Paris, le 15 janvier 2012 TOP BRANDED VIDEO 2012 La vidéo s’affirme comme le format star du Brand Content L’année 2012 a été marquée par la montée en puissance de la vidéo dans la stratégie de communication des marques. Le top des vidéos les plus vues sur les plateformes de partage réalisé par Ebuzzing, le leader de la diffusion de vidéo dans les médias sociaux, fait l’état de l’art de ce nouveau media et illustre la diversité des créations et des stratégies publicitaires. Voici les enseignements que nous pouvons tirer de ce classement : • Les secteurs du Divertissement, de la High Tech, du Luxe et des Boissons sont en pointe en matière de vidéos publicitaires sur Internet. o Samsung et Redbull parviennent à placer 2 vidéos dans le top 25 global, tandis que Google parvient à en placer 3. • Les sportifs sont de bons clients pour les vidéos de marques. o Avec plus de 100 millions de vues, la vidéo de la compagnie aérienne Turkish Airlines publiée seulement le 6 décembre accroche la première place du classement. Une très belle performance pour cet annonceur qui s’est attiré la sympathie des amateurs de foot et de basket, en faisant intervenir deux stars mondiales dans leur catégorie. o 3 des 5 premières vidéos du classement mettent en scène des sportifs ou portent sur des exploits sportifs : moins connu que le saut très médiatisé de Felix Baumgartner, la course à laquelle se livre Ken Block dans San Francisco se place ainsi en troisième position avec plus de 38 millions de vues et un taux d’interaction de 2,4%.
• 85 % des vidéos du classement ont été spécifiquement créées pour être diffusées sur Internet. o Les annonceurs utilisent aujourd’hui une large palette de formats : film publicitaire long, film d’animation, web-‐documentaire, web-‐ reality, ou how to… o La durée moyenne des vidéos est de 3 min pour les vidéos publiées sur des comptes globaux et 1 minute et 28 secondes pour les comptes français, bien au delà des 30 secondes des spots TV. o Dans les deux classements, les vidéos qui obtiennent le meilleur taux d’interaction sont parmi les vidéos les plus longues. • Pour les annonceurs, la vidéo est devenue l’un des principaux piliers de leur stratégie de Brand content. o Les vidéos contribuent à véhiculer les messages que les marques adressent aux consommateurs. Au vu du palmarès 2012, ils plébiscitent les histoires vécues, les histoires drôles, et celles qui touchent leur imaginaire. o Certains annonceurs l’utilisent également avec succès dans une logique de communication produit, comme l’illustre la vidéo de plus de 8 minutes sur le Samsung Galaxy II et les vidéos du secteur hygiène beauté.
TOP 25 des vidéos de marque publiées depuis un compte global les plus vues en 2012
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4
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Titre Kobe vs Messi: Legends on Board Angry Birds Space Ken Block's gymkhana five: ultimate urban playground; San Francisco Felix Baumgartner's supersonic freefall from 128k' -‐ Mission Highlights Man of Steel -‐ Official Trailer #2 [HD] My time is now L'Invitation Au Voyage Pepsi MAX & Kyrie Irving Present: "Uncle Drew" Project Glass: One day... Skyfall -‐ Official Trailer The Hottest @Abercrombie & Fitch Guys, "Call Me Maybe" by Carly Rae Jeps 'Secret Garden -‐ Versailles' | Film L'Odyssée de Cartier Grand Theft Auto V: Official Trailer #2 The Dog Strikes Back: 2012 Volkswagen Game Day Commercial
16 Barbie™ Life in the Dreamhouse -‐-‐ Happy Birthday Chelsea 17 Madagascar 3 -‐ Afro Circus Remix 18 Introducing Samsung GALAXY Note II 19 Go Google: Google 20 Zeitgeist 2012: Year In
Auteur
Nombre de vues
Taux d'interaction
Turkish Airlines
101 621 822
1,2%
RovioMobile
44 723 235
0,26%
DCshoesFILM
38 488 002
2,45%
Redbull
31 923 945
0,56%
WarnerBrosPictures
25 827 140
0,99%
Nike Football Louis Vuitton
21 225 632 19 972 569
0,80% 0,13%
Pepsi
19 133 145
1,93%
Google SonyPictures
18 977 778 18 371 728
5,03% 0,37%
Abercrombie&Fitch
18 114 393
2,46%
Dior
17 467 731
<0,1%
Cartier
16 573 504
1,92%
RockstarGames
16 524 876
0,06%
Volkswagen
16 343 261
1,70%
Barbie
15 953 239
0,01%
DreamworksAnimation
15 690 383
0,43%
SAMSUNGmobile
15 652 019
0,40%
Google Google
15 234 990 13 147 575
<0,1% 0,56%
21 22 23 24 25
Review The Athlete Machine -‐ Red Bull Kluge Seductive Motion Assassin's Creed 3 E3 Frontier Gameplay Demo Heineken The Express J'ADORE DIOR | LE PARFUM -‐ THE FILM -‐ [60" Version]
Redbull
12 900 122
0,97%
SamsungTelevisions
12 733 152
0,07%
Ubisoft
12 518 497
0,11%
Heineken
11 938 117
<0,1%
Dior
11 899 329
0,59%
TOP 20 des vidéos de marque publiées depuis un compte Français les plus vues en 2012
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7 8
9 10 11
12 13 14 15
Titre
Auteur
Le nouveau smartphone Orange Fr Orange avec Intel Inside Projet X Bande annonce VF Warner Bros France Unleash Your Fingers : Next Samsung Mobile France Generation SSX -‐ Trailer 30" EASports France La folie des vernis Color Riche L’Oreal Paris Shampooing anti-‐pelliculaire aux 4 huiles essentielles et Le petit marseillais menthe verte Pub Hyundai Santa Fe -‐ "ne le Hyundai France dis pas à Maman" Conseil maquillage, leçon Diamantissime par Karim L’Oreal Paris Rahman -‐ L'Oréal Paris Spot Samsung Galaxy SIII Samsung Mobile France Safari Imaginaire Samsung Mobile France The Ting Tings -‐ Hit me down Sonny [exclusive interactive Orange Fr live in Paris] Le Casting Gemey-‐Maybelline GemeyMaybellineFR -‐ Teaser AXE Boat 2012 : Carmen Effet Axe Electra vs Eric Judor Les Seigneurs -‐ Bande Warner Bros France Annonce La colère des Titans -‐ Bande Warner Bros France annonce officielle HD -‐ VF
Nombre de vues
Taux d'interaction
3 298 477
0,1%
2 981 286
2,8%
2 811 596
0,8%
2 448 555 2 397 571
<0,1% <0,1%
2 251 410
<0,1%
1 971 473
<0,1%
1 875 796
0,1%
1 817 820 1 674 557
<0,1% 0,1%
1 651 961
<0,1%
1 639 698
0,2%
1 598 816
0,1%
1 458 112
2,3%
1 350 825
0,7%
16 Ford France -‐ Le Pinball Park à Paris 17 Mass Effect 3 Sauvez La Terre Cinematic Trailer 18 The Dark Knight Rises Bande annonce 4 VF 19 Les inshootables.fr : Réussirez-‐vous la photo de famille 20 FIFA 13 -‐ La PUB TV (90")
Warner Bros France
1 321 115
0,1%
EA France
1 306 757
0,3%
Warner Bros France
1 282 744
0,3%
Nokia France
1 277 384
0,0%
EASports France
1 271 982
1,6%
A propos des classements
Ils ont été établis sur la base du Ebuzzing Labs, qui collecte dans 5 pays (Royaume-‐Uni,
France, Allemagne, Espagne et Italie) les vidéos publiées sur les chaînes de marque. Nous distinguons les chaînes de marques globales, qui s’adressent à tous les pays, et les chaînes locales, par exemple les comptes français des marques pour la France. Les classements sont ordonnés sur le critère du nombre de vues en 2012. Le taux d’interaction se calcule de la façon suivante : Taux d’interaction = nombre d’interactions sur Facebook (Like + Share + Commentaires) liées à la vidéo/nombres de vues Pour plus de chiffres ou d’informations, visitez le site http://www.ebuzzing.fr/ ou contactez Caroline HUGONENC, directrice marketing d’Ebuzzing : caroline.hugonenc@ebuzzing.com A propos d’Ebuzzing : Créé en 2005, Ebuzzing est un groupe Internet de publicité et de medias sociaux. Spécialiste de la diffusion de publicités vidéo sur Internet, Ebuzzing propose une large variété de formats et de réseaux de distribution adaptés aux besoins spécifiques de chaque annonceur. Présent dans 10 pays d'Europe (Londres, Paris, Toulouse, Milan, Rome, Madrid, Casablanca, Hamburg, Luxembourg et Düsseldorf) et fort de 200 collaborateurs, le groupe collabore avec plus de 2000 marques. Il est le leader européen incontesté dans le marché en pleine expansion de la publicité vidéo.