Manual de Estilos
Municipio Loja
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Introducción Identidad Corporativa Es el conjunto coordinado de signos visuales por medios de las cuales la opinión publica reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institución. Los signos que integran el sistema de identidad corporativa tiene la misma función, pero cada uno posee características comunicacionales diferentes. Estos signos se complementan entre si, con lo que provocan una acción sinérgica que aumenta su eficiencia en conjunto. Los signos de la identidad corporativa son de diversa naturaleza: Lingüística: El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente, un modo de escritura exclusiva llamada logotipo. Icónica: Se refiere a la marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa. La marca cristaliza un símbolo ( un signo convencional portador de significado), que cada vez responde mas a las exigencias técnicas de los medios. Cromática: Consiste en el color o colores que la empresa adopta como distintivo emblemático. Es precisamente esta condición sistemática en el uso de los signos de identidad corporativa la que consigue el efecto de constancia en la memoria del mercado, por consiguiente esta constancia en la repetición logra una mayor presencia y aumenta la notoriedad de la empresa en la memoria del público. Así, por la acumulación y sedimentación en la memoria de la gente, la identidad sobrepasa su función inmediata y se convierte en un valor, es decir, una imagen que constituye un fondo de comercio de la empresa, el cual representa uno de los principios activos de ésta.
Joan Costa
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1.0 Manual de estilos El presente manual tiene como fin servir de referencia y guía de normas básicas para la utilización de los elementos gráficos que componen la imagen del Municipio Loja, de una forma correcta y unificada. La denominación, la tipografía y los colores corporativos definidos en este manual serán de obligado seguimiento para una correcta aplicación de los elementos gráficos. Cualquier uso de estos elementos que no sea acorde a lo definido en el presente Manual se considerará incorrecto. Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fin de facilitar una difusión única y reforzar y asentar definitivamente su Imagen Corporativa.
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1.1 La Marca Signos de identidad Los signos que constituyen la identidad visual de la empresa, son el logotipo, el símbolo y la gama cromática. Este número de elementos debe considerarse como un máximo. El logotipo, siendo la construcción gráfica del nombre verbal, incluye intrínsecamente la información semántica. El símbolo, por privilegiar el aspecto icónico, posee menos fuerza directa de explicitación, pero mucha mas fuerza de memorización.
La variante a usar en la mayoría de los soportes será la cuadrada. Se pautó una versión horizontal para aquellos casos que se requiera
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1.2 Zona de restricción y tamaños mínimos Zona de Restricción Para una presentación consistente que asegure la limpieza y claridad de la marca es importante mantener alrededor de la imagen institucional un área que lo proteja de otros textos, bordes, gráficos o ilustraciones. El no respetar esta área de seguridad afectará su impacto. Se deberá trabajar la identidad siempre sobre fondo blanco.
Márgenes mínimos: 5 mm
Tamaños mínimos Esta es una identidad compleja, con muchos elementos heráldicos, por lo que no se debe usar a pequeña escala, en esos casos afectará su rendimiento y legibilidad. Se recomienda realizar una versión simplificada para estos casos y para el uso en la web.
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1.3 Gama cromática Colores Corporativos Cromática: Consiste en el color o colores que la entidad adopta como distintivo emblemático. Son tan importantes como la identidad y las tipografías por lo que deben ser respetados tal cual se describen. Se tomaron como colores principales los tres que acontinuación se muestran ya que son los predominates en el imagotipo. Estos se deberán combinar con el blanco y el negro y toda la escala de grises.
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1.4 Tipografía Tipografía logo La tipografía en el logo es la Helvetica en su versión Bold. Se propone mantener la familia de la Helvética para el resto de las aplicaciones por ser una tipografía muy versátil y atemporal que encierra tanto lo añejo como lo moderno. Es una fuente que nunca pasa de moda, seria, profesional, pero a la vez amigable y cercana.
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1.5 Ubicaciรณn formato La ubicaciรณn que tendrรก la identidad en el formato es otro aspecto importante a tener en cuenta, y debe ser siempre respetado ya que inside en la consistencia de la marca. La identidad se podrรก emplear a la izquierda, derecha o centrada pero en lo posible en la parte superior del formato. Nunca deberรก ocupar un espacio mayor al 25% del formato.
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1.6 Pauta de imágenes Las imágenes a utilizar deben ser limpias, monocromáticas, que predomine el blanco. En caso de usar la identidad sobre ellas deberá ser sobre fondo blanco. La temática será la ciudad, su historia. Se utilizará especialmente la imagen de “La puerta de la Ciudad” modelo del Escudo de Armas de la ciudad, presentado por el rey Felipe II de España en 1571.
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2.0 Papelería El diseño de la papelería corporativa es uno de los aspectos más importantes de branding y de imagen corporativa que deben cuidar todas pues a través de ella se proyecta la imagen de nuestra empresa al exterior, en muchas ocasiones la tarjeta de visita es el primer elemento de comunicación de nuestra empresa que ve un futuro cliente.
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2.1 Formato A4 Helvética Roman 9 ptos Justificación: Completa Color: C:0 M:0 Y:0 K:90 Márgenes laterales: 30 mm Márgen Superior: 20 mm
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Marta Rosales Perales Gerente General
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2.2 Tarjetas de presentación
La tarjeta de presentación tendrá unas dimensiones de 50 mm x 85 mm con unos márgenes de 10 mm para el texto, de esta manera evitamos que a la hora de imprimir se pierda información relevante para la empresa. En caso de que se requiera adicionar información en el futuro los márgenes nunca deberán ser inferiores a 5 mm.
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2.3 Carpetas
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2.3 Carpetas
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2.4 Sobres A4 y Carta Proponemos los dos formatos de sobres más usuales. Los sobres formato C4 para contener hojas formato A4, carta y A3 doblado. Tienen unas dimensiones de 229 mm x 324 mm. El otro formato es C5 para contener A4 o carta doblado, A5 o menor. Las dimensiones son 229 mm x 162 mm.
Helvética Roman 8 ptos Justificación Izquierda Color: C:0 M:0 Y:0 K:80
Dirección: Bolivar y José Antonio Eguiguren Tel: (593) 2570407 / Fax: (593) 2570492 Email: info@loja.gob.ec Casilla postal: 11-01-1028
Dirección: Bolivar y José Antonio Eguiguren
Márgenes externos: 10 mm Márgenes logo: 5 mm
Tel: (593) 2570407 / Fax: (593) 2570492 Email: info@loja.gob.ec Casilla postal: 11-01-1028
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3.0 Promocionales
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3.0 Promocionales
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3.0 Promocionales
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4.0 Banner publicitario
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5.0 Web
Este manual de estilos ha sido elaborado en Octubre de 2015 por la empresa MabuyaSoft, ubicada en Quito-Ecuador. Esto constituye un manual de consulta que pauta de manera general el comportamiento de la identidad del Municipio de Loja.