Brand Video Chart
Août 2012
Comment est établi ce baromètre ? •
Le département Social Analy3cs d’Ebuzzing suit chaque mois la sor3e des vidéos publiées par les marques sur les différentes plateformes sociales.
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Il établit dans 5 pays (Royaume-‐Uni, France, Allemagne, Espagne et Italie) un classement vidéo qui prend en compte de nombreux paramètres comme le nombre de vues, d’interac3ons sur Facebook (Like + Share + Commentaires), de men3ons sur TwiQer et les backlinks.
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Elle extrait de cet ensemble de données les informa3ons les plus per3nentes afin de donner un aperçu de l’ac3vité de publica3on vidéo des marques et des secteurs.
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Pour aôut 2012, cela représente 7407 vidéos et 415 marques.
1/5 des vidéos publiées en France proviennent du secteur du High Tech Répar33on des vidéos publiées en France/ Secteur
High tech Diver8ssement Jeux
21,0%
Santé & Beauté Boissons
38,8%
Sport 8,6%
6,7%
2,9% 3,1%
4,3%
Automobile Internet Mode Autres
5,3% 4,6% 4,7% Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Le sport est le 3ème secteur en termes de visualisaFons Part de vues 2% 2% 2%
High tech Jeux
10%
2%
Sport 26%
Diver8ssement
5%
Distribu8on Luxe
5%
Mode
5%
Santé & beauté 24%
6% Part de vues = Vues pour un secteur / Total Vues
Boissons
9%
Automobile Transport/tourisme Autres
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
3 secteurs engendrent 50% des interacFons sociales Part des interac3ons sociales
Jeux High tech
2% 3% 3%
13%
Sport
21%
Diver8ssement Boissons
4%
Mode
6%
15%
Distribu8on
7% Part des interac8ons sociales= Interac8ons Facebook pour un secteur/ Total Interac8on Facebook
Automobile
Transport/tourisme 11%
14%
Luxe Autres
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
La Mode est le secteur où l’engagement est le plus fort Taux d’interac3on/Secteur 3,5%
Mode
3,2%
Diver8ssement
2,7%
Automobile
2,3% 2,3% 2,1%
Autres Sport Transport/tourisme
1,7% 1,5% 1,4% 1,4% 1,3%
Boissons Moyenne Internet Alimenta8on Jeux Santé & beauté High tech Distribu8on Media Luxe Finance Telecom Energie
0,9% 0,9% 0,8% 0,8% 0,6% 0,5% 0,3% 0,1%
Taux d’interac8on= Interac8ons sur Facebook pour le secteur/ Interac8ons Totales
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Internet est le secteur qui produit les vidéos les plus longues Durées des vidéos publiées ( Secondes) 1378
660
Alimenta8on
Santé &
Distribu8on
Sport
Mode
Transport/
Telecom
Energie
Luxe
Autres
Automobile
Jeux
High tech
Finance
Boissons
260 259 249 228 192 169 150 140 136 133 132 118 109 107 102 92
Moyenne
Construc8on
399 368
Restaurants
Media
Diver8ssemen
Internet
508
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Les 2O premières marques comptabilisent plus de 2/3 des visualisaFons
Part des vidéos vues Samsung Blizzard Entertainment Electronic Arts Adidas Calvin Klein Footlocker Sony Nike Red Bull Ubiso\ Acer Microso\ Coca Cola
14% 7% 7% 4% 4% 3% 3% 3% 2% 2% 2% 2% 2%
Part de vues = Vues pour une marque / Total Vues
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Adidas génère le plus d’interacFons sociales Part des interac3on sociales 10,8% 9,7%
Adidas Samsung Lego Blizzard Entertainment Universal Music Electronic Arts Red Bull Ubiso\ Fox Sony pictures Old Navy Footlocker Monster Energy Head
6,6% 4,9% 3,9% 3,9% 3,3% 2,6% Part des interac8ons 2,3% sociales= 2,2% Interac8ons Facebook 1,9% pour une marque/ 1,7% Total Interac8on Facebook 1,5% 1,5% Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Hugo Boss est la marque qui a le plus fort taux d’interacFon 34%
Hugo Boss Mcdonald's Procter And Gamble Cap Gemini JVC Bing Diesel Converse Cadillac Burberry Marc Jacobs Zara Aston Mar8n air malta Marineland
25% 23% 21% 21% 21% 20% 18% 17% 16% 15% 12% 12% 12% 10%
Taux d’interac8on= Interac8ons sur Facebook pour la marque/ Interac8ons Totales Videos > 1000 views
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Le top des vidéos publiées sur les comptes FR
Top hors trailers et bandes annonces Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Focus sur le sport
Avec Adidas s’octroie la 1ere place du classement L’étude a été réalisée sur 11 marques qui ont publié au total 346 vidéos 101
Nb de vidéos publiées par marque 69 52
45 30 12
11
10
7
6
3
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Adidas se taille la part du lion en part de vues Part de vues Billabong
Head 12%
Nike 29%
Puma Adidas 47%
Decathlon Salomon Quiksilver
Part de vues = Vues pour la marque/ Vues secteur Sport Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
# stage taken by Adidas Top des vidéos publiées dans la catégorie Sport Titre
Durée
URL
1 Adidas
Don’t stop me 2min 39 s now
2 Adidas original
Go all in
1min 1 s
hhp://labs.ebuzzing.fr/ video/adidas-‐originals-‐all-‐ originals-‐represent-‐ version-‐7285192
3 Nike Football
CTR360 Maestri III : Take control
52 s
hhp://labs.ebuzzing.fr/ video/nike-‐football-‐ctr360-‐ maestri-‐iii-‐control-‐7402437
4 Head
48 s Djokovic vs. Sharapova: Sharpshoo8ng
5 Adidas Experience OL 1min 37 s football TV 3D
hhp://labs.ebuzzing.fr/video/ adidas-‐team-‐gb-‐don-‐ now-‐7338299
hhp://labs.ebuzzing.fr/ video/djokovic-‐vs-‐sharapova-‐ sharpshoo8ng-‐7408917 hhp://labs.ebuzzing.fr/ video/experience-‐ol-‐-‐-‐ clement-‐is-‐available-‐7326257
Et en part d’interacFons ! Part des interac3ons sociales
Salomon
Nike 8% Head 10%
Part des interac8ons sociales = Interac8ons Facebook pour la marque/ Total Interac8ons Auto
Billabong
Adidas 75%
Autres
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Salomon Fre son épingle du jeu Taux d’interac3on Salomon
5,2%
Oakley
4,7%
Adidas
3,7%
Quiksilver
2,8% 2,3%
Moyenne Head
2,1%
Reebok
2,0%
Nike
0,7%
Billabong
0,6%
New Balance
0,5%
Puma
0,5%
Taux d’interac8on = Interac8ons Facebook pour une marque/ Vues pour une marque
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Flashback Olympique
Coca-‐cola est le sponsor le plus acFf devant Adidas 205 vidéos publiées par 18 sponsors sur leur compte corporate ou sur un compte dédié comme visagoldenspace. Dow, Lyods et Omega n’ont pas publié de vidéos sur les Jeux en août 2012. NB de vidéos publiées 31 31 30
25 17
12 11 10
7
7
7
6
3
3
2
1
1
1
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Du clip vidéo au documentaire (en secondes)
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Top sponsors
part des vues
part des interac3ons
Adidas
28,1%
71,4%
Coca Cola
11,7%
5,0%
Eurostar
2,8%
>0,1%
GE
3,4%
>0,1%
Lloyds TSB
0,2%
>0,1%
Mcdonald's
0,6%
3,7%
Procter And Gamble
0,7%
4,3%
Samsung
45,4%
13,4%
VISA
4,7%
0,1%
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
La vidéo la plus longue publiée en août 2012 6 ème épisode du making of du spot Coca-‐Cola “Move to the Beat of London » conçu par Mark Ronson et interprété par Katy B
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
La vidéo la plus longue publiée en août 2012 Un spot de 11 s « Get a free coke » qui intègre une séquence d’un film sur un événement terrain
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Août 2012
Top 10 des videos des sponsors des JO Sponsor
Vidéo
1
Samsung
Share your golden moments with Movie Maker
2
Adidas
Don't Stop Me Now
3
Eurostar
This is the Games
4
VISA
Congratula8ons to Usain Bolt for flowing faster.
5
VISA
Every Single Cheer
6
GE
Your Own (Virtual) Medal Ceremony?
7
Adidas
all in, all 2012 -‐ #2@12 social media barricade
8
GE
9
Coca Cola
Win a Trip to London! Celebrate London 2012 with Coca-‐Cola's biggest vending machine
10
VISA
Fan-‐tas8c day Source : Ebuzzing Social Video Chart, August 2012