Novedades

Nueva Marca

FARCAMA evoluciona… El objetivo principal de la nueva marca FARCAMA es la de crear una herramienta gráfica de comunicación que sirva para aportar a la feria valor y prestigio, así como transmitir la evolución y adaptación hasta nuestros días, de una feria de artesanía con 36 años de historia. FARCAMA es: Universal, seductora, exclusiva, alternativa, humana y auténtica. Los valores donde se asienta la nueva marca FARCAMA, coinciden con los valores de la artesanía contemporánea, tanto de España, como del resto del mundo. Los colores de Castilla-La Mancha: Se ha elegido el color naranja como color principal de la marca, conectando de esta forma, la feria al color de la marca de Artesanía de CLM. La paleta secundaría de colores se inspira en el color de los paisajes y de la artesanía tan característica de esta región. FARCAMA es ARTESANÍA. Para el diseño del logotipo se ha elegido una tipografía Brandon Grotesque, muy cercana a la marca de Artesanía CLM, aunque de trazo más suave y actual. Para identificar FARCAMA con la ARTESANÍA, se ha cambiado el color de la primera “A” de FARCAMA, por el color naranja de la palabra ARTESANÍA, de esta forma se genera una relación directa entre ambas palabras y quedan así conectadas.

El símbolo de FARCAMA se ocultaba en la arquitectura de To-

ledo… Para la búsqueda del símbolo nos inspiramos en patrones geométricos de ventanas, rosetones, y artesonados muy característicos de la arquitectura de Toledo desde el siglo XII. El símbolo resultante es muy sencillo y representa la marca de una forma genuina, visible, reconocible y perdurable, además de quedar representada la ciudad de Toledo en la nueva marca. Artesanía para los sentidos… Como recursos gráficos asociados a la marca se seleccionaron una variedad de texturas artesanas, representando con estas imágenes en monocromo, la esencia de los objetos artesanos y transmitiendo a su vez unos valores sensoriales presentes en cualquier objeto artesano.

Instalaciones

Como alternativa a la tradicional carpa, este año vamos a apostar por un pabellón exterior modular que cumple estrictamente con los problemas de estanqueidad e impermeabilización, sin que por ello se descuide el aspecto estético. Este pabellón cumple con las normativas vigentes en particular la referente a la solidez estructural. Los paneles empleados son de fibra compactos estratificados acabados en melamina blanca, con una densidad de 1.400 Kg/m3, resistentes a fuertes impactos, irrompibles por sus características, hidrófugos e ignífugos. La tarima está realizada en tablero hidrófugo de alta densidad de 19 mm., de grueso, fabricada mediante un proceso de prensado continuo, formando por caras de fibra e interior de partículas de madera con film especial color gris en las caras. Las patas de nylon soportan la estructura de la tarima y salvan los desniveles por ser regulables, no dejan ningún tipo de residuos óxidos ni restos de elementos para calzar o nivelar (cuñas de madera, etc.). Estas patas de nylon por su altura y al ser elementos puntuales contra el suelo, permiten el libre paso de aguas pluviales evitando así la acumulación de agua por lluvia o riego. Su estructura modular es muy versátil y flexible, adaptándose a múltiples combinaciones en dimensiones y formas poligonales. Estructura compacta formada entre las paredes, tarima y cubierta, ofreciendo así una gran resistencia al viento. Sin necesidad de practicar perforaciones en el suelo para anclajes ni lastres de contrapeso, lo que nos permite realizar instalaciones en lugares donde no se permite perforar el pavimento. Todos los elementos y materiales que componen el pabellón, son totalmente rígidos, lo cual es una gran ventaja con respecto a las carpas con sus lonas flexibles, y el ruido molesto que provoca el viento al golpear sobre ellas. La climatización del espacio queda garantizada sea cual sea la climatología del lugar, gracias a la estanqueidad que ofrecen sus materiales y elementos rígidos. La cubierta es rígida realizada en chapa lacada color gris, sin perforaciones para su fijación evitan posibles filtraciones de agua. Por debajo de esta cubierta queda revestida por una cuadrícula de techo que permite decorar con

varios elementos, dejando el techo totalmente recto. En el hueco que queda entre la cubierta y la cuadrícula de techo se instalan los conductos de climatización, quedándose ocultos y realizando registros mediante rejillas para las salidas y retornos de aire.

Mejoras

Los pasillos centrales que parten desde las puertas de entrada pasan de tener 3 metros a 4 metros. Pasaremos de tener un techo a 11,5 metros de altura a 3,25 metros, lo que hará que el espacio dé sensación de ser un pabellón, más acogedor y con luz más proporcionada sobre el producto. La iluminación, por tanto, estará a 3,25 metros (altura del techo) en los propios pasillos con luminarias de neón. El aire acondicionado estará repartido proporcionalmente en todos los pasillos gracias a los difusores, en lugar de tener las salidas en las paredes perimetrales como en años anteriores. Se sustituye la moqueta por tarima vista de tipo suelo técnico, en 2 colores diferenciando el suelo del stand y los pasillos. El espacio interior será mucho más abierto con un espacio destinado a la realización de talleres denominado Plaza de la Artesanía.

Talleres Artesanos

Venta agrupada

Un espacio de promoción y venta para dar cabida a los artesanos y talleres artesanos que por diferentes motivos, no han podido estar presentes en feria con stand propio. Un espacio de 150 m2, aproximadamente, donde tienen cabida de 26 expositores de las cinco provincias de Castilla-La Mancha. (Consultar anexo II, página 33).

Talleres de artesanía en vivo

En el pabellón de exposición y venta, estará ubicada la Plaza de la Artesanía que dispondrá de 2 escenarios, en los que se mostrará al público asistente el proceso de elaboración de una pieza, ejemplo real del trabajo que desarrollan los artesanos de nuestra región. En total se realizarán 22 talleres distribuidos durante los 10 días de feria. Todos los talleres se realizarán de 12:00 a 14:00 horas y de 17:00 a 20:30 horas (Ver agenda, página 9). Es una ocasión para que los visitantes de la Feria puedan disfrutar e interactuar con algunos de los mejores artesanos de Castilla-La Mancha. Los talleres de artesanía en vivo estarán patrocinados por Iberdrola.

Solo barro

Mediante estos talleres acercaremos al público el oficio del barro, la alfarería y cerámica. Apreciar, poner en valor la artesanía, el oficio artesano e identificarlo con los valores culturales representativos de nuestra cultura. Los participantes podrán disfrutar de la expresión plástica en su más pura esencia y explorar sus capacidades expresivas a través de los conocimientos, herramientas y procedimientos relacionados con el oficio. Los talleres serán realizados por el Taller Alhaja Cerámico y Antonio Portela, ceramista y profesor de cerámica de la Escuela de Artes de Toledo. Cada taller tendrá una duración de 3 horas, y habrá 12 sesiones disponibles. Consulta los horarios en la agenda (página 9). Este espacio está patrocinado por Globalcaja.

Farcama Joven

Cada lata cuenta

Cada Lata Cuenta es un programa Europeo de educación ambiental sobre el reciclaje de latas de bebidas promovido por Can

Beverage Makers Europe y desarrollado en España por la Asociación de Latas de Bebidas. El programa pretende aumentar la recolección selectiva de latas de bebidas fuera del hogar para su posterior reciclado y para ello, durante la celebración de FARCAMA se realizará un mural gráfico con cerca de 4000 “pixelatas” recicladas (Ver plano anexo III Nivel I, página 37). Cualquier visitante podrá formar parte de este mosaico con su pequeña contribución. Tan solo habrá elegir una lata y encajarla en el lugar adecuado, guiándose por un mapa de colores.

Jóvenes diseñadores del mueble

El objetivo de este espacio es enseñar el resultado de la vinculación de la artesanía con el diseño a través de la colaboración de estos dos sectores profesionales. Con este proyecto se pretende mostrar la dimensión artesana en el diseño del mueble, dando una nueva vida, un nuevo toque a un mueble que estaba ya en desuso. (Ver ubicación en anexo III, Nivel I, página 37).

Futuros artesanos

El objetivo es descubrir la nueva hornada de futuros artesanos a través sus trabajos desarrollados en las Escuelas de Artes y Oficio de Castilla-La Mancha. Al mismo tiempo es un espacio para poner en valor y dar a conocer la labor docente que se desarrolla en las Escuelas de Artes, base de la futura cantera de artesanos de nuestra región. (Ver ubicación en anexo III, Nivel I, página 37).

El tiempo pausado

Sobre el trabajo artesano podemos distinguir dos tipos de tiempo: uno es el tiempo histórico, a largo plazo, el que marca el paso de generaciones y recoge la tradición que pasa de padres a hijos, de maestros a aprendices y hace que perduren costumbres, identidades culturales y oficios y que sigamos usando objetos artesanos cotidianos de forma similar a como se hacía hace miles de años, tanto por utilitarismo como por el puro goce de lo bello. El tiempo a largo plazo avanza muy lentamente y el paso de los años apenas es perceptible a grandes trechos pero va dejando sus raíces y su huella en cada pieza artesana que se crea y sin ese legado histórico no tendríamos criterio de análisis para futuras innovaciones. No hay nada más contemporáneo que aquello que persiste de lo antiguo, aquello que conecta la tradición con la modernidad, lo local con lo global, que establece conexiones culturales insólitas y que permanece y permanecerá como valor estético. El otro tipo de tiempo es el más tangible, el que sigue la segundera del reloj y define la diferencia entre el trabajo producido con prisas a nivel industrial creando productos folclóricos, mal llamados artesanos, orientados al mundo del souvenir y el trabajo artesano producido con mimo y supeditado al detenimiento, a la paciencia y a los ritmos necesariamente pausados para la correcta realización de la obra dentro del territorio privado del taller. Es por ello que actualmente podemos ligar la artesanía al concepto de lujo, lo que triunfa no es lo que más brilla sino lo que mejor hecho está, los productos realizados con conocimientos profundos del oficio y dedicándoles el tan valorado en nuestra sociedad, tiempo necesario, están generando un resurgimiento de la artesanía en todos los ámbitos. EL TIEMPO PAUSADO es una propuesta para pasear sin prisas dentro de un espacio contemporáneo creado para la contemplación de piezas artesanas, tanto tradicionales como contemporáneas producidas en Castilla la Mancha, entendidas como piezas únicas valorando tanto su dimensión estética, como la calidad del oficio artesano que las ha hecho posibles e intentando ponerlas en alza dentro de los criterios del interiorismo actual. A modo de instalación generada con cajas de cartón, el espacio queda dividido en diferentes áreas, donde podemos contemplar como la artesanía más tradicional convive felizmente y encuentra su sitio en los ambientes actuales. Detrás de cada pieza artesana hay muchos conocimientos humanizados con el calor de las manos artesanas y un valiosísimo tiempo dedicado a su producción. No se pagan las horas que se tarda en realizar el producto artesano, concedámosle por lo menos el respeto de una mirada detenida para disfrutar, apreciar y reconocer su valor. (Ver ubicación en anexo III, Nivel I, página 37).

Actividades infantiles

FARCAMA también piensa en los más pequeños y en lugar de la ludoteca de otras ediciones, este año hemos preparado diversas actividades para ellos. Contaremos con actividades (pintacaras y globoflexia) de forma continuada y talleres de manualidades para niños de 4 a 7 años y de 7 a 12 años. Se alternarán por franjas horarias o días los talleres para las diferentes edades. Se realizarán dos talleres cada hora y cada grupo contará con un máximo de 10 niños. Este espacio está patrocinado por Globalcaja. Todos los horarios se pueden consultar en la agenda.

Zona Institucional

Este año la Zona Institucional estará compuesta por la entrada decorada con la temática de la nueva marca. Para ello, hemos vinilado 132 m2 de la cristalera de la entrada del edificio Toletvm.

En el interior contaremos con una zona de bienvenida aprovechando los elementos de decoración del propio edificio adaptándolos a la temática de la nueva marca.