Social Video Chart
Novembre 2012
Comment est établi ce baromètre ? •
Le département Social Analy3cs d’Ebuzzing suit chaque mois la sor3e des vidéos publiées par les marques sur les différentes plateformes sociales.
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Il établit dans 5 pays (Royaume-‐Uni, France, Allemagne, Espagne et Italie) un classement vidéo qui prend en compte de nombreux paramètres comme le nombre de vues, d’interac3ons sur Facebook (Like + Share + Commentaires), de men3ons sur TwiQer et les backlinks.
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Il extrait de cet ensemble de données les informa3ons les plus per3nentes afin de donner un aperçu de l’ac3vité de publica3on vidéo des marques et des secteurs.
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Pour Novembre 2012, cela représente 8154 vidéos et 755 marques pour la France.
27% des vidéos publiées proviennent du secteur High Tech Répar33on des vidéos publiées en France/ Secteur
High tech Diver5ssement
20% 27%
Jeux Automobile Santé&Beauté Boissons
3%
Mode Internet
3%
Finance
3% 3%
9%
Autres
5% 6%
8% Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012
Le trailer de GTA V booste le secteur Jeux en termes de vues Part de vues 1%
1%
1% 3%
2%
1% 8% 21%
3% 4% 5%
16% 10%
Part de vues = Vues pour un secteur / Total Vues
10%
Jeux Luxe High tech Boissons Diver5ssement Sport Internet Automobile Santé&Beauté Distribu5on Telecom Finance Media Mode Autres
13%
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012
Le secteur diverGssement représente 1/5 des interacGons sociales Part des interac3ons sociales 1% 2%
2%
Boissons
9%
Diver5ssement
20%
3%
Luxe High tech
4%
Jeux
4%
Sport Automobile
7% Part des interac5ons sociales= Interac5ons Facebook pour un secteur/ Total Interac5on Facebook
20%
Internet Distribu5on
9%
Mode 16%
Santé&Beauté Autres
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012
Le taux d’interacGon moyen par secteur est de 3% Taux d’interac3on/Secteur Restaurant
10%
Transport/tourisme
9%
FMCG
7% 7%
Alimenta5on 6%
Mode Boisson
5%
Diver5ssement
5%
Distribu5on
3% 3%
Automobile Moyenne
3%
Luxe
3%
Media
2%
Sport
2%
Internet Energy Autres
Taux d’interac5on= Interac5ons sur Facebook pour le secteur/ Interac5ons Totales
2% 2% 3%
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012
La durée moyenne des vidéos publiées est proche des 4 minutes Durées des vidéos publiées ( Secondes) 1314
449 302
248
236
231
207
193
191
186
159
150
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012
Louis VuiNon au top des vues Le Top des marques qui ont été les plus vues en France 9%
8%
Part de vues
7% 7% 6%
Old Spice
Carolina Herrera
1% 1% 1% Nokia
Coca Cola
Footlocker
Apple
2% 2% 2% 2% Microso`
My Major Company
2% 2% 2%
Samsung
3%
Ubiso`
Sony
4% 3%
Nike
Dreamworks
Chris5an Dior
Rockstar Games
Nintendo
Red Bull
Louis Vui]on
5%
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012
Ben & Jerry’s a publié des vidéos engageantes 35%
Ben & Jerry's
31%
Michael Kors
31%
Carrefour
29%
Abarth Dorothy Perkins
28%
Chanel
28%
Zoosk
26%
Gucci
26%
Gaumont
25% 23%
Burberry Fox Paramount Air France Klm
21% 20%
Taux d’interac5on= Interac5ons sur Facebook pour la marque/ Interac5ons Totales Videos > 10 000 views
19% Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012
Top vidéo Titre
Durée
1 Louis Vui]on
L’invita5on au voyage
61s
2 Rockstar Games
Grand The` Auto V: Official Trailer #2
1mn51s
3 Red Bull
The Athlete Machine -‐ Red Bull Kluge
5mn58s
4 Dior
J'ADORE DIOR | LE PARFUM -‐ THE FILM -‐ 63s [60" Version]
5 Nike
Nike+ FuelBand Presents: Counts (Short) 33s
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012
Focus Luxe
20 vidéos publiées au mois de Novembre pour D&G L’étude a été réalisée sur 21 marques qui ont publiées au total 96 vidéos 25
15 10 5 0
Nb de vidéos publiées par marque 11 10 10
9
7 4 4 3 3 2 2 2 2 1 1 1 1 1 1 1
Dolce & Gabbana Louis Vui]on Chanel Chris5an Dior Giorgio Armani Burberry Adolfo Dominguez Car5er Gucci Ralph Lauren Jean-‐Paul Gaul5er Lacoste Marc Jacobs Thierry Mugler Bulgari Calvin Klein Givenchy Massimo Dus Prada Valen5no Yves Saint Laurent
20
20
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012
Louis VuiNon obGent plus de 50% de part de vues dans le secteur Luxe Part de vues
Louis Vui]on
1% 1% 4% 3%
Chris5an Dior Chanel Car5er Marc Jacobs Thierry Mugler
36%
55%
Part de vues = Vues pour la marque/ Vues secteur Luxe Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012
Chanel et Louis VuiNon dominent en termes d’interacGons sociales Part des interac3ons sociales
Chanel Louis Vui]on
1% 1%
Car5er
1%
Chris5an Dior Burberry Gucci
16% Part des interac5ons sociales = Interac5ons Facebook pour la marque/ Total Interac5ons Luxe
39%
Marc Jacobs
16%
24% Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012
Gucci a le taux d’interacGon le plus fort Taux d’interac3on 41%
Gucci 33%
Giorgio Armani Adolfo Dominguez
28%
Chanel
28% 20%
Burberry Valen5no
18%
Lacoste
18%
Jean-‐Paul Gaul5er Yves Saint Laurent Car5er
Taux d’interac5on = Interac5ons Facebook pour une marque/ Vues pour une marque
14% 13% 13% Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012
TOP 5 vidéo secteur Luxe Titre
Durée
1 Louis Vui]on
L’invita5on au voyage
61s
2 Dior
J'ADORE DIOR | LE PARFUM
63s
3 Car5er
Car5er Winter Tale
106s
4 Chanel
Marilyn and N°5 -‐ Inside CHANEL
153s
5 Dior
Dior Ors & Merveilles
91s
Source : Ebuzzing Social Video Chart, Novembre 2012