Manual de identidad corporativa by El Gato Agencia

MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

ÍNDICE INTRODUCCIÓN............................................................................................................... 9

1. 2. CONCEPTO DE LA MARCA GRÁFICA....................................................................... 11 3. CAMBIOS PROGRESIVOS............................................................................................... 15 4. DESCRIPCIÓN DE LA MARCA..................................................................................... 19

4.1 Logotipo .............................................................................................................. 21 4.2 Isotipo.................................................................................................................. 21 4.3 Análisis................................................................................................................ 22

5.1 Versión 1............................................................................................................... 5.2 Versión 2.............................................................................................................. 5.3 Logotipo .............................................................................................................. 5.4 Isotipo..................................................................................................................

6.1 Versión 1 .............................................................................................................. 32 6.2 Versión 2.............................................................................................................. 32

5. ESTRUCTURA DE LA MARCA...................................................................................... 23

25 26 27 27

6. ÁREA DE SEGURIDAD.................................................................................................... 29 7. ASPECTOS ESTRATÉGICOS............................................................................................ 33

8. USOS DE LA MARCA....................................................................................................... 37

8.1 Uso-positivo........................................................................................................ 39 8.2 Uso-negativo...................................................................................................... 40 8.3 Uso desaturado del isotipo............................................................................. 41

9.1 Versión 1............................................................................................................... 45 9.2 Versión 2.............................................................................................................. 46

9. DIMENSIONES DE LA MARCA..................................................................................... 43

10. VERSIONES RECOMENDADAS.................................................................................... 47 11. VERSIONES NO RECOMENDADAS............................................................................. 51 12. TIPOGRAFÍAS..................................................................................................................... 55 12.1 Tipografía de la Marca Gráfica.......................................................................... 57 12.2 Tipografía para uso en impresos...................................................................... 58 13. COLOR CORPORATIVO.................................................................................................. 59 14. APLICACIONES DE LA MARCA................................................................................... 63 15. IMPRESOS COMERCIALES............................................................................................ 71 16. MERCHANDISING............................................................................................................ 77

INTRODUCCIÓN El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Visual de Depilady. Como elementos constitutivos establecemos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromáticas de la marca. La consolidación de la nueva imagen de las máquinas depialdoras, necesita de una atención especial a las recomendaciones expuestas en este Manual, como documento que nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública. El Manual de la Marca debe ser por tanto una herramienta “viva” y presente en todas las aplicaciones de la marca corporativa, y su convivencia con sus productos. Las directrices que contiene este documento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creativas de comunicar su propia esencia.

2. Concepto de la

Marca Grรกfica

La marca gráfica esta compuesta por un isotipo, la síntesis de personas unidas, en este caso, haciendo referencia a las mujeres modernas; debajo, se observa una onda, reflejando la delicadeza de ellas. Tiene 5 ondas simbolizando los atributos de la marca (depilación, confianza, frescura, limpieza y delicado), con los colores morado, rosado y naranja para transmitir feminidad , poder, juventud y dinamismo. Por último, la tipografía está en onda, para que refleje delicadeza y suavidad.

3. Cambios

progresivos

3. Cambios Progresivos Se realizaron cambios progresivos en la marca, con el objetivo de obtener un resultado estĂŠtico, funcional que exprese los valores y la identidad corporativa.

4. descripci贸n de la

Marca

4. Descripción de la Marca Logotipo Una tipografía itálica a 15º para reflejar la suavidad, con una onda de 40% para lo delicado; además ese color representa poder, lujo, y feminidad.

Isotipo

Está constituido por 5 ondas, simbolizando los atributos de la marca (depilación, confianza, frescura, limpieza y delicado) y a la vez la síntesis de un grupo de personas, en este caso mujeres, con colores intercalados para reflejar dinamismo; también tiene una onda debajo, para representar suavidad y delicadeza. Por último con los colores rosado (pantone 758c), naranja (pantone 277c) y morado (pantone 8816c) que transmiten delicadeza, poder y feminidad.

4.1 Descripción de la Marca Análisis

En primer lugar la tipografía escogida fue “Leckerli-one”, debido por legibilidad y forma, pero fue modificada en itálica de 15º y en forma de onda de 40%; el color empleado es morado (pantone 8816c), para mantener lo moderno y la confianza. En segundo lugar el isotipo está constituido por 5 ondas, simbolizando los atributos de la marca y a la vez la síntesis de un grupo de personas, en este caso mujeres, con colores intercalados para reflejar dinamismo; también tiene una onda debajo, para representar suavidad y delicadeza. Finalmente los colores rosado (pantone 758c), naranja (pantone 277c) y morado (pantone 8816c) que transmiten delicadeza, poder y feminidad.

5. Estructura de la

Marca

5. Estructura de la Marca Planimetría Versión 1 Por medio de la malla técnica, la marca gráfica y componentes es posible mantener las proporciones de los elementos en las diferentes aplicaciones y formatos. La letra “X” equivale a la medida establecida por unidad dentro del plano (1 cm), el número representa las veces que la medida “X” está en las diferentes partes que componen la imagen.

13x

X= unidad de medida en cm, m, etc.

Planimetría Versión 2 Por medio de la malla técnica, la marca gráfica y componentes es posible mantener las proporciones de los elementos en las diferentes aplicaciones y formatos. La letra “X” equivale a la medida establecida por unidad dentro del plano (1 cm), el número representa las veces que la medida “X” está en las diferentes partes que componen la imagen. X= unidad de medida en cm, m, etc.

11x

Logotipo

Isotipo

0.25

:1.5

:1.12 4x

:1.4

0.1

:1.8 :0.5

0.2 :0.8

6. Ă rea de

Seguridad

6. Área de Seguridad Diagrama del área de seguridad Versión 1 Por medio de la malla técnica, la marca gráfica y componentes es posible mantener las proporciones de los elementos en las diferentes aplicaciones y formatos. La letra “X” equivale a la medida establecida por unidad dentro del plano (1 cm), el número representa las veces que la medida “X” está en las diferentes partes que componen la imagen. X= unidad de medida en cm, m, etc.

7. Aspectos

EstratĂŠgicos

7. Aspectos Estratégicos ATRIBUTOS PSICOLÓGICOS Depilady genera la sensación de frescura, limpieza, confianza y seguridad.

CUALIDADES EXPRESADAS Sus cualidades resaltantes y principales son una mejor depilación, frescura, higiéne, confiable, práctica y moderna.

CONNOTACIÓN Practico, cómodo y moderno.

8. Usos de la

Marca

8. Usos de la Marca Uso-positivo

El uso de la marca grรกfica en positivo, es solo para sellos.

Uso-negativo

El uso de la marca grĂĄfica en negativo, no se usarĂĄ por ningĂşn motivo.

Uso-desaturado del isotipo

Este tipo de desaturado es solo para la hoja membretada. Pantone 75-3 c

# EED3E2

Este tipo de desaturado es para sobre tama帽o americano, folder de presentaci贸n (parte de afuera) y sobre manila. Pantone 75-4 c

# E4B7D0

9. Dimensiones de la

Marca

9. Dimensiones de la Marca Versión 1

3x 1x

15x

10x

1. La marca gráfica nunca será utilizada menor de 5x de ancho y 1x de alto. 2. Para papelería empresarial (hoja membretada) usar la medida mediana (10x de ancho y 2x de alto). 3. Para merchandising (bolsa de entrega) usar la medida grande (15x de ancho y 3x de alto). 4. Finalmente, en todo lo demás que abarque la marca, aumentar o reducir de manera proporcional para mantener su correcta visualización. X= unidad de medida en cm, m, etc.

Versión 2

2,26x 1,4x

11x

1. La marca gráfica nunca será utilizada menor de 5x de ancho y 1,4x de alto. 2. Para papelería empresarial (sobre carta tamaño americano) usar la medida mediana (8x de ancho y 2,26x de alto). 3. Para merchandising (botella de agua, máquina depiladora y espejo de bolsillo), papelería empresarial (tarjeta personal, boletas, recibos y facturas) usar la medida pequeña (5x de ancho y 1,4x de alto). 4. Para papelería empresarial (sobre manila) y merchandising (neceser y toalla de gym) usar la medida grande (11x de ancho y 5x de alto). 5. Finalmente, en todo lo demás que abarque la marca, aumentar o reducir de manera proporcional para mantener su correcta visualización. X= unidad de medida en cm, m, etc.

10. Versiones

Recomendadas

10.Versiones Recomendadas Marca grรกfica sobre blanco

C= 0% M= 0% Y= 0% K= 0%

R = 255 G = 255 B = 254 #FFFFFE

Marca grรกfica sobre rojo desaturado (p 75-2c)

C= 0% M= 12% Y= 0% K= 0%

R = 246 G = 233 B = 241 #F6E9F1

11. Versiones no

Recomendadas

11. Versiones no Recomendadas Uso en negativo.

Uso en fondo de colores pasteles.

Uso en fondo del mismo color de la marca gráfica.

Uso en fondo degrado radial.

Uso de imágenes en el fondo. Se deben siempre hacer las pautas marcadas en este manual. Estos ejemplos, así como cualquier otra aplicación no congruente en este manual, son incorrectos y deberán evitarse en cualquier caso.

Uso estirado.

Uso en delineado morado y en cualquier color.

Uso de la marca gráfica en giro.

Uso condensado.

Composición errónea logotipo.

del

Se deben siempre hacer las pautas marcadas en este manual. Estos ejemplos, así como cualquier otra aplicación no congruente en este manual, son incorrectos y deberán evitarse en cualquier caso.

12. TipografĂas

12. Tipografía de l a Marca Gráfica LeckerliOne abcdefghij k l m n ñ o p qrstuvw x y z ABCDEFGHI J K L M N Ñ OPQRSTU V W X Y Z 123456 7 8 9 0 ! ¿? “ $ @ - _ : ; , + - * /

La tipografía utilizada en mi marca gráfica fue “Leckerlieone”, debido a su terminaciones redondeadasy delicadas hace que sea muy legible, asimismo, solo tiene una versión que es regular, pero fue modificada para que sea itálica y tenga una onda suave.

12.1 Tipografía para uso en impresos Gabriola abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUV WXYZ 1234567890 ! ¿? “ $ @ - _ : ; , + - * /

En segundo lugar, se a escogido la tipografía “GABRIOLA” en su versión regular. Este tipo de letra mantiene cierta redondez y estilización, dando un estilo moderno y estilizado, pero a su vez liviano y femenino.

13. Color

Corporativo

13. Color Corporativo

Pantone 88-16c # 741470

Pantone 75-8c # C00076

Pantone 27-7c # D98C3C

14. Aplicaciones de la

Marca

14. Aplicaciones de la Marca Impresos de alta dirección: Institucionales - papelería Aquí se pueden apreciar algunos ejemplos de la marca en la papelería corporativa, en los siguientes elementos: Tarjeta personal, hoja membretada, sobre americano, sobre manila y folder de presentación.

Tarjeta de presentaci贸n Sustrato: Opalina Gramage: 220gr. Color: Blanco perlado Acabado: Laminado mate

Tira

Retira

Hoja membretada 21 cm Sustrato: Bond Gramage: 90gr. Color: Blanco

29.7cm

Sobre carta tama単o americano Sustrato: Bond Gramage: 120gr. Color: Blanco

2.26 cm

11 cm

22 cm

Folder de presentaci贸n 45.8 cm .

9 cm

11.7 cm 1

30 cm

3. 6 cm cm

3 .

5.36 cm

6.7 cm

22 cm

cm 1

7.7 cm

14 cm

5 cm

6 cm .3 cm .6 cm

Sustrato: Folcote Gramage: Cal. 12 Color: Blanco

Sobre manila Sustrato: Bond Gramage: 120 gr. Color: Blanco

15. Impresos

Comerciales

Impresos comerciales

Boletas

Recibos por honorarios

Sello

Facturas

FACTURA

www.depilady.com.pe9

89946556 / (501) 123-4586

16. Merchandising

Merchandising Toallas para el gym

Botella para el gym

Neceser

Mรกquina depiladora

Espejo de bolsillo Bolsa de compra