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Tendencias en Reinventarse
OGRAN MORIRFORMATO
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n tiempos de coronavirus el sector bajó del packaging ha jugado un papelde fundamental para garantizar el su-forunque durante la pandemia significativamente la producción elementos de impresión de gran ministro mato de envases alimentos, medicamentos y otros bienes esenciales. Y dado que fueron el augemuchos del co-los debidopara a la cancelación de todo tipo de eventos y los cierres de puntos de venta, mercio electrónico ha llegado para quedarse y necesita más embalajes, no hay duda de que va a impresores que buscaron sustituir este tipo de productos con otros más útiles, como por ejemplo losseguir elemensiendo un clave, aunque va a tener que hacer cambios ypara apostar aún por laen sostenibilidad portossector de señalización, imprescindibles durante la pandemia marcar lasmás distancias todo tipo de infraestructuras.No hay duda de que los vinilos adhesivos son ideales por paralos cambiar las paredes, suelos, fachadas o que se está convirtiendo en uno de los requisitos más solicitados usuarios. escaparates de cualquier espacio. Las posibilidades que ofrece este material para la decoración son infinitas, y permite diferenciar espacios interiores todo tipo de negocios contener la finalidad de crear gran impacPero la sostenibilidad no eslos más que uno de losenelementos que deberán en cuenta lasunempresas, to visual en los clientes. Desde Fespa se corrobora el auge de este tipo de impresión, como los vinilos para según los expertos de Infiniti Research, para superar la crisis del Covid-19. Otro elemento a considerar suelo, anteriormente infravalorados, y ahora vistos como un elemento fundamental para la señalización. será construir una estrategia de recuperación que incluirá una combinación de resistencia financiera, losLo cierto es que, tras lo pasado, a causa de la pandemia, se espera que las empresas de impresión entren en planes operativos para reiniciar las operaciones en las plantas de envasado y evaluar el potencial futuro de una nueva era de exploración, experimentación y espíritu empresarial y sepan sacarle más partido a su sala la demanda del mercado, y movimientos estratégicos centrados en el cliente. También recomiendan rede impresión y acceder a nuevos mercados.
visar la huella de producción y evaluar las medidas para la continuidad del negocio creando planes específicos para cada país y listas de verificación claras para las plantas. Comprender las áreas de embalaje Otro de los mercados que más ha crecido es el de la personalización, que en gran formato se dirige por ejemplo donde lahacia demanda será temporalmente alta y evaluar la capacidad de cambiar la producción dedemanera revestimientos de paredes a medida y otros artículos de decoración de interiores. El diseño interiores apropiada para cumplir con los nuevos patrones de demanda, y reconsiderar las carteras comerciales paes un mercado dinámico que crece rápidamente gracias a la rápida evolución de la tecnología de impresión, ra garantizar un flujo de caja estable y balances saludables. que genera nuevas y emocionantes oportunidades. Sin embargo, sin las herramientas adecuadas, es difícil mantener el ritmo de la demanda u ofrecer la libertad y flexibilidad que esperan cada vez más los clientes actuales.
Lamentablemente implementar todos estosimprimir consejos no impedirá algunos sectores Es Afortunadamente hoy en día es posible a máxima calidad que fotográfi ca cualquier tipose dereduzcan. imagen, textura o patrón sobre decorativo equipos un adecuados. el caso del mercado deeste lujoelemento que se espera quecon selos contraiga 35% durante este año por la caída de ventas, lo que repercutirá en una reducción de los embalajes para estos productos. Según el informe Bain & El Luxury éxito deStudy los soportes de la publicidad directa se basa el tiempo deitaliana exposición que ofrecende ya que Company 2020 Spring Update, publicado con en la asociación de fabricantes artí- el se exponeAltagamma, de forma continua potenciales clientes o consumidores se quedan con él. No culos demensaje lujo Fondazione Chinay los es la esperanza ya que liderará el camino haciamejor una recupehay duda de que el éxito de la publicidad en gran formato se basa en el bajo coste. Lonas, banderolas o roll ups ración puesto que los consumidores chinos representarán casi el 50% del mercado de lujo para 2025. son elementos muy rentables respecto a otros medios o formatos publicitarios y si se tiene en cuenta las veces que será visto el nombre de la empresa o leído el mensaje a lo largo del día, no hay duda de que la rentabilidad El auge de las compras de lujo en internet también se ha puesto de manifiesto durante la crisis, y no es está asegurada. Además, el uso de estos elementos de marketing en el punto de venta puede conseguir que más que el principio puesto que este informe asegura que supondrá el 30% del mercado para 2025. Sin el consumo del producto o servicio anunciado sea inmediato.
embargo, los expertos creadores de este estudio también advierten que todos los aspectos del mercado de lujo, desde la creación, la distribución y la cadena de suministro hasta la interacción con el consumidor La impresión decorativa se está convirtiendo en una herramienta cada vez más importante en el desarrollo de final, deberán de volver a imaginarse paraen la la nueva que no se espera unade recuperación has- y una marca. En esta industria el cartel puertarealidad ya no esen sufila ciente, existen esquemas color reconocidos ta el 2022, equivalente a los niveles de 2019. La buena noticia es que para 2025 se espera que el mercado asociados a una marca; y ahora los suelos, las mesas, las sillas y los revestimientos murales pueden imprimirse alcance unos 330 mil millones de euros. siguiendo la marca corporativa. Los indicios visuales ayudan a crear una experiencia inmersiva para la marca y, con suerte, generan la aprobación y la buena voluntad de los consumidores a gastar más en su experiencia.
Esa reinvención también va a ser necesaria para otros sectores, no solo el del lujo, según explican desde hay que olvidar tampoco que actualmente estamos viviendo socio un crecimiento enylagerente impresión digital. La el ClusterNo Innovación Envase y Embalaje. Para Xavier Lesauvage, fundador entextil CONNOimpresión digital y elCluster, directo alas textil ofrece la oportunidad depara introducir impresiones de alta cadepor los sublimación webinars del principales cualidades conseguir reinventarse CIAM y participante lidad y visualmente atractivas. Muchos sectores ya estánentender adoptando activamente los gráfi y carteles textil son: tener cultura de innovación como base; estrategia, dónde se quiere ir ycos tener foco, de dónimpresos digitalmente. Y es que, el textil digital además de serAdemás, muy rentable ecológico, y permite de se quieren llevar las marcas, y evolucionar en una dirección. hayes que contar reciclable con los medios ya los impresores de gran formato entrar en mercados nuevos como la decoración de interiores y la moda. Incluso, procesos, ya que, si no hay recursos mínimos o ciertos elementos facilitadores, no se va a conseguir. Lo un producto abastecido y fabricado de forma local en muy pocos días. cierto es asegura que paraque quelosundiseñadores packaging tengan tenga éxito tiene que sorprender de algún modo, así que hay que seguir Queda claro que la impresión en gran formato tiene mucho futuro ya que aún quedan mercados y tecnologías investigando y apostando para lanzar novedades, aunque el mercado se pare y apoyar a los clientes para por explorar, y la industria está trabajando en ello. que vean que seguimos a su lado. El reinventarse debería de formar parte de la filosofía de cualquier empresa puesto que le permitirá adaptarse a los vaivenes del mercado y así satisfacer siempre a sus clientes. PROsign 4
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Rosa Arza, Arza, Rosa
EditoraEnvaspres Prosign Editora rosa.arza@prosignhoy.com rosa.arza@envaspres.com
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