MANUAL DE ESTILOS
Manual de Estilos Turaleza Touring
Introducción IDENTIDAD CORPORATIVA Es el conjunto coordinado de signos visuales por medios de las cuales la opinión publica reconoce instantáneamente y memoriza a una entidad o un grupo como institución. Los signos que integran el sistema de identidad corporativa tiene la misma función, pero cada uno posee características comunicacionales diferentes. Estos signos se complementan entre si, con lo que provocan una acción sinérgica que aumenta su eficiencia en conjunto. Los signos de la identidad corporativa son de diversa naturaleza: Lingüística: El nombre de la empresa es un elemento de designación verbal que el diseñador convierte en una grafía diferente, un modo de escritura exclusiva llamada logotipo. Icónica: Se refiere a la marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa. La marca cristaliza un símbolo ( un signo convencional portador de significado), que cada vez responde mas a las exigencias técnicas de los medios. Cromática: Consiste en el color o colores que la empresa adopta como distintivo emblemático. Es precisamente esta condición sistemática en el uso de los signos de identidad corporativa la que consigue el efecto de constancia en la memoria del mercado, por consiguiente esta constancia en la repetición logra una mayor presencia y aumenta la notoriedad de la empresa en la memoria del público. Así, por la acumulación y sedimentación en la memoria de la gente, la identidad sobrepasa su función inmediata y se convierte en un valor, es decir, una imagen que constituye un fondo de comercio de la empresa, el cual representa uno de los principios activos de ésta.
Joan Costa
Manual de Estilos Turaleza Touring
1.0 Manual de estilos El presente manual tiene como fin servir de referencia y guía de normas básicas para la utilización de los elementos gráficos que componen la imagen de la empresa Turaleza Touring, de una forma correcta y unificada. La denominación, la tipografía y los colores corporativos definidos en este manual serán de obligado seguimiento para una correcta aplicación de los elementos gráficos. Cualquier uso de estos elementos que no sea acorde a lo definido en el presente Manual se considerará incorrecto. Las normas contenidas en este documento deben respetarse y mantenerse constantes, a fin de facilitar una difusión única y reforzar y asentar definitivamente su Imagen Corporativa.
Manual de Estilos Turaleza Touring
1.1 La Marca Signos de identidad Los signos que constituyen la identidad visual de la empresa, son el logotipo, el símbolo y la gama cromática. Este número de elementos debe considerarse como un máximo. El logotipo, siendo la construcción gráfica del nombre verbal, incluye intrínsecamente la información semántica. El símbolo, por privilegiar el aspecto icónico, posee menos fuerza directa de explicitación, pero mucha mas fuerza de memorización.
La composición óptima de la identidad es la horizontal, pero se ha creado una variante que puede ser usada en los casos q la primera opción no lo permita.
Manual de Estilos Turaleza Touring
1.2 Zona de restricción y tamaños mínimos Zona de Restricción Para una presentación consistente que asegure la limpieza y claridad de la marca es importante mantener alrededor de la imagen institucional un área que lo proteja de otros textos, bordes, gráficos o ilustraciones. El no respetar esta área de seguridad afectará su impacto.
Tamaños mínimos Respetar los tamaños mínimos para usar la marca es vital para el óptimo rendimiento de la misma tanto en los medios impresos como digitales. Por debajo de estas medidas puede provocar que la lectura del imagotipo se vea afectada.
45 mm
30 mm
Manual de Estilos Turaleza Touring
1.3 Gama cromática Colores Corporativos Cromática: Consiste en el color o colores que la empresa adopta como distintivo emblemático. Existen tres colores principales en la marca que se describen a continuación:
C:95 M:60 Y:40 K:20 R:2 G:85 B:110 # 02556E
C:15 M:40 Y:100 K:0 R:218 G:158 B:41 # DA9E29
C:63 M:0 Y:40 K:0 R:84 G:193 B:173 # 54C1AD
Colores secundarios Los colores secuandarios serán empleados en las aplicaciones promocionales. No en las corporativas. Se buscó una gama amplia debido a la razón social de la empresa, que debe tener colores cálidos y variados. Pero estos deben usarse como apoyo visual y nunca sustituir a los principales.
Manual de Estilos Turaleza Touring
1.4 Variantes color Cuando usar las versiones de color Las variantes de color de la marca se usarán cuando no se pueda implementar la marca original. Esto se debe a razones tecnológicas o de presupuesto. Por ello se han creado variantes tritonos, duotonos y monotonos para que el cliente cuente con amplias posibilidades de implementación y pueda resolver las distintas situaciones que se presente en un futuro. La marca sin degradado se implementará en impresiones serigráicas, poster o textil, o en aquellas donde la impresión sea de baja calidad.
Duotono
Manual de Estilos Turaleza Touring
1.4 Variantes color Versi贸n monocrom谩tica
Versi贸n black
Manual de Estilos Turaleza Touring
1.7 Tipografía Tipografía logo La tipografía empleada en el logo es la Keep Calm por ser una tipografía moderna, sans serif que se ajustaba a las características que se buscaba en el logo.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!#$%&:;;. Tipografía corporativa La fuente que se decidió para las aplicaciones fue la Source Sans Pro porque posee rasgos formales similares a la Keep Calm y porque posee más variantes y por ende brinda más posibilidades a la hora de utilizarla en los diferentes soportes.
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!#$%&:;;. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!#$%&:;;. abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 1234567890!#$%&:;;.
Manual de Estilos Turaleza Touring
2.0 Papelería El diseño de la papelería corporativa es uno de los aspectos más importantes de branding y de imagen corporativa que deben cuidar todas pues a través de ella se proyecta la imagen de nuestra empresa al exterior, en muchas ocasiones la tarjeta de visita es el primer elemento de comunicación de nuestra empresa que ve un futuro cliente.
Manual de Estilos Turaleza Touring
2.1 Ubicación formato La ubicación que tendrá la identidad en el formato es otro aspecto importante a tener en cuenta, y debe ser siempre respetado ya que inside en la consistencia de la marca. La identidad se estará ajustada a la izquierda fundamentalente en lo corporativo, ya en los soportes promocionales se podrá emplear centrada y en lo posible en la parte superior del formato. Nunca deberá ocupar un espacio myor al 25% del formato.
Calle Nombre No. 00-000 entre Nombre y Nombre. Quito-Ecuador Tel: (537) 000 000 000, (02) 00 000 E-mail: nombre@gmail.com infoempresa@gmail.com
Calle Nombre No. 00-000 entre Nombre y Nombre. Quito-Ecuador Tel: (537) 000 000 000, (02) 00 000 E-mail: nombre@gmail.com infoempresa@gmail.com
Manual de Estilos Turaleza Touring
2.2 Formato A4 13 de agosto de 2015, Quito-Ecuador
A quien pueda interesar:
Persperitio quasped itianditiis doluptibusam corererio dolora consecum aut quiam velitio ssinciis dolut quidus il illam imus et, intur, omnieni enitatur ad que cori imollanditas simolup tatemporenit aborum aut la cum quiduntia pelessint es sam, simet aborrup taeraep udiciisciunt ut porenis aut es nus, is voluptat. Nest, unt harchicit enim venda pe et debis sam eum inihil ipsum nescil inverum et quis quost molluptatem quideli ssedis quiaerit eaqui dolore doluptat erspidem restionserro ime derunt, quatiis dolo et quis aciliqui seribusdae voles rem qui tem repedis aut porescide ommo ipicia sequia exceria voluptae. Sandaecepta duciis dolorum et quunt quibusa piendun torerernam ra sum aspiet ullique estrum ius, non con re, illitib eation poria consequi abo. Ut porionsequam sitam esequatusant que pratem quasim quam se duciasserum, ut vendis mi, torepra volut libusdae aditae solesci issit, ut pera net quis volorer iaerio. Ent eum qui natquas essimus. Sedit repe nos et ium vollendam res non rescid quo cusae prehenim es eum laut dolorem qui blatque quis as modit eosaeptatus ipidus, nectius voloratur a nobis porrore rumquatquam voluptis ex es sus peremoluptat ius mo tem erundeseque nos si solo estor aut doluptur? Quiberia volo velit es quasped namus necerest quae corrorero tetureh enihit que consecum aut quiam velitio ssinciis dolut quidus il Persperitio itianditiis doluptibusam corererio dolora eossimus nobis porehen dipsandicit re nulloriam coriores et proet, dolorem quo illabo. Itatibus et exceria volentum simolup tatemporenit aborum aut la cum quiduntia illam imus intur, omnieni enitatur ad que cori imollanditas
pelessint es sam, simet aborrup taeraep udiciisciunt ut porenis aut es nus, is voluptat. occulparum harum fuga. Ut utemodi saeptas nationsedis nobitatur sim aliquia nducienis mi, que nus ullam, sum Nest, unt harchicit enim venda pe et debis sam eum inihil ipsum nescil inverum et quis quost molluptatem quideli quiaerit doluptat erspidem quianiet restionserro dolores quation re maxim id quia eaqui conetur, temssedis et fugiatur, ulloeaqui es utedolore perferrorem quibearunt am, ime derunt, quatiis dolo et quis aciliqui seribusdae volesutrem quidetem repedis aut porescide sequia exceria voluptae. Sandaecepta duciis dolorum et quat etum quis sant quaera sum que porit aut mi, volupti eic te volorem poresequi remporiommo berest,ipicia ium ipsus quunt quibusa piendun torerernam ranes. sum aspiet ullique estrum ius, non con re, illitib eation poria consequi abo. as veles velese quat as ma aut volor se perunt, nectiaereium ut optam noneseq uaspicia pa Ut porionsequam sitam esequatusant que pratem quasim quam se duciasserum, ut vendis mi, torepra volut Lut alit endae odist, cum es seque dus aut illorem es eatus alique voluptio. libusdae aditaecullacera solesci issit, ut peraAnt netdoluptatius quis volorerrersperati iaerio. Ent eum qui natquas essimus. omnimillatia es ut optati adi iuscilis alitas molecum dellaborunt quo to cus, sunt ressimus endi alit, aceprepti ut alis Sedit repe culpa nos etdolori ium vollendam res nonquosamus rescid quoevercillam, cusae prehenim es eum laut dolorem qui blatque quis as modit reniae nulliquodit eaquiasit et laborunto dolore excea dolupta deratem sectiis eosaeptatus ipidus, voloraturlibusae. a nobisNequos porroredolorio. rumquatquam voluptis ex es sus peremoluptat ius mo tem comnit mos ut aditaqu ideremquias quas am fugia senet ulparcipsunt quisnectius alicili gnieniet erundeseque nos si solo estor aut doluptur? Quiberia volo velit es namus necerest quae corrorero tetureh enihit que eossimus nobis porehen dipsandicit nulloriam coriores et pro dolorem quo illabo. Itatibus et exceria volentum et ex ex etur aped eosto ium haruntur sim et, ius natestrum explabo rempell uptatibusredoluptatibus dempore mporem aut aut arit exceptatur adiorpo rundandem doluptur? occulparum harum fuga. Ut utemodi saeptas nationsedis nobitatur sim aliquia nducienis mi, que nus ullam, sum Rum aut qui corendest, sin consequibus dollani mporerati dolori vidunt faccab ipic te litas destintia esto qui nat quam nobis elibus dolectoratem dendipsum as eatet dolores pro tetusquation quam, ut vendania arumquias magnam re perioreiunt maxim id quia eaqui conetur, tem et fugiatur, ullo es ute perferrorem quibearunt quianiet am, aut maximpos simpore nis nis maionsecupta des eostia nectatu etsum ad que dolorem videic te de volorem poresequi rempori berest, ium ipsus quatsietum quis saperisint sant quaera quenis porit aut mi,oluptae volupti ut as veles velese quat as ma aut volor se perunt, nectiaereium ut optam noneseq uaspicia pa nes. fugitia que delictem aut et litam ius mi, conse is et aut autaect atusant. Lut alit endae odist, cum es seque dus aut illorem es eatus alique cullacera voluptio. Ant doluptatius rersperati Mil is eossi quis eos volorro expelest estecep erspeliomnimillatia quiandit acerum ipsandit, comnimu strumque dis im quo to cus, sunt ressimus endi alit, aceprepti ut alis es ut optati adi iuscilis alitas molecumpos dellaborunt reniae nulliquodit eaquiasit et laborunto dolore excea dolupta culpa dolori deratem sectiis quosamus evercillam, coribus everorent erum aut unt exere doluptat eneturcomnit sit explaudis ex esequam, quam recuptius assenet deni blab mos utderio aditaqu ideremquias quas am fugia ulparcipsunt quis alicili gnieniet libusae. Nequos dolorio. is pratibus, omnimus sitatur? Musa eictent dolupta tumquiae num la del magnam, nonsed ut oditiis nusamus, ut dis et ex ex etur aped eosto ium haruntur sim et, ius natestrum explabo rempell uptatibus doluptatibus dempore mporem aut aut arit exceptatur adiorpo rundandem doluptur? Rum aut qui corendest, sin consequibus dollani mporerati dolori vidunt faccab ipic te litas destintia esto qui nat quam nobis elibus dolectoratem dendipsum as eatet pro tetus quam, ut perioreiunt vendania arumquias magnam aut maximpos simpore nis nis maionsecupta des eostia si nectatu saperisint et ad que nis dolorem oluptae vid fugitia que delictem aut et litam ius mi, conse is et aut autaect atusant.
Marta Rosales Perales
Mil is eossi quis eos volorro expelest estecep erspeli quiandit acerum ipsandit, comnimu strumque pos dis im
Gerente General
coribus everorent erum aut unt exere doluptat enetur sit explaudis derio ex esequam, quam recuptius as deni blab is pratibus, omnimus sitatur? Musa eictent dolupta tumquiae num la del magnam, nonsed ut oditiis nusamus, ut dis alitibus, etur, optassint et occusape con peliquam qui core volendandi ne peruptasint quatem adit, non conecae non consequi utatum velent voluptati doloritint etur?
Calle Nombre No. 00-000 entre Nombre y Nombre. Quito-Ecuador Tel: (537) 000 000 000, (02) 00 000 E-mail: nombre@gmail.com infoempresa@gmail.com
Sedit repe nos et ium vollendam res non rescid quo cusae prehenim es eum laut dolorem qui blatque quis as modit eosaeptatus ipidus, nectius voloratur a nobis porrore rumquatquam voluptis ex es sus peremoluptat ius mo tem erundeseque nos si solo estor aut doluptur? Quiberia volo velit es namus necerest quae corrorero tetureh enihit que eossimus nobis porehen dipsandicit re nulloriam coriores et pro dolorem quo illabo. Itatibus et exceria volentum occulparum harum fuga. Ut utemodi saeptas nationsedis nobitatur sim aliquia nducienis mi, que nus ullam, sum dolores quation re maxim id quia eaqui conetur, tem et fugiatur, ullo es ute perferrorem quibearunt quianiet am, quat etum quis sant quaera sum que porit aut mi, volupti ut eic te de volorem poresequi rempori berest, ium ipsus as veles velese quat as ma aut volor se perunt, nectiaereium ut optam noneseq uaspicia pa nes. Lut alit endae odist, cum es seque dus aut illorem es eatus alique cullacera voluptio. Ant doluptatius rersperati omnimillatia es ut optati adi iuscilis alitas molecum dellaborunt quo to cus, sunt ressimus endi alit, aceprepti ut alis reniae nulliquodit eaqui-
Calle Nombre No. 00-000 entre Nombre y Nombre. Quito-Ecuador Tel: (537) 000 000 000, (02) 00 000 E-mail: nombre@gmail.com infoempresa@gmail.com
Manual de Estilos Turaleza Touring
2.3 Tarjetas de presentación
La tarjeta de presentación tendrá unas dimensiones de 50 mm x 85 mm con unos márgenes de 10 mm para el texto, de esta manera evitamos que a la hora de imprimir se pierda información relevante para la empresa.
Margarita Santos Ramos Gerente General
Calle Nombre No. 00-000 entre Nombre y Nombre. Quito-Ecuador Tel: (537) 000 000 000, (02) 00 000 E-mail: nombre@gmail.com / infoempresa@gmail.com
En caso de que se requiera adicionar información en el futuro los márgenes nunca deberán ser inferiores a 5 mm.
Manual de Estilos Turaleza Touring
2.4 Carpetas
Manual de Estilos Turaleza Touring
2.4 Carpetas
Calle Nombre No. 00-000 entre Nombre y Nombre. Quito-Ecuador Tel: (537) 000 000 000, (02) 00 000 E-mail: nombre@gmail.com infoempresa@gmail.com
Calle Nombre No. 00-000 entre Nombre y Nombre. Quito-Ecuador Tel: (537) 000 000 000, (02) 00 000 E-mail: nombre@gmail.com infoempresa@gmail.com
Las carpetas corporativas tendrรกn unas dimensiones de 475 mm x 350 mm para los formatos A4 y carta.
Manual de Estilos Turaleza Touring
2.5 Sobres A4 y Carta Proponemos los dos formatos de sobres mรกs usuales. Los sobres formato C4 para contener hojas formato A4, carta y A3 doblado. Tienen unas dimensiones de 229 mm x 324 mm. El otro formato es C5 para contener A4 o carta doblado, A5 o menor. Las dimensiones son 229 mm x 162 mm.
Calle Nombre No. 00-000 entre Nombre y Nombre. Quito-Ecuador Tel: (537) 000 000 000, (02) 00 000 E-mail: nombre@gmail.com infoempresa@gmail.com
Calle Nombre No. 00-000 entre Nombre y Nombre. Quito-Ecuador Tel: (537) 000 000 000, (02) 00 000 E-mail: nombre@gmail.com infoempresa@gmail.com
Calle Nombre No. 00-000 entre Nombre y Nombre. Quito-Ecuador Tel: (537) 000 000 000, (02) 00 000 E-mail: nombre@gmail.com infoempresa@gmail.com
Manual de Estilos Turaleza Touring
2.6 Identificaci贸n
Las dimensiones de la tarjeta de PVC son de 55 cm x 85 cm con bordes redondeados. Se debe dejar de 1,5 cm en la parte superior por el perforado de la tarjeta. Es recomendable adem谩s dejar unos 5 mm de margen sin texto o imagen relevante ya que no siempre es exacta la impresi贸n. La impresi贸n del tiro es full color en CMYK y el retiro puede ser igual full color aunque incurre en un mayor gasto por lo que se recomienda que sea a un color o en blanco y negro.
Margarita Santos Ramos Gerente General
Manual de Estilos Turaleza Touring
3.0 Pauta de imรกgenes Las imรกgenes a utilizar deben ser cรกlidas. En caso de usar la identidad sobre ellas deberรก tener buen contraste con el fondo. Para ello usar las variantes de la identidad pautadas.
Manual de Estilos Turaleza Touring
3.0 Pauta de imรกgenes
Manual de Estilos Turaleza Touring
3.1 Estilo grĂĄfico El estilo grĂĄfico debe ser limpio. No usar el negro 100%. Se emplea como motivo la parte inferior del imagotipo y se trabaja con ĂŠl para crear variadas formas atractivas. Para ello combinar el azul con el amarillo o el azul con el verde aqua, nunca amarillo con el verde aqua que no tienen buena convivencia.
Manual de Estilos Turaleza Touring
3.1 Estilo grรกfico
Manual de Estilos Turaleza Touring
3.1 Estilo grรกfico
Manual de Estilos Turaleza Touring
4.0 Promocionales
Manual de Estilos Turaleza Touring
4.0 Promocionales
Manual de Estilos Turaleza Touring
4.0 Promocionales
Manual de Estilos Turaleza Touring
4.0 Promocionales
Manual de Estilos Turaleza Touring
4.0 Promocionales
Manual de Estilos Turaleza Touring
4.0 Promocionales
Manual de Estilos Turaleza Touring
4.0 Promocionales
Manual de Estilos Turaleza Touring
5.0 Car Branding
Manual de Estilos Turaleza Touring
6.0 Se帽alizaci贸n