CAROL SILVA borges.anacarolina@hotmail.com
- 3º PERÍODO - COMUNICAÇÃO ORGANIZACIONAL - UTFPR
As peças publicitárias que integram este portfólio estão contextualizadas no âmbito da disciplina de Criação Publicitária, ministrada pela professora Edna Miola no curso de Comunicação Organizacional da Universidade Tecnológica Federal do Paraná
EXERCÍCIOS
ANUNCIO DIONISÍACO
ANUNCIO apolíneo
CRIAÇÃO DE CARTAZES
CRIAÇÃO DE CARTAZES
iMAGEM E TEXTO AlmapBBDO | Dr Scholl’s (2014)
Lew Lara-TBWA | ABRINQ (2014)
Promoção de linha de produtos para o conforto dos pés
Campanha de prevenção do trabalho infantil
Não deixe que a vida massacre seus pés ou te deixe desconfortável. Cuide de seu bem maior. Utilize nossos produtos e seja conduzido a sensações de tirar os pés do chão!
No mundo, 168 milhões de crianças realizam trabalho infantil. Não vista as cores da inocência. Denuncie.
iMAGEM E TEXTO Y&R | Santa Casa de Misericórdia de São Paulo (2014) Campanha de conscientização contra a obesidade
Não quebre aquilo que há de mais valioso em você, cuide de seu corpo e da sua saúde. Ame a vida.
campanha
BRIEFING entidade promotora PELO&PATA
cAUSA
Incentivo na adoção e conscientização de não abandono e/ou abandono consciente de cachorros.
PROBLEMA/OBJETIVO
Apesar dos avanços tecnológicos e culturais ainda detectamos vários aspectos de campanhas que não atendem e ou respondem ao desejado no que tange o abandono e adoção de animais. Através de campanhas de conscientização e contra o abandono, pretende-se apresentar as diferenças entre a realidade de cães abandonados e cães convivendo com donos que os valorizem. Visa-se a conscientização sobre abandono consciente e a importância de respeitar esses animais na sociedade e dentro da cultura familiar.
PÚBLICO-ALVO
Aspectos Demográficos: - Faixa Etária: 5 a 80 - Sexo: Ambos - Nível de Educação: Qualquer - Poder aquisitivo: Não determinante - Localização geográfica: Brasil Aspectos Comportamentais: - Pessoas que tenham animais, que pretendem ter animais ou maltratam animais.
DEFINIÇÃO DA MENSAGEM Apelo:
- Diferença entre a realidade de cães abandonados e cães que possuam um lar. Conceito da campanha: “Liberdade, amor e carinho – Eles também merecem! ” Variações do tema/conceito Liberdade ou ter uma família que dê carinho e amor?
ANÚNCIOS DE REVISTA A criação das três peças publicitárias obedece o briefing, objetivando comunicar ao público-alvo de maneira A CONSCIENTIZAR PARA A QUESTÃO DO ABANDONO DOS ANIMAIS. COM FOTOGRAFIAS DOS CÃES EM UM SUPOSTO MOMENTO DE “LIBERDADE”, CONVIDA PARA A REFLEXÃO “MAS E SE VOCÊ ESTIVESSE JUNTO?”
APLICAÇÃO EM REVISTAS
ANÚNCIOS em mobiliário urbano A criação das três peças publicitárias obedece o briefing, objetivando comunicar ao público-alvo de maneira A CONSCIENTIZAR PARA A QUESTÃO DO ABANDONO DOS ANIMAIS. através de FOTOGRAFIAS espalhadas por um piso de cães em momentos de “LIBERDADE”, CONVIDA PARA A REFLEXÃO “MAS E SE VOCÊ ESTIVESSE JUNTO?”
APLICAÇÃO EM MOBILIÁRIO URBANO
ROTEIRO DE RÁDIO
TÉCNICA
áudio
BG: som de cachorros chorando (volume baixo)/
LOCUTOR: Existem 30 milhões de cães abandonados no mundo./
BG: entra trilha de música instrumental. Volume que não ultrapasse a voz do locutor.
30 milhões de possibilidades/ 30 milhões de motivos/ e 30 milhões de oportunidades de fazer a diferença/
Desce BG: indicação de que o volume do BG deve ser baixado por alguns segundos, normalmente para que entre a locução;
Dissolve BG: música de fundo ou som ambiente vai gradualmente perdendo volume até desaparecer (DISSOLVER)
Nós da ONG Pelo e Pata incentivamos a adoção consciente, o não abandono e a valorização dos animais./ Por 30 milhões de melhores amigos./ Adote.
BG: som de um cachorro uivando.
ROTEIRO DE TV
VIDEO
áudio
• Tela preta com as palavras surgindo ao fundo e aproximando do centro do visor com os dizeres: 30 milhões de possibilidades.
• Vira o vídeo e aparece o mesmo cão andando com a Ponte Golden Gate ao fundo. Cor do vídeo PB.
• Surge uma música clássica ao fundo, a princípio no volume baixo, gradativamente aumentando a entonação conforme as letras vão subindo.
• Vira o vídeo e o mesmo cão percorre uma parte da extensão da tela e para em uma cabine telefônica, típica de Londres para urinar e continua a parte faltando da extensão do vídeo. Cor PB.
• Continua a trilha clássica.
• Vira o vídeo e aparece um cão andando na frente da torre Eiffel. Cor do vídeo PB.
• Vira o vídeo e o cão ainda aparece percorrendo com a Estátua da Liberdade ao fundo. Cor PB. • Vira o vídeo e o cão aparece percorrendo a extensão do vídeo com a Torre de Pisa ao fundo. Cor PB. • Vira o vídeo e então aparece o cão andando gradativamente rápido até começar a pegar velocidade e correr efetivamente por uma praia. As cores PB vão sumindo conforme o cão percorre a extensão da tela e dão lugar as cores vívidas de uma típica praia do Hawaii. • A câmera abre e a imagem da praia e o cão aparece no canto direito do visor enquanto um ser humano aparece correndo no canto esquerdo. As cores do visor começam gradativamente a ficar mais quentes e quando os dois se encontram no meio do visor as cores ficam quentes, fortes e alegres e os dois brincam no meio do visor. • Surge a frase: “Adote” no meio do visor, canto direito • A logo da ong permance desde o começo do vídeo no canto inferior direito do visor.
• A trilha finaliza junto com o fim do comercial
STORYBOARD O STORYBOARD OBJETIVA, ATRAVÉS DAS DIRETRIZES DO ROTEIRO, EXEMPLIFICAR VISUALMENTE A PROPOSTA
JINGLE
LETRA
“Liberdade não é uma escolha. Liberdade é uma situação. Você tem 30 milhões de possibilidades de adotar um cão” MELODIA
CANÇÃO PROERD
CAROL SILVA borges.anacarolina@hotmail.com