LIMPEZA PERIFÉRICA
Específicos e relevantes, eles chamam a atenção Produtos de nicho podem evitar ‘guerra’ com os grandes e, também, inspirá-los
Fotos/Divulgação
Segundo Gide Fernandes, diretor comercial da empresa, a ideia
Divulgação/Duratto
I
tem de limpeza específico traz formulação adequada para o tipo de superfície ou objeto onde será aplicado, com capacidade de agir sem danificá-los. Outro benefício geralmente oferecido é a eficácia contra determinado tipo de sujeira ou problema, como limpeza de grelha de churrasco ou retirada de goma de mascar da sola do sapato. Uma das fabricantes que atuam nesse sentido é a Implastec, de Votorantim, em São Paulo. Seu portfólio conta com pelo menos quatro produtos desenvolvidos para limpeza e cuidado com equipamentos de informática e móveis de escritório ou mesmo residência.
Limpa telas tem fórmula que não resseca a superfície
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de ter itens nesse sentido brotou há mais de 10 anos. O estímulo veio de uma matéria, publicada em um site, que ensinava um passo a passo de como limpar computadores com mais cuidados. Fernandes disse que, desde então, após esse insight, o projeto ganhou corpo e se desenvolveu.
Um deles é o Clean Limpa Telas Implastec. O produto vem em embalagem de 60 ml e também com uma flanela ‘anti risco’. Além de entregar ao mercado o item da sua própria marca, a fabricante paulista também terceiriza produtos parecidos para outras marcas, como Brasforma e Radex.
Durante esses anos, para um lançamento, o executivo conta que se “internou” em uma grande fabricante de produtos eletrônicos, como TVs, tablets, notebooks e computadores para testar diversas fórmulas de limpeza em itens similares a esses. Dali também nasceria mais um integrante do seu mix de soluções específicas.
Fernandes explica que para limpar a tela de notebooks e computadores sem ressecá-las, a fórmula do produto a ser usado não pode ser muito alcalina. Além disso, o item de limpeza pode incrementar a prevenção. “A nossa formulação contém um aditivo para remover a eletricidade estática”, diz. O benefício que isso propor-
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A fabricante também oferece o Clean Espuma Implastec, aerossol usado para a remoção de sujeiras impregnadas nas superfícies externas plásticas e metálicas em equipamentos de escritório em geral, como gabinetes, mesas, notebooks, monitores, teclados, mouses e impressoras, entre outros.
Kit vem com uma escova
ciona é que a limpeza feita com o produto pode evitar, por mais tempo, o acúmulo de pó e partículas de sujeira na tela.
Outro item da vitrine da empresa é o kit PCI Clean Implastec, que foi especialmente desenvolvido para a limpeza de equipamentos de precisão, como placas de circuito impressos, impressoras e computadores, conectores e fibras óticas, fluxos de solda e pó, semicondutores, leitores óticos e CD/ DVD Rom. A formulação (álcool isopropílico 99,8%), sem água, evita queimar componentes e gerar oxidação, segundo Fernandes. A empresa possui ainda o Air Duster, um item de ar comprimido que promete remover poeira e outros resíduos sólidos em equipamentos eletrônicos e locais de difícil acesso, como interior de CPU, teclado, scanner, copiadoras, impressoras, projetores, equipamentos de laboratório e painéis. O executivo da Implastec explica que atuar com esse tipo de produto no mercado de limpeza é algo que advém de uma estratégia de nicho e isso “se torna uma vocação”. “Dessa maneira, encontro uma forma para não digladiar com os grandes (empresas do setor de household que atuam com os ‘produtos de massa’)”, afirma o diretor.
Aerossol usado para a remoção de sujeiras impregnadas
Chama atenção – A empresa paulistana Limpeza Verde, especializada em produtos para remoção de manchas e limpeza eficazes na pré-lavagem de roupas, também oferece um limpa-telas, indicado para telas de LCD e LED, notebooks, tablets, telefones, games portáteis, GPS, filmadoras e até óculos. Um 37
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“Encontro uma forma para não digladiar com os grandes”, diz executivo de empresa que oferece itens para limpeza específica
formulados com ingredientes mais ecológicos, extraídos de partículas orgânicas de plantas e frutas. Inspiradores – Outra fabricante que apresenta novidades de nicho, para uma limpeza periférica, é a Duratto, da cidade de Americana, no interior paulista. Seu portfólio conta com especialidades, da limpeza de um rejunte à borda da pis-
Item promete remover poeira e outros resíduos sólidos
Facilita a limpeza depois do churrasco
item que chama a atenção na sua vitrine é o Limpa Grude.
cina, passando por itens que limpam grelhas, churrasqueiras, bolor, objetos de plásticos, inox e couro, até cuidados com o ambiente onde ficam animais.
Esse produto possui tensoativo biodegradável eficiente na limpeza de situações específicas. A fórmula promete remover e dissolver adesivos e colas, ‘chicletes’, etiquetas, graxa de sapato, piche, riscos de caneta, cera de vela e manchas de óleo e gorduras em geral. A empresa também inclui em seu menu o Bastão Limpa Tênis, que pode ser aplicado em qualquer tipo de tecido – couro, veludo, camurça, tela de poliéster ou borracha –, além dos bastões multiuso e tira manchas. Todos os itens da linha, de acordo com a marca, são 38
Item pode ser usado com a piscina cheia
“O interessante com esse posicionamento, é que a Duratto inspira as grandes empresas do setor a lançarem seus próprios produtos, como ocorreu com o limpador para porcelanato e o limpador para pisos laminados, primeiramente oferecidos pela Duratto e que hoje são replicados pelas grandes do setor”, afirma Rodolfo Capelato, da área de marketing da empresa. Um dos produtos específicos oferecidos pela marca é o limpador de grelhas e churrasqueiras. Segun-
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do a fabricante, esse item promete ser um poderoso desengordurante, que também pode ser usado em chapas, espetos e formas, entre outros objetos da cozinha. O executivo diz que mesmo em apartamentos, o produto ganha relevância, pois pode ser usado para limpar o grill elétrico. “Torna a limpeza muito fácil, afinal é um produto gel, não escorre, o que aumenta sua eficiência para remoção da sujeira em questão e evita desperdício”, diz. O item, como destaca Capelato, também pode ser útil em estabelecimentos comerciais, como restaurantes, bares e padarias.
Outra característica é que, apesar de ser um produto ‘pronto uso’, esse item também pode ser usado para limpeza por imersão, diluindo-o em água e deixando a peça a ser limpa imersa na solução por algum tempo. O famoso ‘deixar de molho’. A empresa ainda destaca o seu Limpa Borda de Piscina, um limpador ‘pronto uso’ e neutro, “extremamente prático”. Esse item pode ser usado com a piscina cheia, pois não gera problema em ter contato com a água. Sua fórmula é de baixa espuma e não agride nenhum tipo de metal que possa estar na proximidade, como as escadas. “Além de remover as manchas causadas por óleos e gorduras, provenientes de protetores solares, o uso continuo do produto previne contra novos encardimentos”, diz Capelato. O item pode ser aplicado em bordas de ladrilhos, PVC e fibra, em piscinas e também em banheiros. Já o Limpa Rejuntes Encardidos é uma solução para completar a limpeza da casa. O executivo da Duratto lembra que o piso limpo diariamente reluz um brilho res-
plandecente, mas o rejunte não é nem de longe aquele rejunte original. “Nota-se, em muitos casos, o rejunte encardido de sujeira acumulada que a limpeza do dia a dia não consegue remover. Soluções caseiras do tipo vinagre, limão e água são coisas do passado. A Duratto, atendendo às solicitações dos consumidores, é a primeira a desenvolver um produto específico para esta aplicação.” Boa causa – No período de falta de água, a Duratto desenvolveu uma solução que não era exatamente voltada à limpeza de um local ou objeto específico, mas de uma aplicação específica, o que também pode ser considerado nicho. O Limpador a Seco é um sistema que estimula poupar água pode ser usado em pisos frios e pisos laminados. “Se estamos falando de especialidades, não há nada mais específico do que aliar economia, praticidade e ainda poupar água. A Duratto mais uma vez sai na frente apresentando seu sistema de limpeza a seco para pisos, que compreende um frasco borrifador e um refil concentrado. O produto foi especialmente desenvolvido para substituir o balde e a água na limpeza diária”, diz Capelato. O sistema é muito simples, segundo o executivo. Basta borrifar a solução diluída diretamente no piso e passar um pano sem a necessidade de emergi-lo em um balde. “Cada refil concentrado rende o equivalente a 20 baldes de limpeza com produtos comuns.”
Produto surgiu da necessidade consumidor, destaca a fabricante
do
O específico também está no jeito de aplicar e limpar
Produtos da Duratto, assim como os de outras marcas, são encontrados em home centers, lojas de variedades e estabelecimentos ‘multi coisas’, lojas de limpeza e também em supermercado. Além disso, muitos itens estão disponíveis em e-commerce. 39