他復活。 埃廷格在二戰阿登戰役中，被迫擊炮 擊中受重傷留醫數年，靠骨骼移植手術 保住雙腿，因而對未來醫學科技的可能 性充滿期望。戰後埃廷格在美國韋恩州 立大學（Wayne State University）取得物 理及數學碩士學位，受法國科學家發現 青蛙精子在冷凍後仍能使卵子受精的現

象啓發，1964 年發表著作《長生不死的 盼望》，提出“人體冷凍法”而聲名大 噪。他主張以目前的科技，可以極低溫 無限期保存遺體而不致變壞，假設人類 文明持續發展，醫學科技終有一日可治 癒任何人體損傷，包括生前因年老所致 的器官衰敗或者其他致死原因，從而令 死者復活。 埃廷格隨後成立“長生不死學會”， 致力研究延長人類壽命及人體冷凍法。 1976 年，埃廷格創立非牟利機構“人體 冷凍機構”，旨在令“長生不死”技術 大眾化，終身會員只需付 2.8 萬美元（約

22 萬港元），就可永久冷凍遺體。機構 會將遺體放入注有 -160℃低溫液態氮的 容器中急凍存放，令遺體維持冰封靜止 狀態數十年甚至數個世紀，期盼未來醫 護人員為其解凍復活。 人體冷凍機構至今在全球有 935 名會 員，保存了 106 具人類遺體，首具保藏的 遺體是埃廷格死於 1977 年的母親，其後 他兩任妻子的遺體亦被冷藏。埃廷格生 前曾揚言，這些被冷凍保存的死者“在 任何基礎意義而言並非真正死亡”，又 聲稱人體冷凍法將逐漸打破傳統對生死 的觀念，成為歷史主流。

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10•品牌戰略

二○一一年七月三十日至八月五日 總185期 July 30 ～ August 5 2011 www.ChineseBizNews.com

【陳冠州博士專欄】

品牌的成長離不開故事的修飾

專利和版權 的年限（上）

好的故事有時只是一句話而已

如果我們再回 到源頭。所講的 那個商標的精神 就是避免消費者 混淆，就是把你 的商品，可能是 一個產品，也可 能是一項服務， 把它的特性讓你 的目標消費者去 認識和記得，可 以瞭解到你的來源去跟你的同類商品，同類產 品去分辨的話，就是商標的保護標的。例如，一 篇對產品的使用手冊，這個可能不是商標，因為 沒有消費者因為這個去買它。沒有消費者會因 為這個寫得太精彩了，圖畫得太漂亮了，所以 我要買這個商品。但是你有可能因為這個商品 上的一句標語“Joy Of The World”去買這個商 品，所以，一句標語也能成為商標。所以，隨 著社會史的發展，商標保護的領域就會越來越 廣。可以接受申請商標的標的，也越來越多。 專利、商標、版權還有那些分野跟區域呢？ 基本上來講，專利權是有年限的，就是用“一 定時間”的公權利保護你的發明，但歸根到底 是為大眾利益，不是為發明人而已。表面上好 像是跟發明人一個壟斷的權利，但是記得他不 是壟斷權，也不是獨有權。專利權其實是一種 “排他權”。專利權從頭到尾沒有一個國家的 專利法應該這樣寫的：只有他擁有製造，販賣 和使用的權利。所有國家的專利法都是規定沒 有發明人的同意，任何人不得製造、販賣、使 用。專利權，他是一種排他權，它的意義很簡 單，你有專利權不代表你有權生產這個東西， 那是兩件事。有專利權只是別人不能做，並不 代表你可以做，搞不好你也不能做。你能不能 做，是關乎你的發明有沒有侵犯別人的專利。 所以專利權是一個排他權。 而且專利是有年限的。為甚麼有年限？因為 最終的目的還是大眾的利益。所以，政府為了 交換你技術的公開，給你一定時間的公權力保 護你。如果給你永遠的話，那乾嘛交換你的公 開？ 所以，我們只能給發明人一定時間的專利 權。你在這段有限的時間里你爭取所有你想爭 取的有限財富，或者說資金之後呢，就歸大眾 所有。但是每個國家對年限的規定會不一樣， 但是現在幾乎國家對發明專利的專利期限都是 20 年，是從申請日起算 20 年。 作者：本報顧問陳冠州博士，美國大衛雷文專 利集團總裁兼首席專利代理人，美國智慧產權學 院院長，中關村知識產權戰略研究院美方院長

故事可以短暫，但一定要有吸引力。可以激發消費者的想象力； 可以滿足 消費者的好奇心；可以迎合消費者追求新鮮事物的心理。 【本報特稿】在今天，人們開始慢慢 從實利主義價值觀中清醒過來。購買行 為不再只是單單獲得某種物品，他還應 該體現著人們的個性、層次和文化。早就 有人認為應該挖掘“七 夕情人節”，將 牛郎和織女的故事進行商業運作。中國 是一個感情豐富卻很含蓄的民族，不像 西方國家那樣可以大膽的將自己的感情 表露出來。眼看著中國人在 2 月 14 號， 大量購買巧克力和玫瑰，卻對自己國家 的情人節不那麼在意，還是讓人感慨頗 多。 美國著名科幻小說家弗里蒂克．布朗 曾寫過一篇就目前來說，堪為世界上最 短的科幻小說。翻譯成漢語，僅僅 25 個字： 地球上最後一個人獨自坐在房間 里，這時，忽然響起了敲門聲……但這短 短的一句話，所衍生出的問題與想象卻 是無限的。作為智慧的代表，人類的思 維是一個及其 複雜的過程，這會導致不 同的人對不同的故事產生不同的看法。 但好的故事卻可以無一例外的博得大多 數人的認同，故事不一定要多，但要有 足夠的吸引力，能給人 以充分的想象空 間。

編故事是為了傳播我們的思想，故事 可以是真的，也可以是我們的創造出來 的。但目的只有一個，讓聽故事的人認 同你。 一個品牌的成長離不開故事的修飾， 就好像我們看待生活中的人。一個有故 事的人，往往能給人以成熟和飽滿的感 覺，最容易得到認同。 秦朝有兩個人很會講故事的人，就是 大家熟知的陳勝和吳廣。公元前 210 年， 他們在無法如期趕到漁陽戍地的時候， 果斷選擇殺掉軍尉，揭竿起義。可問題是 如何 讓大家信服他們，如何讓大家心甘 情願的受他二人領導。於是他們把寫有 “陳勝王”的字條放在魚腹里，又在駐 地附近神祠中燃篝火，裝狐狸叫，發出 “大楚興，陳 勝王”的呼聲。於是一個 神話就誕生了，陳勝一個普通的農民， 搖身一變成為了天命所歸的王者，領導 了一場轟轟烈烈的農民起義。這群特殊 的受眾在一個精彩的故 事下臣服，對故 事的製造者言聽計從。 企業也要像陳勝吳廣一樣善於說服你 的受眾，善於用故事打動他們。講故事 是企業文化在實戰中強而有力的工具，

也是企業文化的重要載體。故事來源於 生活，簡單、形象且生動，輔之於有意 識的刻畫和引導，會具有相當大的感染 力和滲透力。再借助正式的和非正式的 渠道傳播，影響範圍之大，速度之快， 都是其它營銷手段 所不能匹敵的。 企業不能像雷鋒同志一樣無私，做了 好事不留名。對於發生在企業身上的， 有利於企業樹立形象的事情，我們一定 要說。 就像同仁堂品牌的樹立，康熙的病是 同仁堂治好的是事實，題字送藥堂也是 事實。這故事一講出去，顧客就紛沓而 至。可你要不說，不知道的很難再知道， 知道的也容易忘記。之後也不會有那麼 大影響力，也不會讓同仁堂這個老字號 經久不衰。 故事本身就是事實，所以我們說的理 直氣壯，我們有憑有據，可以經得起推 敲。這樣的故事是可以作為企業的精神 理念長期存在下去。隨著時間的推移也 可以賦予它新的含義，使得故事可以一 直為人們所接受。不會因為時間推移和 人們生活水平的提高而被忽略。 星星之火，可以燎原

木柴堆里的一個小火星，雖然不起眼， 但我們可以扇風，可以澆油。它馬上也 能變成熊熊烈火，最後形成燎原之勢。 故事小不用擔心，看我們怎麼說。 獵人撿到一個蛋，於是很開心的拿回 家。家人看後認為一個蛋沒甚麼了不起， 順手丟在一邊。第二天，獵人又在老地方 撿到一個蛋。這次他說，撿到蛋時，天 地變 色，我看見樹林中閃著光芒，就想 看個究竟。但一道閃電划過我就暈了， 醒來剛好看見一個影子竄入雲霄，地上 只留下這個蛋。家人立刻覺得這是甚麼 神物，街坊鄰 居聽到了也都過來看，都 覺得這種蛋從沒見過，故事迅速流傳。 大家都認為那是神獸的蛋，於是這個蛋 就價值不菲了，獵人也跟著沾光。 同樣的一個蛋，不同的說法，效果完 全不一樣。企業發生的事件很小，我們 便可以為之注入情感來渲染故事，讓它 聽起來更具力量。這就是企業對於事件 的包裝與宣傳效應，像滾雪球一樣，不 斷擴大影響。可以激發想象，可以得到 認同。但是故事本身要注意合理性，不 能給人以胡編亂造的感覺，更不能損害 消費者的利益。否則，非但不能提高知 名度，還有可能成為眾矢之的。 作者：本報顧問李光鬥，著名品牌戰 略專家、品牌競爭力學派創始人

三巨頭圍剿谷歌 Android 系統 專利缺失成發展之痛 面對終端操作系統中共同的敵人—— 谷歌安卓（Android）手機操作系統，蘋 果、微軟、甲骨文等互聯網巨頭選擇站 在“同一條船”上。7 月 23 日，甲骨文 起訴谷歌 Android 操作系統涉嫌侵犯 Java 知識產權案有了新進展：美國聯邦法官 威廉 . 阿爾索普駁回了甲骨文要求 Google 因侵犯 Java 專利賠償數十億美元損失的 主張。 然而，這還不是爭端的最終結果。阿 爾索普留有餘地地表示，“甲骨文可以 要求推遲庭審，以提出客觀可信的賠償 要求。” “谷歌 Android 操作系統的市場份額 正不斷攀升，競爭對手們欲以市場之外 的手段來獲取一些利益。”對於谷歌面 臨的連環訴訟，正略鈞策管理咨詢顧問 唐欣昨日對《國際金融報》記者點出了 訴訟的“要害”。 Java 產權戰：甲骨文“不會放棄” 谷歌 Android 系統憑借全開放式優勢，

短短數年發展成為全球最熱門的智能手 機操作系統。據統計，今年第一季度，採 用 Android 操作系統的手機比例達 36%， 已成為市場冠軍。諾基亞塞班則從去年 的 44％跌至 27％。 但一舉擊敗塞班的 Android 正愈發變 得不能“耳根清靜”。2010 年 8 月，甲骨 文就開始指控谷歌 Android 侵犯了該公 司的 Java 編程語言專利（甲骨文之前曾 收購 Sun Microsystems 公司，獲得與 Java 有關的知識產權）。但谷歌隨即否認了 該指控，並認為手機廠商和 Android 開源 系統的其他用戶有權使用 Java 技術。在 遞交法庭的文件中，谷歌還對甲骨文提 出的 14 億美元至 61 億美元的賠償請求 提出了質疑，要求阿爾索普否決甲骨文 的要求。 在此次起訴中，阿爾索普最終駁回了 甲骨文的損失報告，稱甲骨文的賠償要 求“在多個方面都過高”。 但判決結束後，甲骨文並不服輸，堅稱

“Android 使用了該公司的專利技術”， 並已直接要求 Android 手機廠商支付每 部手機 15 美元至 20 美元的專利許可費。 與此同時，美國聯邦法官為甲骨文訴 訟留下了一絲希望。阿爾索普表示， “甲骨文可要求谷歌 CEO 拉里 佩奇在 Android 操作系統 Java 技術訴訟案中出庭 作證，但時間僅限兩小時，且內容必須 與專利侵權指控和 Android 對谷歌的整 體價值有關。” 而業界人士均預計，“甲骨文與谷歌 之間的這場 Java 產權之戰還將持續。” 市場份額：專利訴訟“出發點” 實際上，Android 的麻煩遠不止這些， 甚至有人用“四面楚歌”形容安卓目前 的處境。2010 年 4 月，微軟與 HTC 達成 授權協議，每生產一部 Android 手機向微 軟支付 5 美元，微軟通過這項業務達到 的營收已超過從 Window Phone 中獲得的 收入。另外，微軟已提出向三星索要每 部谷歌手機 15 美元專利授權費。

與微軟“並肩作戰”的蘋果同樣將 “槍口”對準了為 Android 操作系統增 長立下汗馬功勞的三星和 HTC，且已經 取得了初步勝利。在蘋果控告 HTC 侵權 案中，美國國際貿易委員會 (ITC) 初步判 定，HTC 在兩項專利上敗訴。 “微軟和蘋果不約而同選擇 Android 陣營中最強大的三星和 HTC 下手，‘殺 雞儆猴’的意味很濃。”一位法律人士指 出，“如果蘋果在本案中完全勝出或與 HTC 達成一項和解協議，可能會形成‘參 考範本’，將使蘋果在與其他 Android 手 機廠商提出專利侵權訴訟時處於更有利 的位置。” “不難發現的是，市場做得越好的 企業，被告得也最多。蘋果 OS 與谷歌 Android 在市場佔有率上有一定差距，微 軟 WP7 的差距更大。”唐欣分析，“專 利訴訟不僅是為了創收，也是為了狙擊 Android 的擴張。” 作者：陳偲 源自：國際金融報

中 國 品 牌商品展 WELCOME TO CHINA BRAND SHOW Central Hall 1 of Las Vegas Convention Center, August 2011, Las Vegas, USA

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洗衣機，吸塵器，電飯鍋等。

紡織及制衣

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消費產品 主辦：中華人民共和國商務部 承辦：Genertec 國際廣告展覽有限公司

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其他

五金，工程機械零件，醫療材料，電池等。

Genertec 國際廣告展覽有限公司（GENEX）

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11•股海導航

二○一一年七月三十日至八月五日 總185期 July 30 ～ August 5 2011 www.ChineseBizNews.com

華爾街愁雲密布 道瓊斯直落六市

略懂選擇權的原理 有備無患 【本報特稿】本週我們來討論一 下關於選擇權的基本原理。首先做 選擇權需要比單純的買賣股票更需 要一個清醒並且清晰的頭腦，並且 最理想的情況是做一個列表，把需 要考慮的問題以及計劃需要的步驟 全部列出來，一個個關鍵點都做好 研究的工作。如果能很有自制力並 且強制性的讓自己堅持這樣做，並 且能堅持自己所定下來的策略，而 不是整天臨時變更主意，盈利的幾 率會相當的高。 首先我們來簡單的解釋一下選擇 權，選擇權有兩種，一種叫 call， 一種叫 put，無論是 call 還是 put， 我們都把它叫 option，意思就是選 擇權，也就是說，這是一個買股票 或者賣股票的承諾，雖然是承諾， 但並不代表實際買賣股票的動作。 當然，這個承諾裡面就包含了很多 很清晰的條約，例如，在某一天之 前，用具體多少的價格買進或者賣 出某一檔股票。 所謂的 call，就是買股票的合約， 所謂的 put，就是賣股票的合約，當 我們和市場（也就是對方）訂這個 合約的時候，就需要合約金了，我 們下一個承諾，需要付一定的保證 金，隨機舉個例子，例如我承諾在 8 月的第三個星期五，用 82.5 美元 的價格買入一檔稱為 NOV 的股票， 而在我實際花 82.5 美元買入 NOV 之前，首先市場得有一筆這樣的合 約，有人願意以 82.5 美元的價格在 8 月第三個星期五以 82.5 美元的價 格賣 NOV 這檔股票給我，無論當時 NOV 的價格在哪裡，哪怕是 90 美 元或者 100 美元。 當然，對方做了這個承諾，我就需 要付一定的保證金給對方，這個保 證金其實是市場的供求關係的機能 來定的價格，通過供求雙方的意願

來達成這樣的一個合約價格，通常 越搶手的合約價格就越高。假設， NOV 這檔股票到 8 月第三個星期五 價格在 82.5 美元的 call 的價格是每 股 3.5，如果我買了這個 call ，則表 示我付出了每股 3.5 美元的代價訂 了一個合約，到 8 月第三個星期五 之前我有權以合約所訂的 82.5 美 元的價履行這個買入的權利，而對 方則必須在我履行合約權力的時候 把 NOV 以 82.5 美元的價格賣給我。 在這裡我要補充說明一下，通常 選擇權都有一個合約到期日，而大 多數的股票的選擇權到期日都是每 個月的第三周的週五，也就是說，大 多數的股票的選擇權，8 月份的選 擇權到期日就是在 8 月份的第三周 的週五，8 月份的選擇權到期日就 是在 9 月份的第三周的週五。所謂 到期日，即訂下這個選擇權的雙方 必須在該選擇權到期日之前實行這 個合約，而每個合約的股數是 100 股。例如用剛才的例子，如果我們用 每股 3.5 美元的價格買進一個 NOV 的每股 82.5 美元的 call 的選擇權， 也就是說我訂了一個 100 股 NOV，

每股價格是 82.5 美元的買入的合 約，而總共的合約費用則是 350 美 元。 在這裡我們就必須很清晰地來講 解一下這個合約訂了以後所代表的 意思以及即將發生的可能性。首先， NOV 這檔股票目前的價格是在 83 美元以上，買 call 的人應該是覺得 NOV 的價格在 8 月份選擇權到期之 前，價格應該會往上漲，但買 call 的 人又不願意現在立馬以現金購買這 檔股票，於是他就到市場上找一個 人願意以 82.5 美元的價格把這檔 股票在 8 月份選擇權到期日之前把 這個股票賣給他。而他則為此而支 付每股 3.5 美元的合約金。於是，在 選擇權到期之前，他都有權以每股 82.5 美元的合約價格履行這個合約 買到這檔股票，無論這檔股票漲到 多少美元以上，但是當股票的價格 在合約到期之前價格低於每股 82.5 美元，則他可以放棄這個合約，而 這每股 3.5 美元的合約金則成為了 對方的利潤收益。

本 週 華 爾 街 充 滿 悲 觀 情 緒， 美 股 再 次 向 下 返 轉，大幅走低。道瓊斯工業指數週五下跌 96.87 或 0.79%，報收 12143.24；全周重挫 537.96 點，或 4.24%，是今年以來最糟的一周。標準普爾 500 指數 週五滑落 8.39 或 0.65%，收在 1292.28，全周低收 了 54.74 點，或 3.91%。納斯達克綜合指數週五報 收 2756.38，下跌 9.87 或 0.36%，全周損失 102.45 點， 或 3.58%。 美國國債違約的陰雲籠罩本週的行情，道瓊斯指 數連跌 5 天，週一該指數收盤下跌了 0.7%，標普 500 指數和納斯達克指數均下跌 0.6%。債市一度面臨巨 大的拋壓，但盤中報導暗示協議計劃將上調美國的 債務上限，以及要求一個委員會分別審核其計劃， 十年期國債一度成功進入上漲區域，但收盤已回落 至接近盤中最低水平，長期國債持續遭受壓力。 週二雖然不少公司報出較好的業績，但市場依然 對債務上限導致兩會無法達成共識而恐慌，道指繼 續下跌 0.7%，標普 500 指數下跌 0.4%，納斯達克 指數下跌 0.1%。週三國債跌幅削減，造成短線上的 技術反彈，但形勢並不樂觀，盤後亞馬遜報出強勁 的業績報告，導致週四開盤後，三大指數一度得到 明顯的逆轉，市場在期待兩會在週四的最後投票限 期的結果。 週五開盤後，市場出現一陣恐慌，各 REITs 以及 債市出現一輪瘋狂拋壓，跌幅一度超過 20%，但隨 後全數反彈，基本回到開盤附近的價位。市場的基 本面尚算樂觀，本月約 2/3 的標普 500 公司已發佈 最新季度結果，整體盈餘結果優於預期，約 2/3 的 公司盈餘高於普遍預期，超過 2/3 的公司銷售結果 超過預期，但標普 500 指數本週下跌近 4%。 道瓊斯工業指數繼上週五收陰之後本週天天走 低，連續下挫六市，不僅在週二跌破其 20 天均線， 在週三一舉跌到其 50 天均線之下，而且還在週五跌 破關鍵支撐區 12200 點（參見附圖左）。但總起來 說，道瓊斯目前仍然是在一個由 5 月 2 日的高到 6 月 15 日的低所構成的 1000 點左右的區間內運行， 已經來到區間的下端。下周市場是繼續走低，還是 反轉向上，考驗著每一個短期投資人的神經。 看來美國股市再次來到一個關鍵的十字路口，週 五標準普爾 500 指數的低略微刺破其 200 天的均

線，而 200 天均線屬於關鍵支撐。從道瓊斯工業指 數的周圖看，本週道瓊斯停在由 2009 年 3 月的底 和 2010 年 7 月的底所構成的上升趨勢線之上（參 見附圖中）。道指在 2010 年 8-9 月和今年年 6 月 曾經兩次成功檢測了該趨勢線，現在是第三次，是 否還會成功則是一個懸念。可以確定的是，道指近 期要麼由此強力反彈，要麼跌破該線，開始走的更 低，恐怕沒有中間道路可走。 本週後三個交易日道瓊斯工業指數的交易量顯 著上升，均高於 50 天平均的交易量 9.9 億股，而週 五的交易量 12.4 億股更是 6 月 24 日以來最高的。 考慮到市場已經連跌六市，交易量的大漲包含了市 場已經超賣，從而可能至少是短期反彈一下的可能 性。 作為反向指標的芝加哥期權交易所的波動性指標 VIX 週五收在 25.25，是 3 月 18 日以來的最高收盤 價，其 K 線圖上顯示的是一個長尾十字星（Doji）， 而 VIX 連續走高五市之後出現十字星屬於反轉格 局，暗示市場可能會反轉，這對股市是有利的。但 對股市不利的是， VIX 的 50 天均線本週向上超越 了其 200 天均線，說明從較長的時期看 VIX 已經轉 入升勢，這又暗示美國股市大走勢有可能將轉跌。 週五紐約股票交易所綜合指數跌破並收到其 200 天的均線之下（參見附圖右），潛在的頭肩頂格局 又成為一種現實的可能性。未來紐指究竟是頭肩頂 格局最後形成（紐指跌破脖線），從而市場大跌， 還是雙底格局最終確立（紐指超越頂即 5 月 2 日的 高），從而市場大幅上升，值得投資人關注。 本週六即 7 月 30 日是新月，這個新月可能會影響 到本週五或者下週一美股的運行，即市場可能會形 成一個低，而後向上反轉，雖然並非是絕對的。如 果週五不是低，也許在下週一可以看到低和反彈， 儘管這個反彈可能持續的時間並不長。 根據布蘭得利星象指標，下週一個潛在的轉折日 可能會發生在 8 月 3 日即週三，市場在那天（含正 負一個交易日）有可能走出極端來，即形成一個高 或者是低（收盤價或盤中價），而後向相反的方向 運行。另外，8 月 6 日即下週六為上玄月，受此影 響下週五也有可能是一個轉折日。 作者：江平

作者：本報特約撰稿人劉思

中國航空股 不懼高鐵競爭 【本報綜合報導】中國大陸上週 六發生動車組發生嚴重災難事故 後，投資者預期乘客或轉乘飛機及 利用包括高速公路在內替代工具， 市場更盛傳高鐵沿線的機票價格有 相應上調情況，資金追捧中資航空、 機場及個別公路股。美銀美林、摩 根士丹利及中信證券等發表報告， 看好航空及公路股，當中美銀美林 更認為，從短中長期角度考慮，航 空股均是最大受惠者。 據香港媒體報道，在京滬高鐵通 車之前，市場仍憂慮高鐵會搶走民 航業的生意。但內地週六發生動車 組意外，無論是短期或中長期而言， 均可能會削弱對民航業的競爭，換 言之國航 (00753)、東航 (0670) 及 南航 (1055) 等航空股將是最大的受 惠者。 券商美銀美林研究報告指出，連 日的負面新聞，已令公眾對高鐵準 時、安全和舒適的印象的大打折扣， 高鐵不僅失去了搶奪市場的黃金機 會，更需要下更多工夫輓回乘客的 信心。

該行日前實地體驗北京至上海的 高鐵與飛機航班後，認為高鐵對民 航業的影響有限，預計未來 5 年只 會搶去航空公司約 10% 的客源。 美銀美林分析師團隊此前兵分兩 路，由上海啓程，分別乘坐京滬航 線及高鐵前往北京。結果儘管航班 因取消及延誤，較原定時間遲近一 個半小時到達北京，乘坐飛機的小 組仍較高鐵早一個多小時到達指定 的酒店。 除了準時程度以外，該行亦從票 價、舒適度、設施、食物及服務質 素、安全性等方面 ( 見表 )，對比高 鐵與民航，結論是高鐵總體滿意度 略勝一籌。該行同時指出高鐵尚有 許多改善空間。 例如高鐵無提供 WiFi 無線上網 熱點、娛樂設施有限且內容單一、 普通車廂車票不包正餐、商務車廂 的食物質素只及得上飛機航班的經 濟艙、商務車廂無獨立洗手間、車 廂乘務員的服務質素不如航空經濟 艙。 美銀美林認為商務旅客是高鐵與

民航主要的爭奪對象，故高鐵未來 尚須於準時程度、通訊設施、服務 質素及舒適度等方面有所提升，票 價反而不是最重要的競爭優勢。 該行相信，航空公司在吸引旅客 回歸的協調及應對方面做得更出 色，如增加班次及簡化登機手續， 故高鐵對民航業的影響未必如預期 中明顯。 摩根士丹利表示，預期高鐵熱潮 暫時冷卻，同時引起市場對高鐵安 全的關注，預料高鐵開通對航空業 的不利影響短期內會明顯降低，乘 客或回流航空運輸。巴克萊也認為， 今次事故將大大打擊乘客對高鐵系 統的信心，預期旅客會逐漸轉乘其 他交通工具。 中信證券同樣看好航空業中線發 展，認為內地航空業依然處於成長 期，剛性需求旺盛、國際航線需求 逐步回暖，而高鐵事故頻生，預期 將提升航空股估值。該行認為，下 半年航空市場維持景氣格局，給予 航空及機場業 A 股“跑贏大市”投 資評級。

A 股：現在買股只輸時間不輸錢 低迷的市場不僅讓被套的投資者 心急如焚，場外虎視眈眈的抄底慾 望強烈者也幾乎望穿秋水。這個時 候，誰要是能夠給投資者指出一條 準確的“明路”，將有可能“一指 成名”。 然而羊群心理讓一般人難以成為 這樣的一名“英雄”，站在這樣複 雜的“地段”，指數不高不低，形 態似牛似熊，公司總體的低估值不 敵市場悲觀的預期，加上內外圍時 有迷霧襲來，讓人不免滿眼迷離。 隨波逐流也許就是此時最為舒適的 做法。 這個時候想成為英雄的，也許不 僅需要一點血性，更需要一點賭性： 認準一個方向，堅持到底，然後一 戰“成王”或“成寇”。 這說到底是概率問題，也有人說 “值博率”。也就是說，在目前位 置，你賭行情向上還是向下？這是 問題所在。不過，這個問題是屬於 激進型的投資者的。 如果是位穩健投資者，採取右側

交易原則，只吃“魚身”，不吃“魚 頭”和“魚尾”，則可以省下這些 “心血”，只等市場方向明確之後， 付諸行動。在此之前，堅決屏蔽市 場誘惑，不去考慮這些傷腦筋的問 題。 今年以來市場一直想回答這個問 題，至今“尚未成功”。昨日有報 道列出一些數據供大家參考，主要 是用動態市盈率衡量歷史底部： 2005 年 6 月 998 點前後最低市盈率 為 18.37 倍，2008 年 1664 點前後 最低市盈率 13.32 倍，而目前則是 17 倍左右，顯然。市盈率已經落在 了歷史底部區域。如果用市凈率指 標，則對應的分別是 1.66 倍、1.96 倍和 2.50 倍，雖然眼下這一指標明 顯高於前兩次，但也可以稱為“離 底不遠”。 這也許正是今年以來許多業內人 士判斷“價值底”基本到位的原因， 只是“市場底”和“政策底”一直 沒有明確指示，使得市場一直處於 上下兩難的無方向狀態。而最為惱

人的，還在於今年以來各種雜沓的 消息，當市場意欲反彈的時候，不 是國內出現天災，或者政策有變， 就是外圍傳出債務危機，或者出現 地緣政治，導致行情總夭折在“萌 芽狀態”。 即如現在，投資者對於 CPI 居高 不下正慢慢習慣，對於中期業績可 能下滑的擔憂已經減緩，但美債違 約危機卻又不期而至。 當然，眼下這些困擾應該都是短 期的，只不過近觀難免患上近視症。 如果以一兩年的時間段來看，目前 位置應該屬於“只輸時間不輸錢” 的階段，判斷的依據簡單說來就是 “發展的眼光”，只要股市還要繼 續發展下去，“估值底”不遠之後， 即使“市場底”撲朔迷離，“政策 底”暫無蹤影，也可以認為“離底 不遠”，關鍵只在於投資者操作上 對於資金管理的問題了。 作者：王方 源自：《信息時報》

內地信心較渙散 恆指敏感於三問 台股短線或再下 A、B 股綜述 內地市場投資者信心的渙散最終 阻滯了行情的震蕩上行：滬深兩市 週一當日即下跌約 3%，然成交量卻 放大近 3 成。後幾日的震蕩上行， 確曾一度給創業板和 B 股市場帶來 了一些希望，但總體來看，在 A 股 大盤較弱的情況下，也是難言實質 向好的。 A 股大盤在之後的四個交易日中 總體呈現箱體震蕩格局，中小盤和 兩市 B 股雖表現得略有些強勁，但 在技術面上和大盤沒有多少實質性 的差異，總體均呈現偏弱震蕩。這 種行情主要是因為投資者對當前國 內外經濟形勢擔憂造成的，特別是 國內通脹壓力（有分析指出，GDP 的 高速增長實際上從某一側面反映了 實際通脹率比公佈的可能還要高） 未見實質性紓緩的情形下，加息或 者再度上調存款準備金率已成為一 種難以改變的預期，這對實體經濟 來說無疑是非常不利的。 這 可 從 已 經 公 佈 的 200 余 家 上 市公司半年報上窺見一斑（僅 60% 左右公司見增），而以房地產為主 業的華麗家族業績暴增 8.8 倍佔據 業績上升鰲頭，則實際上是對前期 房地產調控政策的一種嘲弄。這種 投資者信心上的幻滅不僅體現在了 PSY 等技術指標方面，同時還體現 在了對一些事件處理的不滿情緒蔓 延上，特別是在“7.23”動車組事 故、“郭美美”事件、味千骨湯做 假以及地產依然暴利等一系列事件 的疊加情形下，民眾的生活、投資 信心均遭受較大的打擊。 這可能在短期內均無法消除，故 而，我們認為下周延續本週箱體震 蕩的可能性較大——同花順對主要

機構的調查也顯示，廣州證券等機 構也都持類似行情預期。當然，我們 對中長期的行情依然持樂觀態度， 故投資者可選擇性行動：一種是繼 續持有等待中期機會，另一種則是 暫時離場，靜待信心恢復。具體如 何，建議投資者根據自己的短期內 風險承受能力作出相應選擇。 港股綜述 技術面向好的港股雖然表現要比 內地 A、B 股市場好，但因為交投 始終不能活躍起來（本週最高也未 過 740 億），以及內地市場投資者 信心渙散，恆指在後續幾日也未能 實現大的反彈行情，甚至於週五時 還跟隨內地市場及美股回順等收了 根陰線，並差一點葬送了恆指周 K 線的收紅機會。恆指周內基本是在 22200 點至 60 日線之間游走，震蕩 行情較為凸顯，但由於在形態上受 到 60 日線不斷下壓的趨勢影響， 港股下周將必然面臨一個新的方向 選擇，60 日線上下的爭奪結果將 會對未來一段時間的行情產生直接 的影響；但同時，我們認為 10 日 線應該也是一個可以作為短線支撐 的位置，故只要基本面不發生大的 變化，則下周港股將會窄幅震蕩並 尋求方向突破。行情具體是向上還 是向下，我們分析認為，投資者需 要在下周的投資過程中先關注以下 三個方面的問題，然後再做投資決 策：第一是內地市場投資者的信心 或者更直接的說是國企指數能否回 補本週的超跌（能則大好）；第二 是美國兩黨的分歧是否能消除，以 便淨化國際環境——這對於香港這 個以轉口貿易為生的城市來說非常 重要（能則大好）；第三則是本港 投資者信心問題，若交投無實質性

放大，則行情偏弱。 台股綜述 同樣是技術面向好，但加權指數 就沒有恆指來得幸運：法說會行情 落空以及內地市場投資者萎靡不 振、美債上限協商進展緩慢等帶來 的擔憂最終左右了台股後幾日的行 情，至收盤時，台股周內跌去百餘 點，落於 8700 點下方，周線收黑， 月線也未能守住，總體偏弱。 技術指標對台股後兩日的行情作 出了敏感的反應，如 MACD 紅柱顯 著縮短，雖未形成死叉，但趨勢幾 無避免可能——畢竟 KDJ 已經反應 到位了，WR 和 RSI 也是基本預示了 行情的偏弱；同時，在行情回落的 過程中，台股卻意外以交投放大作 為回應，顯然，台股投資者也覺得 有些“受傷”了。 儘管如此，依然有分析認為，週五 的大跌或已見底，並表示行情短線 可期，但這真的已是短線行情破繭 而出的標誌？非也，我們觀察到， 台股每次大跌，一周內元氣都難有 恢復，除非有較長的下影線作為支 撐，否則短線將難以快速走出下跌 陷阱。 所以，綜合上面所作的簡要技術 分析，我們認為台股短線將極有可 能再度回測 8500 點上下，以完成雙 頭形態的構造，這大約需要一周左 右的交易時間。但同時我們也要看 到，畢竟均線系統重置可能性已較 大，故技術面上台股中期向好難以 湮滅，所以投資者可按兵不動或主 動打先賣後買牌，即如華信投顧所 言，把握此輪難得之機會，加大吸 納力度，然後再等待行情上行。 作者：谷田（金融學博士、博士 後）

12•投資錦囊

索羅斯 不能逃避規範 據台灣《聯合晚報》綜合編譯報導， 投資富 豪索羅斯決定對外關閉其避險基金，隱約把自 已塑造成嚴格金融法規的受害者，但批評者表 示，即使是現在，索羅斯也應該被納入規範。 索羅斯基金管理公司 (SFM)7 月 26 日的聲明 引述“新環境造成的不幸後果”為由，決定把 據稱擁有 250 億美元資產的 SFM 公司，縮減成 “家族”式事業的運作，以避免必須向證管會 (SEC) 註冊並接受稽查的繁文縟節。 索羅斯的作法事實上和另兩位億萬富豪如出 一轍，同樣寧可退出避險基金的操盤，也不願 接受 SEC 規範。這兩位富豪一位是以股東行動 主義著稱的伊卡恩，另一位則是曾擔任 SFM 投 資長的杜魯肯米勒。 市場自由派人士不斷抨擊國會通過的陶德 法蘭克 (Dodd-Frank) 法，辯稱過度規範避險基金 業，會乾涸市場資本主義的生命泉源，讓美國 大眾失去咨意揮灑的廣大空間，進而喪失競爭 力。 但 CNN Money 的麥唐納在一篇評論則提出反 思，表示陶德 - 法蘭克法實際還做的不夠徹底， 在狂妄的華爾街幾乎翻覆世界金融後，一般民 眾有權推動改革，讓金融體系運作得更安全， 為自己的財產提供多一些的保障。 報導指出，很難想像時至今日，這些富豪仍 然不願接受規範，仍然不樂見金融體系變得安 全。主張市場放任的人士應該去街頭問問廣大 的失業民眾，問他們是否願意接受一些規範， 來換取工作的保障。 評論指出，美國並不是因為民眾可以為所欲 為而變得偉大，美國現在絕對需要更嚴格地管 理投資冒險，以安定金融秩序。只因為索羅斯 基金現在已變成家族事業，而不再過問這個機 構的活動，是很荒謬的觀念。 所以，麥唐納主張，美國不僅不能削減陶德 法蘭克法的規範，還應加以擴充，把家族機構 也納入管轄。畢竟，擁有 250 億美元資產的家 族事業絕業是大到不容輕忽。

美元傳統避險功能 遭遇挑戰 2008 年金融危機所引發的避險買盤一度大 舉推高美元，直到美聯儲在 2009 年上半年採取 大規模的量化寬松貨幣政策，美元漲勢才宣告 終結。近期美國民主和共和兩黨在債務上限談 判上陷入僵局，引發市場恐慌，這種恐慌性在 股市得到淋灕盡致的展現，而伴隨著美股的下 跌，反而一度出現美元齊跌的場面，恐慌性拋 盤致使美元也難以幸免，美元避險地位開始出 現鬆動。美元的疲軟源於市場對美國債務局面 的擔憂，那麼，前期歐元區主權債務危機理應 如 2010 年一樣大舉推高美元才對，然而，儘管 本次歐元區主權債務危機波及面更廣、程度更 深，避險買盤卻並未再次眷顧美元，反而是大 舉推高日元以及瑞郎等傳統避險貨幣，同時， 兼具避險屬性的黃金也是屢創紀錄新高。 本輪美元的整體疲軟恐有其更深層次的原 因，進而導致其避險屬性的漸失。自布林頓森 林體系解體以來，美元從長期趨勢來看便一直 是處於貶值狀態，儘管期間有過反彈，但大的 格局不改。究其原因，要歸結到當前的法定貨 幣制度 (Fiat Money)。 在法定貨幣制度下，發行的貨幣量僅僅只是 人們印象中的數字，本輪金融危機之下，美國 當局利用美元全球儲備貨幣這一得天獨厚的優 勢，將國家債務貨幣化，更是助長了美元的貶 值。從數學的邏輯來講，債務所呈現出的指數級 增長，勢必導致美國政府債務呈現出滾雪球式 膨脹，這種貨幣制度已難以為繼，本次民主、 共和兩黨就提高債務上限之爭並不能從根本上 解決美國債務所存在的根本性問題，因此，也 就無法解決美元貶值的宿命，即使是新一輪避 險風潮席捲全球金融市場的眼下。 摘編源自：環球外匯網 cnforex.com 特約刊 登）

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國際黃金市場周評

金價能否直逼 1700 美元？ 本週國際現貨金價以 1605.02 美元開盤， 最高上試 1628.6 美元，最低下探 1599.19 美元， 截至週五午盤時分報收 1614.6 美元，較上個交易周上漲 13.5 美元， 漲幅 0.84%，周 K 線呈現一根振蕩上行的小陽線。 【本報特稿】週一亞洲早市金價受美 國兩黨無法就調整債務上限達成一致的 擔心而跳漲，隨後金價的運行基本圍繞 週一過激的上行而進行技術性振蕩修 復，對短期壓力進行消化。截至週五截 稿，美國兩黨依然未能就調整債務上限 達成妥協，距 8 月 2 日最後期限，時間 已剩餘不多。如果美國兩黨無法在最後 期限就上調債務上限達成妥協，那麼美 國將發生債務違約，美債將遭遇下調評 級，甚至市場擔心可能拖累全球經濟陷 入窘境。當然，儘管剩餘時間不多，但 我們認為美國債務上限調整僵局在“政 治戲末“達成妥協的可能很大。如果確 實如此，那麼近期受該題材影響的市場 波動存在折回修正可能，投資者需要注 意由此產生的市場波動風險。 具體消息面上，美國眾議院議長博納 當地時間 7 月 22 日指責美國總統奧巴馬 堅持要上調稅率的舉動導致兩黨有關債 務上限的談判破裂。同時，博納也認為奧 巴馬未能在削減開支上做出強硬選擇， 而是選擇在經濟困難時期上調稅率。博 納表示，在經濟困難的時期，上調稅率 完全不符合美國的利益。他指出，“沒 人希望美國違約，而我也相信美國不會 違約。” 美國參議院領袖里德認為，對 美國債務上限談判現狀深感失望，共和 黨不願妥協，美國處於違約邊緣。美國 財長蓋特納週一即希望國會立法者能夠 達成上調債務上限的框架協議，但截至 週五亞洲時段，兩黨依然未能妥協就框 架協議達成一致。矛盾焦點為奧巴馬政 府和眾議院議長博納就通過上調稅率增 加 8000 億美元財政收入的提議難以達 成一致。博納希望奧巴馬政府能夠在削 減開支上更加強硬，而不是通過上調稅 率來應對赤字。白宮週四表示，8 月 2 日 之前就赤字和債務問題達成廣泛的重大

妥協可能性不是很大。這意味著美國發 生債務違約的可能越來越大，這對黃金 構成避險支撐，美元對應承壓。國際貨 幣基金組織 (IMF) 主席拉加德週四 (7 月 28 日 ) 表示，如果美國聯邦政府未能及 時上調債務上限，將可能導致美元顯著 貶值。拉加德稱，美國未能上調債務上限 可能令那些使用美元作為儲備貨幣的國 家產生疑慮，削弱投資者對於美元的信 心。而黃金則繼續獲得避險需求支撐。 全球股市則在美債違約憂慮中進一步下 滑，因市場擔心美債危機及美國遭遇評 級下調可能拖累全球經濟復蘇進程。 但投資者需要明白一點的是，美債危 機與歐元區成員國債務危機不同：短期 美債危機脫困及評級鞏固的命運掌握在 美國政府自己手中，“政治劇情“的發 展方向完全由美國政府自導自演。而歐 元區成員國債務危機脫困的命運不能完 全自主。 8 月 2 日前兩黨是否就債務上 限調整達成一致，看似存在不可調和的 不確定性，避險概念將繼續支撐黃金市 場趨強運行，美元對應受到信用危機打 壓。但投資者需要注意的是，此避險概 念存在突然消失的可能，那就是兩黨達 成一致調整債務上限，避免違約。 數據方面，美國商務部週三 (7 月 27 日 ) 公佈， 6 月份耐用品訂單減少，為三 個月中二度下降，這表明疲軟的經濟正 給美國製造業帶來壓力。美國 6 月耐用 品訂單月率下降 2.1%，預期上升 0.3%。 扣除國防的耐用品訂單月率下降 1.8%， 預期上升 0.3%。可見美國經濟復蘇前景 存在不確定性，這需要美國延續或進一 步放寬貨幣政策予以刺激。美國舊金山 聯儲主席威廉姆斯週四 (7 月 28 日 ) 表 示， “美國經濟復蘇仍然令人失望地緩 慢，就業市場改善尤其令人失望。如果 經濟復蘇停滯，可能需要相當一段時間

內繼續維持寬松政策，甚至可能進一步 擴大。”但美聯儲萊克認為，當前情況 下推出更多刺激舉措將顯著推高通脹， 並對推動實際經濟增長成效不大，有證 據表明 QE2 推高了通脹但對提振實體經 濟效果不明顯。我們認同萊克觀點，QE2 推高了通脹且對經濟刺激有限。但從美 國官方總體表態來看，儘管 QE2 引領全 球貨幣釋放，導致全球通脹，但美國自認 為通脹受控。在美國近期聯合國際能源 署平抑油價控通脹的情況下，我們認為 美國後續祭出 QE3 的可能依然非常大， 這樣的貨幣政策前景將繼續構成黃金中 長期利好。 技術面上如圖所示： 1 月金價見底 1308 美元後，金價迎來 波浪式上行。其運行結構主要為三段， 第一段為 1308 ～ 1577.05 美元的上行 波段，此階段漲幅 20％。隨後至 7 月初 的 1478.3 美元為第二階段的中繼箱體 整理。目前金價迎來第三階段性的上行， 第三階段的金價已上漲 140 美元，並再 創歷史新高至 1620 美元上方。金價能否 進一步慣性衝擊 1700 美元呢？如果下周

印鈔：歐洲的最後一搏 【編者按】MarketWatch 專欄作家萊恩 (Matthew Lynn) 認為，歐洲債務危機進展 到目前的程度，所有合乎邏輯的選擇又 都是政治上無法接受的，在這種情況之 下，歐洲的領導人們很可能會選擇最瘋 狂的舉動——規模比美國聯儲更大的量 化寬鬆。以下即萊恩的評論文章摘要。 意大利正搖搖欲墜。西班牙面對着一 場新的危機。即便是法國，現在看上去也 不像是個歐元區的純粹支柱了。席捲歐 陸，圍攻單一貨幣的風暴正愈演愈烈， 而且已經從外圍國家逐漸刮到了百分之 百的核心國家。 可是，至少有一件事情是不能低估的， 這就是歐洲領導人們希望歐元繼續存在 下去的政治意願。已經有整整三代政治 家將他們的大量心血投入了歐洲的團結 和整合當中，他們沒有經過一場艱苦的 戰鬥，是不可能隨隨便便就放棄的。 他們必然會為了輓救這一計劃做出最 後的努力。那麼，他們會怎麼去做呢？ 歐洲可能將會迅速開始大規模印鈔—— 其規模將遠遠超過美國聯儲所執行的量 化寬鬆。 只有這樣，才有可能輓救歐元。不必 說，當這一切變成現實的時候，全球商品 及資産價格必然會出現新一輪的上漲。 在意大利試水之後，債券市場已經將 歐元區的債務危機推到了一個全新的，

遠比之前更加危險的水平。意大利是個 龐大的，同時也是非常重要的經濟體。 他們擁有全球第三大的債務市場，僅次 於美國和日本。意大利是不能被無視的。 不過，現在几乎同樣愈來愈能夠確定的 是，意大利也是不可救援的。 現實地說，要終結所有的混亂，其實 只有兩個選擇。一是組成財政聯盟，由 德國向外圍國家——或許還將包括西班 牙和意大利——進行大規模輸血。一是 有組織地倒債，將希臘、葡萄牙和其他 任何潛在的國家從歐元區剝離出去。 問題在於，這兩者在政治層面上都不 具有可行性。德國選民不可能讓自己的 政府向外圍國家提供規模那麼巨大的津 貼。事實上，他們已經在准備阻止對希 臘的津貼了。可以想象，如果再把意大 利的賬單放在大家面前，德國總理默克 爾几乎可以明確地對自己的下一任期說 再見了。 可是與此同時，歐盟又不可能坐視倒 債，或者坐視單一貨幣的土崩瓦解。六十 年的歲月當中，歐洲一直在尋求着更緊 密團結的動力。在這一進程當中，歐元 是關鍵性的一步。如果歐元崩潰，整個 歐洲一體化的歷史進程都可能會反轉。 如果各國能夠自行選擇退出歐元區，那 麼他們為什麼不能在自己覺得不合適的 時候選擇退出歐盟？很快，整個架構都

要倒下了。 這邊是不可接受的，那邊也是不可接 受的。那麼，該何去何從？簡單邏輯會 告訴我們，他們會去拼命抓稻草，直到 摸到第三種選擇。 事實上，這樣一種選擇確實是存在的， 就是超大規模 QE 閃電戰。歐洲央行只需 要不斷印鈔，然後去購買外圍國家的債 券就可以了。這一做法可以得到兩個結 果。首先，那些已經無法從市場上借貸 的政府將可以獲得融資渠道。其次，由 於外國交易者都憎恨印鈔這樣的行為， 這必然會對歐元匯率形成打壓，讓這個 大陸可以更容易將麻煩出口。 或許，長期角度看來，這種做法其實 是了無意義的。可是，政治家們將短期 生存權置於國家或者大陸的長期利益至 上，這種事情早不是第一次，也不會是 最後一次。當然，歐洲央行可能會堅持 抗拒。 那麼，這究竟會是多大的規模呢？蘇 格蘭皇家銀行估計，要確保歐元不遇到 大麻煩，歐盟的緊急儲備資金至少要增 加 2 萬億歐元才可以。當然，這些錢可 以從富有的成員國借來，但是，顯然還 是印鈔來得更方便，可能性也更大。事 實上，2 萬億歐元的估計恐怕也嫌保守。 我們不妨結合各種其他參考資料觀察 一下。聯儲的 QE1 是 1 萬 2500 億美元，

美國發生債務違約，似存這樣可能。而 如果美債危機戲劇平安落幕，則需要當 心金價快速大幅修正折回的可能。 1 月金價見底 1308 美元後至今總體運 行在 H1H2 上升通道內，H1 為上行支撐 線，H2 為軌道壓力線。一旦金價受消息 面支撐有效突破 H2 線軌道壓力，該線 將轉化為 H2H3 新軌道支撐線，而 H3 線 則將構成新的壓力線。從目前趨勢理論 推導來看，金價上試軌道線 H3，應該在 1700 美元上方。而即便觸及經過 4 月高 點形成的軌道線 L，似乎也要在 1700 美 元附近。故金價如果有效突破 H2 線壓 力，存在衝擊 1700 美元附近的理論可 能。 此外，我們通過 1308 ～ 1577.05 美 元第一階段的上行來推導第三階段目 標，投資者需要留意第一階段上行向上 的 138.2％黃金分割衍生位在 1680 美元 附近形成的壓力。進一步上行的壓力位 在 161.8％位置，對應點位為 1743.3 美 元。 目前金價並未有效脫離 H2 線束縛，如 果美債危機平安渡過，金價存在程度不 確定調整可能。但下擋 H1 線應該存在強 支撐。 作者：本報特約撰稿人楊易君，威爾 鑫首席分析師 威爾鑫網址：www.wellxin.com

QE2 是 6000 億美元。2 萬億歐元大致相 當於 2 萬 8000 億美元。換言之，這一計 劃的整體規模將比聯儲的整個刺激計劃 還要大，將是我們之前從未見到過的規 模。 不必說，這也自然會對整個世界産生 巨大的影響。日本 2000 年代開始量化 寬鬆的時候，使得全球各地的資産價格 都全線上漲。投資者借來成本低廉的日 元，去購買別處的資産，這就是所謂套 利交易。當聯儲舉起量化寬鬆的旗幟， 股票和商品價格同樣也迅速上漲了。 等到歐洲央行出手，結果也不會有什 麼差別。事實上，這種量化寬鬆計劃最 有趣的特點之一就在於，它們確實會提 升資産價格，但未必一定是在那些印鈔 的國家，真正的價格上漲，往往發生在 印鈔地之外。 這就意味着，歐洲央行發動的貨幣閃 電戰，其戰場其實是在歐洲之外。它很 可能——事實上應該說几乎是注定—— 以悲劇結局。通貨膨脹會接踵而來。那 些外圍國家將被綁在印鈔的戰車上，欲 罷不能——他們將再也無法回到資本市 場上了。 不過，所有這些都與股票和商品價格 將獲得的短期推動力無關。精明的投資 者或許現在就該准備就緒了。

編譯：子衿 譯文源自：新浪財經

13•理財前沿

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鍾子磊會計師談

積累財富 要避免 理財“本能”錯誤

如何把國稅局欠你小孩的退稅要回來？

（之二）

國稅局欠大家的錢的事，大家都已看過我以前寫的文章，的確很多。 但國稅局欠你的錢，你不主動要的話，他們是不給你的。有人講，會計師 給我報的稅，應退的都退了，國稅局還欠甚麼呢？如果你把你的稅表 拿給另外一個會計師來審查，比如是我，你可能有驚人的發現。

但這個錢是會蒸發的，不像 泥沙中的金子，三年之內（報 稅後）如果你不要，就永遠沒有 了。國稅局有嚴格的規定，這 是法律上講的時間限制 (Statute of Limitation)。 參 考 國 稅 局 TOP308。合適的收入才能退到 最多錢。 甚麼是合適的收入？ 合適的收入很難一句話講清 楚， 比 如 說 在 2009 年， 如 果 你 有 兩 個 小 孩， 收 入 是 0 和 $48279 的中間值，你的收入在 $4829 之內就至少能兩個小孩 拿到 $3.00，在 0 和 $24550 元 之間可以至少拿到 $5000 元，在 0 和 $29300 之間至少可以拿到 $4000 元，收入在 0 和 $38800， 至少可以拿到 $2000 元，收入 在 $43500 至少可以拿到 $1000 元。 如果你只有一個小孩，收入在 0 和 $40550 之內，你至少可以 達到 $1000 元。收入在 $35800 之內，你可以最多拿到 $2000 元。 收 入 在 $31000 之 內， 你 最多可以拿到 $3000 元。收入 在 $26300 之 內， 你 可 以 拿 到 $4000 元。 收 入 在 $21550 之 內，你可以最多拿到 $5000 元。 你從稅表的甚麼地方可以看 到你退了多少這個稅？這個數 字可以從 1040 稅表的第 64 行 看到。如果你沒有退到以上數 字，你就要找會計師去看看了。 你的收入低於以上數字，卻 一分錢沒有退到，原因有多種 多樣。但主要的有以下幾點： 1. 不能夫妻分開報稅 (MARRIED SEPERATELY IS NOT ALLOWED) ；

2. 不 能 報 外 國 收 入 免 稅 額， 2555 表 (FOREIGN INCOME EXCLUSION) ； 3. 不 能 有 投 資 收 入 超 過 一 定 限 度 (INVESTMENT INCOME LIMITATION) 。 所謂投資收入包括利息，股 息，股東收益和出租房屋收入。 這些投資的總和在 2008 年不能 超 過 $2950.00。2009 和 2010 不能超過 $3100。只要你的投 資收入超過了以上限度，即使 你的收入再合適，也不能退到 一分錢。 有人可能會問，如果收入不 在退稅的範圍內，還有辦法補 救嗎？這是一個很好的問題。但 會計師必須仔細看過。比如 B 先 生有一個 16 歲女兒 2009 年從 中國來。他是搞房地產出稅的。 收入也主要從房租中來。他的 房租收入是 $30,000 元，因為房 租收入是投資收入，這樣一來， EIC 是一分錢也拿不到的。他的 會計師也是這樣報的，看起來

沒有任何問題。但仔細研究他 的稅卻可以這樣報。$30,000 元 的房租作為主動收入從報房屋 的 E 附表中做成自雇收入。這 樣投資收入為 0，自雇收入要 報在 C 附表上。但 B 先生自己 常年管理房屋，汽車里程可以 抵掉 $9000 元，自己把房子租 出去，自己又得租房子住用掉 $9000 元，這樣一來，他的純 收入只有 $12000 元。他可以拿 到 $2917 的 EIC， 當 然 他 也 要 交 $1620 的自雇稅，總統特殊 退稅 $400，這樣一來通過我改 稅，B 先生能退到 $2917+$400$1620=$1697 元。 不過 B 先生至今拖欠會計師 費未付也不仁義。給你退了錢， 還拖欠會計師費。當然還有更 可惡的。Z 先生被國稅局 2005 年查稅，欠稅加罰款有三十萬 之多，如果成為了事實，你就會 進國稅局的監獄了。我把你從 國稅局監獄裡就出來了，因為 最後你只需要付 $37000 元就

可以了。天大的變化，天大的數 字。你的律師，會計師都救不了 你。如果是你的律師你根本不 敢這樣拖欠吧？律師可能收到 你十萬元，放在信託賬戶，慢慢 花。 在美國不好的客戶真的是碰 到的太多太多。有一位 O 先生， 2006 年被查稅找到我，國稅局 的欠稅加罰款 $36700 元，通過 我三年的努力，不但 $36700 不 必交了，還退了 $43400 元，結 果黑紙白字的合同也不認賬， $16000 想賴掉，我怎麼能讓你 跑掉。我雇律師去告他。雙方 打了半年官司，我損失律師費 $5500 多，O 先生損失的可能更 多，超過 $10000 元。最後再打 下去，這張支票 $43400 都可能 給律師了。和解後，雙方拿的錢 已大大縮水了。所以我想改行 做律師是不想受這些壞客戶的 氣。 EIC 退稅實例： C 先 生 是 長 途 卡 車 司 機，

2008 年收入 $25501，有一個 小 孩，EIC 和 兒 童 附 加 退 稅 為 $2420。但卡車司機通常可以 用 per diem rate 來報費用。比如 沒有住宿收據，睡在車裡，也 可以按每天至少 $158 美元來報 費用。我通過調整，差旅費增 加 $11039，這樣一來，EIC 變 成最多 $2917，兒童附加退稅 $777，$2917+$777=$3694，同 時所得稅由 $413 變成 0，這樣 他可以退稅 $2682.00。 J 小 姐 2008 年 時 還 沒 有 身 份，帶一上大學的兒子在美國。 2009 年才拿到身份。看到我的 關於報稅的文章，想把 2009 的 稅報一下。但在報 2009 年稅時， 我問她 2008 年有否收入，她講 做零工有 $9000 元，我又問兒 子在上學嗎，因為已 21 歲了。她 講是。通過我給他補報 2008 年 的稅，我給他退了 EIC $2848， 當然要扣掉自雇稅 $1272，最 後 2008 得到了 $1576 的退稅。 ( 本文待續 ) JOHN ZHONG CPA & COMPANY 17588 E Rowland Street #206 TEL: 626.839.5898 FAX: 626-7687436 Email: info@johnzhongcpa.com www.johnzhongcpa.com

贏在閒暇時“業餘達人”生財捷徑 我們每人一天二十四小時，除 了睡覺八小時，工作八小時，還 有八小時你準備如何安排和利 用呢？有人惜之如金，成就了人 生的輝煌；有人則棄之如敝屣， 渾渾噩噩過了一生。愛因斯坦 說，人與人的差別主要取決於對 八小時以外時間的利用。誠哉斯 言。 時間像海綿，要靠一點一點 擠；時間更像邊角料，要會合理 利用，一點一滴地累積，才會得 到足夠的長度。如何在完成本職 工作的同時，兼顧業餘時間創 收，計劃是前提，平衡是關鍵。 成功等於目標，無論是主業還 是業餘生財，尤其是後者一定要 設立好的目標。 自問一下：你希望你的業餘生 財只是一種興趣愛好而已嗎？ 你希望兼職能夠給你和你的家 人謀得生計嗎？你有沒有計劃 讓你的業餘收入以指數形式增 長從而帶來大量的利潤？制訂 一些詳細而明確的目標將會幫

助你做好計劃，使你的努力朝著 實現目標的方向發展。 時間管理的目的是讓你在最 短時間內實現更多你想要實現 的目標。列出 4 到 10 個年度目 標，找出一個核心目標，並依次 排列重要性，然後依照你的目標 設定一些詳細的計劃，嚴格依照 計劃進行。 其中需要特別指出的是，在制 定你的業餘生財計劃之前，先制 定你的人生計劃，這樣才能知道 這部分在人生中有多重要。堅持 構建平衡的原則非常關鍵，而且 要確保你不會忘記其他重要的 事。平衡不僅僅是主業與副業之 間的平衡，還是工作與生活之間 的平衡。 平衡是不走極端，考慮各方面 的綜合狀態：不耽誤本職工作， 否則會被其他人超越進而取代， 照顧好身體健康、學習充電、朋 友維護、家庭關係、身心娛樂以 及家庭理財等方方面面。在很多 情況下，業餘時間賺錢所接的業

務並不是越多越好，除非有意放 棄本職工作，尤其是在時間很緊 張的壓力下的時候。 不要讓自己超負荷工作，不要 承接太多的業務以至於不能夠 按照承諾的那樣經營和為你的 顧客服務。 另外，在執行過程中不要吝嗇 對科技的使用。由於很多情況下 你不能親自在公司馬上處理問 題，這就需要在頂尖的科技諸如 時間管理軟件、網站、傳真、通 訊終端上投資，它們幫助你使事 情順利運行。 用好業餘時間，生財大有機 會。我們總結了愛好型、技術 型、資源型以及投資型四大形 態，讀者可以根據我們所採訪的 案例的特點，結合自身情況，找 到發財新機會。 哪一行業都能幹出名堂，可是 哪一行業最適合你自己的業餘 生財之道呢？首先便是要瞭解 自己。每個人的綜合能力都可以 通過一個四層的金字塔模型來

表示。從金字塔底層到塔尖的四 層分別是知識、技能、才幹以及 驅動力。其中驅動力是個人內心 深處進行工作的動力源，即自己 究竟為甚麼而工作。 這一點尤其重要，瞭解自己的 驅動力也就瞭解了自己的價值 取向，從而可以與期望行業、企 業的價值進行對照，並可以考察 自己是否與所希望得到的工作 相匹配。 具體執行上，在找業餘生財的 方向之前，我們可以再建立一個 行情金字塔，底層是行業選擇， 在眾多行業中找到適合自己的； 金字塔中層是環境選擇，即對自 身及周圍環境條件進行考察，篩 選出能夠讓自己發揮技能的行 業；金字塔的高層是職位選擇， 即在與自己匹配的行業中找到 與自己匹配的崗位。這樣的分析 定位可以有效地排除你在選擇 兼職過程中的盲目性。 作者：胡笑蓉 張安立 摘編源自：外匯理財週刊

如果我們想積累財富，要做的就是養成健康的儲 蓄習慣：手上握有一批互惠基金，外加一點點時 間。事實上，邁向成功的步伐並不沈重，所涉及到 的問題也不錯綜複雜。為甚麼很多人還會栽跟頭？ 我想，主要原因還在於投資者的本能心態。人類的 本能似乎不斷地將我們拉向錯誤的方向。 錯誤一：過於貪婪 我們從商店滿載而歸，購物之多超出原先計劃。 從商品目錄上看到一樣東西，一衝動就買了下來。 想成功理財就要有自我控制能力，尤其是在為將 來存錢之時。為了達到這一目的，你得找到能有助 你生活有度的竅門：訂出一張購物清單，只買清單 上列出的東西；把信用卡放在家裡，轉而使用借記 卡。 錯誤二：過於輕率 我們的投資組合常常是多種證券的大雜燴，而不 是精心構思。 問題在哪裡？是兩種衝動。其一，我們在買入新 投資品種時總是過於急切，而在賣出現有投資時又 猶豫不決。 我們總是把資金弄得過於分散，而不是只建立一 個投資組合。例如，我們可能有好幾筆款子，它們 將分別用於退休儲蓄、支付明年夏天的假期以及其 他目的。同樣，我們也可以決定哪些賬戶能動用， 哪些不能動用。我們也可能一邊將一部分錢用來生 財，試圖發家致富，一邊把余下的錢視為安全保障， 確保我們不會再落魄潦倒。 錯誤三：過於自信 絕不要忘記那條無可辯駁的真理：作為一個群 體，投資者是不可能跑贏大市的。算上投資成本， 投資者總體而言是注定落後於大盤。但是，我們卻 過於自信，都以為自己能跑贏大市，這會造成三種 不利結局： 首先，我們會傾向於守住單一的投資組合，在少 數股票或單一類股投下重注；其次，不理會指數基 金，而青睞經常變動投資組合的基金，儘管數據顯 示多數管理型基金的回報小於指數基金；最後，尋 找下一個大贏家的過程中，我們的交易過於頻繁， 產生不必要的高額成本。 錯誤四：過於著急 我們興致勃勃地追隨互惠基金，在股市的買和賣 中尋找快感。我們經常與同事討論股市行情，喜歡 這種加入股民隊伍的參與感，我們需要覺得自己參 與了自己的投資。這未必不好。如果熱衷於投資， 這更可能為實現各種投資目標而攢錢。問題是，我 們越關注自己的投資，就越容易受到誘惑去做點甚 麼。很快，我們就看到了過多的買賣操作，冒各種 不必要的風險，結果常常是災難性的。 源自：和訊網

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投資的結果才是最重要 每一個投資人，心中共同的心願 都是希望看到自己的投資能夠“賺 到錢” , 沒有一個投資人願意看到 自己的投資“賠到錢”，然而賺錢 和賠錢的界線，我們要如何去分辨 它呢？ 譬如：你手上握有的股票，它的 價格每天都在波動，你的股票有可 能是上個月是“賺錢” ，這個月 是“賠錢” 或者說 ，這個月“賠 錢”，有可能是下個月又變成為賺 錢。“賺錢” “賠錢” 之間到底是

怎麼回事？ 這個月是“賠錢”， 下個月是“賺錢” 那麼請問你到底 是“賺錢”還是“賠錢”？ 要確認到底你是“賺錢”還是” 賠錢”？ 是要以“時間”來做裁 判。明確地說“時間”決定了一切。 許多沈不住氣的人，就是不明白這 一點，他們稍為碰到一點挫折，一 點損失，就失去了方寸 ，失去了自 信心 。沈不住氣急著做“止損” 結 果做了認賠的止損動作，這就是你 真的賠錢了。

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有 道 是“ 人 的 一 生 要 蓋 棺 十 年 後，才能認定功過。”就是告訴我們 說要判定一個人的好壞，成功或失 敗不可以只看他一時的表現，而是 要看他終身的表現 ，最後還得等上 十年、廿年、五十年才能下評語。 許多人“功虧一簣”就是輸在信 心動搖，沒有堅持到底 ， 輸在晚節 不保 。 反而是有些人是“浪子回頭”被 傳為佳話，這就說明，在人的一生 中，過程並不是很重要，而結果 (

結局 ) 才是最重要的 。同樣地，在 我們投資的過程中，一時的“”賺 賠”並不是很重要，而最終投資的 目的與結果才是最重要的 。 許多人太重視投資的過程 ( 即 短期獲利 ) ，而失去了最終的結局 ( 即長期獲利 )。“投機”與“投 資”不同，就在於“短期獲利”與 “長期獲利”之不同。 地產大亨的成功，與他們的長期 獲利有關，他們為甚麼看得到“長 期獲利”而我們則看不到呢？ 為

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甚麼地產大亨能走在時間的前面， 而我們卻走在時間的後面呢？ 想要投資成功，首要的條件就是 先具備專業財經知識與金融知識。 有了財經知識 與 金融知識以後， 再去談投資。 如果你不具備財經、 金融知識，就跟著他人盲目投資， 那是很危險的，就像一個人閉著眼 睛走鋼絲繩是很危險的。 ( 如果你 要走鋼絲，至少你也要開著眼走鋼 絲，不可閉著眼走鋼絲。 ) 任何投 資都有風險，如果你投資前己具備 有財經知識，這樣你的投資的風險 就可降低許多。 想要投資成功，就要專心專業， 眼光要放遠。專注於投資項目的未

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來性 與 長期的獲利。而不在乎眼 前的短利與小利。唯有做長期的投 資才可抗拒市場波動。只有沈得住 氣才可獲得最終的利潤。只注重短 期的利潤，會讓你眼光窄小，看不 清楚未來，這樣你就會做出錯誤判 斷，破壞到整體格局。 投資前要做好準備功課。把投資 項目中的計劃、設計、用途、法規、 市場、資金、行銷、風險等 ，全部 調查清楚，沒有十足把握 ，就不要 去投資。碰到不懂的東西，就要下 功夫去研究，弄清楚再下手 。 作者：唐冠軍 資深房地產投資專家 626-347-9459

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14•富足生活

蘇子龍 朱貴成 施雨 金陵三杰 旅美書畫聯展 【本報訊】由中國江蘇作家書畫聯誼會、美國長 青文化中心主辦，中國美術家協會江蘇省分會協辦 的“金陵三杰”旅美書畫展於 7 月 23 日在洛杉磯長 青文化中心隆重開幕。當天開幕式近 200 多來自兩 岸三地來賓參加，包括美國國會議員趙美心代表、 加州眾議員伍國慶代表、核桃市副市長蘇王秀蘭、 蒙市副市長劉達強、市議員黃維剛及各社團代表， 主持人為張軍律師。參加畫展的“金陵三杰”朱貴 成、蘇子龍與施雨本次帶來數百件作品，展出日期 從 7 月 23 日至 7 月 27 日，他們的精彩作品將為洛 杉磯華人帶來視覺與藝術上不一樣的感覺。 本次帶團團長蘇子龍現任中國書法家協會會員、 中國作家協會會員、中國電視藝術家協會顧問和江 蘇省作家書畫聯誼會會員，他說，“能夠在此看到 來自兩岸三地的華僑朋友感到非常激動和感動，也 代表本次前來的三位作者表示衷心的感謝與敬意， 並且希望大家喜歡他們所帶來的作品，其次希望能 夠得到大家的意見及建議。”蘇子龍雖然已年過七 旬，但是自己覺得創作的精力還比較旺盛，並且希 望有所進步。要進步就需要大家的幫助與指教，也 希望在座的所有人及海外僑胞有機會到中國大陸 去看看，了解更多的中華文化。 江蘇經貿聯誼會會長蔡成華預祝本次展覽圓滿 成功，也希望三位藝術家在洛杉磯開心愉快。 左起：施雨、蘇子龍、朱貴成

吃新鮮蔬果 增加精子活動力 美國《生命科學》網站近日刊登一篇“關於精子 的驚人新發現”的文章，指出多吃蔬果，可以產生 增加精子的活力，因精子跑完輸卵管全程最快要 45 分鐘，慢則需要 3 天；且一對健康的夫妻在排卵期 同房，精子與卵子結合成受精卵的機率只有 1/4， 代表每一個新生命都是奇跡。 若要培養擁有健康活力的精子，需持續運動、保 持健康的體態、良好的睡眠習慣跟飲食習慣，都能 產生健康又有活力的精子；且多吃新鮮的蔬果，則 可以產生更多的精子，或多吃含鋅量高的食物，例 如瘦肉、麥麩、動物內臟及貝殼類海產品等含鋅量 高的食物。 精子因沒有方向感，所以要花很久的時間才能找 到卵子，其中只有 1/5 的精子能往正確的方向游； 可以確定的是，精子只會向前游動，不走回頭路； 精子長度雖只有 0.055 公分，但有些精子游動的速 度驚人，每分鐘最快可游動 0.004 公分。 源自：今日新聞網

愛德華17週年慶 暑期最後一次大酬賓 【本報訊】愛德華將於 8 月 7 日下午 2 點至 4 點在花旗行舉行暑期最後一次大酬賓，AM1430 現 場實況轉播。歡迎讀者帶著爸爸媽媽，叫上親朋 好友領著弟弟妹妹，到花旗行吃喝玩樂拿禮物！ 超過 100 份的禮物，平均價值 60 元，最高價 值 800 元 總值超過 8000 元，人人有禮，統統送 出，無須購物。免費午餐、免費晚餐餐券統統送 ：888 海珍大酒樓（每張 $25），金豐園上海菜（ 每張 $20）還有：奧巴馬手錶，精美襯衣，精美胸 針，精美茶具，瘦身腰帶，炒鍋……（領取任何 價值的獎品，您只付 1 塊錢，不敢相信嗎？這是 真的！）親臨花旗行的每一個人都可在現場拿禮 物，抽大獎，吃喝玩樂……大個的素春卷 100 個 ，大個的蝦春卷 100 個，還有 50 個愛德華愛心水 果蛋糕任你 吃，任你喝。還有 100 個精美的愛心 氣球統統讓您帶回家。 三個特效：特效養肝素（每晚 1 粒），特效眼 明素（不 1 樣的軟膠囊），特效前列通（每天 1 次），謹防假冒啊；二個至尊：靈芝尊，蟲草至 尊；一個心腦康：美國心腦康。還有：幫助爸爸 媽媽腰不酸，腿不痛，強壯骨骼的“強骨質素” ，幫助小朋友長得高，長的快的“美國金智商” 以及這個夏天幫你秀出好身材的“不瘦難”—— 排毒祛脂茶，幫你祛脂，降糖，排毒，瘦身。幫 您排出毒素，一身輕鬆，“不瘦難”當天見效， 想不瘦都難！關鍵是：美國正真的制藥廠生產製 造，就是與眾不同！還有花旗參；還有，媽媽喜 歡的“口服美白素”；還有，多功能 4in1 的“高 純度羊胎素”以及“純天然補腎”，“美白素” 和“更年輕”，“糖尿穩定素”統統是獎品！ 這是暑期最後一次大酬賓，您一定要來！ 17 年 信譽保證的愛德華敢承諾：從不摻加任何化學成 份的西藥！讓您安心，放心，開心！ 地址：9552 Las Tunas Dr. Temple City CA 91780 愛德華免費電話：1.888.6697.888

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腸易激綜合徵與脾胃功能失調 腸易激綜合徵（irritable bowel syndrome，IBS）指的是一組包括腹痛、腹脹、腹瀉、便秘 或粘液便等表現的臨床綜合徵。其中相當一部分患者還有失眠、焦慮、抑鬱、頭昏、頭痛 等精神症狀。它一般持續或反復發作，屬於功能性腸道疾病，常規的西醫檢查各項指標均 顯示正常，也就是說胃腸道沒有器質性改變。它在歐美的發病率大約為 10％－ 20％。

IIBS 可能與多種因素有關，其 中精神心理障礙是發病的重要 因素。另外，許多患者是在感染 後開始有 IBS 症狀。但具體病因 還不十分清楚。病理生理學家 認為主要是胃腸動力學異常和 內臟感覺異常，而造成這些變 化的機制則尚未闡明。有一個

普遍接受的理論是大腦與胃腸 道的信息傳遞發生了故障。 目前西醫一般只能控制症 狀，還無法治癒 IBS。 腸易激綜合徵雖然沒有生命 危險，但因為體內需要的所有 營養成分都是通過胃腸道消化 吸收的。所以如果不及時治療， 營養成分的吸收就會受到長期 影響，引起疲勞或其它症狀，導 致如失眠，抑鬱症以及許多其 他慢性病的發生，從而影響工 作和生活。 無論中藥和針灸都能通過調 節胃腸蠕動對 IBS 給與很好的 治療。現代研究已經證明針灸 足三里，天樞等穴位可以調節 神經，改善胃腸道部位微循環； 很多中藥對胃腸道的作用也被

現代藥理實驗所證明。根據症 狀不同，可以在方子中加減白 芍，黨參，白術，木香，厚朴， 萊菔子，山楂和甘草等。 腸易激綜合徵在中醫看來應 該屬於脾胃功能失調。中醫非 常強調健“脾胃”。認為腎為先 天之本，而脾為後天之本。中國 古代有個名醫叫李東垣，他認 為脾胃對於我們人體的生理活 動非常重要，提出了「內傷脾 胃，百病由生」的理論。中醫認 為脾與胃相表裡。中醫里的脾 在功能上與現代醫學里的差別 很大，有必要在這裡簡要介紹 一下。 中醫認為脾主運化，主升清， 主統血，主四肢肌肉。運化，就 是運輸消化，包括運化水谷精

微和水濕。水濕指的水液代謝。 中醫有“諸濕腫滿皆屬脾”之 說。例如，人體過胖，中醫認為 是脾的運化水濕功能出現了問 題，所以要健脾。升清主要是指 消化後的營養物質被輸送到心 肺。我的理解是：脾胃將我們吃 的食物消化，經過腸道吸收和 肝臟代謝過濾輸送到心臟，然 後心臟將營養物質經血液輸送 到全身，營養全身細胞，其中包 括了四肢和肌肉的細胞。所以， 中醫治療許多疾病都要健脾。 我個人認為，中醫里沒有胰 腺，而生理結構上胰腺與脾相 鄰，是體內分泌消化酶種類最 全的器官，所以，中醫指的脾胃 功能不僅指現在醫學里脾胃， 還包括胰腺功能，並且與肝膽

和腸道功能有關。可以泛義地 理解為消化系統的功能， 針灸中藥都有很好的健脾胃 作用。經常自己按壓天樞和足 三里等穴位不僅可以改善脾胃 不舒服等症狀，還能夠達到消 除腹部脂肪的效果。很多中藥 也都是健脾佳品。人參補脾益 肺，黨參補中益氣，黃芪補氣升 陽，茯苓健脾祛濕，山藥補脾 胃，益肺腎，蓮子健脾止瀉。大 棗補益脾胃，養血安神。 筆者這幾年發表的文章，現 在正逐漸轉載到博客《愛心健 康園地》網站上 http://blog.sina. com.cn/huatuo01。 有關產品的詳細介紹和治療見 證，中藥針灸門診治療詳情，可 上網： www.herbsandhealth21.com 電話咨詢 +1.909.396.8518 +1.909.896.4598 診所地址：1333 Barberry Dr. Diamond Bar, CA-91765

從姚明左足再骨折談起

【毛醫師專欄】

姚 明 近 期 (2010 年 12 月 ) 的左足發生應力性骨折 (stress fracture) ， 也 稱 疲 勞 性 骨 折 (fatigue fracture) 。這是由於骨 骼承受反復施加的應力而出現 的微細創傷而引起，這些微細 創傷可以由身體修補而不致引 起骨折，但是如果創傷反復持 續不斷，修補的速度趕不上創 傷的速度，就會發生應力性骨 折。常見於跑步運動員的脛骨 和士兵的跖骨。 產生這種骨折前兆是局部疼 痛，逐步加重，甚至休息後也 不見減輕。這種骨折線很細小， 在普通的 X 光片上不易發現。 這種骨折在骨折類型里屬最輕 的骨折，局部也沒有明顯血腫 或骨折端的移位，一般均無癒 合的困難。這對普通人預後並 不嚴重，但對運動員來說卻後 果嚴重，競技運動 (competitive exercise) 生涯就不得不結束。因 為即便愈合後，該薄弱處在高 強度的運動中很易產生疼痛或 再骨折，運動成績不得不大為 下降。。(2011 年 7 月 10 日報 紙証實姚明不得不結束競技運 動生涯。) 運動分為競技性運動和健身 性運動兩種，專業運動員的競

技性運動常常要發揮自己能力 達到極大限度 (maximum) ，不 斷去沖擊世界頂級水準，目的 很明確，就是要出最優成績， 奪第一，奪金牌。看上去很風 光，但對人體健康容易帶來損 害。很多世界頂級運動員，贏 得了榮譽，但身上常留下多處 不為人知的傷痛。因此民間也 有不以 " 金牌第一 "，而以 " 友 誼第一 " 為目的比賽，給心身帶 來快樂、交誼性的娛樂性運動 (recreational exercise) 。 健身性運動 (fitness exercise) 是為了維持人體健康為目的， 比如 fitness club 中的運動，有 保持心肺和血管系統健康的耐 力運動；有主要消耗脂肪，為了 減肥的有氧運動；還有維持體 力的力量運動，或維持形體的 健美運動；還有訓練安靜能力 的氣功等。 可是上述運動都不是治療性 運 動 (therapeutive exercise) ， 所以一個病人要想通過運動來 治療自己的疾病，不能道聽途 說，也不能想當然的做運動， 有位老太太做過很多運動，可 是 52 年的腰痛仍然不得解決。 她來到我診所，結合針灸，我為 她設計的一套專治腰痛的練功 法，卻給她帶來了意想不到的 效果，我稱之為 " 換腰朮 "，可 以將一個有病痛的腰變換成一 個健康無痛的腰。 在醫院中還有復健運動 (rehab exercise) ，最常見的是維 持關節不至攣縮的 ROM (range of motion) 運動、日常生活活動 (daily living activities) 。 不要輕視慢性的微細的反復 的創傷，這種勞損可積小傷而 成大傷。比如 : 慢性腰肌勞損，

可引起腰部大片肌肉僵硬、疼 痛，酸軟，嚴重時腰部象斷了似 地支撐不住，影響生活和工作。 肌腱炎、腱鞘炎、滑囊炎、軟骨 炎均可由於慢性的微細的反復 的創傷引起，從而產生疼痛而 嚴重降低運動或工作能力。 比如郵遞員常有腰肌勞損， 汽車修理工常有網球肘，太極 拳運動員常有髕骨軟骨炎，就 連辦公室忙碌的秘書因重復搬 書藉文件也可有腕痛、肘痛等 發生。 中西醫結合治療這些微細的

創傷，常比單純的西醫治療優 越。外用或內服中葯，舒筋活 血，散瘀止痛的效果，西藥及不 上。針灸、推拿、拔罐常使局部 疼痛很快減輕或消除，物理治 療效果常不及如此明顯。 復旦中醫毛國英醫生，中西 結合，40 年經驗，歡迎預約， 免費咨詢，可接受各種醫療保 險。附設運動損傷門診和自行 車運動俱樂部，使用 Los Angeles County 最好的自行車訓練專用 跑道，免費，歡迎參加。室內和 戶外自行車運動是有氧運動，

其對心肺和全身血管系統的健 康、對減少體脂、減少高血壓和 糖尿病、預防膝骨關節炎和骨 質酥鬆均有益處。 電話：626-585-9898 408 S. Rosemead Blvd., #1 Pasadena, CA 91107 近 210 高速，公車 266 路 Del Mar 站下 9724 Cortada ST., #C El Monte CA 91733 近順發超市，公車 70 路 Potrero 站下

Walmart 擴大產品多樣化 【本報訊】Walmart 最近宣佈了重新建立一站 式購物的便利及實現天天低價，樣樣便宜之承諾 的下一個步驟。該公司不但重振了低價領導的承 諾，重新推出顧客需求的產品，而且簡化了比照 廣告價的政策。這些努力都是四月間推出的新廣 告所強調的重點。 「Walmart 的聲譽建立在就最多樣化的產品提 供天天低價的原則上，」美國 Walmart 首席銷售 長 Duncan Mac Naughton 表示。「本公司決心以清 楚、一致的比照廣告價政策為後盾，建立最完美 的一站式購物體驗，並以低價提供合宜的產品。」 Walmart 一切都以顧客為中心，並已採取具體步 驟為顧客實現一站式購物。為重振低價的基本保 證，Walmart 已為提供低價做進一步的努力，包 括： 加強查驗競爭者的價格 ；店經理與產品採購 人員都會更頻繁的查驗競爭者的價格，以確保 Walmart 商店針對合宜的產品組合提供更低廉的 價格。 與供應商合作：該公司與供應商的配合較以往 更為密切，以降低貨品單價，並將省下來的錢轉 化為提供給顧客的低廉價格。 市面上最紮實的比照廣告價政策 該公司的比照廣告價政策是市面上最具競爭 力的政策，顧客因此不必為了省錢而到處比價。

Walmart 為了進一步方便顧客，已經： 簡化指南：顧客不須攜帶競爭者的廣告。只要 顧客發現更低的廣告價，我們就會在結帳時比照 廣告計價。* 實施員工重新培訓：嚴格的員工培訓確保該政 策在所有商店都一貫落實。 擴大商品多樣化 Walmart 已在每家商店平均增加約 8,500 種商 品，相當於商品數量的百分之十一。商品樣數的 變化包括重新推出廣受顧客歡迎的當地食品與 消費性商品，以及其他產品。 「我們傾聽顧客的心聲，根據他們的要求重新 推出他們喜愛的產品與品牌，」Mac Naughton 表 示。「顧客已經在貨架上看到更多樣化的產品選 擇，而且我們會繼續以低廉的價格重新推出優質 產品。」 該公司每天都有重新上架的產品。例如義大利 麵、飲料及零食類等新增的乾貨產品即將上架並 會持續增加。新增的新鮮雜貨及例如紙巾、衛生 紙及洗衣粉 / 洗衣精等消費性產品，和健康及保 健產品也都已上架。其他如電子產品、運動用品、 服裝、布料 / 手工藝品及戶外活動用品等一般性 商品將於今年稍晚擴增。 顧客只需注意商店貨架上新增的「重新推出」 旗幟就可輕易找到上述商品。

Verizon Wireless為現代旅客 提供有用的行動工具與廣闊網路

各種裝置與配備為您的海外旅遊體驗增色不少 【本報訊】就在夏季旅遊進入高峰期 的同時， Verizon Wireless 希望旅客了解 該公司推出的多種裝置與行動配備能夠 讓您體驗無憂無慮的海外旅遊。Verizon Wireless 提供搭配全國最大、最可靠之 3G 網路的多種產品與服務，用戶可以將旅 遊指南和照相機等各種笨重的工具留在 家裡，只需攜帶將所有功能合而為一，可 放在手掌心的輕巧裝置就可安心出門。

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的旅遊體驗更加完美無缺。” 許多裝置已預先載入例如地圖、衛星 導航、和天氣預報等有用的工具以確保 使用者不會迷路或因意外的天氣狀況擾 亂了行程。部份智能手機也讓使用者下 載社群網路應用程式以便與親友分享旅 途見聞與照片。 Verizon Wireless 為即將前往海外旅遊 的用戶提供有用的要訣，讓用戶隨時隨 地盡享手機與帳戶提供的便利： 即將前往美國以外地區旅遊的 Verizon Wireless 用戶請在出發前打電話 1-800922-0204 與 Verizon Wireless 環球用戶支 援團隊聯絡，以確保所使用的電話附帶 環球通用所需的配備。 用 戶 可 在 全 球 40 餘 國 使 用 Verizon Wireless 手機打電話，包括中國、香港、 印度、日本、南韓、台灣及越南等廣受 歡迎的旅遊勝地在內，只要該地係使用 與 Verizon Wireless 相同的 CDMA 網路科 技。 常年在旅途上奔波的 Verizon Wireless 用戶只需備妥環球通用，有預先置入並 已啟動的 SIM 卡的智能手機就可在 200

餘國家打電話、收發簡訊並使用數據服 務，其中 140 餘國提供 3G 速度。 用戶在抵達大多數海外目的地時會收 到 Verizon Wireless 發出的免費歡迎簡訊， 並提供包括在該國打電話（撥出代碼） 之規則，及與 Verizon Wireless 環球技術 支援聯絡之免費電話號碼等與該國有關 的有用訊息， 國際旅客可在環球數據漫遊費用超過 $25.50 上限或其他上限時，透過以簡 訊或電子郵件送達的訊息來掌控漫遊開 銷。Verizon Wireless 的環球數據漫遊使用 警訊是自動發送的免費服務，而且不會 佔用用戶的簡訊或數據使用限制。 使用 GSM/UMTS 網路的旅客可以 24 小 時隨時撥打 + 1-908-559-4899 迅速簡便 的向 Verizon Wireless 尋求協助。所有來 電均由 Verizon Wireless 代表接聽。 沒有環球通用手機的旅客可以利用環 球旅遊計劃。該計劃讓用戶在旅遊期間 暫時使用環球通用裝置。用戶可以保留 美國的電話號碼，所有環球通話費用都 將直接計入 Verizon Wireless 帳單，21 天 之內的旅遊免收每日租金。

15•社區繽紛

二○一一年七月三十日至八月五日 總185期 July 30 ～ August 5 2011 www.ChineseBizNews.com

美國亞裔婚慶專業協會舉辦環保婚禮展

南加州知名僑領 陳軍 授權本報獨家連載 《新僑之路》引言：

創意十足 綠意盎然 好評如潮 環境保護已經成為當前全球的重要課題，利用環保元素 來籌劃一場婚禮或活動，更是目前全球婚慶業所重視的課題。

【本報記者韓瑞核桃市報導】 為提升亞裔婚業者及新人的環保 意識，藉由婚業者呼應新人倡行 綠 行 動， 並 提 升 亞 裔 婚 業 者 在 美國主流的形象，美國亞裔婚慶 專業協會與 Royal Vista Golf Club 於 7 月 27 日晚在核桃市的 Royal Vista 高爾夫球俱樂部舉辦了一 場 別 開 生 面 的“ 創 意 環 保 婚 禮 展”及亞裔婚業的聯誼會。當天 廣邀準新娘、準新郎、以及各界 的婚慶業者約兩百人參加。 主辦人水心明表示希望藉由活

動的舉辦，帶動更多的婚業者響 應，且激發各界珍惜資源、愛護 環境的環保共識。當晚特邀美國 唯一為亞裔新娘出版的婚紗雜誌 Serendipity 的主編亦是資深韓裔 婚禮顧問 Caroline Chang 做專題 演講，討論亞裔婚禮的文化差異 與習俗。 水心明說，在南加州舉辦一場 婚禮平均大約要花費四萬美金， 每場婚禮都會帶來嚴重的生態與 經濟後果。譬如說婚禮的場地若 比較遠，賓客的交通往返距離相

對的增長，車子的耗油與廢氣排 量也跟著增高。而每多邀請一名 客人，所增加喜帖印刷的費用、 贈客小禮、食物與花材的消耗、 垃圾的增加……耗費了更多的生 態資源。對於從事婚業者而言， 天氣的捉摸不定更是令人傷透腦 筋。環境保護已經成為當前全球 的重要課題，利用環保元素來籌 劃一場婚禮或活動，更是目前全 球婚慶業所重視的課題。 有兩名今年剛領證書的學員 Queenie Lam 及 Candy Lin 興奮地 表示，她們很榮幸的能與洛杉磯 知名的婚禮達人水心明學習如何 做個稱職且出色的婚顧。Queenie 更表示她之前已經在別的協會上 過所有的網路課程，也取得了證 書，但是實際上要操作時，卻發 現要籌辦一場婚禮並不是看書就 可以學會的。 她們上課除了課堂教學外，老 師還帶領學員們造訪南加州各種 不同的婚禮會所、婚紗秀、其他 協會的聯誼會外，還帶她們去各 婚業者的工作室，瞭解如何與其

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他的婚業者合作搭配，並提供婚 禮現場的實際培訓。這次她們將 資源回收場所贊助的上千個寶特 瓶，全家總動員，親手加工製做 的吊飾，搭配玻璃酒瓶、果醬罐 所製作的婚禮擺設，充分利用回 收素材精心設計的別出心裁的婚 禮。 活動當晚現場還有許多亞裔的 花卉設計師所設計的桌花展、美 國主流業者也提供了許多的展 示，包括如何將新娘捧花製造成 不變型、不變色的乾花讓它永久 保存，並且 Royal Vista 高爾夫球 俱樂部及一間日裔專業外燴提供 的精美點心和現場製作的和風料 理、來賓們最喜歡得不外乎是目 前最夯的攝影亭 （Photobooth）。 前一百名來賓還獲贈美國最大的 婚紗雜誌《The Knot》所提供的環 保袋，裡面塞滿了許多精美的贈 品、婚紗雜誌等等。晚會結束前 還提供獎品摸彩。 美國亞裔婚慶專業協會於去年 五月成立。為方便亞裔新娘搜尋 會講自己語言的婚慶業者，美國 亞裔婚慶專業協會也為亞裔婚慶 業者提供免費的網上登錄，網址 是 www.AAWPA.com。

江蘇省財經高管人員抵洛 接受培訓 【本報記者韓瑞柔似蜜報導】 由江蘇省聯社副主任吳瑕帶領的 江蘇省財經赴美培訓人員 7 月 25 日抵達洛杉磯，美國江蘇經貿文 化聯合會於當晚在 888 海珍熱情 接待代表團一行 25 人。代表團團 長吳瑕表示，剛下飛機抵達洛杉 磯，沒有想到就受到僑胞如此熱 情的歡迎，並且同時見到如此多 來自江蘇的朋友們，非常感動。 據悉，本次是江蘇省聯社第四 次組團到美國對金融界的高管人 員進行培訓。本次前來的這支隊 伍在江蘇省是人數最多，網點最 廣，並且在全省乃至在全國同行 暨農村信用社系統，都是是名列 前茅。 從 2001 年成立以來，江蘇省聯 社主要履行對下面基層單位的協 助指導服務，特別是注重對高管 隊伍素質的提高，並且採取“走

出去”或者“請進來”等方式進 行培訓。近幾年來，為了提高高 管人員的綜合素質，並且擴大視 野，增長多方面知識，所以就第 四次組團到美國學習。 吳瑕說，“前三次來了以後， 感觸頗深，覺得視野更寬了，思 路更廣了，對大家的工作有一定 的指導意義。” 本地第四期組團 來美培訓主要也是高管的領導人 員，包括銀行行長、副行長、主 任、董事長等，他們都是高層精 英中的精英。蘇省聯社這支隊伍 的整體素質的提高對整個投資信 用社員工隊伍素質的整體提高將 起到一定的作用。 江蘇省銀監局副局長趙傑表 示，本次到美國來，就是抱著想 看看金融危機以後，美國到底如 何慘？ 18 年前也來過美國，那 是感受一般，本次來感覺似乎比

上一次要好一些。雖然有金融危 機的影響，但是總體來看還過得 去。而且無論如何，世界發展到 現在，每一個國家都有長處及短 處，所以都需要借鑒及互相學習。 美國江蘇經貿文化聯合會蔡成 華會長表示，自己本來要在 7 月 21 日回中國的，但是由於在美國 能同時見到來自江蘇省的如此多 的銀行精英、行長實屬不容易， 便推遲了行程。他說，“今天在座 的可能算得上是整個江蘇省的半 個江山的領導人物，並且也很榮 幸能夠與大家在美國共聚一堂。 僅代表在美國的所有來自江蘇的 老鄉們熱忱歡迎大家。” 本次前來參加培訓的江蘇省財 經高管人員包括：江蘇省聯社副 主任吳瑕、江蘇省銀監局副局長 趙傑、江蘇省鎮江工商銀行董事 長王國力、句容農商行董事長陳

洪生、黃海農商行行長劉加兵、 等 25 人。當天晚宴在美國江蘇經 貿文化聯合會副會長暨洛杉磯知 名律師張軍詼諧幽默風格的主持 下，氣氛溫馨而熱鬧，遠從江蘇 來的客人大家都感覺賓至如歸。

（七）

2009 年 9 月 24-25 日，國慶 60 週年前夕， “世界天津人聯誼大會”隆重召開。寬敞明亮 的會議大廳里，數百名來自世界各地的天津 人濟濟一堂，共商發展天津大計。任學峰副 市長在大會上作重要講話。他向與會代表介 紹天津經濟建設的成就，並描繪了今後若干 年的發展藍圖。當大家聽到天津的經濟發展 速度雄踞全國榜首的時候，會場上響起了雷 鳴般的掌聲。每個人的心中都充滿了自豪。 天津人從來也沒有像今天這樣揚眉吐氣！ 家鄉在變，變得實在太快了。海外遊子感 觸尤深。只要一年不回國，就有找不到路的 可能。堪稱日新月異，滄海桑田，換了人間。 我在大會上代表來賓講話。登上主席台後，心情激動。回想：18 年前，我 離開天津的時候，只是一個普通幹部。而今天被推選為天津市海外交流協會 常務理事和 14 位海外副會長之一，排名第一。我何德何能，膺此殊榮？ 目睹大會盛況，某位市領導頗為驚訝。他問哈文龍：“你們是從哪裡找來 這麼多有實力的天津人？”哈主任答：“要靠平時一個一個地做工作，為僑 胞們服務，他們自然願意協助我們工作。人心換人心嘛”。 哈主任和他的同事們確是用“心”在做僑務。 哈文龍，回族人，原天津市紡織工業局團委書記，天津市僑辦副主任。我 和他相識多年，既是君子之交淡如水，又是肝膽相照的好朋友。我倆同年， 都屬龍。自他擔任市僑辦主任以來，在前任主任開拓的基業上，百尺竿頭， 更進一步，把天津的僑務工作推向了一個新的高度。 他請來的這幾百位來賓，沒有一個湊數的。其中不乏身價過億的大企業家， 全國政協委員潘慶林先生，是日本有名的商界精英，與前任首相安倍都有交 情。其經濟實力政治背景可想而知。其他代表都非凡夫俗子。都是各地使領 館的重點工作對象。 僑務部門是清水衙門。一無錢，二無權。哈文龍能夠打開局面，靠的是甚 麼？ 僅舉一例：2006 年，為聯繫張大千書畫的捐贈事宜，王渤生先生回到了闊 別 60 年的天津。某天，王老突然想吃羊肉水餃。酒店裡沒有。哈主任得知 後，請他的夫人親自下廚，和餡兒桿皮兒，包好煮好。裝在飯盒里，放入保 溫箱。怕羊肉羶氣，還帶上了醋。送到房間里，餃子還是熱乎的。 王老說：“這是這輩子吃得最香的餃子。” 哈文龍是正局級幹部，王老不過是普通華僑。公事公辦，他完全沒有必要 這樣做。但他就這麼做了。不但如此，每年王老過生日以及春節大年初一， 哈主任必打國際長途到王老府上，向老人拜年或是祝賀生日快樂。 王老非常尊重哈文龍，言必稱“文龍兄”。 哈文龍對王老如此，對別人也一視同仁。海外來客，無論是僑領還是普通 僑民，只要有事請哈主任幫忙，他從不拒絕。總是盡力而為。有時累得心臟 病發作，他仍然努力堅持。這方面的例子比比皆是。 對於海外華人的一些合理化建議，哈主任也能從善如流。 還是在“世界天津人聯誼大會”上，張高麗書記和黃興國市長接見全體來 賓，合影留念。第一排座位一字排開，名簽上寫的都是市領導。來賓都在後面 站立。我提出為陳李琬若和張素久兩位年長者安排座位。哈主任面露難色， 因為領導馬上就到，時間怕來不及了。我有些生氣：“請 4-50 歲的人坐著， 讓 7-80 歲的人站著，有這個道理嗎？。”哈主任二話不說，馬上作出調整， 為陳張二位和幾位老者安排了座位。 陳李琬若和張素久得知此事，向我表示感謝。我說：要謝謝哈主任。 僑界特別注重論資排輩，國內往往忽視這一點。難得哈主任能聽取我們合 理的意見建議。

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