Alvaro L贸pez Tostado. Alberta 1975 B9 Colomos Providencia CP 44660 01(33)3122-2050 www.iconogdl.com
CUANDO LA PROMOCIÓN Y LA DIFUSIÓN NO ALCANZAN EL PATROCINIO ES LA CLAVE La publicidad es un elemento clave en la promoción y la difusión de mensajes que promueven y dan a conocer un evento, un producto o un servicio. Sirve para llevar mensajes a través de medios exprofeso…. Canales especializados en ello. La nueva etapa que se destapa gracias a la tecnología abre miles de posibilidades hablando de canales de difusión, en la mayoría de los casos no es suficiente la publicidad que se promueve en este abanico de posibilidades por lo que se recurre a canales especializados, estos tienen un costo y el presupuesto no existe… hay que procurar ahora el PATROCINIO. Cuando la causa lo amerita el patrocinio es un servicio social que los mismos medios facilitan a sus comunidades, cuando se trata de un proyecto de concientización social, empresas de la comunicación y la publicidad se unen y operan grandes campañas para llevan mensajes claves de reflexión y motivación a las comunidades. ¿Qué sucede cuando se trata de promover el arte y la cultura, la música, la danza, el teatro…? ¡Si! ¿Qué sucede? Por lo regular se solicita que sea papá gobierno quien apoye estas causas… ja!!! ¿Dónde está la participación de la iniciativa privada en estos casos? La promoción y la publicidad no solo se debe de considerar en contextos de inserciones en espacios de tiempo, papel o ahora contextos digitales que abarcan grandes dimensiones de audiencias… hoy el trato directo en una causa, promoción o difusión de un evento (social, privado o
comunitario) exige de otros elementos que forman parte del patrocinio. En un escenario donde la ausencia de recurso económico o DINERO en efectivo (cash) es una constante los contextos integrales cobran cada vez mayor participación. Grupos y colectivos que promueven a favor de la causa una serie de actividades que conllevan un mensaje para que otros se sumen, participen, asistan o estén enterados de tal o cual cosa. Mucho del patrocinio es labor de gestión… en ella los participantes lo hacen en forma directa y sin retribución económica por sus acciones… en la mayoría de los casos son los mismos organizadores o productores los que elaboran estas acciones de acuerdo a sus escalas y dimensiones. (No siempre los resultados, o más bien en la mayoría de los casos no tienen el éxito necesario).
Alvaro López Tostado. Alberta 1975 B9 Colomos Providencia CP 44660 01(33)3122-2050 www.iconogdl.com
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Hoy las grandes empresas entre ellas cerveceras, auto-partes, farmacéuticas, gobiernos entre muchos, patrocinan eventos, conciertos, productos, servicios, lugares con grandes dosis de dinero, esto hace de eventos , lugares en el caso de destinos, una propuesta certera que tiene grandes dimensiones en su convocatoria. El uso hoy de las redes sociales es un gran apoyo para que grupos se enteren en cuestión de segundos de diferentes notas de interés para la sociedad (en grupos cerrados o plataformas abiertas). Para una mayor promoción y difusión de un evento, en este caso de características privadas la participación de los PATROCINADORES es clave. El producto, servicio, evento o detalle debe de ser muy bien presentado. El diseño de la convocatoria debe de vender, su atractivo es clave para conseguir al patrocinador idóneo. El detalle a ser patrocinado debe de ser una plataforma también para que el patrocinador pueda exhibir en paralelo sus productos y servicios En el aviso, o convocatoria la inclusión de logos y eslogans forman parte de la misma actividad Se comparten los espacios y tiempo de tal forma que al patrocinador le es muy atractivo estar presente. Los TARGETS y audiencias que están inmersos en los medios a utilizar también forman parte del atractivo que el patrocinador debe de considerar, ya que si en el caso de la propuesta abarca mercados que le son afines para el posicionamiento de su propio patrocinio esto será mucho más fortalecedor para la campaña en cuestión. La obtención de patrocinios requiere de gente clave para ello. En muchas organizaciones se destina un porcentaje que va de entre el 5 y 10% para quienes en forma profesional destinan su trabajo a este tipo de actividades. La participación de profesionales en este rubro es clave. La venta de publicidad será sustituida por la promoción del patrocinio. Un patrocinio requiere de material exprofeso para ello, y sin este recurso será muy difícil llegar a la meta final que es la convocatoria con el patrocinio.
Recurrir a las empresas que son PATROCINADORES permanentes de todo tipo de campañas es también un posible camino equivocado. Las políticas del patrocinio en las empresas de giros mencionados son un calvario a seguir, por lo que recomendamos tener bien identificados aquellas empresas, empresarios o personas que sean afines al propósito que tiene como meta lograr su promoción y difusión con PUBLICIDAD PATROCINADA.
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