CA COM
rETAIL pERFORMANCE
rAPPORT DE STAGE eLODIE GEROUX
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LA COURSE AU STAGE.
AU TRAVAIL !
CENT CAFÉS PLUS TARD.
L’entreprise CA COM Retail Performance p.3
GiFi
p.5-6
Métro
p.7-8
Françoise Saget
p.9-10
Ce que je tire de cette expérience / Merci
p.12
la course au stage
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L’entreprise CA COM Retail* Performance Ma formation en BTS Design Graphique m’a permise de faire un stage en agence de graphisme afin de passer de la théorie, à la pratique professionnelle ; de projets fictifs à réels. Suite aux nombreuses recherches, démarches et refus d’entreprise, j’entre en relation avec Gaëlle LEMOUNIER, graphiste au sein de l’agence de retail* Ca Com (SAS - Société par actions simplifiées) à Clichy. S’en suit très vite un ultime entretien, où je découvre les locaux et les tâches à accomplir.
Clichy, Paris
Gaëlle, intéressée par l’aide que je pourrais apporter à l’agence et moi par la présentation qu’elle m’en avait fait, me présente au Directeur Artistique Christophe COUSAERT, qui accepte mon intégration au sein de l’agence. Très excitée à l’idée de faire mon stage dans cette entreprise, les accords sont passés.
Mon rôle En tant qu’assistante Directeur Artistique, j’étais considérée comme une graphiste au même titre que les autres employés. Je proposais mes idées et les défendaient. J’avais à chaque fois un « tuteur » qui m’épaulait en cas de besoin et me conseillait pour m’améliorer. Je travaillais généralement avec trois personnes, selon les besoins du projet. Ca Com est composé de plusieurs pôles nommés Ca Publishing, CA Design, Ca Digital, Ca Solutions et Ca Event. Durant le stage, j’ai travaillé dans le pôle CA Digital avec l’équipe « Le Gang » (une agence de graphisme numérique rachetée par Ca Com en 2013) pour la conception d’une publicité télévisuelle et le pôle Ca Design avec l’équipe du packaging et celle de l’édition. Cette entreprise est spécialisée dans la grande distribution (Métro, Franprix...). Positionnée comme leader des groupes indépendants, elle rentre en concurrence avec les agences comme Publicis lors de compétitions ou d’appels d’offres. *RETAIL Le commerce de détail Retailest l’ensemble des réseaux, enseignes et distributeurs qui vendent des produits ou services, dans des magasins physiques ou sans surface de vente.
Directeur artistique Christophe Cousaert
Packaging: Gaëlle et Laurence
Édition: Christophe, Pascal, Anne-Marie et Sophie
Moi -5-
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AU TRAVAIL !
GiFi : 2 publicités télévisuelles
Contexte GiFi est une enseigne de distribution de produits à petits prix pour la maison et la famille. Cet été, Gifi sort deux nouveaux produits, une piscine gonflable et un chargeur nomade.
Le chargeur nomade
Mission Créer les publicités, moderniser les anciennes aux tons de l’été et trouver un concept pour présenter chaque produits. Contraintes Garder la structure des anciennes publicités, l’image familiale et conviviale de GiFi. La publicité dure 12 sec, incluant le jingle, le slogan et les informations de GiFi.
La piscine
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GiFi : 2 billboards*
Contexte GiFi sponsorise 2 nouvelles séries inédite sur M6, Scandales et Devious Maids. Mission Ce projet consistait à créer 2 Billboards, apparent au début et la fin de la diffusion des épisodes, en gardant l’image de marque de GiFi.
Storyboard du billboard pour Devious Maids. Une gouvernante de luxe vient «nettoyer» le logo GiFi.
Contraintes Introduire un élément (traduit graphiquement) récurrent et en rapport avec la série pour l’introduire. Le billboard dure seulement 6 sec, incluant le scénario, le jingle et le slogan. Expérience apportée Ces projets pour GiFi furent des tests pour voir ce que j’étais capable de créer, de proposer, en peu de temps et si je comprenais les briefs créatifs que l’on me donnait. Ce projet m’a donc permise de prendre confiance en ma capacité de réfléchir rapidement pour répondre à l’attente du client. *Billboard Un billboard est une animation graphique présentant le parrain ou sponsor lors du parrainage d’une émission TV sponsorisée (jeux, émission,évènement sportif,..)
Storyboard du billboard pour Scandales. Reprend les flashs des paparazzis à l’affut de scoop.
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Métro : Couverture premium*
Contexte L’entreprise Métro est un grossiste alimentaire et équipement (mobilier et matériel) pour professionnels (hôtel, commerce, restaurant, café, entreprise…) Chaque saison, elle sort un magazine « Métro Premium » (exclusivement pour les professionnels en restauration) Mission Créer l’image de la couverture du magazine de l’automne 2014 comportant une composition de plusieurs aliments de saison. Le ton de la communication pour la couverture doit être sophistiqué et gourmand, tout en évitant les fioritures. Contraintes Composée de manière gastronomique, avec majoritairement des aliments qui s’associent au niveau du goût.
*Premium Le premium se réfère à un segment de marques ou de produits d’une entreprise se plaçant entre produit de consommation de masse et le produit de luxe.
Ma proposition pour la couverture.
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métro : ART DE LA TABLE
Contexte Métro propose une gamme de produits pour les restaurateurs ( Vaisselle... ), appelée « Art de la table». Chaque année, elle sort un magazine afin de présenter les nouvelles tendances. Mission Page «type» 2 thématiques différentes sur une même double page.
Créer la mise en page du magazine « ART DE LA TABLE ». Objectif Doit être lisible et compréhensible pour le consommateur ( mettre les produits bien en valeurs ), ainsi que festif et éviter l’effet « 1er prix ». Contraintes Ne doit pas avoir de mise en situation ( doit susciter l’imagination chez le consommateur ). Expérience apportée Ces projets m’ont ouvert les portes des réunions avec les experts commerciaux . J’ai pu accéder aux avis en direct, du client. Il m’a donc donnée beaucoup plus de confiance en moi et en mes propositions.
Les associations de produits proposés par Métro. - 11 -
francoise saget : ENVELOPPE
Contexte Françoise Saget est une boutique de linge et textile de maison et décoration textile. Chaque saison, l’entreprise envoie un catalogue à ses abonnées, leur présentant les nouveaux produits. Mission Créer une envelope originale et attrayante pour envoyer le catalogue aux clientes. Objectif L’enveloppe doit être féminine, sophistiquée et estivale. Contraintes Composer en incluant logotype, slogan et mettre en évidence la promotion -60%.
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francoise saget : rough*
Contexte Françoise saget sort, chaque saison, un catalogue afin de présenter ses nouveaux produits. Mission Dessiner des idées de présentation afin de mettre en situation les vêtements et les objets pour chaque thème ( + ambiance ). Objectif Imaginer une ambiance et une situation, le ton de la communication doit être féminin et sophistiqué. Contraintes Aucun regroupement de personnages dans les situations, chaque thème diffère. Il ne doit pas y avoir de doublons. Expérience apportée Ces roughs et cet enveloppe ont été très amusant et agréables à faire. J’ai pu m’entraîner, encore, au croquis rapide et simple à comprendre et m’améliorer au montage et retouche sur Photoshop.
*ROUGH Esquisse en français. Un rough est une illustration sommaire destinée à donner au client ou au concepteur un aperçu visuel d’une illustration ou d’une mise en page.. - 13 -
Cent cafĂŠs plus tard
14 - 14 -
Ce que je tire de cette expérience... Porté par l’intérêt que l’équipe avait pour moi, j’ai acquis au cours de cette expérience une plus grande maîtrise des logiciels, à travailler plus vite et à chercher une pertinence, dans mes réponses, par rapport aux points de vue du client. Mais surtout j’ai appris à me faire confiance, à défendre et à croire en mes idées. Le point négatif de mon stage à été la découverte de la relation Créa / Commercial qui n’y était pas de tout repos et plutôt tendue. Je ne comprenais pas pourquoi les commerciaux se permettaient de valider où non nos idées sachant que ce n’est pas leur poste. Malgré cette partie, je ne retiens que du positif de cette entreprise. L’ambiance, l’atmosphère et les relations au sein du Pôle CA Design y sont fortes agréables. L’équipe est à l’écoute de chacun, très pédagogue et prête à aider les stagiaires. J’ai découvert la partie « Print » qui m’a particulièrement plu. Si bien que j’envisage de continuer mes études dans une formation des médias imprimés. Cette expérience m’a confortée dans l’idée de continuer dans le domaine du graphisme car j’y ai pris beaucoup de plaisir.
Merci
Je remercie Arnaud LEDUN pour m’avoir mise en contact avec Gaëlle LE MOUNIER et cette dernière pour avoir pris le temps de me présenter toutes les personnes de l’agence, Christophe COUSAERT, le directeur artistique, qui m’a faite confiance dès le début, suivie et formée. Je tiens également à remercier toutes les équipes avec qui j’ai pu travailler pour leur accueil et l’aide qu’ils ont pu m’apporter lors de cette formation, extrêmement enrichissante aussi bien du point de vue personnel que professionnel. - 15 -