Seminario Anual Asociaci贸n Nacional de la Prensa Termas de Chillan - Chile Noviembre 2010 Juan Pedro Garc铆a - Director Edgy
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video: cambios dramรกticos en el marketing
Âży de quĂŠ tipo de
cambios estamos hablando?
amplía la capacidad de producir textos, fotos e infografías a: - textos, - fotos - infografías - videos - presentaciones - animaciones - etc
debemos anticipar tecnologĂas en proceso de cambio
http://news.cnet.com/digital-media/? keyword=Amazon+Kindle
que tambiĂŠn se reflejan en cambios en la manera de comprar de las personas...
cambios en el proceso noticioso
Source: http://www.burson-marsteller.eu/images/upload/beforetwitter.png
cambios en el proceso noticioso
Source: http://www.burson-marsteller.eu/images/upload/aftertwitter_copy_1.png
cambios en el proceso de consumo
Cambios en la manera de consumir los medios...
Cambios en los cargos para desarrollar estos procesos
Community Manager, SEO, Director de Desk Research, Business Intelligence, etc..
Free Micropayment
Freemium
Metered
Bundling Revenue Management
!"#$%&##'()*&+'$%%),-.)%' /0)*"12'3'#&0,$1&'$%%),-.)%' /0)1&##'$%%),-.)%' 2&14%)+)56'$%%),-.)%'
Mรกs los cambios en las audiencias
Sept 2010
¿Cuál es nuestra proposición de valor?
Ofrecer una propuesta medial completa
En la mayor parte de puntos de contacto
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Entender cada plataforma para usar sus c贸digos
Gestionar beneficios para lectores y consumidores
http://mystarbucksidea.force.com/
Ayudar a los avisadores a que entiendan que el proceso de conversi贸n a compra cambi贸
New Marketing Funnel
Hacernos cargo que hay otros que pasan a ser referentes Key Influencers: Blog Corporativos e independientes, microcelebridades, Usuarios influyentes. Peer Influencers: Familia y Amigos Social Influencers: Personas an贸nimas que generan contenido en blogs, redes sociales, you tube , etc
Una estrategia de Social Media Marketing tiene como objetivo identificar estos usuarios y proponer acciones considerando las distintas etapas en la decisi贸n de compra.. !"#$%#&'()*+,-./''!0"#$%'(#1+,%'2334'
¿Cómo “estar” en la red? !"#$%#&'"()#(*+*,-%.#%-#/)%'0*1"#($#*",$2-00*1"#3'$($#,$"$2# (*4$2$",$/#&*2-(-/##
Estar atento a ayudar y advertir a nuestras audiencias y a nuestros avisadores
Estar donde las audiencias est谩n
El 25% de los usuarios navega en las redes sociales desde el m贸vil y en Jap贸n 70%
Incorporar mĂŠtricas
http://www.xefer.com/twitter/jumastorga
Cambiar paradigmas
Apalancarnos en las tremendas bases de datos y documentaciรณn histรณricas, para convertir informaciรณn en interpretaciรณn y anรกlisis
Tenemos muchas fortalezas
FortalezasFortalezas de los Medios Regionales de la prensa • Tenemos credibilidad • Tenemos relaciones establecidas • Tenemos el afecto de la audiencia • Tenemos participación de mercado • Tenemos el hábito de nuestra audiencia • Tenemos una parte de su tiempo
•
Tenemos liderazgo local
•
Tenemos capacidad de levantar alianzas
Fortalezas de la prensa Fortalezas de los Medios Regionales • Sabemos crear contenido relevante • Conocemos a nuestra audiencia • Tenemos cobertura de mercado • Tenemos capacidad de segmentación • Tenemos multiplataformas
Tenemos que seguir ampliando nuestras plataformas y co-crear
Ya no basta con poner a disposici贸n en modo digital la edici贸n de papel
Los avisadores tienen la posibilidad de tener presencia publicitaria digital por mucho menos presupuesto
Los lectores pueden encontrar las noticias y hechos (sin procesar) en cualquier parte
Pareciera que es el
momento de
preguntarnos
Âżen quĂŠ negocio nos vemos?
algunas ideas..
algunas ideas..
1.- ¿En el negocio de los diarios? 2.- ¿En el negocio de la información? 3.- ¿En el de la entretención? 3.- ¿En el negocio de los medios en multiplataforma? 4.- ¿En el negocio de conectar audiencias y avisadores 5.- ¿En el negocio de mediar y animar conversaciones?
muchas instituciones se estรกn replanteando...
La comunidad esta pendiente
de los contenidos y de las marcas
quieren escuchar
lo que tenemos para decirles
debemos asumir que su vida ha cambiado... y que el cambio es mucho m谩s que tecnol贸gico
Debemos seguir estando en el centro de sus vidas
debemos asumir que su vida ha cambiado... y que el cambio es mucho m谩s que tecnol贸gico