Diseño editorial by Edgaro

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DISEÑO EDITORIAL MARCOS GÓMEZ PAULA ARROYO FELIPE LERMA JUANJO NAVARRO

Pa andra sidan midnatt 1978 Blodsband 1979 Framlingen i spegeln 1980 Anglars vrede 1982 Spelets harskare 1983 Tracys hamnd 1985 Valdets ansikte 1986 Marys chans 1987

ISBN 91-0-047610-2 Amerikanska originalets titel: Windmills of the gods ÂŠ by Sheldon Literary Trust 1987 Forsa svenska urgava 1987 Printed in Sweden Bonniers Grafiska Industrier AB Stockholm 1988

ÍNDICE DISEÑO EDITORIAL RETÍCULAS IMPRESIÓN ENCUADERNACIÓN MATERIALES FORMATOS INTEGRACIÓN PLEGADO EMBALAJES BRIEFING FICHA TÉCNICA

9 13 16 19 23 25 29 31 37 42 45

DISEÑO EDITORIAL

El diseño editorial visto desde el punto de vista del diseñador gráfico, tiene como propósito el observar la publicación como un proyecto de imagen y diseño. Primero se debe observar el tipo de producto que se va a publicar (periódico, folleto, revista, etc) y tomándose como punto de referencia, se define el contenido y el tipo de lector al que se va a llegar. Ya muy claro el tipo de publicación, se puede definir el estilo. El estilo hace referencia a la forma y reglas de las que el diseño va a atenerse. ¿Que tipografía?; tipo de papel, retícula, tipo de fotografías, logotipo, nombre, acomodo de texto, etc. El estilo determina los límites de la creatividad, ya que se puede usar todos los elementos de diseño, fotografía y funcionalidad, mientras no se pierda la concepción de mensaje limitada por el estilo.

El profesional debe tener en cuenta el impacto e innovación de los diseños de tapas de libros, dándole importancia a la síntesis semántica para que dentro de una gran gama de productos su creación resalte en cuestión de segundos. Antes de realizar un trabajo de diseño editorial se tiene que seguir un orden de reglas para la ejecución del trabajo, las cuales pueden ser: Definir el tema (sobre la base de

este que es lo que se quiere comunicar) Definir el objetivo de comunicación del diseño a realizar. Conocer el contenido (en caso de publicaciones especializadas) Cuáles son los elementos más adecuados. Realizar un proceso de bocetación (pequeños dibujos que lleven a definir un buen concepto, tanto de composición como del desarrollo del tema y de su posible

evolución). Realizar una retícula, ya que por ejemplo en la creación de una revista u otro impreso que contenga varias páginas, estas tienen que tener una homogeneidad. Legibilidad tipográfica (comprensible de leer)

En el trabajo editorial los aportes tecnológicos agilizan el proceso de publicación: escritura, captura, corrección, composición tipográfica, diseño, formación e impresión. Desde que el autor redacta su texto en la computadora está ahorrando una fase del trabajo editorial que era la captura. La máquina también permite llevar a cabo la corrección de estilo en pantalla y realizar comparaciones

entre las distintas versiones de un escrito, todo apoyado con diccionarios especializados en distintos temas que se cargan al software. De manera muy general se puede comentar que los elementos del diseño editorial entran dentro de una de estas etapas: creación, edición, diseño y producción. La creación observa el contenido de nuestra publicación. La edición observa corregir el

contenido, adaptarlo a la imagen o manera en que queremos transmitir el mensaje. Así como crear una visión de estilo que define la manera en que se percibe el mensaje.

RETÍCULAS

La retícula es algo que lleva toda publicación por detrás. Estructura por desentrañar. Es una base sobre la que podemos trabajar y donde aplicar los elementos: columnas, páginas, etc. También la conocemos como maqueta: es un instrumento de composición para el diseño de libros, periódicos, revistas... para todo lo que forma parte de los medios gráficos impresos. Es una estructura invisible. Una retícula bien organizada tiene que tener un modo armónico con el formato y la orientación del papel. Por lo tanto, en la retícula es muy importante la división geométrica de un área, dividida en columnas, espacios, márgenes, etc. tiene que estar dividida con precisión. Debe definir la posición de todos los elementos que aparecen en la página (dónde va el título, subtítulo, pie de foto, etc). No es algo rígido y depende del medio para el que se utilice. Esa rigidez se rompe sobre todo en los periódicos.

TIPOS DE RETÍCULA La RETÍCULA DE UNA SOLA COLUMNA se emplea por logeneral para texto seguido, comoensayos, informes o libros. El principal elemento de la página es el bloque de texto.

La RETÍCULA DE DOS COLUMNAS sirve para organizar un texto extenso o para presentar diferentes tipos de información en columnas separadas. Puede incluir columnas de ancho igual o distinto.Para conseguir las proporciones ideales, cuando una columna es más ancha que la otra, la primera debe ser el doble de ancha que la segunda.

La RETÍCULA DE MÚLTIPLES COLUMNAS permiten una mayor flexibilidad que las de una o dos columnas. Convinan varias de diversas anchuras y resultan útiles para revistas y páginas web.

Las RETÍCULAS MODULARES son las más adecuadas para organizar el tipo de información compleja que hallamos en periódicos, calendarios, gráficos y tablas.Combinan columnas verticales y horizontales, que distribuyen la estructura en espacios más pequeños.

Las RETÍCULAS JERÁRQUICAS descomponen la página en zonas. Muchas de ellas se componen de columnas horizontales.

IMPRESIÓN La impresión posee dos acepciones o significados: la primera consiste en el proceso previo de publicación, y la segunda en el proceso por el cual se crean los originales mecánicos en la imprenta o tipografía, el cual consta de la composición o elaboración del texto en tipos móviles, de dos correcciones, las galeradas y las compaginadas, y del proceso físico de confección del libro. Una obra divulgada previamente en formato de libro puede volver a editarse si así se desea. Estrictamente hablando, si se vuelve a imprimir o divulgar esa obra sin cambios, se denomina reimpresión; si, por el contrario, sufre algún tipo de modificación sustancial, como ampliaciones, revisiones, correcciones, supresiones, añadidos u otra modificación cualquiera, se denomina nueva edición o re-edición, agregándo el número oportuno (primera, segunda, tercera edición). Si las diferencias son mínimas y no sustanciales, se denomina a estas diferencias de estado. En la edición antigua, una misma edición podía contar con diferencias significativas entre una tirada y otra u otras, que se debían a advertencias del impresor o del autor de errores o a otros deseos de los implicados en la edición (por ejemplo, dedicar parte de la edición a un personaje, por lo cual se debía encabezar un número de los ejemplares con una dedicatoria diferente, por ejemplo) durante el mismo proceso de impresión de la obra. El arte de la edición de textos o arte editorial se denomina ecdótica.

1. Inyección de tinta: estas impresoras poseen puntos o caracteres alfanuméricos que se encargan de irrigar la información digital al papel. Las ventajas de estas impresiones es que es posible marcar materiales que no sean muy resistentes, realiza muchas tareas de manera automática, permite realizar impresiones a muy bajo costo y rápidos, siendo la calidad excelente. Son muy utilizados en actividades donde los folletos, volantes o diagramas deben ser constantemente renovaos, también para realizar pruebas de impresión, para imprimir artículos o libros que requieran una alta calidad en cuanto a los colores. 2. Láser: para éstas se necesita un tóner, también llamada tinta en polvo, para realizar descargas electrostáticas para que la información sea impresa. La rapidez de estas impresoras puede variar mucho, también su resolución. De todos modos siempre suelen ser de buena calidad. 3. Matriarcales: este fue el primer tipo de impresoras y la única que permite las impresiones continuas. Sin embargo está dejando de ser utilizadas ya que ha sido remplazada por nuevas tecnologías. Este tipo de dispositivos puede ser clasificados en dos según el cabezal que sea utilizado para imprimir. Por un lado se encuentran las de aguja: en este caso las agujas ejecutan la impresión de manera mecánica, es un sistema muy similar al de una máquina de escribir. Estas fueron las primeras impresoras que fueron ofrecidas en el mercado. Por otro lado se encuentran las llamadas margarita, utilizan una pelota de metal que posee marcadas los caracteres que pueden ser impresos. Este mecanismo es similar al de las máquinas de escribir mecánicas. Estas máquinas ya no son utilizadas ya que en caso de querer cambiar la letra o su tamaño es necesario cambiar la esfera de metal. Además solo son aptas para la escritura de textos.

ENCUADERNACIÓN

La encuadernación es el proceso de trabajo que sirve para la unión ordenada de los pliegos o cuadernos de una obra. Para formar un volumen compacto, se cosen o se agrupan diferentes hojas y se protegen con una tapa. Los diferentes tipos de encuadernados se distinguen en la manera de agrupar, coser o encolar las hojas que forman el libro.

Encuadernación en rústica Encuadernación cartoné Encuadernación en piel Encuadernación en espiral Encuadernación con doble espiral Encuadernación con canutillo de plástico Encuadernación alzado Encuadernación grapada Encuadernación plegada Encuadernación térmica Encuadernación estampada Encuadernación dorada Encuadernación con taladro Encuadernación en guillotina Carpetas y cajas para proyectos. Encuadernacion con bindo

Encuadernación rústica: Se cosen los distintos pliegos con hilo y se coloca una cubierta de papel más grueso. El tamaño de la cubierta es igual al del interior del libro. Las posibilidades que ofrece este tipo de encuadernación son rústica fresada y rústica cosida. En el caso de la fresada, las hojas se alzan y se cortan por los cuatro lados, se fresa el lomo y luego se le aplica goma caliente. En la cosida se cose individualmente cada cuaderno para posteriormente unirlos formando un bloque, a éste se le aplica cola caliente para que todos los cuadernos queden unidos. En los dos casos la tapa irá unida al interior sólo por el lomo. Encuadernación con tapas de cartón: También se llama encuadernación con tapa dura. Este tipo de en-

cuadernación se utiliza para libros de mayor importancia. En primer lugar, se cosen los cuadernos uno a uno y, luego, se unen ordenados según su paginación colocando las guardas; se recubre el lomo con un trozo de tela; luego se corta por tres lados: cabeza, lateral derecho y pie; se forran las tapas de cartón duro y, como última operación, se coloca el interior y se pegan las guardas con tapas forradas. Encuadernación acolchada: Tipo de encuadernación que lleva las tapas acolchadas (lámina de papel o tela, espuma fina y cartón rígido de base. Encuadernación americana: Encuadernación en rústica con lomo fresado; puede o no llevar solapas.

Encuadernación alemana: Tipo de encuadernación en el que el lomo o las puntas están recubiertas de badana o barquillo; el resto de las tapas es el papel o tela. Encuadernación de edición: Encuadernación compuesta de tapas duras cubiertas con el mismo material interior. Encuadernación flexible: Encuadernación en piel o plástico suave y flexible; permite que el libro se doble fácilmente.

Encuadernación holandesa: Denominada también de media pasta o media piel. Es la encuadernación más económica; el cartón de la cubierta se forra con papel o tela, las puntas en tela o pergamino, y el lomo con piel.

páginas de los folletos: se corta un alambre para hacer grapas de la longitud adecuada para el número de páginas de la publicación concreta, se introducen por el pliegue del lomo y se cierran en el interior.

Encuadernación inglesa: Encuadernación con tapas forradas de piel, con cantos redondeados. Generalmente las tapas son muy flexibles.

Encuadernación en espiral: La encuadernación en espiral está pensada para unir hojas sueltas de distintos grosores, de diferentes papeles e, incluso, de diferentes tamaños. Está compuesta por una tapa de cartón o plástico, una espiral de aluminio, las hojas y una contratapa. Es un tipo de encuadernación sencillo y barato que se utiliza para manuales o documentos, generalmente fotocopiados, y que han de permitir una cómoda consulta.

Encuadernación en media tela: Lleva el lomo y las esquinas cubiertos de un material y el resto de otro. Encuadernación en pasta: Tipo de encuadernación que consiste en forrar las tapas en imitación de piel. Encuadernación en silla: Es la manera normal de unir las

MATERIALES La elección del papel varía según el tipo de edición y su presupuesto. Ala hora de pensar el diseño editorial de una publicación es necesario tener en cuenta la calidad del papel a utilizar, ya que ésta es la clave, por ejemplo, para la elección de las imágenes y para el uso de los colores. El diseñador debe elegir el formato de pliego más conveniente para evitar el desperdicio del papel, de acuerdo con el tamaño de la páginal del libro, revista o periódico a diseñar. Se deberán dejar márgenes de seguridad teniendo en cuenta el corte final, como también los posibles defectos en la medida original del pliego.

Papel Offset: Se denominan así los papeles sin estucar utilizados principalmente para papel de carta, sobres, facturas, fotocopias, etc. Es el papel típico de fotocopiadoras o impresoras laser con ligeras diferencias de calidades. Ofrece una amplia gama de calidades de papel, fabricados especialmente para litografía. Papel Estucado o couché: Brillo o mate es habitualmente utilizado en revistas, catálogos y folletos. Lleva un revestimiento suave para obtener una superficie mucho más compacta y lisa. No es recomendable para escribir encima. Papeles de Colores: Igual que el papel Offset pero con colores, puedes elegir entre más de 10 colores diferentes. Papel Fotográfico: Brillo o mate se usa para imprimir fotos o dar a tus trabajos una ca-

lidad fotográfica. Papel Autoadhesivo: Para la impresión de etiquetas adhesivas en diferentes formatos. Lleva por un lado, una capa de adhesivo que adhiere el material por simple contacto. Papel Autocopiativo: Utilizado para albaranes, facturas, talonarios, etc. El papel autocopiativo es un tipo especial de papel multicopia que transfiere lo que se anota en la primera copia a las posteriores ya sea mediante presión manual o impresión. Papel reciclado: Papel fabricado mediante material de papel utilizado.

FORMATOS

Los formatos de papel estándar en la mayor parte del mundo se basan en los formatos definidos en el año 1922 en la norma DIN 476 del Deutsches Institut für Normung (en alemán: Instituto Alemán de Normalización), más conocido como DIN. Este estándar ha sido desarrollado por el ingeniero berlinés Dr. Walter Porstmann. La norma alemana ha sido la base de su equivalente internacional ISO 216 de la Organización Internacional para la Normalización que, a su vez, ha sido adoptada por la mayoría de los países. En general, tan sólo existen diferencias en las tolerancias permitidas. Paralelamente siguen existiendo, por ejemplo en los EE.UU, Canadá y México, otros sistemas tradicionales. Esto ocasiona regularmente problemas y costos adicionales.

La idea que subyace en el formato, es tratar de aprovechar el papel al máximo de modo que se desperdicie lo mínimo posible. El pliego de papel fabricado mide 1 metro cuadrado y la medida de sus lados guardan una proporción tal, que dividiéndolo al medio en su longitud, cada una de las mitades siguen guardando la misma relación entre sus lados que el pliego original. Para que la medida de los lados cumpla esta propiedad, deben guardar una relación particular. Si llamamos x a un lado e y al otro: \frac{x}{y}=\frac{y}{\frac{x}{2}}=\ frac{2}{\frac{x}{y}}\Rightarrow \ left ( \frac{x}{y} \right )^2=2\Rightarrow \left ( \frac{x}{y} \right )=\ sqrt{2}\simeq 1,4142 De ese modo cuando se requiere un tamaño de papel, el fabricante puede cortar y remitir el material sin miedo a que el resto sea

inútil o en su defecto por querer aprovecharlo haya que guardarlo indefinidamente en sus almacenes hasta que la casualidad permita despachar el sobrante. Este método asimismo por esta razón supone un abaratamiento en el costo de venta, ya que no requiere sobrecargar en el precio todo el material desechado. Si un comprador requiere un tamaño específico, todavía es posible servirlo, se trabaja a partir del tamaño Ax en que encaja el pedido y se le cobra ese tamaño más los cortes. Pero ahora el comprador puede querer reajustar el tamaño de su pedido para evitar sobrecostes ciñéndose a las medidas propuestas. El pliego de tamaño 1 metro cuadrado recibe el nombre de A0, las siguientes divisiones que reducen su superficie a la mitad del anterior, reciben sucesivamente los nombres de A1, A2, A3, A4, A5,

A6... queriendo con ello indicar el número de cortes desde el pliego original, ayudando así su nombre a conocer o hacerse una idea de la superficie total. Inevitablemente puede haber algunas pérdidas o defectos en el corte que se consideran dentro de la tolerancia. Por ejemplo el A4, siendo el 4º corte debería tener una superficie de: 10000/42= 625 cm2, sin embargo mide: 624,54 (210x297,4). En la imagen adjunta, puede verse el tamaño del pliego original ((1189 x 841)= 999949 mm2) y el de los sucesivos cortes. La relación de medidas entre los lados es 1/\sqrt{2}, siendo 1 la medida del lado largo, el resultado es la medida del ancho: (1189 / 1,4142) = 840,7499

Aunque algunos ya no se usan, existen otros formatos de papel normalizados. El folio, palabra que ha quedado asociada a hoja de papel en algunos países como España, mide 215×315 mm; la mitad de un folio es una cuartilla (o «cuarto») y la mitad de una cuartilla, una octavilla u octavo. También se conoce como folio (u «oficio») el formato de 8,5 pulgadas por 13 pulgadas. También existía la «holandesa» (ya en desuso), de mayor ancho que el folio (220 mm) y más corta (unos 280 mm), conocida en Argentina (donde se usa todavía) como «oficio inglés» para diferenciarla del A4, conocida como «carta americano». Igual ocurre con el «oficio inglés», de 220 x 340 mm para diferenciarlo del «oficio americano» o «legal». Esto también tiene relación con el tamaño de los sobres donde se

colocaría la correspondencia escrita en estas hojas : Sobre «comercial común», que alberga una hoja Carta inglés doblada en cruz en 4 partes. Sobre «oficio inglés», que alberga una hoja homónima doblada en 3 partes. Sobre «oficio americano», menos alto que el anterior, que alberga una hoja homónima (legal) doblada en 4 partes. La mitad de un «carta inglés» se conoce como «esquela», o sea, de 140 x 220 mm. Y el «doble carta» mide 220 x 560 mm. Aunque usualmente el tamaño del papel viene dado por el tamaño del producto final que se quiere obtener y el tamaño de las máquinas impresoras, los fabricantes de papel crean otras normas. Los tamaños más habituales para Europa son (expresados en centímetros):

72x102 70×100 65×90 63x88 52x70 45×64 43×61 32×45 En algunos países de América como Canadá, Chile, Estados Unidos, México, Colombia, Venezuela, etc., no se han llegado a adoptar las normas internacionales sobre las medidas del papel, manteniéndose los formatos basados en el sistema de medidas anglosajón. En Perú se usan ambos formatos en simultáneo.

INTERACCIÓN Un aspectos poco revisados por los diseñadores es como los seres humanos interactuamos con los productos. La interacción puede ser punto de partida de diseño, por ejemplo, podemos pensar en cómo crear un nuevo objeto para ‘comunicarnos’ en vez de diseñar un ‘nuevo’ teléfono celular (caja con botones, o con pantalla táctil). También podemos pensar en cómo la interacción puede fluir –o segmentar- la relación usuario-producto. En la primera sección de esta entrada desarrollo estas dos ideas y en la segunda sección presento un listado de atributos que pueden ponerse en práctica para diseñarla.

PLEGADO

La operación de plegado puede definirse como: “proceso por el cual se dobla en forma secuencial un pliego utilizando medios mecánicos hasta obtener un formato apto para el fin solicitado”. La correcta selección del papel y sus características técnicas son de suma importancia en esta operación, ya que inciden directamente en la formación del doblez del plegado. Por otra parte, si con anterioridad no se evalúan correctamente el tipo y forma de plegado que se quiere realizar, algunas de las dificultades más frecuentes que se podrían presentar son: la aparición de fisuras no deseadas en el papel; que se rompa la capa encapada; que no pueda doblarse el papel en la cantidad de pliegues requeridos por su alto gramaje; que no se haya tenido en cuenta la dirección de fibra para establecer la secuencia del plegado apareciendo quiebres no

según la forma en que un producto impreso puede ser plegado.

esperados, etc. Para un óptimo resultado en el proceso del plegado también es necesario conocer cómo se clasifican las máquinas plegadoras y los plegados. Con respecto a la clasificación de los plegados dependerá de la cantidad de plegados que se realicen y de la forma secuencial en que se apliquen.

Reconoce los siguientes tipos: C-Plegado paralelo D-Plegado en cruz E-Plegado combinado A-Plegado simple Se genera por una única operación de plegado, y a su vez puede clasificarse, de acuerdo con la ubicación del pliegue, en dos tipos: -Plegado simétrico: presenta el doblez a la mitad del pliego. -Plegado asimétrico: presenta el doblez en cualquier ubicación distinta de la central. B- Plegado múltiple. Se genera por una sucesión de plegados simples. Cuando por medio de un plegado múltiple se obtiene un cuadernillo (de un fascículo, o de un libro) se habla entonces de

Tipos de plegado Un producto impreso puede requerir un único plegado o una serie de operaciones sucesivas de plegado. En base a esto podemos hacer una distinción entre los tipos de plegado según el número de operaciones sucesivas que se deben realizar. Estos tipos son: A-Plegado simple B-Plegado múltiple o editorial Existe una segunda clasificación

plegado editorial. C- Plegado paralelo. Se dice que un pliego presenta plegado paralelo cuando los distintos dobleces son paralelos entre sí. Este tipo de plegado encuentra una típica aplicación en los prospectos o folletos. Según la secuencia y la forma de plegado se diferencian a su vez cuatro posibilidades: - Plegado al medio (o plegado puro). El pliego se va doblando, en forma sucesiva, al medio; se puede observar, a medida que se realizan los sucesivos dobleces, con cada uno de ellos se duplica el número de páginas obtenidas. D- Plegado envolvente o en cartera. Consiste en doblar un pliego en forma envolvente apartir de uno de los extremos. - Plegado en zig zag (o Leporello). En este caso la orientación de las caras del plegado se van alternando de modo tal que un corte

transversal de la pieza muestra un perfil tipo «zig-zag». - Plegado en ventana. Puede ser en «ventana abierta»: presenta dos dobleces laterales relativamente más pequeños que el paño central, quedando entre ambos una abertura mayor de 3mm. En «ventana cerrada»: es similar al anterior salvo que la abertura no supera nunca los 3 mm. •Plegado en cruz. En este caso cada doblez es sucesivamente perpendicular al anterior. Es el que más frecuente se usa para obtener los cuadernillos que componen un libro. Presenta a su vez variaciones (plegado en simple cruz, plegado en doble cruz, plegado en triple cruz). En simple cruz, es el cuadernillo de 8 páginas que se obtiene con un primer plegado simple al centro y luego con otro pegado perpendicular al primero. En doble cruz, debemos realizar

primero un plegado simple, luego dos plegados sucesivos en cruz. Se obtiene así un cuadernillo de 16 páginas. En triple cruz, es el tipo que más se aplica en el caso de los libros. Con este es posible lograr 32 páginas, lo que significa un gran aprovechamiento de cada uno de los pliegos. Debemos destacar que tal cantidad de pliegues impone en la práctica que el espesor del papel sea especialmente delgado. Este tipo de plegado puede obtenerse de varias maneras, pero lo más habitual es realizar tres dobleces sucesivos en cruz. Para confirmar que este plegado esté correctamente realizado basta desplegar la hoja de papel y confirmar que se haya plegado de tal forma que aparezca divida en 16 partes. E- Plegado combinado. Es todo plegado múltiple que combine

Sistemas de plegadoras: .

Plegadoras de bolsa: En estas máquinas, la unidad de plegado propiamente dicha consta de tres rodillos plegadores y una bolsa con un tope delantero ajustable. Los dos primeros rodillos, que están colocados en la misma vertical, introducen el pliego en la bolsa; éste choca contra el tope y, debido a que los rodillos de tracción siguen enviando el papel hacia delante, el tercer rodillo acaba cogiendo el papel que no puede avanzar en la bolsa y plegándolo. Esta plegadora tiene una capacidad de producción mayor que una de cuchilla, debido a que trabaja sin depender de impulsos sincronizados y de una cuchilla que tiene que subir y bajar. Es fácil de ajustar y se pueden montar y plegar varios trabajos en la misma forma.

Plegadoras de cuchillas: Se basa en una cuchilla de movimiento vertical y dos rodillos plegadores de rotación opuesta. La secuencia de la operación de plegado por este principio es la siguiente: El pliego es trasladado por medio de bandas de transmisión hasta llegar al sistema plegador donde es interceptado por un tope. En el trayecto hasta el sistema plegador el pliego pasa por un ojo electrónico cuya función es dar a la cuchilla la señal de que el pliego está posicionado correctamente. En este momento la cuchilla desciende y este movimiento vertical hace que el pliego se introduzca entre los rodillos plegadores que son los que producen el plegado. Plegadoras combinadas: Son una combinación de bolsa y cuchilla, pudiendo aprovecharse así las ventajas de ambos sistemas en una sola máquina. Las

plegadoras combinadas tienen una gran flexibilidad de producción y necesitan poco espacio. En la actualidad trabajan con dispositivos electrónicos de ajuste, vigilancia y control de producción, así como con diferentes sistemas de alimentación y salida de pliego que facilitan notablemente el proceso y la producción.

EMBALAJE El embalaje o empaque es un recipiente o envoltura que contiene productos de manera temporal principalmente para agrupar unidades de un producto pensando en su manipulación, transporte y almacenaje. Otras funciones del embalaje son: proteger el contenido, facilitar la manipulación, informar sobre sus condiciones de manejo, requisitos legales, composición, ingredientes, etc. Dentro del establecimiento comercial, el embalaje puede ayudar a vender la mercancía mediante su diseño gráfico y estructural.

¿Qué es es el packaging? En su definición más estricta vendría a ser la ciencia, el arte y la tecnología de inclusión o protección de productos para la distribución, el almacenaje, la venta, y el empleo. Como diseñadores, creativos y publicitarios debemos considerar que el packaging tiene como objetivo primario de atraer la atención de los clientes y ser la principal ventana de comunicación hacia el consumidor. La presentación de un producto es fundamental, tanto, que puede determinar que el producto sea un éxito… o un fracaso. Por mucha publicidad que haga, y por mucho que su producto sea superior, el consumidor decide qué compra cuando está delante del producto, y en ese momento lo único que ve es la etiqueta, la caja, el envase con que lo presenta.

Un buen packaging es quizás el elemento que hace mas perdurable la imagen de marca de un determinado producto. Aspectos como lo funcional, lo reutilizable que sea y que su diseño sea atractivo son esenciales para que el envase se convierta en un valioso añadido al producto final. Este es el momento de establecer una comunicación directa con el consumidor, de mandarle un mensaje que le ayude a decidir en el instante crucial. El packaging también se refiere al proceso de diseño, evaluación, y la producción de paquetes. Puede ser también descrito como un sistema coordinado de preparar mercancías para el transporte, el almacenaje, la logística, la venta y el empleo final por parte del cliente. El packaging contiene, protege, conserva, transporta, informa, y se vende.

El packaging y el etiquetado tienen varios objetivos: - Protección eficaz durante el transporte de grandes cantidades. -Marketing: El packaging y etiquetado pueden ser usados por las marcas para seducir a los clientes potenciales y que terminen comprando el producto. El diseño, tanto gráfico como de forma es un fenómeno que está en constante evolución. -Información sobre seguridad y manejo del mismo packaging y del producto final.

TIPOS DE PACKAGING Básicamente los tipos de packaging depende del producto y de su distribución. A veces es conveniente clasificar paquetes por la “capa” o la función: “primario”, “secundario”, etc. Packaging primario: es el packaging que envuelve primeramente al producto y lo sostiene. Usualmente es el más pequeño considerando a los productos que se venden o usan por unidad. Esta

primera envoltura tiene contacto directo con el producto. Packaging secundario: es la que envuelve al packaging primario, por ejemplo, para agrupar un conjunto de unidades de venta o distribución. Packaging terciario: es la que agrupa a un conjunto de cajas secundarias para el manejo masivo, el almacenamiento y el transporte por vía terrestre, marítima o aérea.

La forma más común de este tipo de packaging es la paletización o la contenerización. De alguna forma estas categorías pueden ser arbitrarias. Por ejemplo, dependiendo del uso, el embalaje puede ser primario cuando es aplicado sobre el producto, secundario cuando es aplicado sobre cajas individuales de producto y terciario cuando se elaboran paquetes de distribución.

BRIEFING ¿Qué es lo que se quiere? - Análisis de la necesidad: Se busca crear un libro que resuelva todas las dudas en el mundo del diseño editorial. Un libro en el que todo diseñador se pueda apoyar para informarse o inspirarse de los secretos de la maquetación. - Objetivos del encargo: El cliente busca la realización de un libro claro y conciso. Que ayude mucho a la búsqueda de ideas y que éstas sean fáciles de encontrar. Busca un libro no muy amplio ni pesado, que sea fácil de transportar al trabajo, estudio, etc. - Condiciones presupuestarias: No hay un límite ecónomico, por lo que el libro puede permitirse material de primera clase. ¿Qué vamos a hacer? - Estudio del cliente: Se trata de un cliente de alto posicionamiento. Director de la empresa editorial. Trabajador, amable, pero a la vez muy exigente con lo que pide. Espera un gran trabajo. - Consumidores: El objetivo del libro es el mercado profesional. Para diseñadores con cierto grado de precocidad y un rango medio en el liderato de la empresa. - Ideas o soluciones: En las partes del libro se busca crear un índice muy específico para facilitar una rápida búsqueda del objetivo.

FICHA TÉCNICA NUESTRO PROYECTO SE BASA EN LA EDICIÓN DE UN LIBRO SOBRE EL DISEÑO EDITORIAL. SE TRATA DE UN LIBRO DE PARA LA COMPRENSIÓN DE LOS ASPECTOS RELACIONADOS CON ESTE MUNDO. SE TRATA DE UN PRIMER ENSAYO DE UNA PUBLICACIÓN DE 10 LIBROS CON MÁS PROFUNDIDAD. EL FORMATO DEL LIBRO ES HORIZONTAL CON UN TAMAÑO DE 25X20 CM. SE COMPONE DE 48 PÁGINAS, ORGANIZADAS EN 3 PLIEGOS DE 16. EL LOMO ES DE 0.5 CM. TANTO SOBRECUBIERTA, CUBIERTA E INTERIOR VAN IMPRIMIDOS EN CUATRICROMÍA.

LA ENCUADERNACIÓN ES RÚSTICA COSIDA. EL PAPEL UTILIZADO ES PAPEL ESTUCADO BRILLANTE DE UN GROSOR DE 150G/M2 LA CUBIERTA ES DURA CON LAS CONTRACUBIERTAS EN BLANCO. IMPRESIÓN CMYK. SIN TINTAS ESPECIALES. BARNIZADO BRILLANTE EN SOBRECUBIERTA E INTERIOR. SIN PACKAYING. ISBN: 91-0-047610-2. PRESUPUESTO: DESCONOCIDO DISTRIBUCIÓN: QUIOSCOS Y LIBRERÍAS. FUTURO PROYECTO DE PACKAYING CON LAS 10 EDICIONES.