Branding guideline profranquicias

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Cámara Venezolana de Franquicias

Guia para la manipulación de la marca

“Profranquicias”


Tabla

de Contenido Sobre la Compañía Planimetría Versiones Implementación Área y Reducción Usos Incorrectos Color Tipografiía Jerarquía Tipográfica Tarjeta de presentación Hoja membretada Factura Sobre Web Presentación Gorra Franela Boligrafo Libreta Taza Certificado Carpeta

2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23

Realizado por


Sobre la Marca

La Cámara Venezolana de Franquicias, Profranquicias, es una asociación privada, sin fines de lucro, creada por un grupo de empresarios de franquicias en 1998, con el objeto de promover y fomentar el desarrollo de este sistema de negocios en Venezuela, estrechar los vínculos entre los representantes del sector y difundir el conocimiento de este formato de negocios La marca compuesta por la locución adjetiva Pro, que simboliza la excelencia de los involucrados, y la palabra Franquicias, que representa a los involucrados dentro de la organización. La locución adjetiva Pro se encuentra cubierta parcialmente por una estructura geométrica con un vértice apuntando hacia arriba, esta estructura representa a la organización y el vértice simboliza la proyección de la misma. La posición del Pro (parcialmente dentro de la figura geométrica) significa que la excelencia se encuentra dentro de la organización, sobresaliendo a su vez de la misma. El color negro se encuentra en toda la estructura de la marca, lo que transmite tanto el poder y la elegancia de la organización y de todos los miembros que forman parte de ella, así como el poderío de proyección de los mismos. Su base poligonal es rectangular, lo que denota la estabilidad y una estructuración firme, aspectos clave en compañías con facilidad para replicarse. Destaca la locución adjetiva Pro, que está plasmada en gran tamaño con una tipografía gruesa, aspecto que impone la excelencia de la marca. De igual manera, la palabra Franquicias está en una tipografía gruesa, dando estabilidad a la locución adjetiva Pro, simbolizando que la excelencia de la organización es sostenida por los miembros que la conforman.


Planimetría

Profranquicias Identificación Corporativa

Exposición del logo a nivel geométrico a escala, esto permite conocer la distancia y proporción en la que se encuentran todos los elementos que lo componen. Dicha exposición permite la realización de una tabla de conversión para poder identificar el espaciado correcto entre una figura y otra en caso de ser ensamblada en físico (por ejemplo, en letras corpóreas o corte laser) o en determinadas circunstancias en las que se deba replicar la marca en diferentes superficies. Esto garantiza que la marca esté siendo replicada correctamente en todas las vertientes y superficies posibles.

3cm

3:1 2,5cm

2cm

1,5cm

1cm

0,5cm

0,1cm 0,1cm

03

0,5cm

1cm

1,5cm

2cm

Realizado por

2,5 cm

3 cm

3,5 cm

4 cm


Versiones

Profranquicias Identificación Corporativa Archivo

PNG

Una marca es útil cuando puede ser plasmada en la mayor cantidad de superficies posibles sin perder la identidad que le corresponde, de esta forma, la empresa dueña de la marca puede plantearse proyectar de diferentes maneras la marca en cuestión. A continuación, se exponen las diferentes maneras de utilizar y/o presentar la marca dependiendo del caso en el que deba colocarse, puesto que, si es presentada de una sola manera sobre todas las superficies y elementos de comunicación posibles, la marca se desvirtuará, evitando que destaque su presencia, perdiendo así énfasis, significado y reconocimiento. Versión Primaria

Es la primera elección a ser tomada en cuenta para plasmar la marca en documentación. Solo en caso de existir una versión horizontal o vertical del logo se puede tomar la misma jerarquía de selección de la marca, de este modo sería indiferente escoger cualquiera de las versiones. Si no existe una versión diferente a esta, solo deber ser plasmada usando la Versión primaria, a no ser que se encuentre especificado lo contrario en una de las siguientes versiones.

Cámara Venezolana de Franquicias

Versión Primaria Horizontal

Versión Secundaria Alternativa del logo que puede presentarse en caso de no querer utilizar la Versión principal. Puede emplearse de manera abierta, no tiene ninguna fijación a la superficie y es decisión del diseñador usar o no esta versión.

Cámara Venezolana de Franquicias

Versión Monocromática / Versión Negativo

Cámara Venezolana de Franquicias

Cámara Venezolana de Franquicias

Versión Monocromática es utilizada por excelencia cuando no puede utilizarse color. También puede utilizarse sobre cualquier color claro, incluyendo gamas de grises. Negativo usada para certificar que la marca es apropiada para existir sobre una gran variedad de superficies. Puede emplearse sobre color negro, colores de tonalidades obscuras y toda la gama de grises. Su utilidad principal es que la marca no pierda identidad cuando el fondo debe prevalecer por sobre la misma. Realizado por

Íconos Mínima expresión gráfica posible para la marca. Se emplea en reducciones, avatares e iconos de telefonía y redes sociales, «favicons» o alguna implementación libre. Cuenta con dos versiones, una para fondos con tonalidades claras y otra para fondos obscuros.

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Implementación

Profranquicias Identificación Corporativa Archivo

PNG

Los ejemplos expuestos a continuación son para complementar el uso de las versiones y da la base estructural para reaccionar a determinadas superficies. Original

Negativo

Monocromático Gris

Cámara Venezolana de Franquicias

Cámara Venezolana de Franquicias

Cámara Venezolana de Franquicias

Cámara Venezolana de Franquicias

Cámara Venezolana de Franquicias

Cámara Venezolana de Franquicias

Es la Versión base, al presentar limitaciones sera cambiada por las siguientes opciones que se encuentran.

Puede emplearse sobre color negro, colores de tonalidades obscuras y toda la gama de grises. Su utilidad principal es que la marca no pierda identidad cuando el fondo debe prevalecer por sobre la misma.

Si la marca llega a ser excluida de la implementación Original o Negativo est opcion pasa a ser valida para ejecutarla.

Colores claros

Cámara Venezolana de Franquicias Cámara Venezolana de Franquicias

Aquí se puede observar muestra la manera de reaccionar frente a colores de tonalidades claras ya validadas para la marca.

Colores oscuros

Cámara Venezolana de Franquicias Cámara Venezolana de Franquicias

Aquí se puede observar muestra la manera de reaccionar frente a colores de tonalidades obscuras ya validadas para la marca.

30% Opacidad

En caso de no poder utilizar el logo en alto contraste, se recomienda utilizar hasta el valor mínimo de opacidad especificado en este ejemplo.

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Outline

Cámara Venezolana de Franquicias

Realizado por

Solo puede ser empleada para mercadeo. Es una versión compuesta por «outlines», para implementar de forma artistica.


mara Venezolana de Franqu Área y Reducción

Profranquicias Identificación Corporativa

Área de Inviolabilidad Las marcas no deben permitir que su espacio físico sea invadido por un objeto ajeno a la misma, ya que esto comprometería su identidad, ocasionando que sea interpretada de forma diferente o que se le reste importancia. Para respetar la identidad, se debe mantener cierta distancia de dichos elementos.

La proporcion del espacio en el que no se deben introducir elementos ajenos a la marca es igual al grueso de la “c” segun la proporción en que se encuentre el Logo.

Tamaño Mínimo A menor sea el tamaño en el que debe ser ejecutada la implementación de una marca, la misma debe adaptarse para no perder el mensaje, deformándose de manera que le permita estar presente sin perder su identidad.

Versión Primaria

Versión Secundaria

Favicon

64px

32px

16px

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Usos Incorrectos

Profranquicias Identificación Corporativa

Listado de características que pueden presentarse en la aplicación de la marca frente a determinadas e incluso cuando la marca se preste para la utilización de diferentes campañas publicitarias, de mercadeo, diseño, etc.; por ende, se debe tomar en cuenta la lista de normativas presentadas a continuación para que la marca no se vea violada en su integridad. En los siguientes ejemplos se puede apreciar como la marca puede ser alterada por un descuido en la proporción de tamaño, colores o reacción ante diferentes superficies, lo que ocasiona que la marca se desvirtúe y no cause el impacto deseado ante la clientela.

1) No Pegar el icono “Pro” al texto “Franquicias” / Se debe respetar la distancia entre el icono y el texto

2) No deformar el logo en Horizontal / Se debe ajustar el tamaño de forma proporcional

3) No deformar el logo en Vertical / Se debe ajustar el tamaño de forma proporcional

4) No Invertir solo una porcion del logo / Se debe invertir completo

5) No colocar logo negro sobre fondo oscuro /Se debe colocar la aplicación en blanco

6) No colocar el logo negro sobre colores brillantes / Utilizar aplicación en blanco

7) No cambair el orden del icono y el texto / Adaptarse a las versiones posibles aceptadas

8) No girar el logo con orientación de lectura hacia abajo / Girar el logo solo en casos y aplicaciones especificas. No girarlo 180º

9) No utilizar el texto sin precensia del icono / El icono si puede existir sin presencia del texto

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Realizado por


Color

Profranquicias Identificación Corporativa

Aquí podrá tomar como guía y referencia, los colores correspondientes para que la marca sea lo más consecuente posible, evitando la variación de las tonalidades en la implementación de los colores en los diferentes formatos. Se puede observar su composición CMYK (por sus siglas en inglés «Cyan» (cian), «Magenta», «Yellow» (amarillo), «Key» (en referencia a las bandejas con las que se coloca el color, llamadas «key plates»)), la cual es usada en formatos impresos; los Pantones, usados para buscar sustratos, vinilos, paletas de pintura, etc.; su composición RGB (por sus siglas en inglés «Red» (rojo), «Green» (verde), «Blue» (azul)), usada en pantallas digitales; y su composición Hexadecimal, usada para web. La paleta de colores busca la armonía de la marca en las diferentes piezas y composiciones gráficas en las que sea empleada.

Impresión

Pantone Black 6C (Alternativo)

Video

CMYK 0/0/0/100

WEB

RGB 0/0/0

HEX #000000

Paleta de Colores Corporativos HEX #E62C54 HEX #000000

HEX HEX HEX #EB7D31 Paleta de Colores #0F6B63 Corporativos #3A3C5F 80%

60%

Realizado por

40%

HEX #1D1D1D

20%

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Tipografía

Profranquicias Identificación Corporativa

Century Gothic Bold

Century Gothic Bold

Century Gothic Reg

Century Gothic italic Estas son las tipografías que puede usar la marca para comunicarse. Esto no la limita a solo utilizar las nombradas en el siguiente listado, sin embargo, sirve como guía para mantener uniformidad a nivel estético en la documentación y a nivel de mercadeo pueden utilizarse tipografías consecuentes al mensaje que se quiera transmitir en las piezas gráficas. Es importante incluir que las tipografías son instaladas en la computadora a través de un formato llamado «True Type Form» (.ttf) u «Open Type Font» (.otf), entre otros, los cuales deben encontrarse instaladas en la computadora en cuestión para poder escribir en esa determinada tipografía. Es importante instalar las tipografías correspondientes a la marca antes de proceder con la elaboración de cualquier documento de la misma, ya que si no se instalan no serán encontradas por el sistema de la computadora y no podrá utilizarlas en los documentos. Para instalar las tipografías en los sistemas operativos IOS, Linux o Windows, lo más común es ejecutar el archivo de la tipografía y luego proceder con la instalación.

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Realizado por


d

Jerarquía Tipografica

Profranquicias Identificación Corporativa Archivo

TTF

Century Gothic Bold

Títulos

abcdefghijklmnoprqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ . , : ; ( / ° ! “ $ % & ) = ? ¡ ¿ *

Centuri Gothic Bold Italic

d Italic

Subtítulos

abcdefghijklmnoprqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ . , : ; ( / ° ! “ $ % & ) = ? ¡ ¿ *

gular

Century Gothic Regular

Contenido

abcdefghijklmnoprqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ . , : ; ( / ° ! “ $ % & ) = ? ¡ ¿ *

c

Century Gothic Italic

Miscelaneos

abcdefghijklmnoprqrstuvwxyz 1234567890 ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ . , : ; ( / ° ! “ $ % & ) = ? ¡ ¿ *

Realizado por

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Tarjeta de Presentación

Profranquicias Identificación Corporativa Archivo

PDF

*Imagen referencial / Reference image

Pieza gráfica que contiene información puntual sobre la empresa o algún representante de la misma y que se entrega como forma de identificación. Muchos profesionales recurren a este producto de marketing porque, además de obtener notoriedad, podrán divulgar su marca, y en simultáneo, facilitarán sus contactos. De esta forma, los clientes y los potenciales clientes consiguen contactar fácilmente con la empresa para adquirir sus productos y servicios. Los datos más comunes son: nombre, dirección, cargo, número de teléfono, redes sociales y un correo electrónico. La medida estándar de una tarjeta es de 9x5 cm, pero varía dependiendo del país.

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Hoja Membretada

Profranquicias Identificación Corporativa Archivo

DOC

*Imagen referencial / Reference image

Hoja impresa con un membrete en la parte superior o inferior con la imagen y contacto de la compañía. El formato recomendado para trabajar este ítem es una Plantilla de Microsoft Word (.dotx), ya que esta clase de archivos no permite sobre escritura, por lo que cada vez que se redacte un documento, el mismo será guardado como un archivo aparte, manteniendo el formato original sin cambios. La medida estándar más común es Carta, pero varía dependiendo del tipo de documento a redactar.

Realizado por

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Factura

Profranquicias Identificación Corporativa Archivo

XLTX

*Imagen referencial / Reference image

Es un documento mercantil que refleja toda la información de una operación de compraventa (productos, cantidades y precios acordados para productos y servicios que el vendedor provea para el comprador). Esta clase de documentos se recomienda trabajarlos en una Plantilla de Microsoft Excel (.xltx), puesto que el programa Microsoft Excel permite configurar el documento para realizar automáticamente los cálculos de la transacción, y al ser una plantilla no permite sobre escritura, por lo que cada vez que se redacte un documento, el mismo será guardado como un archivo aparte, manteniendo el formato original sin cambios. La medida estándar más común es Carta o Media carta.

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Sobre

Profranquicias Identificación Corporativa Archivo

PDF

*Imagen referencial / Reference image

Un sobre es una cubierta de papel u otro material utilizado para introducir en su interior cartas, tarjetas, billetes y documentos que se entregan en mano o envían por correo. El sobre está diseñado para incorporar el franqueo y el destinatario en el anverso y el remitente en el reverso. Por eso, la parte frontal es lisa, quedando la solapa siempre por detrás. Los sobres se adquieren en las papelerías y tiendas de material de oficina, y también se pueden personalizar encargándolos a una imprenta. El archivo llevado a imprenta es un archivo vectorial .eps, el cual contiene el arte final del sobre a medida con sus respectivas líneas y márgenes de corte.

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Web

Profranquicias Identificación Corporativa Archivo

HTML

*Imagen referencial / Reference image

Documento o información electrónica capaz de contener texto, sonido, vídeo, programas, enlaces, imágenes, y muchas otras cosas, adaptada para la llamada World Wide Web (www) y que puede ser accedida mediante un navegador. Muestra la información básica de la empresa: qué hace, cómo lo hace, productos, ubicación, contacto, etc.

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Presentación

Profranquicias Identificación Corporativa Archivo

PPTX

Cámara Venezolana de Franquicias

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Cámara Venezolana de Franquicias

Formato digital en el cual se ofrece y muestra información de datos y resultados referentes a temas puntuales de la compañía. Suele trabajarse con una Plantilla de Microsoft Power Point (.pptx), ya que esta clase de archivos no permite sobre escritura, por lo que cada vez que se redacte un documento, el mismo será guardado como un archivo aparte, manteniendo el formato original sin cambios.

Realizado por

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Gorra

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EPS

*Imagen referencial / Reference image

Artículo utilizado para promocionar la compañia. Normalmente se entrega al cliente como un souvenir.

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Franela

Profranquicias Identificación Corporativa Archivo

EPS

Artículo utilizado para promocionar la compañia. Normalmente se entrega al cliente como un souvenir.

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Boligrafo

Profranquicias Identificación Corporativa Archivo

EPS

*Imagen referencial / Reference image

Artículo utilizado para promocionar la compañia. Normalmente se entrega al cliente como un souvenir.

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Libreta

Profranquicias Identificación Corporativa Archivo

EPS

Artículo utilizado para promocionar la compañia. Normalmente se entrega al cliente como un souvenir.

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Taza

Profranquicias Identificación Corporativa Archivo

PDF

Artículo utilizado para promocionar la compañia. Normalmente se entrega al cliente como un souvenir.

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Certificado

Profranquicias Identificación Corporativa Archivo

PPTX

Cámara Venezolana de Franquicias

CERTIFICADO Cámara Venezolana de Franquicias Certifica que la empresa

es miembro de esta organización desde el de del año En Caracas a los_____días del mes de _________del año______

____________________ Presidente

____________________ Vicepresidente

____________________ Vicepresidente

____________________ Vicepresidente

Cámara Venezolana de Franquicias

Ejemplo base de reconocimiento otorgado por logo.

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Carpeta

Profranquicias IdentiďŹ caciĂłn Corporativa Archivo

PDF

Carpeta troquelada impresa a color para resguardo de documentos.

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