INTERNET DOIT RESTER GRATUIT, MAIS LES PUBLICITÉS DOIVENT ÊTRE AMÉLIORÉES, SELON LES CONSOMMATEURS. Paris, le 25 Août 2014 Une étude du groupe Ebuzzing & Teads au UK révèle que 98 % des internautes britanniques ne seraient pas prêts à payer pour un internet sans publicité. Internet sans publicité coûterait au moins 170 € par an (140 livres), un montant que 98% des internautes britanniques affirment ne pas vouloir payer, information révélée selon une nouvelle étude d’Ebuzzing1 Ebuzzing est parvenu à ce résultat en divisant le montant des dépenses publicitaires sur Internet au Royaume-‐Uni en 2013, par le nombre d'internautes qui y sont exposés. Les utilisateurs considèrent le visionnage de ces publicités comme un compromis nécessaire pour conserver un Internet gratuit. La qualité des publicités on-‐line, en particulier, celle des vidéos publicitaires, doit cependant être améliorée. Surtout, pour impliquer davantage la clientèle « jeune», selon l’étude. La vidéo publicitaire on-‐line explose au Royaume-‐Uni2, grâce au fait que les marques suivent leurs clients sur internet. Cependant, aujourd’hui les utilisateurs Internet ont développé de rapides réflexes afin d’éviter les vidéos publicitaires qu’ils ne souhaitent pas visionner. L’étude, qui concerne un groupe représentatif de plus de 1 400 consommateurs britanniques, révèle que 63% des utilisateurs internet ferment la vidéo aussi vite que possible, un pourcentage qui atteint les 75% pour la catégorie des 16-‐24 ans. Plus d’un quart des personnes interrogées (26%), déclare couper le son des vidéos, et une personne sur cinq fait défiler sa souris, de manière à ne plus voir la vidéo. 16% d’entre-‐elles utilisent même des logiciels pour bloquer ces publicités, et 16% choisissent d’ouvrir un nouvel onglet ou une nouvelle fenêtre. Pour la catégorie des « jeunes », la volonté d’éviter ces vidéos publicitaires reste la plus forte pour tous les cas énoncés3.
Les personnes sondées ont indiqué quels facteurs pourraient les inciter à regarder ces vidéos publicitaires, 34% ont alors déclaré que la publicité devait leur sembler pertinente, alors qu’une personne sur cinq (20%) considère important le fait d’avoir la possibilité de choisir la vidéo. 26% souhaite des publicités drôles ou divertissantes, et 21% des publicités de courte durée (moins d’une minute). Tandis que 16% affirme que les vidéos doivent être en adéquation avec le contenu qu’ils visionnent au moment de l’apparition de la vidéo publicitaire. HICHAM BERRADA, Directeur Général, France à Ebuzzing a déclaré : « Il est clair que l’industrie publicitaire a un rôle majeur à jouer pour la sauvegarde d’un contenu internet gratuit et nous devons écouter ce que les consommateurs nous disent, afin que cette industrie continue de produire des expériences publicitaires vidéos plaisantes et divertissantes. Mais également, impactantes, créatives, avec des formats adaptés, qui correspondent de façon optimale aux attentes des publicitaires, des éditeurs mais également des utilisateurs indépendants. De plus, comme toute industrie, nous devons réussir à exploiter cette croissance, notamment en développant plus de formats vidéo avec le but d’améliorer l’expérience des utilisateurs, comme le format outstream. » L’étude s’est également penchée sur le secteur des applications mobiles, et a conclu que 77% des consommateurs ne mettent jamais à jour leurs applications gratuites pour une version payante. Hicham Berrada continue : « Les éditeurs d'applications mobiles resteront fortement tributaires de la publicité in-‐app pour financer leur création de contenu. Cela signifie que les mêmes règles s’appliquent, ils doivent pouvoir offrir aux consommateurs de publicités : le choix, le divertissement, la pertinence et la concision de ces-‐dernières. » Notes pour les éditeurs: 1.
Ebuzzing a engagé Censuswide pour interviewer 1,427 utilisateurs internets britanniques en Août 2014.
2.
Le marché de la publicité video on-‐line, au Royaume-‐Uni a augmenté de 63% et a atteint l’année dernière : £325m. Source: IAB
3.
Que faites-‐vous pour éviter les vidéos publicitaires on-‐line? (Par tranche d’âge)
Je la passe aussi vite que possible Je coupe le son Je fais défiler ma souris pour éviter la vidéo J’utilise des logiciels pour les bloquer J’ouvre une nouvelle fenêtre ou un nouvel onglet
Total 63% 26%
16-‐24 75% 38%
25-‐34 67% 30%
35-‐44 62% 31%
45-‐54 62% 23%
55+ 60% 20%
20%
20%
21%
21%
20%
19%
16%
18%
17%
12%
15%
17%
14%
21%
23%
13%
11%
11%
Pour toutes informations complémentaires : Bérengère Weber Responsable de la communication 06 71 39 25 64 berengere.weber@ebuzzing.com