Creando una marca destino

Lo primero que debemos entender es que una marca no es solo un logotipo o una identidad visual. Es un conjunto de sentimientos y experiencias que la audiencia ha tenido y creado a partir de un producto o servicio que un destino le ofrece.

A menudo, este proceso es individual, en el que cada persona entiende la marca de una manera diferente. Esta perspectiva se basa en contextos sociales, culturales y económicos de cada persona y, especialmente, en sus experiencias con un lugar.

Esta es, precisamente, la razón por la cual una estrategia de branding es esencial. Nunca tendrás un control completo sobre cómo se percibirá un destino, por lo que

CULTURA PRODUCTOS Y SERVICIOS

el reto es diferenciarse de la competencia creando una marca única que ofrezca experiencias increíbles de principio a fin.

Una marca es lo que diferencia, se necesitan valores, un propósito que guíe todas sus acciones, desde el diseño de un producto hasta cómo se promocionará en cualquier canal de comunicación. Cuando esto está bien hecho, el consumidor lo siente y un destino se convierte en un referente del mercado.

El objetivo de este manual es generar un Marca del destino Ecuador y cuando hablamos de marca, hablamos de cultura corporativa, de su entorno, de sus productos

Pilares de la marca

Son los valores y creencias de la marca. La razón de existir, esta se aprende, se comparte y se trasmite.

MARCA

y servicios y de la comunicación.

Son todos los prodcutos o servicios que un destino puede ofrecer

ENTORNO

Son todos los mercados donde buscamos posicionarnos pueden ser nacionales o internacionales

COMUNICACIÓN

Como nos comunicamos con nuestras audiencias, quiénes somos y qué hacemos.