Marseille-Provence 2013 by Edo S

MARSEILLE-PROVENCE 2013 CAPITALE EUROPﾃ右NE DE LA CULTURE

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La Provence et Marseille Provence - littoral colonisé par les Grecs vers 600 av. J.-C. - paysages variés (mer, montagnes …) - soumis au climat méditerranéen et au mistral - touristique

Marseille -

Première ville de Provence avec 851 420 habitants chef-lieu de la région Provence-Alpes-Côte d’Azur Fondée vers 600 av. J.-C. 26 siècles d’existence, conjugaison de tradition et de modernité. Ville métissée, différentes origines, langues Ville d’art et de culture Traditions : culinaires, artisanales activités culturelles : 17 musées, 1 opéra, 42 théâtres, 12 cinémas… de nombreux artistes liés à la ville : Joseph Garibaldi, César, Marcel Pagnol,… 1er port français et méditerranéen : 100 millions de tonnes de marchandises, 1er port de plaisance : 14 ports, quartier d’affaire en plein expansion

L’événement Mission de l’événement Afin de réussir l’événement, c’est à dire satisfaire les deux millions d’habitants de ce vaste espace et les nombreux visiteurs qu’ils espèrent accueillir, sur un territoire qui va de Martigues à La Ciotat en passant par Istres, Arles, Salon de Provence, Aix-enProvence, Gardanne, Aubagne. Pour cela, Marseille-Provence devra s’appuyer sur ses meilleurs atouts : la richesse et la diversité de la vie artistique, la force des lieux culturels et de leurs équipes, l’engagement du monde associatif, la spécificité de son expérience interculturelle et de son souci d’une culture populaire de qualité.

Charte graphique actuelle - Basée sur le logo (composé de 3 ronds et d’un losange) - Couleurs et disposition de ces formes varient d’un visuel à l’autre. - Peu de continuité, pas réellement de fil directeur, de cohérence - Basique et peu attractif

Au-delà des déclarations d’intentions, l’évènement à venir peine à se construire, l’identité visuelle réalisée en interne, ne remplit pas son rôle indispensable de signature et parait avant l’évènement déjà obsolète.

Planches Tendances Valeurs cosmopolite convivial tradition découverte créatif

Les tendances graphiques Les caractéristiques graphiques qui se dégagent des planches sont : les formes géométriques, les multiples couleurs, un mélange fusionnel des éléments, l’expression de mouvement, et des typographies sophistiquées.

Planches Tendances

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Recherches de logo

Un logo exprimant les valeurs L’événement culturel regroupe une grande variétés de disciplines. La difficulté est d’exprimer toutes ses facettes. Un logo se doit d’être simple, tout en exprimant ses valeurs. Le choix graphique s’est alors porté pour un logo géométrique jouant avec les formes.

Premier Logo

Ce logo n’a pas été retenu. Il pouvait être intéressant sur le fait de devoir déchiffrer les lettres encastrées tel un puzzle. Je me suis permis cette spécifité créative car c’est un événement culturelle et artistique. Le logo restait néanmoins trop complexe.

Création du logo dessins à la main

vectorisation sur ordinateur

typographies

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MARSEILLE-PROVENCE 2013 CAPITALE EUROPEENE DE LA CULTURE

Caviar Dreams ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz

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MARSEILLE-PROVENCE 2013 CAPITALE EUROPEENE DE LA CULTURE

couleurs

La typographie Caviar Dreams a été préférée pour son côté raffiné, épuré, et géométrique. Elle a son style unique et spécifique qui la différencie d’une typographie basique.

Logo Final

Le logo comporte plusieurs significations : - Les triangles forment les initiales « M » et « P » pour Marseille-Provence. - Les différentes couleurs représentent la diversité culturelle. - Les triangles emmêlés expriment le cosmopolitisme et la convivialité. - Le triangle pointé vers le haut symbolise la colline de Notre-Dame. - Le jeu géométrique des triangles évoque le côté créatif et artistique.

Déclinaisons

rovence 2013 Association Marseille-P La Maison diamantée 1 place Villeneuve- Bargemon CS 2013 1 13201 Marseille Cedex 06 13 80 90 20 vence2013 .fr contact@marseille-pro

ENCE 2013 MARSEIL LE-PROVDE LA CULTURE CAPITALE EUROPÉENE

MARSEILLE-PROVENCE 2013 CAPITALE EUROPÉENE DE LA CULTURE

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e 2011, quam. convallis id, congue eu, tortor tellus, aliquam faucibus, non elementum posuere, metus Nulla et sapien. Integer augue vitae erat. Proin feugiat, Mauris ullamcorper felis convallis sollicitudin purus. justo vitae magna. Aliquam ligula tristique et purus m bibendum augue. Praesent vestibulu Cras pharetra tempor. ut augue Pellentesque sed dui Ut in risus volutpat libero blandit odio eu enim. posuere egestas leo in pede. Praesent ipsum primis in faucibus orci luctus et ultrices m ante fermentum. blandit sodales. Vestibulu sed pede pellentesque nibh. Mauris ac mauris egestas sed, cubilia Curae; Aliquam hendrerit. Ut velit mauris, ante non diam sodales Maecenas adipiscing vel massa suscipit pulvinar. orci ut Aenean mi. gravida nec, ornare ut, Suspendisse g elit. Sed non risus. amet, consectetur adipiscin elementum Lorem ipsum dolor sit ultricies sed, dolor. Cras sit amet, adipiscing nec, non, mi. Proin lectus tortor, dignissim semper congue, euismod nisl sit s ligula massa, varius a, mi, non fermentum diam ultrices diam. Maecena y molestie, enim est eleifend in, pretium a, enim. nonumm nec orci t porttitor, scelerisque vitae, consequa amet erat. Duis arcu massa,

Marseille, le 9 novembr

www.marseille-provence2013.fr

lorem vel hendrerit. Curabitur iaculis, ante non diam sodales Maecenas adipiscing magna fermentum augue. rhoncus faucibus, felis

Edouard Cissé Directeur Général

vence 2013 Association Marseille-Pro Cedex 1 argemon - 13201 Marseille 1 place Villeneuve-B La Maison diamantée,

DOSSIER DE PRESSE MARSEILLE-PROVENCE 2013 CAPITALE EUROPÉENE DE LA CULTURE

Jean-Claude Gaudin 71 Traverse Charles Susini 13013 Marseille

MARSEILLE-PROVENCE 2013 CAPITALE EUROPÉENE DE LA CULTURE

Bernard TAPIE

2013 MARSEILLE-PROVENCE DE LA CULTURE CAPITALE EUROPÉENE

Trésorier

Bernard TAPIE Trésorier

MARSEILLE-PROVENCE 2013 CAPITALE EUROPÉENE DE LA CULTURE

3 Boulevard Michelet, 13008 Marseille 06 28 86 22 13 bernard.tapie@marseille-provence2013.fr

13008 Marseille 3 Boulevard Michelet, 06 28 86 22 13 nce2013.fr bernard.tapie@marseille-prove

Goodies

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Copy Stratégy Le contexte

Les valeurs

Marseille-Provence a été sélectionnée pour être Capitale Européenne de la Culture en 2013. Tout au long de l’année 2013, des centaines de manifestations culturelles et artistiques animeront tout le territoire.

Cosmopolite : Marseille est une ville métissée avec de nombreuses origines

Tous les modes d’expression artistique orchestreront ce grand rendez-vous : danses contemporaines, musiques, arts plastiques, théâtres, expositions, arts de la rue, littératures, arts numériques, cuisines, cinémas, ...

Tradition : La région tient à leur forte Histoire et cultive leur traditions.

Les objectifs de communication Accroître la notoriété de l’événement.

La cible Le public curieux d’apprendre, les amateurs d’art, de culture en général. Les habitants de la région et les touristes du monde entier. Cœur de cible : 25-40 ans

Le positionnement

Convivial : Les habitants du sud sont chaleureux et amicaux

Découverte : La culture est omniprésente dans une région aventureuse Créatif : Le domaine artistique est également bien développé

Les supports Site web, print, affichages, annonce presse

La promesse Marseille Provence 2013 est l’événement culturel le plus cosmopolite pour un public ouvert au monde

Le ton Le ton de communication est léger, chaleureux, et plaisant.

Evénementiels : fêtes d’ouverture, parades urbaines et maritimes, spectacles dans l’espace public, grands concerts et bals populaires, etc …

Concept Conception rédaction Le slogan établi à partir du copy stratégy est : «La culture vous accueille à bras ouverts» L’idée de départ est d’utiliser un symbole existant fort pour le détourner. Un symbole évoquant la culture, l’art, et Marseille-Provence. Le choix s’est naturellement porté sur la statue de Notre-Dame de la Garde, la fameuse «Bonne Mère». C’est le lieu le plus visité de la région. Il accueille chaque jour des centaines de personnes : hommes, femmes, enfants de toute nationalité, de toutes religions, croyants et incroyants. A Marseille, Notre-Dame de la Garde est traditionnellement considérée par la population comme la gardienne et la protectrice de la cité. Elle constitue le palladium de la cité phocéenne.

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Recherches typographiques Conception visuel Le concept visuel était de mettre en avant deux mots caractérisant l’événement avec une typographie différente pour chaque mot. Les mots «Culturellement Accueillant» ont été choisies pour exprimer l’esprit de l’événement. Culturellement La calligraphie a été travaillée à la main pour ensuite être vectorisée. Je souhaitais une typographie douce et chaleureuse afin de retranscrire la valeur de la convivialité. Accueillant La typographie Bello a été finalement utilisée. Le côté typographie manuelle correspondait mieux au côté chaleureux, que des lettres capitales type Futura. Par rapport au mot précédent, la typographie est visuellement proche mais différente.

Affiche typographique

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Recherches iconographiques Conception visuel Le concept visuel est de représenter la culture par l’enfant, lui faire tendre ses bras, et ajouter des sourires. - La personnification de la culture aide à faire passer plus attractivement le message. - Les bras tendus expriment visuellement le slogan convivial «accueille à bras ouverts». - Les sourires donnent un ton chaleureux et plaisant. - Les taches de peinture évoquent l’art et la création.

Affiche photographique

Annonce presse L’affiche 4x3 est épurée pour ne pas encombrer la lisibilité. J’ai misé sur l’impact que ferait avoir l’image. L’oeil est en premier attiré par la statue et l’enfant. En deuxième vient le slogan, léger et intriguant. Le logo est à sa place réservée en générale : en bas à droite. L’annonce presse est plus remplie d’informations. Le lecteur a plus le temps de s’attarder dessus que sur une affiche dans le métro. Elle garde une forme sérieuse car ça reste un événement institutionnelle.

Support événementiel

Le support événementiel choisie est le basilique de Notre-Dame de la Garde. Une grande affiche serait déployée sur une façade en dessous de la vraie statue. Sa situation en hauteur est un atout considérable pour la visibilité au loin. L’affiche risque de surprendre et faire parler d’elle comme une opération street-marketing.

Stienne Edouard IIM A3 CG2 2012

MARSEILLE-PROVENCE 2013 CAPITALE EUROPﾃ右NE DE LA CULTURE