Ebuzzing analyse les retombées médiatiques du saut du siècle : un atterrissage réussi pour Red Bull C'est l'évènement de cette fin d'année 2012, l'autrichien Felix Baumgartner s'est élancé depuis plus de 38km de haut, sponsorisé par la célèbre marque de boisson énergisante. Relayé en masse par le web et les médias classiques, l’événement a été suivi en live ou en différé par des millions d’internautes. Twitter enregistre une fois de plus des chiffres records, avec près de 130 000 tweets parlant du saut sur la France, l’Italie, l’Angleterre, l’Allemagne et l’Espagne. Retour sur ce saut et ses retombées médiatiques pour Red bull. En étant le premier à passer le mur du son en chute libre, Felix Baumgartner entre dans l’histoire à très grande vitesse. Red bull, le sponsor officiel de l’événement, lui, assoit sa position de champion du Brand content en se lançant dans une aventure scientifique digne d’un programme de la NASA. Un buzz préparé depuis 2010 L’analyse de la stratégie de publication de la marque sur les réseaux sociaux montre que ce buzz a été soigneusement préparé et construit.
2012
Février PublicaTon sur TwiUer indiquant la reprise du projet 1 tweet par jour en moyenne
2011
2010
Septembre Reprise des publicaTons sur Facebook
1° au 16 Octobre Plusieurs tweets par jour, jusqu'à 67 tweets le jour J!
Aucune publicaTon
Janvier 1ere publicaTon sur TwiUer #Red Bull Stratos 2 tweets par semaine en moyenne
Mai CréaTon de la communauté Fan page Facebook Red Bull Stratos
Octobre Sur TwiDer, Redbull annonce la fin du projet à cause d'un procès
Red Bull a effet commencé à communiquer sur la préparation du saut en Janvier 2010, puis a suspendu ses publications après un tweet du 29 Octobre 2010 annonçant la fin du projet en raison d’un procès : « The Red Bull Stratos project has been stopped immediately due to a lawsuit.». La marque relance le projet en 2012 et renoue avec le fil de la discussion sur les médias sociaux, allant jusqu’à publier plusieurs tweets par jour dans les 15 jours précédents l’événement. Un buzz à rebondissement Le saut prévu initialement le 9 Octobre a finalement été reporté au Dimanche 14 Octobre pour cause de météorologie défavorable. Une péripétie plutôt bénéfique à Redbull puisqu’il a permis de faire parler de l’événement en amont, et de créer une tension dramatique, qui a éveillé l’intérêt du public. L’exposition médiatique a donc été à la hauteur de l’exploit, cumulant au total sur les 5 pays étudiés près de 130 000 mentions sur Twitter, 2359 dans les blogs et 1798 dans les médias. Quelles retombées médiatiques pour Red bull ? Concernant la France, le nombre de tweets s’élève à plus de 17 000 pour une portée totale de 15 millions de followers. Par ailleurs, on compte 473 publications sur les blogs et 622 articles dans les médias. On voit clairement ces deux vagues apparaître lorsqu’on regarde le nombre d’articles publiés dans les médias en France. Evolution du volume de publication parlant du saut sur les blogs
Source : Ebuzzing
Red Bull parvient, grâce à sa stratégie et l'antériorité de sa présence sur Twitter à être associé à plus de la moitié des tweets mentionnant l'événement. Ce résultat est moins bon pour les médias, même si un article publié sur 5 a effectivement mentionné la marque.
Pourcentage des publications au sujet du saut qui ont mentionné la marque Red bull : 51%
53%
52%
23%
Ensemble
Blogs
TwiDer
Médias
Source : Ebuzzing
Le pari n’était pas gagné d’avance, entre procès et complications techniques, mais cette prise de risque a été payante pour l’annonceur, en témoigne le nombre élevé de reprises et de parodies notamment par Kit Kat et Lego. En misant sur le rêve fou du parachutiste Felix Baumgartner, Red Bull rafle la mise et s’offre une couverture médiatique planétaire, tout en confortant son image de marque, à la recherche de sensations extrêmes. Et cela n’est pas fini, puisque la diffusion d’un documentaire sur la BBC sur cette aventure est prévue dans le courant du mois d’octobre. Quelques chiffres : Twitter Red Bull Stratos Twitter Red Bull
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