El valor del diseño

comunicación ANIEME,

apoyo al posicionamiento de tu marca

La comunicación es la forma de interaccionar con el mundo. Y como empresa es la forma de informar a nuestros clientes potenciales de lo que hacemos o vendemos. La comunicación es la forma de atraer, convencer y vender como empresa, además de transmitir nuestros valores a nuestra audiencia. Aquí precisamente radica la importancia de la comunicación. En su capacidad de convertir una empresa en una marca amada por sus seguidores.

La comunicación de marca es lo que permite que ésta se sea conocida y reconocida. Podemos tener el mejor producto del mundo, prestar un servicio mejor que nadie, pero si los demás no lo conocen es igual que si no existiese. Para conseguir esta presencia y reconocimiento disponemos de muchos canales de comunicación online y escrita, siendo el conjunto de ellos y cómo aparezcamos, lo que al fi nal nos otorgue un posicionamiento en el mercado global.

Desde el departamento de comunicación de ANIEME ayudamos a las empresas del sector del mueble en el posicionamiento de sus marcas, contando para ello con distintas herramientas de comunicación nacional e internacional (redacción en castellano y en inglés): • Elaboramos notas de prensa sobre tus noticias más relevantes (premios, proyectos, apertura de showrooms, presencia en ferias y eventos internacionales…etc.) y las difundimos a nuestra base de datos de prensa especializada en el sector del mueble.

• Comunicamos los proyectos internacionales que realices a través del envío de Newsletters que periódicamente distribuimos vía e-mailing a nuestra base de datos de compradores, prescriptores y prensa internacional especializada. Los proyectos también se incluyen en la sección contract del portal Mueble de España y en la E-magazine: Spanish Projects (revista digital sobre instalaciones amuebladas por nuestras empresas a nivel internacional, que enviamos periódicamente a nuestras bases de datos).

• Comunicación en RRSS: Difundimos las acciones en las que participes, así como tus noticias internacionales a través de Facebook, Twitter, Flickr, YouTube, Instagram y de la sección de noticias de nuestro portal Mueble de España.

• Campañas de marketing digital específi cas para comunicar tu participación en las ferias internacionales de referencia para el sector.

• Servicio individualizado de comunicación internacional online, para aquellas empresas que quieren delegar o intesifi car su comunicación, siendo el objetivo la difusión anual continuada de la marca, productos y/o novedades de la empresa a nivel internacional.

El valor del diseño

El diseño de producto y el diseño gráfi co son las dos caras de una misma moneda, ambas necesarias para crear una marca con personalidad propia que transmita los valores de la empresa y conecte con el consumidor respondiendo a sus necesidades. Invertir en diseño no es arriesgar ni tan siquiera innovar, es una apuesta imprescindible para la comercialización exitosa del producto.

Una empresa competitiva es una empresa que invierte en diseño de producto y en diseño gráfi co. El diseño ya no puede ser considerado como un valor añadido, no es una opción para el empresario. El diseño es irrenunciable e imprescindible para el éxito del producto, para comunicar los valores de la marca con una identidad propia y diferenciada. Es por ello que debe ser uno de los pilares fundamentales en la estrategia de toda empresa que quiera competir en un entorno globalizado, donde la oferta es masiva y el consumidor está hiper-informado e hiper-conectado.

Por ello pensamos que se hace necesario estrechar los vínculos entre el mundo el diseño y el mundo empresarial, pues a diferencia de lo que ocurre en otros países europeos, en muchas empresas españolas todavía se considera una opción el invertir en diseño y no se contempla como parte fundamental de la estrategia y del modelo de negocio.

Si hablamos de internacionalización, el diseño de producto y el diseño gráfi co contribuyen de manera muy importante a la diferenciación,

El diseño es irrenunciable e imprescindible para el éxito del producto, para comunicar los valores de la marca con una identidad propia y diferenciada. Es por ello que debe ser uno de los pilares fundamentales en la estrategia de toda empresa

construyendo una marca que pone en valor ese producto, necesaria para posicionarse y diferenciarse de la competencia en un mercado globalizado. Que una empresa exporte más que otra no es cuestión de suerte, sino de distintos factores entre los que el diseño tiene mucho que decir.

A su vez, la transversalidad del diseño hace que se haga necesaria la colaboración entre diferentes sectores relacionados con el hábitat, así como entre el mundo empresarial, las asociaciones y las instituciones públicas. Desde ANIEME trabajamos activamente para crear un entorno colaborativo y conectar a los diferentes agentes implicados en el proceso para que, entre todos, tanto las empresas del mueble como los diseñadores españoles sean más competitivos a nivel internacional, con el fi n último de contribuir a la mejora económica, social y cultural de nuestro país.

El diseño es, pues, una herramienta al servicio de las empresas que las hace competitivas. Debemos dar una vuelta de tuerca a nuestros productos, ofreciendo a nuestros clientes un diseño diferente, con carácter, y posicionando nuestras marcas a nivel nacional e internacional en el nicho que les corresponde. Es éste un desafío extraordinario para empresarios y diseñadores. Su inteligencia, talento y creatividad serán la base de la innovación y la puesta en valor de los diseños y las marcas españolas.

Design Thinking para la innovación en el diseño de mobiliario

ANIEME promueve el proyecto “Design Thinking para la innovación en el diseño de mobiliario”. Para desarrollar esta iniciativa pionera en el sector del mueble, ANIEME ha colaborado activamente con reconocidos profesionales del mundo del diseño, profesores de la Universidad Politécnica de Valencia, contando con el apoyo de Feria Valencia y de numerosos fabricantes.

El objetivo es contar con un panel de expertos en el sector del mueble, seleccionados por su experiencia, así como por su especial vinculación con el mundo del diseño, para escuchar las necesidades del sector en cuanto a innovación y diseño desde el punto de vista del fabricante. Como resultado fi nal se persigue promover un nuevo modelo de innovación creativa en la industria del mueble.

En un escenario de cambio como el que atraviesa la industria del mueble, la innovación y la creatividad en el diseño se hacen del todo necesarias. En este sentido, la Universidad Politécnica de Valencia de la mano de un equipo de profesionales del diseño y ANIEME organizan esta mesa de trabajo, en la que de modo distendido poder “escuchar al sector” de la mano de expertos para perfi lar el mejor plan formativo para posgraduados y profesionales del diseño de mueble.

Como resultado de este trabajo se defi nirán las capacidades a desarrollar en los futuros profesionales del diseño de mobiliario según la demanda el sector, destacando la capacidad creativa -incluyendo la adaptación rápida a entornos cambiantes-, la orientación a la innovación –incluyendo una visión global no solo inter o multidisciplinar sino también internacional- y un enfoque hacia el diseño como herramienta diferencial, con capacidad para centrarse en el usuario.

Los resultados y conclusiones de la jornada se plasmarán en un informe-propuesta formativa que será validada por los órganos de gobierno de la Universidad para su aprobación, dando lugar al Máster en Creatividad, Diseño e Innovación en el Sector del Mueble.

ANIEME defi ende el papel fundamental de la innovación, la creatividad y el diseño en los procesos productivos del mueble, apoyando y participando activamente proyectos que, como éste, son la base sobre la que diseñar programas formativos que realmente respondan a las necesidades del sector.