MERCATI

È stato un anno poco brillante per il comparto dei deodoranti per ambiente, che ha chiuso il 2019 con un giro d’affari in leggera flessione (-0,5%) e vendite nelle quantità in crescita dello 0,4% (dati Nielsen, at 30 dicembre, total Italiaiper+super+ls+discount +drug). Il fatturato generato, in particolare, è di 227 milioni di euro, mentre le confezioni vendute sono oltre 110 milioni.

Il trend in Italia

A livello geografico si registra un calo in tutte le Aree, trainato dalle regioni meridionali (-5,2%) e

Stabile il mercato dei deodoranti per ambiente

All’interno del comparto cura casa, la categoria dei deodoranti ambiente registra - nell’ultimo anno - un andamento stabile, con una leggera crescita a volume (+0,4%) e un lieve calo a valore (-0,5%).

dall’Area 1 (-3,7%). Trend negativo anche per il Centro Italia (-2,2%) e l’Area 2 (-0,9%).

Specializzati al top

Per quanto riguarda, invece, i canali distributivi è la distribuzione moderna a registrare le performance peggiori, con i liberi servizi che perdono 7,8 punti percentuali a valore, seguiti dagli ipermercati (-2,6%). In flessione, inoltre, il fatturato dei supermercati (-2%) e dei discount (-1,8%), mentre mostrano performance soddisfacenti gli specialisti Drug, che chiudono il 2019 con un +4%.

L’andamento dei segmenti

Il calo ha coinvolto tutti i segmenti del comparto, dagli antiodore ai deodoranti per ambiente ad azione continua (che crescono a volume dell’1,6%, ma scendono a valore dello 0,3%). Segno più, infine, per gli assorbiumidità nel fatturato (+2%), che mostrano però un trend negativo delle vendite nelle quantità (-2,8%).

Nel canale Drug scende la pressione promozio nale rispetto allo scorso anno (si attesta al 29%), ma aumenta il prezzo medio (+3,7%).