daeve
Projeto de identidade visual Daniel Blumenthal www.blumenthal.com.br 2008
Projeto A daeve até hoje não havia feito um projeto de identidade corporativa. Quando trata-se de uma empresa como a daeve, que já mantém suas atividades de mercado desde 1995, é mais simples iniciar um projeto deste, pois sua identidade no mercado já foi estabelecida. Assim devemos analisar a postura da empresa neste mercado, como ela é vista e seus valores para serem transmitidos em sua marca. Se a imagem da empresa é positiva, estes valores devem ser fortalecidos.
a daeve entrega o que vende em dia.
daeve 1. fidelidade ao cliente 2. responsabilidade corporativa 3. pontualidade
como representaremos na marca
1. formas sinuosas 2. solidez 3. unidade de formas
mercado
de atuação
1. Produtos plantas artificiais, enfeites, pelúcia 2. Serviços logística precisão e agilidade 3. clientes pessoas jurídicas como representaremos na marca
1. alusão à natureza 2. curvas sólidas 3. organização
conceituação natureza
humano interação racional emocional multicultural associações
público
à quem a marca se destina
orgânica amorfa sincronia sinuosa
daeve
cliente: empresas
produto
Posicionamento A marca deve contemplar os seguintes conceitos
comércio
produto
Pontualidade Solidez Estabilidade
artificial
Flores / plantas / outros Pelúcia Enfeites
clientes não querem flores verdadeiras
entidade responsável
acessórios de decoração
objeto: utensílio com finalidade
personalidade
beleza
diferencial branding
enfeites e decoração encantamento requinte
identificação
impressão emocional
analogias Natureza
Artificial
Empresas
produto industrial
formas orgânicas sinuosidade movimento leveza feminilidade Conceito do qual o produto se refere
formas geomĂŠtricas retilineidade peso
Conceito importante para ser deixado claro
formas geomĂŠtricas responsabilidade estabilidade seriedade solidez Principal Consumidor
forma básica Uma marca deve ser simplificada ao máximo para que sua compreensão seja a mais eficiente possível.
Análise de formas básicas Por isso, a primeira análise deve sempre definir uma das formas básicas de composição
quadrado
triângulo
círculo
amorfo
estabilidade
alerta
movimento
orgânico
x
natureza
natureza
x
produto
produto
q podem representar a empresa
na prática seriedade
prioridade das formas devemos priorizar os conceitos e para isso selecionamos uma das formas como fundamental:
x
x
fundamental
complementar
1
2
contextualização natureza
triângulo
círculo
orgânico:
Análise de formas básicas Em seguida, observamos alguns exemplos de formas encontrados em nossos objetos de estudo para avaliação das conclusões
flow
Neste caso a forma primária que encontramos foi o triângulo, mas já vimos que este não nos interessa neste caso.
Em uma Segunda análise logo podemos encontrar as formas sugeridas.
prioridade das formas a conclusão de ordem é aplicável fundamental
complementar
1
2
composição tipográfica toda a tipografia será definida a partir do círculo
letra
DAEVE
delimitação da forma
forma básica fundamental
1 ausência de movimento
todos os tipos terão a mesma espessura
personalidade e fluidez
tipografia sólida
composição tipográfica toda a tipografia será definida a partir do círculo
letra
DAEVE
círculo
forma básica fundamental
1 delimitação da forma
todos os tipos terão a mesma espessura
simplificação
tipografia sólida
composição tipográfica toda a tipografia será definida a partir do círculo
letra D letra
definida
DAEVE forma básica fundamental
Utilizando formas da letra D, podemos compor a letra V com alguns ajustes no diâmetro da base
1
adaptação de proporção todos os tipos terão a mesma espessura
refinamento
tipografia sólida
composição tipográfica toda a tipografia será definida a partir do círculo
letra D letra
DAEVE forma básica fundamental
definida
A forma definida para a letra D já foi suficiente para representar 2 das 4 letras que compõem o nome ‘daeve’.
1
todos os tipos terão a mesma espessura rotação de 270 graus
tipografia sólida
harmonia
sincronia
unidade tipográfica tipografia exclusiva
linear retilineidade estabilidade seriedade sobriedade
1 composto por sinuosidade círculos
unidade harmonia simplicidade organização
refinamento
feminilidade Utilizando apenas a tipografia, apesar da predominância de formas sinuosas, a composição final se torna retilínea.
acabamento
Para gerar uma assinatura mais dinâmica, podemos agregar elementos de decoração contextualizados
simplificação
flow
2 complementar
feminilidade orgânica sinuosidade movimento leveza
disposição harmoniosa
config.cromática natureza associação imediata inconsciente coletivo
A marca da daeve será
verde
Qual tonalidade deste verde?
antes tom pastel conservadora baixo contraste pouca personalidade
moderna impacto jovialidade alegre
tipografia aux. SF new republic Vs 2.0
Freeware ©1999 ShyFonts Type Foundry http://www.shyfonts.com
Seelhanças
daeve
marca daeve
linhas de produtos Cada linha de produtos poderá ser representada com uma cor específica, diferente da verde, que determina a daeve institucional, assim como sua principal linha de produtos.
daeve 1. flores artificiais 2. enfeites 3. pelúcia
plantas artificiais
pelúcia
enfeites
As 2 cores mais próximas do verde são o azul e o amarelo, assim, iremos optar por tonalidades que mantém as características da cor principal.
1.
plantas artificiais
3.
2.
enfeites
pelúcia
atenção O ícone poderá ser utilizado apenas como elemento de decoração em composições da daeve, mas não poderá ser utilizado para assinar o nome da empresa de forma isolada.
Já a tipografia isolada é aceitável como assinatura, mas ainda assim, devemos dar preferência pela assinatura completa.
restriçþes
jamais deve-se:
prejudicar a legibilidade
achatar ou esticar a marca
alterar a assinatura
restrições
Escala modular x
Área de proteção Garante a perfeita legibilidade da marca, sem que os elementos dispostos ao redor interfiram na leitura.
7x 6x 7x
6x
MARCA 7x 6x
Uso associado
MARCA
7x
6x
MARCA
MARCA
cartão
Steve Huang diretor excutivo www.daeve.com.br
daeve@daeve.com.br 011 3326-9514 Av. das américas, 125-bl.2
carta
www.daeve.com.br daeve@daeve.com.br
011 3326-9514 Av. das américas, 1245-bl.2 Barra da tijuca - São Paulo SP
São Paulo, 18 de fevereiro de 2008. A/C Gerentes comerciais Nós temos nossos sites pessoais assim como você. Por isso trabalhamos a melhor maneira de mantê-los seguros e confortáveis em nossos servidores. Somos apaixonados pelo o que fazemos e teremos o maior prazer em nos apresentar com mais detalhes. Nós temos nossos sites pessoais assim como você. Por isso trabalhamos a melhor maneira de mantê-los seguros e confortáveis em nossos servidores. Somos apaixonados pelo o que fazemos e teremos o maior prazer em nos apresentar com mais detalhes. Nós temos nossos sites pessoais assim como você. Por isso trabalhamos a melhor maneira de mantê-los seguros e confortáveis em nossos servidores. Somos apaixonados pelo o que fazemos e teremos o maior prazer em nos apresentar com mais detalhes.Nós temos nossos sites pessoais assim como você. Por isso trabalhamos a melhor maneira de mantêlos seguros e confortáveis em nossos servidores. Somos apaixonados pelo o que fazemos e teremos o maior prazer em nos apresentar com mais detalhes.Nós temos nossos sites pessoais assim como você. Por isso trabalhamos a melhor maneira de mantê-los seguros e confortáveis em nossos servidores. Somos apaixonados pelo o que fazemos e teremos o maior prazer em nos apresentar com mais detalhes. Nós temos nossos sites pessoais assim como você. Por isso trabalhamos a melhor maneira de mantê-los seguros e confortáveis em nossos servidores. Somos apaixonados pelo o que fazemos e teremos o maior prazer em nos apresentar com mais detalhes. Nós temos nossos sites pessoais assim como você. Por isso trabalhamos a melhor maneira de mantê-los seguros e confortáveis em nossos servidores. Somos apaixonados pelo o que fazemos e teremos o maior prazer em nos apresentar com mais detalhes. Nós temos nossos sites pessoais assim como você. Por isso trabalhamos a melhor maneira de mantê-los seguros e confortáveis em nossos servidores. Somos apaixonados pelo o que fazemos e teremos o maior prazer em nos apresentar com mais detalhes.Nós temos nossos sites pessoais assim como você. Por isso trabalhamos a melhor maneira de mantêlos seguros e confortáveis em nossos servidores. Somos apaixonados pelo o que fazemos e teremos o maior prazer em nos apresentar com mais detalhes. Nós temos nossos sites pessoais assim como você. Por isso trabalhamos a melhor maneira de mantê-los seguros e confortáveis em nossos servidores. Somos apaixonados pelo o que fazemos e teremos o maior prazer em nos apresentar com mais detalhes. Nós temos nossos sites pessoais assim como você. Por isso trabalhamos a melhor maneira de mantê-los seguros e confortáveis em nossos servidores. Somos apaixonados pelo o que fazemos e teremos o maior prazer em nos apresentar com mais detalhes. A/C Gerentes comerciais
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